Шоппер-маркетинг: мифы и реальность
Лекция Марка ДЮКНЮГЕНА на тему: "Шоппер-маркетинг: мифы и реальность" прошла в рамках мультимедийного проекта "Лекто-РИА". По данным некоторых исследований, 70% решений о совершении покупок принимается покупателями непосредственно в магазине. На превращение посетителя в покупателя влияет множество факторов, которые традиционным маркетингом учитываются не всегда. Поисками этих скрытых механизмов и занимается шоппер-маркетинг. Что может заставить человека выбрать тот или иной бренд? Можно ли изменить привычное поведение покупателя? Как влияет на восприятие бренда его представленность в торговой точке? Марк Дюкнюген является действенным членом Международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI, входит в экспертный совет института Path to purchashe Institute, выпускник Amherst College (штат Массачусетс, США).