Associated Press заработало на постах в Twitter

11:1919.02.2013 / 1 / 100Деньги
Агентство Associated Press стало первым международным медиахолдингом, который решился взимать плату за посты в своем официальном Twitter-аккаунте с 1,53 млн подписчиков. В качестве рекламодателя выступил производитель электроники Samsung , а все твиты имели пометку «sponsored tweets».

Инновационная реклама появлялась в аккаунте  AP (https://twitter.com/ap) дважды в день на неделе 7-11 января во время показа Международного шоу электронных товаров – 2013 в Лас-Вегасе (Consumer Electronics Show). Сумма сделки не разглашается, но известно, что она была заключена между AP и Samsung и без участия площадки микроблогов.


В течение последних нескольких месяцев агентство АР (https://twitter.com/ap) разработало руководство для внутреннего пользования, в соответствии с которым оно может строить новые бизнес-модели в новом медиаландшафте, не поступаясь ценностями и принципами своего отдела новостей.


«Нас охватывает волнение, когда мы пытаемся сделать следующий шаг по направлению к социальным медиа, – сказал Лу Феррара (https://twitter.com/LouFerrara), управляющий менеджер агентства АР по вопросам соцмедиа. – Мы должны находить новые способы получения доходов, но также быть надежными партнерами для рекламодателей и потребителей. В то же время рекламодатели и аудитория надеются, что АР будет продолжать выполнять свою основную миссию – сообщать новости».


Стоит отметить, что АР постит ссылки на свои материалы в социальных медиа только после того, как посылает новости своим подписчикам и клиентам.


Несмотря на то, что публикация АР спонсируемых твитов вызвала бурную дискуссию в прессе, это далеко не первое СМИ, которое пытается заработать на соцмедиа. До этого оплаченные посты в своих Twitter-аккаунтах размещали такие американские издания, как The Atlantic, National Journal, The Times-Picayune and BreakingNews.com.

Обсуждение

Все комментарии