Онлайн-видео в трёх измерениях от исследователей Yahoo

19:0207.02.2014 (обновлено: 12:53 14.02.2014) / 56Контент
Yahoo представили свежие данные об онлайн видеосмотрении. Экспресс-обзор основан на исследовании, в котором эксперты попытались ответить на вопрос «Why Online Video is a Daily Habit?».
Главная

Отчёт представляет данные в следующих трёх измерениях:
•    источники и состав контента (“What I watch?”)
•    как мы находим необходимый видеоконтент (“How I find what I watch”)
•    устройства, на которых мы смотрим видео (“Where I watch?”)

Начнём с контента, который Yahoo обозначили в исследовании следующим образом:

•    Short Form, т.е. непродолжительные тематические видеоролики

 

•    Long Form (фильмы, сериалы, передачи, шоу), продолжительные по времени

 

•    Discovery Mode, или «случайные» ролики, которые пользователь не ищет в Сети намеренно, а совершает «случайный» переход.

 

Что касается требований к качеству онлайн-видео, 54 % опрошенных приемлют только высокое качество контента (High quality), 45 % аудитории готовы к помехам в воспроизведении.

Ресурсы, предлагающие контент:
•    Youtube, Vimeo и другие сервисы бесплатного видеохостинга составляют львиную долю источников онлайн видео-просмотров (92 %)
•    В социальных сетях видео смотрят 68 % пользователей
•    Hulu, Netflix, Pandora  и прочие сайты, спонсируемые рекламой и предлагающие доступ к потоковому видео — 50 %
•    мобильные приложения — 25 %

Теперь к вопросу о поисках видеоконтента онлайн (Where I watch?”)

На просторах Интернета, отмечают эксперты Yahoo, видео чаще всего «ищут» в соцсетях или по отзывам. Вне сетей — самостоятельный web-сёрфинг в поисковике, просмотр видео как сопровождение другого материала (новостные видеосюжеты и прочее) или переходы по всплывающим ссылкам и рекомендациям во время просмотра. На графике также отмечены онлайн-агрегаторы, работающие по схеме «вслед за эфиром».

 

При этом способ поиска видео зависит от типа контента, как показало исследование.

 

В ситуации с платным контентом, только 1 из 4 пользователей оформил бы подписку в онлайн-«кинотеатрах» и платил за просмотр видео. Что касается рекламы, опрос показал, как пользователи относятся к различным видам рекламы при просмотре: от прероллов (англ. Pre-roll — рекламный материал до показа основного контента) до рекламных роликов в середине видеоконтента —mid-roll.

 

Любопытно, что для получения более релевантной таргетированной рекламы своими данными с рекламодателем готовы поделиться 84 % потребителей видеоконтента, говорят данные Yahoo.

 

Переходим к девайсам

Лидируют лэптопы — 85 % пользователей ответили, что смотрят видео онлайн на экранах ноутбуков.
•    настольные ПК — 73 %
•    смартфоны — 65 %
•    планшеты — 51 %

 

  • Объём ежедневного просмотра видео на разных девайсах удвоился по сравнению с 2011 годом, сообщают Yahoo, и составил 61 % в декабре 2013 года.
  • к 2015 году 50 % аудитории хотели бы смотреть видео онлайн с экранов телевизоров

Что касается просмотра видео на мобильных устройствах относительно, например, времени суток, выраженных всплесков исследование не выделяет. Однако, скачок заметен в вечерние часы, когда существенно увеличиваются просмотры контента с ТВ-экранов или настольных ПК. Вместе с тем, данные показывают, что и в вечернее время мы продолжаем смотреть видео на планшетах и смартфонах, что объясняется параллельным доступом к медиаресурсам с различных девайсов, “multitasking”, или многозадачный режим.

(Подробнее в статье http://research.ria.ru/audience/20131015/918645122.html)

P.S.
Отчёт представил общую картину онлайн видеосмотрения, основанную на данных исследования и опроса 1 775 пользователей — аудитория в возрасте от 16 до 44 лет, США.

Источник
http://advertising.yahoo.com/Insights/ONLINE-VIDEO-DAILY-HABIT.html

Заглавное фото Flickr

Обсуждение