О постинге в Instagram

16:4228.10.2013 (обновлено: 12:47 19.12.2013) / 125Деньги
Всего за 3 года Instagram стал успешной социальной сетью — более 150 миллионов участников, 16 миллиардов загруженных фотографий и миллиард лайков ежедневно. Изучив опыт пятисот крупнейших мировых компаний, ресурс Buffer представляет интересную статистику и рассказывает, как много знаменитый фотосервис может дать визуальному маркетингу.
Главная

Фотографии популярнее видеоконтента

20 июня этого года Instagram добавил возможность загрузки пятнадцатисекундных видеороликов, создав тем самым конкуренцию сервису Vine. Уже в первые сутки было загружено более 5 миллионов видео. Возможно, видео в Instagram ожидает успех, сравнимый с Youtube, который может похвастаться 4 миллиардами просмотров ежедневно и 800 миллионами уникальных посетителей в месяц. Но пока это не так.

Ежедневно пользователи Instagram загружают в среднем 55 миллионов фотографий, в то время как объем загрузок видео лишь немногим больше нуля. По данным 500 крупнейших компаний США, только 4% брендов публикуют видеоконтент. На текущий момент одно фото получает лайки и комментарии от 37 из 1000 подписчиков, тогда как видео привлекает внимание только 24 пользователей. Несмотря на то, что фотографии стимулируют большую активность, у видео всё только начинается. Разнообразив аккаунт таким контентом, можно укрепить позиции в долгосрочной перспективе.


Самый популярный (но не самый эффективный) фильтр — #nofilter

Фильтр Lo-Fi, например, входит в тройку лучших между Без фильтра и X-Pro II.

На диаграмме видно, что фильтр Mayfair стимулирует в среднем 23,044 взаимодействий (сумма лайков и комментариев), Normal — около 18,009 и Ikwell— 16,407. Фильтр сделает фотографию более заметной, однако привлечет ли внимание целевой аудитории?


Лучший день недели для постинга: большинство предпочитают четверг, а эффективнее воскресенье

В отношении email-рассылок, постинга в Twitter, Facebook и так далее, есть дни, когда аудитория более активна. Instagram вне правил — являясь мобильным приложением, он всегда под рукой, поэтому идеальное время для постинга 24/7. 

Статистика показывает, что для постинга в Instagram нет особенных дней, но большинство предпочитают четверг.


Видео Instagram смотрят после работы

Лучшее время такое же, как и лучший день — на усмотрение владельца страницы. Крупные бренды чаще делают это в рабочее время, стимулируя в среднем 16,31 лайков и комментариев. В нерабочие часы и выходные зафиксировано всего 15 взаимодействий.

Фотографии Instagram вызывают интерес аудитории всю неделю круглосуточно, причем уровень активности на протяжении дня не меняется. С видео все по-другому. Лучшее время — нерабочее, с 9 вечера до 8 утра (33,44 взаимодействия). Возможно, это связано со звуком, что не позволяет смотреть видеоматериалы в рабочее время, или у пользователей больше времени для видео после работы.


На каждые 33 лайка в среднем приходится 1 комментарий

Проще всего поставить лайк, комментарий требует больше усилий. Как показывает практика пятисот крупнейших компаний, около 97% активности подписчиков выражается в лайках и только 3% — в комментариях.

 

Хэштеги

Многие эксперты рекомендуют использовать больше двух хэштегов одновременно. Другие считают, что использовать более одного хэштега неправильно. Собранные данные разрушают эти стереотипы.

Бренды с более 1 000 подписчиками в среднем получают 21,21 взаимодействия на пост. Однако поразительные цифры на страницах, у которых меньше 1000 подписчиков — их посты могут содержать до 11 хэштегов и получать в среднем 77,66 лайков и комментариев.

Удивительные данные о количестве хэштегов, которые используют пользователи, свидетельствуют о том, что в Instagram не только редактируют и загружают фотографии. Пользователям так же интересно делиться контентом и находить интересные изображения. Разумное количество хэштегов увеличит количество лайков и комментариев, так как посты будут доступны при поиске по сайту и просто при клике по соответствующим хэштегам.
Конечно, не стоит добавлять все возможные метки, но релевантные теги увеличивают видимость контента для пользователей, которые могут иметь схожие с вами интересы.


Аудитория прежде всего

Несмотря на то, что есть множество способов выгодно использовать любую социальную сеть, приоритет всегда у аудитории.

Ничего удивительного в графике нет, он лишь показывает всем известную информацию — с ростом количества подписчиков увеличивается количество лайков и комментариев.


Размещение ссылок на сайт

Около года назад была запущена веб-версия страниц пользователей. Но Instagram является прежде всего мобильным приложением, поэтому загрузка фотографий по-прежнему возможна только с телефона. 

 

И напоследок, инфографика от ресурса InstaZebra показывает, как Instagram принимает эстафету визуального маркетинга от Facebook и Twitter.

Источник

http://www.likeni.ru/

http://blog.bufferapp.com/instagram-stats-instagram-tips

Обсуждение