title: GR activity of nonprofit organisations: A case study of the charity funds in public health services

dc.contributor.advisor

value: Корнеева Кристина Владимировна

dc.contributor.author

value: Балакина Алина

value: Balakina Alina

dc.contributor.editor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

value: Аchkаsovа Verа Аlekseevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Балакиной Алины  «GR-деятельность НКО (на примере благотворительных фондов   в сфере здравоохранения)»  Н. рук — Ачкасова Вера Алексеевна, профессор, доктор политических наук  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении СПбГУ  Очная форма обучения      В дипломной работе изучена GR-деятельность некоммерческих организаций в процессе их взаимодействия с государственными органами власти. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что развитие некоммерческого сектора в России сравнительно недавно попало в поле зрения ученых, поэтому научных трудов по данной проблематике пока немного. В основном имеющиеся публикации на данный момент носят практико-ориентированный и исключительно прикладной характер. В связи с этим многие аспекты рассматриваемой темы остаются малоизученными и требуют дальнейшей разработки.  Объектом выпускной квалификационной работы (далее – ВКР) служит система коммуникаций некоммерческих организаций с органами государственной власти. Предметом ВКР является комплекс технологий GR, применяемый в рамках деятельности благотворительных фондов в сфере здравоохранения.    Целью исследования является специфика GR-деятельности региональных НКО на примере благотворительных фондов в период до и после принятия Федерального закона от 20 июля 2012 г. № 121-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в части регулирования деятельности некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента».   Для достижения поставленной цели автором были поставлены и решены следующие задачи:  1.	Обозначить основные модели диалога НКО и органов власти.  2.	Раскрыть отличительные особенности взаимодействия НКО и бизнеса с государством.  3.	Выявить потенциальные и перспективные направления государственной помощи и поддержки НКО.  4.	Проанализировать практическую работу фондов «Подари жизнь» (г. Москва), «Линия жизни» (г. Москва), ассоциации ГАООРДИ (г. Санкт-Петербург) с госструктурами и её успешность.   5.	Определить положительные и отрицательные стороны влияния Федерального закона от 20 июля 2012 г. № 121-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в части регулирования деятельности некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента» на коммуникацию благотворительных фондов с органами власти.  При разработке теоретической базы  привлекались результаты исследований Г. Алмонда, Х.К. Анхайера, Е.В. Белокуровой, М.Б. Горного, И.Н. Гуковой, С.А. Тхатель, В.Н. Якимца и других авторов, материалы Федерального закона «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 N 7-ФЗ (действующая редакция, 2016), доклада Минэкономразвития России о деятельности и развитии социально ориентированных НКО (01.09.2016), материалы журнала «Некоммерческие организации в России (выпуски с 2001 по 2015 год), а также данные сайта «Теплица социальных технологий», портала  «Гранты Общественной палаты Российской Федерации», портала «Агентство социальной информации», интернет-издания «Российская газета». Источником эмпирических данных являются материалы интервью представителей благотворительных фондов (г. Москва и г. Санкт-Петербург), а также материалы по результатам анализа документов (классический вид), данные, полученные в ходе рассмотрения сайтов и социальных сетей организаций, публикаций СМИ.  Практическая ценность работы определяется возможностью использования полученных результатов в процессе взаимодействия благотворительных фондов и государственных органов с целью формирования конструктивного диалога.  Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, (теоретической и практической), заключения, библиографии, 6 приложений.

value: Abstract of the graduation paper by  Balakina Alina  «GR of NGOs (using the example of charitable foundations  in the field of health)»  Scientific adviser - Achkasova Vera, Professor, Doctor of Political Sciences  Department of Public Relations in Politics and Public Administration of St. Petersburg State University  Full-time education    The GR of non-profit organizations in the process of their interaction with state authorities was studied in the thesis. The relevance of the research topic is due to the fact that the development of the non-profit sector in Russia has recently fallen into the field of view of scientists, therefore there are still few scientific papers on this subject. In general, the available publications at the moment are practical-oriented and exclusively applied in nature. In this regard, many aspects of the topic under consideration remain poorly understood and require further development.  The object of the graduation paper is the system of communication of non-profit organizations with state authorities. The subject of the research topic is a complex of GR technologies, applied within the framework of charitable foundations in the field of health care.  The goal of the study is the specificity of GR-technologies of regional NGOs with the example of charity funds in the period before and after the adoption of Federal Law No. 121-FZ of July 20, 2012 "On Amending Certain Legislative Acts of the Russian Federation Regarding Regulation of Activities of Non-Profit Organizations Performing Functions Foreign agent ".  To achieve this goal, the author posed and solved the following tasks:  1. Identify the main models of dialogue between NGOs and authorities.  2. To reveal the distinctive features of interaction of NGOs and business with the state.  3. Identify potential and prospective directions of state aid and support to NGOs.  4. Analyze the practical work of the "Give Life" foundation (Moscow), "Life Line" (Moscow), GAOORDI Association (St. Petersburg) with state structures and its success.  5. To determine the positive and negative aspects of the effect of Federal Law No. 121-FZ of July 20, 2012 "On Amendments to Certain Legislative Acts of the Russian Federation Regarding Regulation of Activities of Non-Profit Organizations Performing Foreign Agent Functions" to communicate charitable funds with government authorities.  When developing the theoretical base, the results of the studies of G. Almond, H.K. Ankhayera, E.V. Belokurovoy, M.B. Gornogo, I.N. Gukova, S.A. Thatel, V.N. Yakimets and other authors, materials of the Federal Law "On Non-Profit Organizations" of 12.01.1996 N 7-FZ (current version, 2016), the report of the Ministry of Economic Development of Russia on the activities and development of socially-oriented NGOs (materials of the journal "Non-commercial organizations in Russia (issues from 2001 to 2015), as well as data from the website "Greenhouse of Social Technologies", the portal "Grants of the Public Chamber of the Russian Federation", the portal "Agency of Social Information", the Internet publication "Rossiyskaya Gazeta". The source of the empirical data are the materials of interviews of representatives of charitable foundations (Moscow and St. Petersburg), as well as materials on the results of the analysis of documents (classic form), data obtained during the review of sites and social networks of organizations, media publications.  The practical value of the work is determined by the possibility of using the results obtained in the process of interaction between charitable foundations and state bodies with the aim of forming a constructive dialogue.  Structure of the study. The work consists of an introduction, two chapters, (theoretical and practical), conclusion, bibliography, 6 annexes.

dc.subject

value: GR

value: НКО

value: благотворительные фонды

value: органы власти

value: государство

value: GR-технологии

value: взаимодействие

value: коммуникация

value: NGOs

value: charitable foundations

value: authorities

value: state

value: GR-technologies

value: interaction

value: communication

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: The promotion of the Russian Orthodox Church in the Internet

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Назарова Ульяна Сергеевна

value: Nazarova Ulyana

dc.contributor.editor

value: Дорский Андрей Юрьевич

value: Dorskii Andrei Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Назаровой Ульяны Сергеевны  «ПРОДВИЖЕНИЕ РУССКОЙ ПРАВОСЛАВНОЙ ЦЕРКВИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ»  Н. рук. –  Дорский Андрей Юрьевич, доктор философских наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения  	  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что сегодня Русская Православная Церковь активно присутствует в глобальной сети. Святейший Патриарх Московский и Всея Руси благословил освоение Интернет-пространства паствой. РПЦ выполняется не только миссионерская деятельность. Большую значимость для работы церкви в on line пространстве приобретают сайты и социальные сети, посредством Интернета РПЦ выражает отношение к общественно значимым проблемам и общается с мирянами.  Научная новизна работы определена тем, что впервые были проанализированы православные сообщества по всех популярных социальных сетях, а также разработаны рекомендации по PR РПЦ в сети Интернет.  Объектом исследования выступает продвижение в сети Интернет.  Предметом исследования являются способы PR Русской Православной Церкви в сети Интернет.  Цель работы – исследование продвижения Русской Православной Церкви в сети Интернет. Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:   1.	выделить основные инструменты продвижения в сети Интернет;  2.	проанализировать PR некоммерческих организаций, их формы и специфику;  3.	описать РПЦ как субъект PR;  4.	проанализировать деятельность официальных органов РПЦ, направленную на продвижение в Интернете;  5.	изучить продвижение РПЦ в Интернете, осуществляемое иными субъектами;  6.	разработать рекомендации по улучшению PR РПЦ в Интернете.  Методологической базой исследования послужили: анализ научной литературы по теме продвижения Русской Православной Церкви в сети Интернет, статистический анализ деятельности РПЦ в сети Интернет, структурный анализ официальных сайтов РПЦ общей направленности, сравнительный анализ деятельности православных сообществ в социальных сетях.  Структура работы состоит из введения, двух глав, шести параграфов, выводов по каждой главе, заключения, списка используемых источников и приложений к работе.  Подведя итоги исследования мы сделали вывод, что большинство популярных православных сообществ в социальных сетях не являются официальными сообществами РПЦ. Некоторые из православных проектов получили одобрение Патриарха Кирилла. В сети открываются  официальные каналы Русской Православной Церкви, но они не пользуются большой популярностью.  Русская Православная Церковь использует не все возможности продвижения, поэтому мы разработали рекомендации по PR РПЦ в сети Интернет.

value: Abstract of the graduation paper by  Nazarova Ulyana Sergeevna  "PROMOTION OF THE RUSSIAN ORTHODOX CHURCH IN THE INTERNET"  Scientific adviser - Andrey Dorskiy, Doctor of Philosophy, Associate Professor  Department of Public Relations in Politics and Public Administration  Full-time education  	      The relevance of the research topic is due to the fact that today the Russian Orthodox Church is actively present in the global network. His Holiness Patriarch of Moscow and All Russia blessed the development of the Internet space by the flock. The ROC is not only carrying out missionary work. Great importance for the work of the church in on-line space is acquired by sites and social networks, through the Internet the ROC expresses its attitude to socially significant problems and communicates with laypeople.  The scientific novelty of the work is determined by the fact that for the first time Orthodox communities were analyzed on all popular social networks, and recommendations for PR ROC in the Internet were developed.  The object of research is promotion on the Internet.  The subject of the study are the methods of PR of the Russian Orthodox Church on the Internet.  The purpose of this work is to study the progress of the Russian Orthodox Church on the Internet. Achieving this goal required the following tasks:  1. highlight the main tools for promotion on the Internet;  2. to analyze the PR of non-commercial organizations, their forms and specifics;  3. describe the ROC as a subject of PR;  4. Analyze the activities of official bodies of the ROC, aimed at promoting the Internet;  5. to study the progress of the ROC on the Internet, carried out by other actors;  6. develop recommendations for improving the PRC ROC on the Internet.  The methodological basis of the study was the analysis of scientific literature on the promotion of the Russian Orthodox Church in the Internet, the statistical analysis of the ROC's activities on the Internet, the structural analysis of official sites of the ROC in general orientation, and a comparative analysis of the activities of Orthodox communities in social networks.  The structure of the work consists of an introduction, two chapters, six paragraphs, conclusions for each chapter, conclusions, a list of sources used and applications for work.  Summing up the results of the study, we concluded that the majority of popular Orthodox communities in social networks are not official communities of the ROC. Some of the Orthodox projects received the approval of Patriarch Kirill. The official channels of the Russian Orthodox Church are opening in the network, but they are not very popular.  The Russian Orthodox Church does not use all the opportunities for promotion, so we have developed recommendations for PR ROC in the Internet.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Продвижение

value: PR

value: Русская Православная Церковь

value: некоммерческие организации

value: инстументы продвижения

value: Интернет

value: социальные сети

value: Promotion

value: the Russian Orthodox Church

value: non-profit organizations

value: promotion tools

value: the Internet

value: social networks

dc.title.alternative

value: Продвижение Русской Православной Церкви в сети Интернет

format: Adobe PDF

description: Article

description: ReviewSV

format: Text

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Advertising communications in youth leisure

dc.contributor.advisor

value: Жуйкова Анастасия Павловна

dc.contributor.author

value: Зеленина Ксения Андреевна

value: Zelenina Ksenia

dc.contributor.editor

value: Брындина Галина Всеволодовна

value: Bryndina Galina Vsevolodovnа

dc.description.abstract

value: Актуальность исследования заключается в том, что сегодня всё быстрее устаревают рекламные технологии старшего поколения, молодежь становится более активной и перспективной как потребительская аудитория. К тому же, выходящая на первый план сфера услуг диктует необходимость исследования трансформации рекламных коммуникаций бизнеса, а иллюстрацию качественного взаимодействия с молодежью в условиях современного мира демонстрирует индустрия досуга.  Степень научной разработанности проблемы. Проблема продвижения товаров и услуг в сфере досуга среди молодежной аудитории в достаточной степени изучена, однако необходимо уточнять и дополнять данные проводимых исследований каждые несколько лет, а современные научные изыскания по данной теме отсутствуют.  Методы, которые применялись в работе: анализ теоретических источников, анализ документов, вторичный анализ исследований, метод включенного наблюдения, социологический опрос и экспертное интервью.  Объект исследования – российские рекламные коммуникации с молодежной аудиторией.  Предмет – рекламные коммуникации компаний, специализирующихся в сфере досуга для молодежи.  Цель работы: изучение специфики рекламной коммуникации развлекательных площадок, которые обрели популярность за последние два-три года и, так или иначе, охватывают всю молодежную аудиторию, вне зависимости от социально-демографических и психологических характеристик.  Задачи состоят в том, чтобы дать характеристику современной молодежи и описать ее структуру, проанализировать особенности коммуникаций современной молодежи; проанализировать и охарактеризовать современный рынок досуга; выявить специфику рекламы предприятий сферы досуга; определить основные тенденции в рекламных коммуникациях с современной молодежью.  Эмпирическую базу исследования составляет контент печатных и электронных СМИ, образцы плакатов современной печатной рекламы, видеоролики, официальные сайты и Интернет-порталы компаний сферы досуга, а также сообщества в социальных сетях, таких как российская сеть «ВКонтакте», аккаунты в Instagram, каналы на YouTube.  Структура выпускной квалификационной работы включает введение, две главы, заключение, список источников и использованной литературы, приложения. В первой главе дается подробное определение понятия «молодежь», уточняются ее структурные особенности с точки зрения социокультурного контекста, рассматриваются особенности современной молодежи с точки зрения межличностных и массовых коммуникаций, изучаются основные характеристики индустрии развлечений для современной молодежной аудитории. Во второй главе анализируется специфика рекламы российских предприятий, работающих в развлекательной индустрии, а также общие аспекты в рекламе современных предприятий, функционирующих в сфере досуга, выявляются основные тенденции в рекламных коммуникациях с современной молодежью, которые в дальнейшем можно перенести на иные сферы бизнес-деятельности.

value: Work urgency of the research lies in the fact that today older advertising technologies are becoming obsolete, young people are becoming more active and promising as a consumer audience. In addition, the service industry that comes to the forefront dictates the need to study the transformation of advertising communications of business, and the leisure industry demonstrates the illustration of quality interaction with young people in the modern world.   The degree of scientific elaboration of the problem. The problem of promoting leisure goods and services among young audiences has been sufficiently studied, but it is necessary to update and supplement the data of ongoing research every few years, and there is no modern scientific research on this topic.   Methods used in the work: analysis of theoretical sources, document analysis, secondary analysis of studies, method of included observation, opinion poll and expert interview.   The object of the study is Russian advertising communications with the youth audience.   The subject is advertising communications of companies specializing in leisure for young people.   Aim of the work: the study of the specifics of advertising communication entertainment grounds, which have gained popularity over the past two or three years and, one way or another, cover the entire youth audience, regardless of socio-demographic and psychological characteristics.   The problems are to give a description of modern youth and describe its structure, analyze the features of the communications of modern youth; To analyze and characterize the modern leisure market; Identify the specifics of advertising in the sphere of leisure; Identify the main trends in advertising communications with modern youth.   The empirical basis of the research is the content of printed and electronic media, samples of posters of modern print advertising, video clips, official websites and Internet portals of leisure companies, as well as communities in social networks such as the Russian VKontakte network, Instagram accounts, YouTube channels .   The Work consists of the introduction, two chapters, a conclusion, a list of sources and used literature, and annexes. The first chapter gives a detailed definition of the concept of "youth", specifies its structural features from the point of view of the socio-cultural context, examines the characteristics of modern youth in terms of interpersonal and mass communications, studies the main characteristics of the entertainment industry for a modern youth audience. The second chapter analyzes the specifics of advertising of Russian enterprises operating in the entertainment industry, as well as general aspects in advertising modern enterprises operating in the sphere of leisure, reveals the main trends in advertising communications with modern youth, which in the future can be transferred to other areas of business.

dc.subject

value: реклама

value: массовые коммуникации

value: технологии

value: молодежь

value: SMM

value: продвижение услуг

value: досуг

value: развлечения

value: Advertising

value: mass communication

value: technologies

value: youth

value: Internet

value: promotion of services

value: leisure

value: entertainment

dc.title

value: Рекламные коммуникации в сфере досуга для молодежи

description: Article

format: Microsoft Word

description: ReviewSV

format: Microsoft Word XML

description: ReviewRev


title: Online management of plastic surgery and cosmetology clinic's reputation

dc.contributor.advisor

value: Скрипюк Игорь Ильич

dc.contributor.author

value: Вострикова Ирина Владимировна

value: Vostrikova Irina

dc.contributor.editor

value: Гавра Дмитрий Петрович

value: Gavra Dmitrii Petrovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Востриковой Ирины Владимировны  Управление репутацией клиники пластической хирургии и косметологии в онлайн-среде  Н. рук. – Гавра Дмитрий Петрович, профессор, доктор социальных наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    В работе основное внимание уделено мировым трендам отрасли эстетической медицины, актуальным инструментам коммуникаций и способам управления онлайн-репутацией на примере клиники красоты «В». Актуальность данной темы обусловлена увеличением спроса на услуги эстетической медицины за счет  внимания со стороны СМИ, блоггеров, форумов, повышения уровня информированности о возможностях эстетической медицины. Практическая значимость заключается в разработке предложений по управлению репутацией клиник пластической хирургии и косметологии в онлайн-среде на примере клиники красоты «В».    Целью работы является выявление технологий управления репутацией клиники пластической хирургии и косметологии в онлайн-среде. Объектом исследования выступают коммуникации клиник пластической хирургии и косметологии в онлайн-среде, тогда как предметом – технологии управления репутацией клиники пластической хирургии и косметологии. В рамках исследования для достижения цели автором были поставлены и решены следующие задачи:  	изучить специфику отрасли;  	выявить структуру отрасли;  	определить целевые группы общественности для каждого структурного компонента отрасли;  	выявить основные тренды отрасли;  	определить традиционные и современные инструменты коммуникаций в эстетической медицине;  	провести анализ технологий управления репутацией клиники красоты «В» в онлайн-среде и на этой основе сформулировать предложения по совершенствованию данной деятельности.    Методы исследования: неформализованный анализ документов (профессиональной литературы, обзор рынка рекламных интернет-агентств), бенчмаркинг, экспертное интервьюирование.    Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы У.М. Балобановой, О.А. Канаевой, Л.С. Сальниковой, статьи специализированных порталов: EKWA Marketing, RX MD marketing Solution и д.р.  Эмпирическая база: анализ 20 сайтов интернет-агентств, предоставляющих услуги «Управления репутацией», «Теневой маркетинг» в Санкт-Петербурге и Москве; разбор технологий управления репутацией клиники красоты «В» в онлайн-среде на форумах и сайтах-посредниках; анализ статистических данных Яндекс.Метрики.    Исследовательская работа состоит из 108 страниц, её структура включает введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.     Ключевые слова: PR, коммуникации, маркетинг, эстетическая медицина, репутационный менеджмент, управление репутацией в онлайн-среде.

value: Abstract of the graduation paper by   Vostrikova Irina  The clinic of plastic surgery and cosmetology online reputation management   Scientific adviser – Gavra Dmitry, professor, doctor of social Sciences  The Department of Public Relations in Business  Full-time education     This graduation paper focuses on the global trends of the aesthetic medicine industry, and the actual communicative tools of the online reputation management. The case of the beauty clinics «В» is analyzed. The theme is relevant and actual for the reason of the increasing social demand for aesthetic medicine services and special attention from the media, bloggers, forums to this field. The practical significance lies in the development of proposals for managing the reputation of the clinics of plastic surgery and cosmetology in the online environment on the example of beauty clinics «В».     The goal of the research is the identification of technologies of the plastic surgery and cosmetology clinic reputation management in the online environment. The object of the research is communication clinics of plastic surgery and cosmetology in the online environment, subject – control technology reputation of the clinic of plastic surgery and cosmetology.   To reach the purpose the following objectives were set:  	to study the specificity of the industry;  	to characterize the structure of the industry;  	to define the target public for each structural component industry;  	to identify the main trends in the industry;  	to define traditional and modern communication tools in aesthetic medicine;  	to analyze the technologies reputation management beauty clinics "B" in the online environment and on this basis to formulate proposals to improve this activity.    Used methods of research: non-formalized analysis of documents (professional literature, market overview of the online agencies), benchmarking, expert interviews.     The theoretical and methodological basis consists of works by Juliana Balabanova, Olga Kanaeva, Lyudmila Salnikova, article specialized portals: EKWA Marketing, RX MD marketing Solution and others. Empirical base: analysis of 20 sites of advertising online agencies, analysis of technologies of management of reputation of the beauty clinic «В» in the online environment forums and sites with reviews, analysis of statistical data Yandex.Metrics.     The research consists of 108 pages, its structure includes an introduction, two chapters, a conclusion, a list of literature and applications.    Keywords: PR, communication, marketing, aesthetic medicine, reputation management, online reputation management.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: PR

value: коммуникации

value: маркетинг

value: эстетическая медицина

value: репутационный менеджмент

value: управление репутацией в онлайн-среде

value: communication

value: marketing

value: aesthetic medicine

value: reputation management

value: online reputation management

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewSV


title: Promotion of mobile operators' services for youth audience: A case study of Beeline

dc.contributor.advisor

value: Селявина Юлия Николаевна

dc.contributor.author

value: Шнейдер Павел Вячеславович

value: Sсhneider Pavel

dc.contributor.editor

value: Гавра Дмитрий Петрович

dc.description.abstract

value: Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:   •	в связи со стремительным развитием сети Интернет, возникла необходимость в поиске новых инструментов и креативных решений для продвижения услуг сотовых операторов;   •	высокий уровень бюджета позволяет сотовым операторам проводить коммуникационные кампании, используя новые и экспериментальные форматы;  •	молодежная аудитория является и будет являться активным потребителем мобильных услуг, возникает необходимость в выявлении особенностей данной аудитории.       Целью исследования является определение основных трендов и выявление технологий продвижения услуг мобильных операторов для молодежной аудитории.     Задачами исследования являются:  •	изучение состояния отрасли телекоммуникаций;  •	изучение характеристик молодежной аудитории;  •	анализ деятельности главных игроков рынка;  •	поиск и выявление трендсеттеров в сфере телекоммуникаций;   •	изучение рекламных и PR-кампаний сотовых операторов;  •	анализ коммуникационных кампаний компании «Билайн», предназначенных для молодежной аудитории.     Объектом исследования являются тенденции и характеристики коммуникационных кампаний мобильных операторов для молодежной аудитории.     Предметом исследования являются тренды и технологии коммуникационного сопровождения услуг телекоммуникационных компаний для молодежной аудитории.      Теоретической основой написания дипломной работы являлись статьи лидеров мнений российской (Дениса Кускова, Леонида Коника, Сергея Шакунова), а также западной телеком-отрасли (Матса Грэнруда, Тима Скиннера). Среди основных источников информации по маркетинговым коммуникациям необходимо выделить следующие работы: «Маркетинг менеджмент» Ф. Котлера, «Основы маркетинга в телекоммуникациях» Е.А. Голубицкой, «Маркетинговые коммуникации» Дж. Бернетта и С. Мориарти, «Связи с общественностью: теория и практика» А.Н. Чумикова и другие. Для изучения характеристик молодежной аудитории использовались следующие работы: «Поколения» Н.Хоува и У.Штраусса, статьи Евгении Шамис, посвященные теории поколений в России, исследования Поколения Z, проведенные компаниями Google и «Сбербанк».  В качестве эмпирической базы использовались публикации и мультимедийный функционал социальных медиа (Facebook, Youtube, Snapchat, Twitter и другие), материалы отраслевых ресурсов в сфере телекоммуникаций (Telecom Daily, J'son & Partners Consulting и другие), в сфере рекламы, PR и маркетинга (Sostav.ru, AdIndex, Cossa, РАСО и другие) и традиционных изданий («Ведомости», «Коммерсант», The Huffington Post и другие). Хронологические рамки исследования — 2010-2017 гг.    Методы исследования: включенное наблюдение, опрос, контент-анализ СМИ, экспертное интервью.     Структура работы: данное исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются характеристики молодежной аудитории и способы взаимодействия с ней. Вторая глава посвящена трендам телеком-отрасли, трендам в коммуникациях, а также специфике и проблемам индустрии. В третьей главе произведен анализ коммуникационной кампании сотового оператора для молодежной аудитории.

value: The relevance of the research is determined by the following factors:  •	due to growing the number of the Internet users, there is a need to find new tools and creative solutions for the promotion of mobile operators;  •	a high level of the budget allows telecom companies to conduct communication campaigns using new and experimental formats;  •	the youth audience will be the most important consumer of mobile services in future, so there is a need to identify the characteristics of this audience.    The goal of the research is to identify the main trends and technologies for promoting mobile operators for the youth audience. To reach the goal following objectives were set:  •	to study the specifics of the telecom industry;  •	to study of the characteristics of the youth audience;  •	to analyze the activity of the biggest companies in industry;  •	to search and identify the trendsetters in telecommunications;  •	to study advertising and PR campaigns of the leading telecom operators;  •	to analyze communication campaigns of the telecom operator “Beeline” designed for the youth audience.    The object of the research — tendencies and characteristics of telecom companies’ marketing communications for the youth audience.     The subject of the study are trends and technologies of communication support for telecom companies' services for the youth audience.    The theoretical basis was the opinion leaders’ articles of Russian (Denis Kuskov, Leonid Konik, Sergei Shakunov) and American telecom industry (Mats Granrud, Tim Skinner). Also the author used the following sources: "Marketing management" P. Kotler, "Fundamentals of marketing in telecommunications" EA. Golubitskaya, "Marketing Communications" by J. Burnett and S. Moriarty, "Public Relations: Theory and Practice" A.N. Chumikov and others. To study the characteristics of the youth audience, the following sources were used: "Generations" by N.Howe and W.Strauss, Evgenia Shamis' articles on the theory of generations in Russia, Generations Z studies conducted by Google and Sberbank. As an empirical base, the author used publications of social media (Facebook, Youtube, Snapchat, Twitter and others), articles from telecom sources (Telecom Daily, J'son & Partners Consulting and others),  advertising, PR and marketing sources (Sostav.ru, AdIndex, Cossa, RASO and others) and traditional media (Vedomosti, Kommersant, The Huffington Post and others). The chronological framework for the study is 2010-2017.    Research methods: included observation, poll, media content analysis, expert interview.    Structure of the paper: this study includes introduction, three chapters (theoretical and practical), conclusion and bibliography.

dc.subject

value: телекоммуникации

value: сотовые операторы

value: телеком-тренды

value: коммуникационные тренды

value: молодежная аудитория

value: поколение Z

value: ценности

value: восприятие информации

value: социальные сети

value: видеоблогеры

value: Интернет

value: офлайн-продвижение

value: «Билайн»

value: telecommunications

value: mobile operators

value: telecom trends

value: youth audience

value: generation Z

value: values

value: information consumption

value: social networks

value: video bloggers

value: Internet

value: offline

value: “Beeline”.

dc.title

value: Продвижение услуг мобильных операторов для молодежной аудитории (на примере «Билайн»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Digital promotion of a restaurant business company: A case study of the Ginza Project restaurant network

dc.contributor.advisor

value: Яруцкая Анастасия Сергеевна

dc.contributor.author

value: Чаюк Полина

value: Chayuk Polina

dc.contributor.editor

value: Шаркова Екатерина Андревна

value: Shаrkovа Ekаterinа Аndreevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Чаюк Полины  «Digital-продвижение компании ресторанного бизнеса (на примере ресторанного холдинга Ginza Project)»  Н. рук. —  Шаркова Екатерина Андреевна, канд. полит. наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ  Очная форма обучения    Данная дипломная работа направлена на изучение процесса digital-продвижения компании ресторанного бизнеса на примере ресторанного холдинга Ginza Project. Актуальность темы исследования обусловлена пониманием того, что digital-сфера — реальный управленческий ресурс ресторанного бизнеса, позволяющий активно взаимодействовать с аудиторией и привлекать новых клиентов; важностью выявления основных направлений PR-технологий в интернет-среде крупного ресторанного холдинга, ориентированных на создание имиджа и увеличение продаж. Целью является выявление особенностей технологического процесса digital-продвижения компании ресторанного бизнеса (на примере ресторанного холдинга Ginza Project). Для достижения данной цели автором были поставлены и решены следующие задачи:  •	определить концептуальные основы понятий «digital-продвижение», «SMM», «SEO-оптимизация», «таргетинг», «контекстная реклама», «mobile PR»;  •	определить основные методологические подходы к проблеме «digital-продвижение ресторанного бизнеса» в России и за рубежом;  •	выработать методологию эмпирического исследования на базе качественного и количественного анализа;  •	проанализировать текущую деятельность digital-отдела ресторанного холдинга Ginza Project: дать оценку состоянию и выявить основные проблемы и перспективы развития;  •	задача практического овладения коммуникативными принципами и технологиями продвижения ресторанного бизнеса в digital-среде.  Объект исследования — процесс digital-продвижения компании ресторанного бизнеса на примере ресторанного холдинга Ginza Project. Предмет исследования — деятельность digital-отдела ресторанного холдинга по продвижению бизнеса в интернет-пространстве на примере компании Ginza Project. Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области digital-продвижения, как Д. Халилов, М. Хайятт, М. Мейерсон, М. Скарборо, Д. Кокрум и др. Эмпирическую базу исследования составили статистические данные и PR-источники Ginza Project, медиатексты в региональных и федеральных СМИ о Ginza Project, а также материалы качественных и количественных исследований, проведенных автором работы (экспертные интервью, анализ внутренних документов и включенное наблюдение). Структуру работы составляет введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, библиографический список, приложения.

value: Abstract of the graduation paper by  Chayuk Polina   «Digital-promotion of the restaurant business company (based on the example of the Ginza Project restaurant network)»  Scientific advisor — Ekaterina Sharkova , candidate of Political Science   Department of Public Relations in Business of St. Petersburg State University   Full-time education     This graduation paper is aimed to study the process of digital-promotion of the restaurant business company based on the real-time experience of the Ginza Project restaurant network. The relevance of the research topic is due to the power of digital sphere, which presents a real managerial resource of the restaurant business. It allows to actively interact with the audience and attract new customers, identify the main areas of PR technology in the Internet environment of a large restaurant holding, focused on creating an image and increasing sales. The aim is to identify the features of the technological process of digital-promotion of the restaurant business company (based on real-time experience of the Ginza Project restaurant network). To achieve this aim, the author has posed and solved the following goals:   • to define the conceptual bases of the concepts «digital-promotion», «SMM», «SEO-optimization», «targeting», «contextual advertising», «mobile PR»;   • identify the main methodological approaches to the problem of «digital-promotion of restaurant business» in Russia and abroad;   • develop a methodology for empirical research based on qualitative and quantitative analysis;   • analyze the current activities of the digital department of the Ginza Project restaurant network in a digital environment: assess the conditions and identify key problems and prospects for development;   • set a task of acquiring skill of communicative principles and technologies of promotion of restaurant business in a digital environment.     The object of research is the process of digital-promotion of the restaurant business company by the example of the Ginza Project restaurant network. The subject of the research is the activity of the digital department of the restaurant network to promote business in the virtual space, using the example of Ginza Project. Theoretical and methodological basis of the research was based on the scientific works of the leading domestic and foreign experts in the field of digital promotion such as D. Khalilov, M. Hayatt, M. Meyerson, M. Scarborough and others. The empirical base of the research contains documentary sources, PR sources, documented sociological research, media texts in regional and federal mass media about the Ginza Project, as well as materials of qualitative and quantitative research conducted by the author (expert interviews, analysis of internal documents and included observation). The project is structured in a following way: introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, bibliography, applications.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: PR

value: маркетинг

value: digital-продвижение

value: digital-маркетинг

value: ресторанный бизнес

value: SMM

value: интернет-маркетинг

value: marketing

value: digital-promotion

value: digital-marketing

value: restaurant business

value: Internet marketing

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Image development and promotion: A case study of the Prosvet charity project for prisoners' adaptation

dc.contributor.advisor

value: Таранова Юлия Владимировна

dc.contributor.author

value: Бякова Алина Александровна

value: Biakova Alina

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация   Бякова Алина Александровна  «Разработка и продвижение имиджа благотворительного проекта адаптации заключённых «Просвет»  Н.рук. – Панкова Галина Константиновна, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ             Очно-заочная форма обучения    Данная работа посвящена исследованию разработок и продвижения имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет». Актуальность данной работы обусловлена тем, что политика формирования имиджа в этой области практически не осуществляется либо осуществляется на низком уровне, и необходимо подробно исследовать возникшую проблему с обнаружением действенного инструментария для повышения результатов продвижения имиджа благотворительных проектов по адаптации заключенных. Целью работы является создание модели управления процессом формирования положительного имиджа благотворительного проекта «Просвет».              Реализация цели дипломной работы предполагает решение следующих научно-исследовательских задач:  •	осуществить анализ теоретических концепций, раскрывающих сущность и содержание понятия «имидж», «НКО», «благотворительный проект» и «коммуникационные технологии управления формированием имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных»;  •	исследовать коммуникационные технологии и инструменты продвижения имиджа в деятельности благотворительных проектов адаптации заключенных;  •	рассмотреть концепцию формирования имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет»;  •	провести анализ разработок коммуникационных кампаний по продвижению имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет» и сформулировать рекомендации, которые могут помочь другим благотворительным проектам.	  Объектом исследования данной работы являются особенности коммуникационных технологий и инструментов формирования имиджа проектов третьего сектора.   	В качестве предмета исследования выбрана коммуникационная деятельность по управлению процессом формирования положительного имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет».              Степень научной разработанности проблемы определяется такими ресурсами, как фактические источники: данные благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет», данные общественной организации «Молодёжный культурный центр», так и научные источники: исследовательские материалы отечественных экспертов в области изучения имиджа, коммуникационных технологий, статьи из учебных пособий и сборников по имиджу. Принимая во внимание новизну темы были использованы источники данных - интернет-сайты, статьи в средствах массовой информации. В ходе написания работы рассмотрена, установлена в определённой последовательности и обобщена литература по имиджу и коммуникационным технологиям таких отечественных авторов периодических изданий, как Гаркуша, М. С., Быстрова, Т. Ю., Томилова, М. В., Тульчинский, Г.Л., Шарков Ф. И., так и зарубежных авторов: Джи, Б., Стелзнер, М. Для исследования коммуникационных моделей, используемых в разработке и реализации коммуникационной кампании были проанализированы работы Чумикова, А. Н., Бочарова, М. П. Рассмотрение внутренней организации рабочего процесса пресс-служб и стратегии ведения отношений со СМИ велось у Грачева А. С. и Мартиросяна, М. Р. В процессе работы были рассмотрены труды Р. Р. Горчаковой, Т. Ю. Быстровой и других исследователей.              Структура выпускной квалификационной работы состоит из целей и задач, описанных выше, и представлена введением, двумя главами, заключением, приложениями и списком, использовавшихся источников и литературы.

value: Annotation  Byakova Alina Alexandrovna  "Development and promotion of the image of the charitable adaptation project for prisoners" Prosvet "  N.N. - Pankova Galina Konstantinovna, Associate Professor  Department of Public Relations in Business of St. Petersburg State University  Part-time study    This work is devoted to researching the development and promotion of the image of the charitable adaptation project for prisoners "Prosvet". The relevance of this work is due to the fact that the policy of forming an image in this area is practically not implemented or implemented at a low level, and it is necessary to thoroughly investigate the problem that has arisen with the discovery of an effective tool for improving the results of promoting the image of charitable projects for the adaptation of prisoners. The aim of the work is to create a model for managing the process of forming a positive image of the charity project "Prosvet".              The realization of the purpose of the thesis involves the solution of the following research tasks:  • to carry out an analysis of theoretical concepts that reveal the essence and content of the notion of "image", "NGO", "charitable project" and "communication technologies for managing the image formation of the charitable adaptation project for prisoners";  • Explore communication technologies and tools for promoting the image in the activities of charitable adaptation projects for prisoners;  • consider the concept of forming the image of the charity project for the adaptation of prisoners "Prosvet";  • Analyze the development of communication campaigns to promote the image of the charitable adaptation project for prisoners "Prosvet" and formulate recommendations that can help other charitable projects.  The object of research of this work are the features of communication technologies and tools for forming the image of the projects of the third sector.  As the subject of the study, communication activities were selected to manage the process of forming a positive image of the charitable adaptation project for prisoners "Prosvet".              The degree of scientific elaboration of the problem is determined by such resources as actual sources: the data of the charitable adaptation project for prisoners "Prosvet", the data of the public organization "Youth Cultural Center", and scientific sources: research materials of domestic experts in the field of image research, communication technologies, Benefits and collections of the image. Taking into account the novelty of the topic, data sources were used - Internet sites, articles in the media. In the course of writing the work, literature on the image and communication technologies of such domestic authors of periodicals as Garkusha, MS, Bystrova, T. Yu., Tomilova, MV, Tulchinsky, G. L., Sharkov FI, and foreign authors: Ji, B., Stelzner, M. To study the communication models used in the development and implementation of the communication campaign, the works of Chumikov, AN, Bocharov, M.P. Consideration of the internal organization of the working process Ss of press services and the strategy of relations with the media was conducted by A.Grachev and M.Martirosyan, M.R. During the work the works of RR Gorchakova, T. Yu. Bystrova and other researchers were considered.              The structure of the final qualifying work consists of the goals and objectives described above, and is presented by an introduction, two chapters, conclusion, annexes and a list, the sources and literature used.

dc.subject

value: имидж

value: коммуникационные технологии

value: благотворительные проекты

value: некоммерческие организации

value: третий сектор

value: адаптация заключенных

value: image

value: communication technologies

value: charitable projects

value: non-profit organizations

value: third sector

value: adaptation of prisoners

dc.title

value: Разработка и продвижение имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет»

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Image building for institutions of higher  education: A case study of SPbU

dc.contributor.advisor

value: Беленкова Татьяна Валерьевна

dc.contributor.author

value: Гурьянкина Екатерина Алексеевна

value: Guryankina Ekaterina

dc.contributor.editor

value: Гурушкин Павел Юрьевич

value: Gurushkin Pavel Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы Гурьянкиной Екатерины Алексеевны «Формирование имиджа учреждений высшего образования (на примере компании СПбГУ)» Н. рук. – Гурушкин Павел Юрьевич, канд. полит. наук Кафедра менеджмента массовых коммуникаций СПбГУ Очная форма обучения    Данная дипломная работа направлена на изучение процесса формирования имиджа учреждений высшего образования на примере СПбГУ. Актуальность исследования обусловлена тем, что на данный момент учреждения высшего образования являются участниками, которые формируют образовательную среду, и акторами рынка образовательных услуг. Рыночные условия, конкуренция требуют от высших учебных заведений организации эффективных коммуникаций и маркетинговой деятельности. Существует необходимость изучения рынка образовательных услуг, технологий их продвижения и исследования коммуникативной деятельности СПбГУ. Цель выпускной квалификационной работы: определение сильных и слабых сторон Санкт-Петербургского Государственного университета в процессе формирования имиджа. Для достижения цели поставлены следующие задачи:    * определить основные методологические подходы к проблематике продвижения образовательных услуг;    * выявить теоретические аспекты определения имиджа вуза и его структуры;    * проанализировать имидж СПбГУ, дать оценку состоянию и определить основные проблемы;    * разработать на основе проведенного анализа практические рекомендации по эффективному построению положительного имиджа Санкт-Петербургского Государственного университета на рынке образовательных услуг.    Объектом исследования является процесс продвижения учреждений высшего профессионального образования.    Предметом исследования является совокупность технологий, используемых в образовательной сфере для формирования имиджа Санкт-Петербургского Государственного университета.    Для решения поставленных задач исследования использовались следующие методы: контент-анализ СМИ, анализ корпоративных и нормативных документов, SWOT-анализ.    Теоретическая база основывается на работах: Ф. Котлера «Маркетинг 3.0: от    продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе»; Д. Скотта «Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем»; И.В Алёшиной «Корпоративный имидж»; Е.Н. Богданова, В.Г. Зазыкина «Психологические основы Public Relations»; Г.Г. Почепцова «Имиджеология»; С.А. Шовгеня «Репутационных риск вуза»; А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров «Связи с общественностью: теория и практика»; Е.А Сердюкова «Содержание и структура имиджа преподавателя» и др.    В качестве эмпирической базы выступают материалы экспертного интервью, корпоративные документы, отчёты, опросые листы, СМИ, материалы официального сайта и публичных страниц в социальных сетях.    Работа состоит из введения, теоретической главы, практической главы, библиографического списка, заключения и приложения.

value: Abstract of final qualifying work    Guryankina Ekaterina Alexeevna    "Formation of the image of institutions of higher education    (By the example of SPbSU) »    N. of hands. - Gurushkin Pavel Yurievich, Cand. Polit. Of sciences    Department of Management of Mass Communications of St. Petersburg State University    Full-time education    This diploma work is aimed at studying the process of forming the image of institutions of higher education on the example of St. Petersburg State University. The relevance of the study is due to the fact that at the moment the institutions of higher education are participants who form the educational environment and actors in the market of educational services. Market conditions, competition require from higher education institutions the organization of effective communications and marketing activities. There is a need to study the market of educational services, technologies for their promotion and research of the communicative activity of St. Petersburg State University. The purpose of the final qualification work is to determine the strengths and weaknesses of the St. Petersburg State University in the process of forming the image. To achieve the goal, the following tasks are set:    - identify the main methodological approaches to the promotion of educational services;    - to reveal the theoretical aspects of determining the image of the institution and its structure;    - analyze the image of SPbSU, assess the state and identify the main problems;    - to develop, based on the analysis, practical recommendations for the effective construction of a positive image of the St. Petersburg State University in the market of educational services.    The object of research is the process of promoting institutions of higher professional education.    The subject of the study is a set of technologies used in the educational sphere to form the image of the St. Petersburg State University.    To solve the research tasks, the following methods were used: media content analysis, analysis of corporate and regulatory documents, SWOT analysis.    The theoretical basis is based on the works: F. Kotler "Marketing 3.0: from products to consumers and further - to the human soul"; D. Scott "New rules of marketing and PR: How to use social networks, blogs, podcasts and viral marketing for direct contact with the buyer"; IV Alyoshina "Corporate image"; E.N. Bogdanova, V.G. Zazykina "Psychological Foundations of Public Relations"; G.G. Pocheptsova "Image Studies"; S.A. Shovgenia "Reputational risk of the university"; A.N. Chumikov, M.P. Bocharov "Public Relations: Theory and Practice"; EA Serdyukova "Content and structure of the teacher's image", etc.    As an empirical base, the materials of expert interviews, corporate documents, reports, polls, media, materials of the official site and public pages in social networks.    The work consists of an introduction, a theoretical chapter, a practical chapter, a bibliographic list, a conclusion and an appendix.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: высшее учебное заведение

value: СПбГУ

value: PR

value: маркетинг

value: цифровая среда

value: официальный сайт

value: сильные и слабые стороны

value: продвижение

value: Higher educational institution

value: SPbU

value: marketing

value: digital environment

value: official website

value: strengths and weaknesses

value: promotion

dc.title.alternative

value: Формирование имиджа учреждений высшего образования (на примере СПбГУ)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Advertising communication in blogging on the basis of up-to-date Internet platforms

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Фролов Дмитрий Андреевич

value: Frolov Dmitriy

dc.contributor.editor

value: Глинтерник Элеонора Михайловна

value: Glinternik Eleonora Mikhаilovnа

dc.description.abstract

value: Последние 10 лет стремительными темпами идет развитие интернет-технологий и, связанных с ними, каналов коммуникации. Возрастает потребность к изучению новых нестандартных рекламных инструментов, а популярность и эффективность блогов как нового средства коммуникации с каждым годом развивается все активнее. Анализ этого процесса определил актуальность и новизну данной работы.  Целью работы является изучение и описание существующих рекламных инструментов в рамках современных блог-платформ, а также оценка перспективности данного направления рекламной коммуникации на сегодняшний день.  Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:   •	Определить понятийный аппарат исследования;  •	Рассмотреть историю развития и потенциал блогов как площадки для размещения рекламы;  •	Провести классификацию современных блог-платформ в качестве площадок в качестве площадок для размещения рекламы  •	Проанализировать законодательное регулирование блоггинга в России  •	Рассмотреть классификацию рекламных инструментов продвижения с помощью блог-платформ  •	Оценить эффективность рекламных коммуникаций на анализируемых блог-платформах.  Объект исследования – четыре современные блог-платформы: YouTube, Instagram, Twitter, Telegram.  Предмет исследования – рекламные коммуникации в сфере блоггинга в рамках вышеперечисленных блог-платформ.  Научно-методической базой исследования стали книги и статьи, посвященные продвижению в блогах и социальных сетях, следующих авторов: Д. Хамилов, Дж. Райт, И. А. Быков, О. Г. Филатова, А. Н. Чумиков и М. П. Бочаров и др.  Эмпирическую базу составили документы и источники, статистические данные, медиа-источники, а также материалы качественных исследований, проведенные автором работы.  Методология исследования предполагает комплексный подход, объединяющий теоретические и эмпирические методы: историко-хронологический, описательный, сравнительный анализ, наблюдение, опрос и экспертное интервью.  Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из четырех параграфов, а также заключения, списка литературы и приложения.   В первой главе анализируется история появления первых блог-платформ в России и мире, а также законодательная база в сфере интернет-рекламы и блогосферы, классифицируются современные блоги.  Вторая глава посвящена систематизации рекламной коммуникации в рамках современных блог-платформ, оценка перспективности каналов коммуникации в сфере блоггинга.   В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.

value: Over the past 10 years, Internet technologies and related to them channels of communication has been rapidly developing. There is a growing need for learning new non-standard advertising tools, and the popularity of blogs as a new mediachannel  of communication is developing more and more actively every year. The analysis of this process has determined the relevance and novelty of this work.  The aim of the work is to study and describe the existing advertising tools within the framework of modern blog platforms, as well as to evaluate the prospects of this direction of advertising communication to date.  To achieve this goal, the following tasks were set:  • Define a conceptual research apparatus;  • Review the history of development and the potential of blogs as a platform for advertising;  • Conduct a classification of modern blog platforms as platforms for advertising sites  • Analyze the legislative regulation of blogging in Russia  • Consider the classification of advertising promotion tools with the help of blog platforms  • To evaluate the effectiveness of advertising communications on the analyzed blog platforms.  The object of the research is four modern blog platforms: YouTube, Instagram, Twitter, Telegram.  The subject of the study is advertising communications in the field of blogging within the above blogging platforms.  The scientific and methodological base of the research consists of books and articles about promotion in blogs and social networks, the following authors: D. Khamilov, J. Wright, I. Bykov, O. Filatova, A. Chumikov and M. Bocharov etc.  The empirical base was made up of documents and sources, statistical data, media sources, as well as materials of qualitative research conducted by the author of the work.  The research methodology assumes a comprehensive approach combining theoretical and empirical methods: historical-chronological, descriptive, comparative analysis, observation, interview and expert interview.  The final qualification work consists of an introduction, two chapters consisting of four paragraphs, as well as conclusions, a list of references and an appendix.  The first chapter analyzes the history of the appearance of the first blog platforms in Russia and the world, as well as the legislative framework in the field of Internet advertising and the blogosphere, and classifies modern blogs.  The second chapter is devoted to the systematization of advertising communication within the framework of modern blog platforms, evaluation of the prospects of communication channels in the field of blogging.  In conclusion, the results of the study are summarized and the main conclusions are formulated.

dc.subject

value: интернет-реклама

value: блог

value: блогер

value: блогосфера

value: рекламная коммуникация

value: интернет-платформа

value: социальная сеть

value: online advertising

value: social media marketing

value: blog

value: blogging

value: blogger

value: blogosphere

value: social media

value: internet-marketing

dc.title

value: Рекламная коммуникация в сфере блоггинга на основе современных интернет-платформ

description: Article

description: ReviewSV

size: 54 kB

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Technologies of the augmented reality in advertising

dc.contributor.advisor

value: Филатова Ольга Георгиевна

dc.contributor.author

value: Воробьева Светлана Андреевна

value: Vorobeva Svetlana

dc.contributor.editor

value: Ульяновский Андрей Владимирович

value: Ulianovskii Andrei Vlаdimirovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Воробьевой Светланы Андреевны  «Технологии дополненной реальности в сфере рекламы»  Н. рук. – Ульяновский Андрей Владимирович, кандидат культурологии, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения    Актуальность темы обусловлена активным развитием технологий, которые перспективно использовать для оптимизации способов взаимодействия с аудиторией. Многие специалисты скептично относятся к использованию дополненной реальности (AR) в маркетинговых коммуникациях, тогда как ее применение уже продемонстрировало позитивные эффекты. Необходимо познакомиться с возможностями применения AR на практике, и тем самым повысить соответствие коммуникации тенденциям развития коммуникационной техники.     Если говорить о степени разработанности темы, то она весьма невысокая. Технология дополненной реальности в своем современном виде существует относительно недолго, а первые попытки ее интеграции в коммуникацию начались лишь 4-5 лет назад. Так, с научной точки зрения, данный вопрос разработан недостаточно, а большинство исследований не носят системный характер.    Объект исследования: характеристики, интерфейс и  возможности дополненной реальности. Предмет исследования: возможности использования технологии дополненной реальности, как одного из технологических инструментов для решения коммуникационных задач рекламы.    Эмпирической основой для работы служат кейсы применения технологии дополненной реальности в рекламе и мнения экспертов на соответствующем рынке.    Целью работы является выявление и репрезентация основного спектра технических особенностей и потенциала технологии  дополненной реальности в рамках применения в сфере рекламы. В соответствии с поставленной целью в выпускной квалификационной работе предполагается решить следующие задачи:  1. Определить понятие «дополненная реальность» и также проследить интеграцию в различные сферы жизни.  2. Охарактеризовать рынок дополненной реальности, его специфику, проблематику и перспективы развития.  3. Выявить особенности и способы интеграции технологии в сферу рекламы.  4. Дать рекомендации по включению и распространению технологии дополненной реальности в индустрии рекламы.      Методология исследования. При написании работы применялись следующие общенаучные методы исследования: кабинетный анализ источников, аналогия, сравнение, наблюдение; и специально научные методы социогуманитарных наук: исторический, нормативно-правовой, структурно-функциональный, системный.    Структура работы обусловлена целью и задачами и включает в себя введение, две главы, логически разбитые на параграфы, заключение, список используемых источников и литературы.

value: Abstract of the graduation paper by  Vorobeva Svetlana  «Augmented Reality technology in advertising»  Scientific adviser – Ulianovskii Andrey, associate professor, candidate of Culturology   The Department of Advertising    The relevance of the topic is related to the active development of technologies that are promising to use to optimize the ways of interaction with the audience. Many experts are skeptical about using augmented reality (AR) in marketing communications, whereas its application has already shown positive effects. It is necessary to get acquainted with the possibilities of applying AR in practice and, thus, to bring the level of communication with the new tendencies in line.     The topic has not been properly developed yet. The Augmented Reality technology in its current form is a new phenomenon, and the first attempts to integrate it into the communication process began only 4-5 years ago. Therefore most of its studies are not systematic.     The research object is the features, the interface and the capabilities of augmented reality. The subject of the research is the possibilities of using the augmented reality as a technological tool to solve the communication task of advertising.     The empirical basis for the work is the cases of applying the augmented reality in advertising and the expert opinions in the relevant market.     The goal of the work is to identify and represent the main spectrum of technical features and potential of the technology of augmented reality within the framework of application in the field of advertising. In accordance with the goal in the work it is supposed to solve the following tasks:   1. To define the concept of augmented reality and trace its integration into various fields.   2. To characterize the market of augmented reality, its specificity, problems and prospects of development.   3. To identify the features and ways of integrating the AR technology into advertising.   4. To give recommendations for the inclusion and dissemination of the technology of augmented reality in the advertising industry.     The research is conducted using the following methods. The general scientific methods are analysis of sources, analogy, comparative analysis, case study. The special methods of social sciences are historical, regulatory, structural and functional, as well as system analysis.     The structure of the work is determined by the goal and tasks and includes an introduction, two chapters, logically divided into paragraphs, conclusion, a list of the sources and literature used.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: маркетинг

value: реклама

value: коммуникации

value: технология дополненной реальности

value: marketing

value: advertising

value: communication

value: augmented reality technology

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewSV


title: Social projects for youth in communication practices of Russia and Germany businesses

dc.contributor.advisor

value: Скрипюк Игорь Ильич

dc.contributor.author

value: Чемко Дина Сергеевна

value: Chemko Dina

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Чемко Дины Сергеевны  «Социальные проекты для молодежи в коммуникационных практиках бизнес-компаний России и Германии»  Н. рук. ¬– Панкова Галина Константиновна, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе   Очная форма обучения  Актуальность темы исследования выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью выявления методов ведения политики корпоративной социальной ответственности бизнеса и моделей ее стратегий, основываясь на международном и российском опыте ввиду высокой международной конкуренции с целью формирования положительного имиджа компаний у целевых групп общественности.  Степень научной разработанности проблемы. Несмотря на изучение корпоративной социальной ответственности зарубежными и российскими авторами, заявленная тема является слабоизученной и не представлена в научных работах. Данная работа вносит исследовательский вклад,  и имеет теоретическое и практическое значение.  Методы исследования. Неформализованный анализ документов, ситуационный анализ среды, мониторинг, сравнительный анализ, кейс-метод.  Объектом исследования является политика корпоративной социальной ответственности бизнеса.  Предметом исследования – методы политики корпоративной социальной ответственности, в рамках реализации стратегии формирования положительного имиджа компании.  Цель выпускной квалификационной работы – исследовать особенности ведения политики корпоративной социальной ответственности, направленной на решение социальных проблем молодежи и выявление эффективных методов в России и Германии.  Основные задачи: исследовать политические ситуации в Германии и России; выявить актуальные социальные проблемы молодежи в данных странах; выявить актуальные социальные проблемы молодежи в данных странах; исследовать вовлеченность и проанализировать деятельность государственных и коммерческих структур в решении социальных проблем молодежи; сравнить социальные проекты коммерческих организаций Германии и России, направленные на решение социальных проблем молодежи.  Эмпирическая база исследования представлена на основе результатов анализа положения федеральных законов, социальных проектов, социальных отчетов международных и российских компаний, сферы социального положения молодежи, мониторинга открытых данных социологических и специализированных исследований, материалов ведущих экономических изданий, данных с сайтов компаний и некоммерческих организаций.  Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.  Основные результаты исследования представлены в виде выявленных эффективных и актуальных методов формирования стратегий политики корпоративной социальной ответственности, направленных на решение социальных проблем молодежи.

value: Abstract of the graduation paper by   Dina Sergeevna Chemko  "Social projects for youth in communication practices of business in Russia and Germany"  Scientific adviser - Pankova Galina Konstantinovna  Department of Public Relations and Communications   Full-time education  The relevance of the topic of final qualifying work is determined by the necessity to identify methods for conducting the corporate social responsibility policy of the business and models of its strategies based on international and Russian experience in view of the high international competition for the purpose of forming a positive image of the companies among the target groups of the public. The degree of scientific elaboration of the problem. Despite the study of corporate social responsibility by foreign and Russian authors, the stated subject is poorly explored and not presented in scientific works. This work makes a research contribution, and has a theoretical and practical significance. Methods of research. Informal analysis of documents, situational analysis, monitoring, comparative analysis, case-method. The object of the study is the policy of corporate social responsibility of business. The subject of the study is the methods of corporate social responsibility policy, within the framework of the strategy of forming a positive image of the company. The goal of the final qualifying work is to investigate the specifics of the corporate social responsibility policy aimed at solving social problems of young people and identifying effective methods in Russia and Germany. The main tasks: to investigate political situations in Germany and Russia; to reveal the actual social problems of youth in these countries; to identify the current social problems of young people in these countries, to explore the involvement and make the analysis of the activities of state and commercial structures in solving social problems of young people; Compare the social projects of commercial organisations in Germany and Russia, aimed at solving social problems of young people. The empirical base of the research is presented on the basis of the analysis of the state of federal laws, social projects, social reports of international and Russian companies, the social situation of youth, monitoring of open data from sociological and specialised studies, materials from leading economic publications, data from companies and non-profit organisations. Structure of the work: introduction, two chapters, conclusion, list of literature. The main results of the research are presented in the form of identified effective and relevant methods of forming corporate social responsibility policy strategies aimed at solving social problems of young people.

dc.subject

value: корпоративная социальная ответственность

value: проблемы молодежи

value: социальный проект

value: коммуникационные практики

value: стратегия

value: PR

value: имидж компании

value: Corporative social responsibility

value: problems of youth

value: social project

value: communication practices

value: strategy

value: pr

value: image of company

dc.title

value: Социальные проекты для молодежи в коммуникационных практиках бизнес-кампаний России и Германии

description: Article

description: ReviewSV


title: PR technologies of the public catering facility image building: A case study of the CoffeShop Company of St.Petersburg

dc.contributor.advisor

value: Балахонская Людмила Владимировна

dc.contributor.author

value: Абрамова Валерия Олеговна

value: Abramova  Valeria

dc.contributor.editor

value: Савицкая Алена Сергеевна

value: Savitskaia Alena Sergeevnа

dc.description.abstract

value: Актуальность исследования обусловлена тем, что на сегодняшний день «CoffeeShop Company» занимает второе место на рынке кофеен, что является лучшим моментом для экспансии и активизации имиджевой деятельности. Целевые группы общественности не являются экспертами в области собственно кофе, тем самым бренду необходимо усиливать имидж с помощью PR-технологий. Поэтому исследование текущей PR-деятельности, выявление сильных и слабых сторон сложившегося коммуникативного взаимодействия с потребителями представляется актуальным и практически значимым для компании.  Цель исследования – изучение PR-технологий формирования имиджа компании CoffeeShop Company в Санкт-Петербурге и выработка рекомендаций по их усовершенствованию.  Задачи исследования:  -	В рамках разработки понятийного аппарата выпускной квалификационной работы изучить существующие в литературе подходы к определению категории «имидж».  -	Описать особенности имиджа бизнес-субъекта в сфере общественного питания, определить его структуру.  -	Рассмотреть традиционные и современные PR-технологии  формирования имиджа, описанные в литературе;  -	Изучить PR-тренды в продвижении бизнес-субъекта в современных условиях;  -	Проанализировать PR-технологии, применяемые для формирования  текущего имиджа «CoffeeShop Company» в Санкт-Петербурге;   -	Сформулировать рекомендации по совершенствованию PR-технологий для формирования имиджа предприятия.  Объект исследования: PR-технологии, формирующие имидж компании в сфере общественного питания.   Предмет исследования: PR-технологии формирования имиджа CoffeeShop Company в Санкт-Петербурге  Теоретическую базу составили основные теоретические положения, излагаемые в работах следующих авторов: А.Ю. Панасюка, Г. Г Почепцова, М.В. Томиловой, И.В. Алешиной, Е.В. Быковой, А.Д. Кривоносова и других. В качестве эмпирической базы использовались публикации в СМИ и социальных сетях (Вконтакте и Instagram). Хронологические рамки исследования для анализа публикаций в социальных медиа и СМИ – 20.04.2016-20.04.2017 гг.  Методы исследования: личное интервью, анкетирование, мониторинг, контент-анализ.  Структура работы: данное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе рассматривается понятие имидж, технологии его формирования, а также PR-тренды. Во второй главе производится анализ применения PR-технологий в деятельности «CoffeeShop Company» и разработка комплекса рекомендаций по их усовершенствованию.

value: The relevance of this research is that nowadays CoffeeShop Company takes the second place on the coffee shop market in Saint Petersburg and this could be one of the best time for expansion and activation of image activity. The target groups of the people are not experts in the area of the coffee, thereby it is necessary to use Public Relations technologies for amplification of brand's image. especially brand's image in order to help potential consumers be able to understand company superiority over competitors.  The main purpose of this analysis is to understand Public Relations PR technologies, which forms the image of the CoffeeShop Company in St. Petersburg and attempt to develop some recommendations for their improvement.  The main objectives of this research:  1.	Within the framework of the conceptual apparatus of the final qualifying work, to study the existing approaches to the definition of the category "image"  2.	Describe the main features of the image for a business entity in the field of public catering business, determine the structure of the image;  3.	Consider the traditional and modern PR technologies of image formation described in the literature;  4.	Explore PR trends in the promotion of a business entity in modern conditions;  5.	Analyze PR technologies used to form the current image of the "CoffeeShop Company";  6.	Provide some useful recommendations towards improvement of PR-techniques in order to form the company's image.  The main object of research: PR technologies, forming the image of the company in the field of catering.  The main subject of research PR techniques which forms CoffeeShop Company's image in St. Petersburg  Theoretical support was made by the main theoretical positions, stated in the works of the following authors: A.Yu. Panasyuka, G. G. Pocheptsova, M.V. Tomilova, I.V. Aleshina, E.V. Bykova, A.D. Krivonosova and others. As an empirical ground for this research used by the publication in the media and social networks (FaceBook, and Instagram). The chronological framework of the study for the analysis of publications in the social media and mass media - 20.04.2016-20.04.2017 years.  Methods of research: personal interviews, questionnaires, monitoring, content analysis.  Structure of this paper consists: introduction, two chapters, conclusion, a list of references and applications. The concept of image, technology of its formation, as well as PR trends are considered in the first chapter. The second chapter analyses the usage of PR technologies in the activities of CoffeeShop Company and develops a set of recommendations for their improvement.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Имидж

value: PR-технологии

value: социальные сети

value: PR-тренды

value: специальные мероприяия

value: Engagement Rate

value: Image

value: PR technologies

value: social networks

value: PR-trends

value: special events

dc.title.alternative

value: PR-технологии формирования имиджа предприятия общественного питания (на примере «CoffeeShop Company» в Санкт-Петербурге)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Information support of election campaigns in the Russian Federation: A case study of St.Petersburg

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Александров Савва Кириллович

value: Alexandrov Savva

dc.contributor.editor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

value: Kuzmin Aleksei Evgenevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Александрова Саввы Кирилловича  "ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫБОРОВ В СУБЪЕКТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА)"  Научный руководитель ― Кузьмин Алексей Евгеньевич, канд. полит. наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в политике и государственному управлении  Очная форма обучения    Актуальность работы  высока,  так как   информационное обеспечение избирательного процесса  способствует реализации  прав граждан на осуществление власти и формирование ее легитимных органов.  Цель выпускной квалификационной работы заключается в необходимости изучения информационного обеспечения выборов 2016 на примере Санкт-Петербургской избирательной комиссии    Задачи исследования:    •	Определить содержание понятия "информационное обеспечение"  •	Выделить функции и полномочия СПбИК в информационном обеспечении  избирательного процесса   •	Проанализировать деятельность  Санкт-Петербургской избирательной комиссии в период подготовки выборов   •	Изучить общественную оценку информационного обеспечения выборов  Объектом исследования  моей работы является информационное обеспечение избирательного процесса как формы реализации избирательных прав граждан.  Предметом исследования работы является информационное обеспечение выборов 2016 года в Санкт-Петербурге.  Теоретической базой исследования стали публикации известных ученых и специалистов в области избирательного права: С.В Большакова, А.Г. Головина,           И.Л. Бачило, В.Н. Лопатина, М.А. Федотова, С.А. Белова, Р.Т. Биктагирова, И.Б. Борисова, Ю.А. Веденеева, А.А. Вешнякова, И.В. Выдрина, С.Е. Заславского, З.М. Зотовой, А.В. Иванченко, С.Д. Князева, Е.И. Колюшина, В.В. Лапаевой, и других.  Методологическую основу  исследования составили: сравнительный  анализ, метод     синтеза,    опросный    метод    и    интервьюирование.  Структура работы: данное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе были рассмотрены правовые особенности  информационного обеспечения выборов, определены функции СПбИК в информационном обеспечении, проведены разграничения между официальным и неофициальным информированием и определены цели информирования избирателей.      Во второй главе производится   анализ информационного обеспечения выборов в Санкт-Петербурге. Проводится опрос общественного мнения, интервью с экспертами и дается оценка деятельности Санкт-Петербургской избирательной комиссии при подготовке к выборам.    Ключевые слова: информационное обеспечение, выборы, информирование избирателей, избирательная комиссия, Санкт-Петербург.

value: Abstract of final qualifying work  Aleksandrov Savva Kirillovich  "INFORMATION SUPPORT FOR ELECTIONS IN THE SUBJECT OF THE RUSSIAN FEDERATION (ON THE EXAMPLE OF ST PETERSBURG)"  The supervisor of studies is Kuzmin Alexey Evgenievich, Ph.D. Polit. Sci., Associate Professor  Department of Public Relations in Politics and Public Administration  Full-time education    The urgency of the work is high, as the information support of the electoral process contributes to the realization of the rights of citizens to exercise power and the formation of its legitimate bodies.  The purpose of the final qualification work is the need to study the information support for the 2016 elections on the example of the St. Petersburg Election Commission    Objectives of the study:    • Define the content of the concept of "information support"  • Identify the functions and powers of SPbIC in information support of the electoral process  • Analyze the activities of the St. Petersburg Electoral Commission during the preparation of the elections  • To study the public assessment of information support for elections    The object of my research is informational support of the electoral process as a form of realization of electoral rights of citizens.    The subject of the study of the work is information support for the 2016 elections in St. Petersburg.    The theoretical base of the research was the publication of well-known scientists and specialists in the field of suffrage: S.V. Bolshakova, A.G. Golovin, I.L. Bachilo, V.N. Lopatina, M.A. Fedotova, S.A. Belova, R.T. Biktagirov, I.B. Borisova, Yu.A. Vedeneeva, A.A. Veshnyakova, I.V. Vydrin, S.E. Zaslavsky, Z.M. Zotova, A.V. Ivanchenko, S.D. Knyazeva, E.I. Kolyushina, V.V. Lapaeva, and others.    The methodological basis of the study was: comparative analysis, synthesis method, polling method and interviewing.  Structure of the work: this study consists of an introduction, two chapters, conclusion, a list of literature and applications. In the first chapter, the legal features of information support for elections were considered, the functions of SPbIC in information support were determined, distinctions were made between official and unofficial information and the goals of informing voters were determined.    The second chapter analyzes information support for elections in St. Petersburg. A public opinion poll, interviews with experts are conducted and an assessment of the activities of the St. Petersburg Electoral Commission in preparation for the elections is given.    Key words: information support, elections, informing voters, election commission, Saint-Petersburg.

dc.subject

value: Информационное обеспечение

value: выборы

value: информирование избирателей

value: избирательная комиссия

value: Санкт-Петербург

value: Information support

value: elections

value: informing voters

value: election commission

value: Saint-Petersburg

dc.title

value: Информационное обеспечение выборов в субъекте Российской Федерации (на примере Санкт-Петербурга)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication of the waste recycling enterprises with local community: A case study of the Novy Svet-ECO polygon

dc.contributor.advisor

value: Дегтярев Евгений Львович

dc.contributor.author

value: Безруких Наталья Владимировна

value: Bezrukikh Natalia

dc.contributor.editor

value: Шаркова Екатерина Андреевна

value: Shаrkovа Ekаterinа Аndreevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Безруких Натальи Владимировны  Коммуникации предприятий по утилизации отходов с локальной общественностью на примере полигона «Новый свет»  Н. рук. –  Шаркова Екатерина Андреевна, канд. полит. наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ  Очная форма обучения    Данная дипломная работа направлена на изучение процесса коммуникации предприятий по утилизации отходов с локальной общественностью. Актуальностьтемы обусловлена необходимостью изучения новых практик взаимодействия предприятий по сбору, хранению и переработке отходов с локальной общественностью, в связи с резко негативным отношением последней к деятельности данных предприятий.Цельюявляется выявление особенностей технологического процесса, по формированию коммуникации с локальной общественностью предприятием по утилизации отходов. Для достижения данной цели, автором были поставлены и решены следующие задачи:  •	•	определить основные методологические подходы к проблеме формирования коммуникации с локальной общественностью предприятием по утилизации отходов;   •	выработать методологию эмпирического исследования на базе качественного и количественного анализа;   •	описать особенности функционирования рынка сбора, хранения и переработки отходов Санкт-Петербурга, выявить основных акторов;  •	дать характеристику локальной общественности рассматриваемой отрасли, определить основные группы и их коммуникационная активность;  •	проанализировать основные PR-тренды, характерные для отрасли сбора, хранения и переработки отходов;  •	проанализировать опыт PR-службы полигона «Новый Свет-ЭКО» по формированию коммуникации с локальной общественностью;  •	разработать на основе проведенного анализа практические рекомендации по эффективному включению PR-трендов отрасли сбора, хранения и переработки отходов в PR-практику полигона «Новый Свет».  Объект исследования – коммуникационная политика предприятий по утилизации отходов с локальной общественностью. Предмет исследования - деятельность PR-службы полигона «Новый Свет – ЭКО», по формированию с коммуникации с локальной общественностью.Теоретико-методологическуюоснову исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как Шарковой Е. А.,Чумикова А.Н., Бочарова М. П., Харрисона Ш., Алешиной И. В., Д. Ядина и Ф. Джефкинса и д.р. Эмпирическую базу исследования составили документальные источники (Федеральные законы, распоряжения Правительства Российской Федерации, а также официальные и неофициальные (внутренние) документы и статистические данные полигона «Новый Свет – ЭКО»); медиа-источники (сообщения федеральных, региональных СМИ о полигоне); материалы качественных и количественных исследований, проведенных автором работы (экспертные интервью, мониторинг, анализ внутренних документов и включенное наблюдение). Структуру работы составляет введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.

value: Abstract of final qualifying work  Bezrukikh Natalia  Communications of enterprises for waste disposal with the local community in the example of the «NovyiSvet»  scientific adviser - Sharkova Ekaterina Andreevna, Cand. Polit. Of sciences  Department of Public Relations in Business of St. Petersburg State University  Full-time education    This diploma work is aimed at studying the process of communication of waste disposal enterprises with the local community. The relevance of the topic is due to the need to study new practices of interaction of enterprises for the collection, storage and processing of waste with the local community, in connection with the sharply negative attitude of the local public to the activities of these enterprises. The goal is to identify the features of the technological process, to form a communication with the local public enterprise for waste disposal. To achieve this goal, the author has posed and solved the following tasks:  • •identify the main methodological approaches to the problem of forming communication with the local community by the waste management company;  • Develop a methodology for empirical research based on qualitative and quantitative analysis;  • describe the peculiarities of the functioning of the market for the collection, storage and processing of waste products of St. Petersburg, identify the main actors;  • give a description of the local public of the industry in question, identify the main groups and their communication activity;  • analyze the main PR trends characteristic of the waste collection, storage and processing industry;  • to analyze the experience of the PR-service of the NovySvet-EKO polygon on the formation of communication with the local public;  • develop practical recommendations on the effective inclusion of PR trends in the waste collection, storage and processing industry in the PR practice of the NovySvet test site, based on the analysis.  The object of the study is the communication policy of waste disposal enterprises with the local community. The subject of the study is the activity of the PR-service of the NovyiSvet-EKO polygon, on forming from communication with the local public. The theoretical and methodological basis of the research was the scientific work of such leading domestic and foreign specialists as Sharkova EA, Chumikov AN, Bocharov MP, Harrison Sh., Aleshina IV, D. Yadin and F. Jeffkins and others. The empirical basis of the study was documentary sources (Federal laws, orders of the Government of the Russian Federation, as well as official and unofficial (internal) documents and statistical data of the NovyiSvet-EKO polygon); Media sources (reports of federal, regional media about the training ground); Materials of qualitative and quantitative research conducted by the author (expert interviews, monitoring, analysis of internal documents and included monitoring). The structure of the work is an introduction, a theoretical chapter, a practical chapter, a conclusion, a list of sources and literature used, and applications.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: локальная общественность

value: полигон ТБО

value: отрасль хранения и утилизации отходов

value: PR-тренды; коммуникации

value: Local community

value: landfill

value: waste storage and recycling industry

value: PR trends; communications.

dc.title.alternative

value: Коммуникации предприятий по утилизации отходов с локальной общественностью (на примере полигона «Новый Свет-ЭКО»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

format: JPEG

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Technologies of communication support of pharmaceutical medications: A case study of problem-prone skin care products

dc.contributor.advisor

value: Савицкая Алена Сергеевна

dc.contributor.author

value: Глазырина Вероника Вадимовна

value: Glazyrina Veronika

dc.contributor.editor

value: Гавра Дмитрий Петрович

value: Gavra Dmitrii Petrovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Глазыриной Вероники Вадимовны  Технологии коммуникационного сопровождения фармацевтических препаратов на примере средств по уходу за проблемной кожей  Н. рук. – Гавра Дмитрий Петрович, профессор, доктор соц. наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения  Актуальность исследования обусловлена успешным и стабильным развитием отрасли фармацевтики в целом, существенным ростом потребления фармацевтической продукции населением нашей страны в рамках реализации приоритетного национального проекта "Здоровье", снижением импортозависимости в сегменте фармацевтической и медицинской промышленности, высокой социальной значимостью рынка фармпрепаратов, жесткой конкуренцией, а также ростом рынка лекарственных препаратов лечебной косметики как в мире, так и на российском рынке.  Цель исследования –выявить основные технологии коммуникационного сопровождения фармацевтических препаратов на примере средств по уходу за проблемной кожей.   Задачи исследования:  •изучить специфику отрасли и выявить проблемы, влияющие на восприятие её обществом;  •изучить структуру фармацевтики;  •определить целевую аудиторию для одного из структурных компонентов отрасли – сегмента лечебной косметики;  •выявить основные тренды отрасли;  •определить тренды коммуникаций в фармацевтике;  •провести анализ технологий продвижения брендов на рынке средств по уходу за проблемной кожей.  Объект исследования: коммуникационное сопровождение фармацевтических препаратов.  Предмет исследования: технологии коммуникационного сопровождения фармацевтических препаратов на примере средств по уходу за проблемной кожей.  Теоретической и методологической базой послужили результаты   современных исследований в области развития отрасли фармацевтики и коммуникаций  в отрасли, в частности, данные исследовательских центров PricewaterhouseCoopers, Scottpublicrelations и Coffeycommecommunications.  Эмпирической базой выступает собственное исследование автора, основой которого является метод контент-анализа интернет-ресурсов, профилей брендов в социальных сетях.  Методы исследования:классические методы теоретического исследования – анализ и синтез, структурные методы, бенчмаркинг, анализ документов, в том числе интернет-ресурсов, профилей брендов в социальных сетях.  Структура работы: данное исследование состоит из введения, двух глав,заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются тренды отрасли фармацевтики и тренды коммуникаций в отрасли, а также обзор рынка фармацевтики. Во второй главе производится анализ структурного компонента фармацевтической отрасли – лечебной косметики и технологии коммуникаций, используемые брендами лечебной косметики.

value: Abstract of the graduation paper by  Glazyrina Veronika  «The communicative technologies of the pharmaceuticals Public Relations with a focus on problem skincare pharmaceutical products»  Scientific adviser – Dmitrii Gavra, doctor of Sociological Sciences  Department of Public Relations in Business  Full-time education  The graduation paper is devoted to the study of PR and marketing of the pharmaceutical companies. The subject of the study is considered relevant due to the present growth of the market of medicines of cosmeceuticals.  Goal of the research is to identify communicative form of marketing and public relations with a focus on problem skincare products. To reach the purpose following objectives were set:  •to study the specifics of the industry and to identify the affecting its public perception;  •to discover the structure of pharmaceutical industry;  •to identify the target audience for one of the structural components of the industry - the segment of cosmeceuticals;  •to identify the main trends of the industry;  •to identify the trends in pharmaceutical communications;  •to analyze brand promotion in the market of skincare products.  Object of the research –marketing and PR communications in the of pharmaceutical industry with a focus on problem skincare products.  Theoretical and methodological basis consists of the results of modern research in the field of pharmaceuticals and communications in the industry, in particular, the data of research centers PricewaterhouseCoopers, Scottpublicrelations and Coffeycomme communications.  The empirical base is the author's own research based on the method of content analysis of Internet resources, brand profiles in social networks analysis.   Methods of research: classical methods of theoretical research - analysis and synthesis, structural methods, benchmarking, analysis of documents, including Internet resources, brand profiles in social networks analysis.  Structure of work includes introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, bibliography.

dc.subject

value: PR

value: маркетинг

value: фармацевтика

value: лечебная косметика

value: технологии коммуникаций

value: интернет.

value: marketing

value: communications

value: cosmeceuticals

value: pharmaceutical

value: dermacosmetics

value: Internet.

dc.title

value: Технологии коммуникационного сопровождения фармацевтических препаратов (на примере средств по уходу за проблемной кожей)

description: Article

description: ReviewSV