title: The concept of love in advertising argumentation

dc.contributor.advisor

value: Филатова Ольга Георгиевна

dc.contributor.author

value: Бурлай Мария Ивановна

value: Burlai Mariia

dc.contributor.editor

value: Ульяновский Андрей Владимирович

value: Ulianovskii Andrei Vlаdimirovich

dc.description.abstract

value: Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью поиска,актуализации и анализа эффективного использования в рекламной аргументации культурных смыслов,таких как любовь, релевантных духу времени, способных привлечь внимание и сформировать необходимое отношение к продукту, личности или идее в среде молодежи.  Переходя к вопросу о степени изученности данной темы, мы признаем недостаточную освещенность проблем использования культурного смысла любви в рекламной аргументации и в рекламном дискурсе в целом.  Объект исследования: формы выражения современных представлений о любви в рекламных коммуникациях  Предмет исследования: убеждающие и внушающие возможности любви, как культурного смысла, для современной российской молодежной аудитории  Цель исследования: формализация рекомендаций по использованию культурного смысла любви в рекламной аргументации, ориентированной на современную российскую молодежь  Задачи:   1. Конкретизировать понятие "концепция любви" и выявить его ценностные составляющие  2.Выявить специфику использования культурного смысла любви в рекламной аргументации  3.Выявить внушающие и убеждающие компоненты культурного смысла любви при его функционировании в сфере массовых коммуникаций  4.Поиск фактических примеров использования культурного смысла любви в рекламной аргументации, их анализ, и выявление спектра коннотаций в понимании концепции любви  5.Сопоставление иностранных смысловых традиций использования культурного смысла любви в рекламных коммуникациях с российской практикой  6.Изучение представлений о любви в среде современной российской молодежи  7.Выявление трендов использования культурного смысла любви в современной рекламной аргументации и составление соответствующих рекомендаций по использованию концепции любви в рекламных материалах для современной молодежи    Методы исследования: неформализованный анализ документов,сравнительный анализ,классификация, опрос  Эмпирическая база:рекламные ролики и изображения, относящиеся к российскому и иностранному рекламному дискурсу, функционировавшие в публичном пространстве с 2015 по 2017 год и находящиеся в открытых источниках, материалы опроса молодежи 17-30 лет, проведенного автором работы.  Научно-исследовательская работа состоит из трех глав, в каждой из которых по три параграфа, а также введения, заключения, списка использованной литературы, приложений. Работа содержит 117 с., из которых основного текста 67 с.,списка использованной литературы - 5 с., приложений -43 с., 70 использованных источников.

value: The relevance of research topic is determined by the need of sesrch,update and analyze the effective use of culturla meanings, such as love,which are relevant to the spirit of time, capable in attracting attention and and able to form the nessesary attitude to the product, personallity or idea in advertising argumentaion.  Turnig to the level of development of the study topic,we recognize the insufficient coverage of the use of love cultural meaning in advertising.  The propose of reseach:formalization of recomendations of use love cultural meaning in advertising argumentation for russian youth  The object of study:forms of expression of modern ideas about love in advertisment  The subject of study:persuading possibillities of love as a cultural meaming for a youth russian audience  The tasks of research:  1.To concretize the concept of "conception of love"and to reveal its valuable components  2.To reveal the specifics of using love cultural meaning in advertising argumentation  3.To identify the inspiring and persuasive components of love cultural meaning in advertisment  4.To search for the actual examples of using the cultural meaning of love in advertising argumentation, to analyze them and identify the spectrum of connotstions of them  5.To compare the foreign traditions of using love cultural meaning in advertising argumentation and the russian practic of the same use  6.To stydy and identify the main ideas of love in social groups of russian youth  7.To identify trends of using love in advertisment and set the recomendations of using love for persuading advertising argumentation of russian youth    Empirical basis: TV commercials and ads of russian and foreign advertising discource of 2015-2017 years, opened for public; data of the survey made by the author of this sience work  The sience rsearch consist of three chapters, each of them has a three paragraphs, introduction, conclusion , list of sources and using literature and applications. The study has 117 p. (67p. -the main work, 5p.of list of used literture and 43 p. of applications), 70 sources of used literature.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: реклама

value: любовь в рекламе

value: концепция любви

value: рекламная аргументация

value: виды любви

value: исследование молодежи

value: российская реклама

value: зарубежная реклама

value: advertisment

value: love in advertisment

value: conception of love

value: argumentation in advertisment

value: kinds of love

value: survey

value: youth

value: russian advertisment

value: foreign advertisment

dc.title.alternative

value: Концепция любви в рекламной аргументации

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Visualisation of a brand's corporate identity in advertising

dc.contributor.advisor

value: Муравьева Кристина Юрьевна

dc.contributor.author

value: Микурова Мария Александровна

value: Mikurova Mariya

dc.contributor.editor

value: Каверина Елена Анатольевна

value: Kaverina Elena Аnаtolevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Микуровой Марии Александровны  «ВИЗУАЛИЗАЦИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ»  Н.рук. – Елена Анатольевна Каверина, доктор философских наук, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения  Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучения богатого зарубежного, а также российского опыта, в создании и использовании корпоративных талисманов как одного из способов визуализации корпоративной идентичности бренда. На российском рынке коммуникационные агентства уже предлагают услуги по разработке корпоративных талисманов, и в перспективе их использование в условиях возрастающего значения визуальной коммуникации может стать новым трендом.   Степень научной разработанности проблемы. Основные визуальные идентификаторы бренда, такие как фирменные цвета, шрифты и логотип уже достаточно подробно описаны и изучены в различных исследованиях. В данной работе особое внимание будет уделено корпоративному талисману, поскольку данный элемент фирменного стиля обладает большим рекламным потенциалом, но на фоне прочих он используется не так широко, и в ходе исследования было обнаружено, что научной литературы, посвященной этому способу визуализации идентичности бренда, относительно других способов, не так много.  Методы исследования неформализованный анализ документов, рекламных материалов, а также качественный анализ релевантных российских и зарубежных теоретико-методологических источников, изучение визуализации Олимпийских талисманов в период с 1972 по 2016 год.  Объектом исследования являются способы визуальной идентификации бренда.  Предмет исследования – корпоративные талисманы как способ визуальной идентификации бренда.  Цель исследования – выявить коммуникативный ресурс и функционал корпоративных талисманов в качестве визуального идентификатора бренда.  Для достижения цели были поставлены следующие задачи:  1) Установить место визуальной корпоративной идентичности в комплексе брендинга.  2)  Изучить и систематизировать основные элементы фирменного стиля.  3) Определить границы между понятиями рекламный персонаж, корпоративный герой и корпоративный талисман.  4) Выделить роль и функции олимпийских талисманов в комплексе олимпийской символики.  5) Составить перечень требований к визуальной составляющей Олимпийских талисманов и рассмотреть существующие талисманы на предмет соответствия этим требованиям.  Эмпирической базой для исследования послужили материалы рекламной практики и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати, контент официального сайта Международного Олимпийского Комитета.  Структуру работы составляют введение, две главы, заключение, список использованной литературы и источников, приложения.   В результате исследования определено значение визуальных атрибутов бренда, выявлены функции как корпоративных талисманов, так и олимпийских талисманов, а также установлены требования к олимпийским талисманам и то, каким образом существующие маскоты им соответствуют.

value: Abstract of final qualifying work  Mikurova Mariya   "VISUALIZATION OF CORPORATE BRAND IDENTITY IN ADVERTISING PRACTICE"  Scientific adviser – E. A. Kaverina, doctor of Science (Philosophy), Associate Professor  Advertising department  Full-time education  The relevance of the research topic is determined by the need to study rich foreign and Russian experience, to create and use corporate mascots as one of the ways to visualize the corporate identity of a brand. In the Russian market, communication agencies already offer corporate mascots developing services, and their use in the face of the increasing importance of visual communication may become a new trend in the long term.  The degree of scientific elaboration of the problem. Мain visual identifiers of the brand, such as branded colors, fonts and logo are already described in various studies. In this work, special attention will be given to the corporate mascot, since this element of corporate identity has a great advertising potential, but against the background of other ones it is not used widely, and during the research it was found that there is not so much scientific literature devoted to this method of visualizing the brand identity,comparing to other methods.   Research methods. Non-algorithmic analysis of documents and advertising materials, as well as qualitative analysis of relevant Russian and foreign theoretical and methodological sources, study of visualization of the Olympic mascots in the period from 1972 to 2016.  The object of research is the ways of visual identification of a brand.  The subject of the study is corporate mascots as a way of visual identification of the brand.  The purpose of the research is to reveal the communicative resource and functionality of corporate mascots as a visual identifier of the brand.  To achieve the goal, the following tasks were set:  1) Establish the place of visual corporate identity in the branding complex.  2) To study and systematize the main elements of the corporate identity.  3) Identify the boundaries between the concepts of advertising character, corporate hero and corporate mascot.  4) Identify the role and functions of the Olympic mascots in the Olympic symbolic complex.  5) Make a list of requirements for the visual component of the Olympic mascots and examine the existing mascots for compliance with these requirements.  The empirical base of the study includes the materials of advertising practice and facts, reflected in scientific literature and periodicals, the content of the official website of the International Olympic Committee.  The structure of the work consists of an introduction, two chapters, a conclusion, reference list, and annexes.  As a result of the study, the value of the visual attributes of the brand is determined, the functions of both corporate mascots and Olympic mascots are revealed, and the requirements for Olympic mascots and how the existing mascots correspond to them are established.

dc.subject

value: корпоративная идентичность

value: визуальная идентичность

value: бренд

value: корпоративные талисманы

value: олимпийские талисманы

value: маскоты

value: corporate identity

value: visual identity

value: brand

value: corporate mascots

value: olympic mascots

dc.title

value: Визуализация корпоративной идентичности бренда в рекламной практике

format: Adobe PDF

description: Article

format: Text

description: ReviewSV

format: Microsoft Word XML

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: The role of visualisation in the building of political parties' image: A case study of the Spravedlivaya Rossiya political party

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Митрофанова Ангелина Михайловна

value: Mitrofanova Angelina

dc.contributor.editor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

value: Аchkаsovа Verа Аlekseevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  МИТРОФАНОВОЙ Ангелины Михайловны  РОЛЬ ВИЗУАЛИЗАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ   (НА ПРИМЕРЕ ПАРТИИ «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ»)  Н.рук. – Ачкасова Вера Алексеевна, доктор политич.наук, профессор  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очное отделение    Актуальность темы дипломной  работы определяется тем, что визуализация выполняет роль связующего звена между коммуникатором и получателем сообщения, она отвечает за правильность, успешность восприятия и усвоения реципиентом информации. Именно поэтому так важно позаботиться об оформлении главных идей и установок партии в целостный визуальный образ.  Новизна работы заключается в предложении рекомендаций по формированию визуального образа партии «Справедливая Россия».  Объектом исследования выступает процесс визуализации как коммуникационная стратегия формирования имиджа.  Предметом исследования является анализ визуализации бренда политической партии «Справедливая Россия».  Целью исследовательской работы является разработка визуального оформления бренда в соответствии с коммуникационной стратегией политической партии «Справедливая Россия».  Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач, требующих реализации следующих этапов:  1.	Исследование предметной области   o	Изучение роли визуализации и ее влияния на формирование общественного мнения.  o	Обзор и анализ предыдущих коммуникационных кампаний бренда «Справедливая Россия».  o	Проведение исследования общественного мнения относительно существующей коммуникационной кампании бренда  2.	Исследование предпочтительных направлений развития бренда «Справедливая Россия»  o	Выявление потенциальных целевых аудиторий бренда.  o	Поиск наиболее релевантных путей развития бренда с использованием визуализационных компонентов.  3.	Разработка дизайнерского оформления бренда «Справедливая Россия».  Теоретическую базу составили труды  А.А. Жигаревой, И.Гете, Е. В. Егоровой-Гантман, О.В.Швед, В.И. Шуванова, К. Юнга, А.Н. Леонтьева и др. Эмпирическую базу составили опросы аналитического центра Левада-центр, материалы с сайта партии «Справедливая Россия» spravedlivo.ru и др.  Методологическую базу исследования составляют следующие методы познания: сравнение, анализ, синтез, исследование фокус-группы и анкетирование.  По итогам исследования были выделены критерии эффективного использования визуализации в политическом процессе, выявлено предпочтительное направление развития бренда партии «Справедливая Россия» и на его основе составлена концепция дизайн-оформления бренда партии.

value: Abstract of the graduation paper by  Mitrofanova Angelina  THE ROLE OF VISUALIZATION IN THE FORMATION OF THE IMAGE OF THE POLITICAL PARTY  (ON THE EXAMPLE OF THE PARTY «SPRAVEDLIVAYA ROSSIA»)  Scientific adviser – Achkasova Vera, doctor of Political Sciences, professor  Department of Public Relations in Politics and Public Administration   Full-time education    The relevance of the research is determined by the fact that visualization serves as a link between the communicator and the recipient of the message, it is responsible for the correctness, success of perception and assimilation by the recipient of the information. That is why it is so important to take care of the design of the main ideas and attitudes of the party in a holistic visual image.  The scientific novelty is to offer recommendations on the formation of the visual image of the party "Fair Russia".  The object of research is the process of visualization as a communication strategy of image formation.  The subject of the study is the analysis of the visualization of the brand of the political party "Fair Russia".  The goal of the research is to develop a visual design of the brand in accordance with the communication strategy of the political party "Fair Russia".  To achieve this goal, it is supposed to solve a number of objectives that require the following stages:  1. Research of the subject domain  O Study the role of visualization and its influence on the formation of public opinion.  O Review and analysis of the previous communication campaigns of the brand "Fair Russia".  O Conducting a public opinion survey on the existing brand communication campaign  2. Research of preferred directions for the development of the brand "Fair Russia"  O Identify potential target audiences for the brand.  O Finding the most relevant ways to develop the brand using visualization components.  3. Development of the design design of the brand "Spravedlivaya Rossia".  The theoretical basis was the works of AA. Zhigareva, I. Goethe, E. V. Egorova-Gantman, O. V. Shved, V.I. Shuvanov, K. Jung, A.N. Leontyev et al. The empirical base included polls of the analytical center Levada Center, materials from the site of the party "Spravedlivaya Russia" spravedlivo.ru and other.  The methodological basis of the study is the following methods of cognition: comparison, analysis, synthesis, focus group research and questionnaires.  Based on the results of the study, the criteria for the effective use of visualization in the political process were singled out, the preferred direction for the development of the brand "Spravedlivaya Rossia" was revealed, and the concept of design of the party's brand was drawn up on its basis.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: визуализация

value: Справедливая Россия

value: дизайн

value: партия

value: образ

value: фирменный стиль.

value: visualization

value: Spravedlivaya Rossia

value: design

value: party

value: image

value: firm style.

dc.title.alternative

value: Роль визуализации в формировании имиджа политической партии (на примере партии «Справедливая Россия»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication aspects of a market subject's business reputation building in the B2B segment

dc.contributor.advisor

value: Таранова Юлия Владимировна

dc.contributor.author

value: Боднарь Жанна Владимировна

value: Bodnar Zhanna

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Боднарь Жанны Владимировны  «КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ РЫНОЧНОГО СУБЪЕКТА В СЕГМЕНТЕ В2В»  Н. рук. – Панкова Галина Константиновна, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  очно-заочная форма обучения    Ключевые слова: деловая репутация, репутационный менеджмент, связи с общественностью в сегменте В2В, внутренний водный транспорт, речные грузоперевозки  Актуальность данной работы определяется нарастающей потребностью отечественного бизнеса в формировании и укреплении нематериальных активов, а также рядом рядом особенностей исследуемого рынка. Во-первых, эта сфера подвержена различным рискам (техническая безопасность, социально-политические и экономические факторы, колебания цен на сырьё и топливо, сезонность навигации в некоторых географических районах и т.п.). Во-вторых, компании на рынке грузоперевозок по ВВП подвержены конкурентному давлению со стороны перевозчиков автомобильного, железнодорожного, воздушного, трубопроводного транспорта. Кроме того, в условиях свободной конкуренции характерна напряженная борьба между ассоциированными грузоперевозчиками и мелкими частными компаниями, остро нуждающимися в привлечении инвестиций и интеграции в бизнес-сообщество. Таким образом, для субъектов рынка грузоперевозок на ВВП вопрос формирования и поддержания деловой репутации приобретает особое значение.   Степень научной разработанности проблемы в отечественной теории связей с общественностью достаточно высока, учитывая относительно недавнее вхождение управления репутацией в практику российского бизнеса. В то же время зарубежные исследования в этой области значительно ушли вперед. Однако в целом общей тенденцией для научного дискурса в управлении репутацией остается многообразие применяемых научных подходов к определению понятия деловой репутации и составляющих ее компонентов, а также отсутствие единой методики оценки эффективности репутационного менеджмента.  Использование в данной работе качественных и количественных методов исследования, обусловлено ее целью, задачами и спецификой предмета исследования. Это сравнительно-сопоставительный анализ, контент-анализ и др. Дополнительно в практической части работы были использованы эмпирические методы – включенное наблюдение, социологичекие опросы, экспертное интервью, анализ документов.  Объектом данного исследования являются коммуникативные технологии формирования деловой репутации рыночного субъекта в сегменте В2В станут. Предметом исследования выступают PR-коммуникации субъектов российского рынка грузоперевозок ВВТ, что обусловлено профессиональными интересами автора.  Целью исследования стало выявление наиболее эффективных коммуникативных технологий формирования и управления  деловой репутацией субъекта рынка грузоперевозок ВВТ.Данной целью обусловлены задачи исследования:  1.	Изучить теоретическую базу, связанную с формированием и поддержанием деловой репутации субъекта на рынке В2В.  2.	Разработать методологию эмпирического исследования на базе качественного и количественного анализа.  3.	Дать характеристику российского рынка грузоперевозок ВВТ и рассмотреть PR-деятельность ряда его субъектов.  4.	Проанализировать опыт применения субъектами исследуемого рынка коммуникативных технологий формирования деловой репутации на основе анализа информации из открытых источников и информации, полученной методом экспертного интервью.  5.	Выявить наиболее эффективные коммуникативные технологии формирования и поддержания  деловой репутации бизнес-субъекта с учетом специфики исследуемого рынка   Эмпирическая база исследования охватывает опыт коммуникативной деятельности ряда крупных и мелких отечественных компаний-грузоперевозчиков ВВТ за период с 2014 по 2017 год. Достаточно узкие временные рамки позволяют  эффективно использовать такие методы исследования, как экспертного интервью и контент-анализ.  Эмпирическая база сформирована в результате мониторинга рынка и качественного анализа информации из открытых источников.  Структуру работы определяют цели и задачам исследования. Первая глава дает теоретическое представление об  объекте исследования. Во второй главе, рассматривается предмет исследования, разрабатываются практические рекомендации по работе с ним. В приложениях к исследованию представлены наиболее значимые качественные и количественные данные, выявленные в процессе исследования теоретической и эмпирической базы. В заключении представлены основные результаты исследования. Это графическая схема, обобщающая теоретическое понимание автором процесса формирования и поддержания деловой репутации бизнес-субъекта, а также практические рекомендации по репутационному менеджменту на рынке речных грузоперевозок, включающие ранжированный перечень основных целевых групп общественности, описание их интересов, определяющих содержательный аспект и набор наиболее эффективных инструментов коммуникации с ними.

value: The relevance of this work is determined by the growing need of domestic business in the formation and strengthening of intangible assets, as well as a number of features of the market under study. First, this sphere is subject to various risks (technical security, socio-political and economic factors, fluctuations in prices for raw materials and fuel, seasonality of navigation in some geographical areas, etc.). Secondly, companies in the market of cargo transportation in terms of GDP, are subject to competitive pressure from carriers of road, rail, air, pipeline transport. In addition, with regard to free competition, there is a tense struggle between freight carrier associations and small companies that need to attract investment in the business community. Thus, for the subjects of the market of cargo transportation for import and export of garbage.  The degree of scientific elaboration of the problem in the domestic theory of public relations is quite high, given the relatively recent occurrence of reputation management in the practice of Russian business. At the same time, foreign research in this field has significantly advanced. However, on the whole, the general tendency for scientific discourse in management is solved by the variety of scientific approaches used to determine the business reputation and its components, as well as the lack of a unified methodology for assessing the effectiveness of reputation management.  Use in the present work of qualitative and quantitative research methods, elucidation of its purpose, objectives and specificity of the subject of research. This comparative analysis, content analysis, etc. In addition, in the practical part of the work, empirical methods were used - included observation, sociological surveys, expert interviews, document analysis.  The object of this research is the communicative technologies for the formation of a market entity in the B2B segment of steel. The subject of the study are PR-communications of the subjects of the Russian market for the transportation of arms and military equipment, which is conditioned by the professional interests of the author's author.  The aim of the study is to identify and analyze problems,  1. To study the theoretical basis associated with the formation and maintenance of the business reputation of the entity in the B2B market.  2. Develop a methodology for empirical research based on qualitative and quantitative analysis.  3. To give a description of the Russian market for the transportation of arms and military equipment and to consider the PR activities of a number of its subjects.  4. Analyze the experience of using information and communication technologies on the basis of analysis of information from open sources and information obtained by an expert interview.  5. Identify the most effective communication technologies. Formation and maintenance of business reputation of a business entity, taking into account the specifics of the market under study  "Empirical Database" - many years of experience with large and small domestic companies-cargo carriers of arms and military equipment for the period from 2014 to 2017. Quite a narrow time frame allows the effective use of such research methods as expert interviews and content analysis. The empirical database was created as a result of monitoring and qualitative analysis of information from open sources.  The structure of the work to determine the goals and objectives of the study. The first chapter gives a theoretical idea of the object of research. In the second chapter, the subject of research is examined, practical recommendations for working with it are developed. In the appendix to the study, the most important qualitative and quantitative data revealed in the process of studying the theoretical and empirical base are presented. In conclusion, the main results of the study are presented. This is a graphical diagram summarizing the conceptual characteristics of the business entity, as well as practical recommendations for reputation management in the market of river cargo transportation, including a ranked list of main target groups, a description of their interests that determine the content aspect and a set of the most effective tools of Communication with them.

dc.subject

value: деловая репутация

value: репутационный менеджмент

value: связи с общественностью в сегменте В2В

value: внутренний водный транспорт

value: речные грузоперевозки

value: business reputation

value: reputation management

value: public relations in the B2B segment

value: inland waterway transport

value: river cargo transportation

dc.title

value: Коммуникативные аспекты формирования деловой репутации рыночного субъекта в сегменте В2В

format: Microsoft Word

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Pre-election agitation methods during the election campaign in St.Petersburg: A case study of the Spravedlivaya Rossiya political party

dc.contributor.advisor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

dc.contributor.author

value: Щербинина Дарья Игоревна

value: Shcherbinina Daria

dc.contributor.editor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

value: Kuzmin Aleksei Evgenevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Щербинина Дарья Игоревна  «Методы предвыборной агитации в период избирательной кампании партии Справедливая Россия в Санкт-Петербурге»  Научный руководитель. – Кузьмин Алексей Евгеньевич, кандидат  политических наук, доцент.  Направление подготовки — Реклама и связи с общественностью  Профиль — Реклама и связи с общественностью в политике и  государственном управлении.    Актуальность темы исследования: Исследование методов предвыборной агитации актуально: их последующее применение формирует качественную стратегическую и тактическую направленность российских политических сил, и честную борьбу на политической арене.    Цель исследования: Рассмотреть черты основных используемых методов предвыборной агитации партии «Справедливая Россия».    Задачи исследования:  -	изучить теоретические основы стратегии избирательных кампаний: понятие, сущность и типы;  -	исследовать предвыборную агитацию как одну из форм реализации избирательных кампаний;  -	проанализировать состояние наиболее крупных политических партий перед выборами 2016 года в Санкт-Петербурге;  -	изучить избирательную кампанию; методы предвыборной агитации, - в частности, политической партии «Справедливая Россия» в Санкт-Петербурге;  -	предложить комплекс мероприятий, направленный на улучшение показателей на следующих выборах партии «Справедливая Россия» в Санкт-Петербурге.    Предмет исследования: методы предвыборной агитации в период избирательной кампании партии «Справедливая Россия» на выборах 2016 года.    Объект исследования: предвыборная агитация в период избирательной кампании.      Теоретическую базу составили основные теоретические положения, изла-  гаемые в работах следующих авторов: Андреева Л.А., Перетягина Л.В., Брайан О, Зелинский Я.В, Лагутина О.В., Малкин Е. и другие.  В качестве эмпирической базы использовались публикации и  мультимедийный функционал социальных медиа : Facebook, Twitter,Instagram, Вконтакте, Ютуб.  Материалы СМИ: газета «Известия», телеканал «Вести» .    Методы исследования: изучение и обработка научных источников, конкретизация, аналогия, анализ и синтез информации.    Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка  использованных источников и приложения.    Ключевые слова: предвыборная агитация, «Справедливая Россия», методы, партия, голосование, избирательный процесс, кампания.

value: Annotation of the exhaust qualification work  SHCHERBININA Darya Igorevna  “The methods of pre-election agitation in the period of the election campaign of party valid Russia in Saint Petersburg”  Scientific adviser. –  Kuzmin Aleksey Evgenevich, candidate of political sciences, docent.  Direction of preparation — advertisement and connection with the community  Profile — advertisement and connection with the community in the policy and  state administration.    Urgency of the theme of the study: A study of the methods of pre-election agitation is urgent: their subsequent application forms the qualitative strategic and tactical directivity of Russian political forces, and honest fight in the political arena.    Purpose of the study: To examine the features of the basic utilized methods of the pre-election agitation of party “valid Russia”.    Tasks of the study:  - to study the theoretical bases of strategy of the election campaigns: concept, essence, etc;  - to investigate pre-election agitation as one of the forms of the realization of election campaigns;  - to analyze the state of the largest political parties before the elections 2016 of year in Saint Petersburg;  - to study election campaign; the methods of pre-election agitation,  - in particular, political party “valid Russia” in Saint Petersburg;  - to propose the complex of measures, directed toward an improvement in the indices on the following selections of party “valid Russia” in Saint Petersburg.    Object of the experiment: the methods of pre-election agitation in the period of the election campaign of party “valid Russia” on the selections 2016 of year.    Subject of the study: pre-election agitation in the period of election campaign.      Theoretical base composed basic theoretical condition, izla-  the gaemye in the works following authors: Andreev L.A., Peretyagina L.V., Brian o, Zelinskiy YA.V, Lagutina O.V., Malkin e. and others.  The publications were used as the empirical base and  the multimediyny functional of the social of media  : Facebook,   Twitter,Instagram,  To vkontakte, Yutub.  Materials of the media: the newspaper “Izvestiya”, television channel “to conduct”  .    Methods of the study: study and processing scientific sources, concrete definition, analogy, analysis and the synthesis of information.    The structure of work consists of introduction, two chapters, conclusion, list  the sources used and application.    The keywords: pre-election agitation, “valid Russia”, methods, party, voting, selective process, campaign.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: предвыборная агитация

value: «Справедливая Россия»

value: методы

value: партия

value: голосование

value: избирательный процесс

value: кампания.

value: pre-election agitation

value: “Spravedlivaya Russia”

value: methods

value: voting

value: selective process

value: campaign

dc.title.alternative

value: Методы предвыборной агитации в период избирательной кампании в Санкт-Петербурге (на примере партии «Справедливая Россия»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Communication technologies in the promotion of a hockey club: A case study of the SKA Ice Hockey Club, St.Petersburg

dc.contributor.advisor

value: Савицкая Алена Сергеевна

dc.contributor.author

value: Бородуля Виктор Сергеевич

value: Borodulya Viktor

dc.contributor.editor

value: Шишкин Дмитрий Павлович

value: Shishkin Dmitrii Pаvlovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Бородули Виктора Сергеевича  «КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ХОККЕЙНОГО КЛУБА (НА ПРИМЕР ХК «СКА-НЕВА»)»  Научный руководитель — Шишкин Дмитрий Павлович, кандидат философских наук, доцент  Направление подготовки — «Реклама и связи с общественностью»  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения  Актуальность исследования. Тема работы представляет интерес главным образом тем, что исследования хоккейных фарм-клубов (т. е. резервных команд) в нашей стране являются достаточно редким явлением. Основное внимание привлекают к себе главные команды, в России — это клубы, выступающие в Континентальной хоккейной лиге. О них написано множество работ, в которых проанализированы все аспекты их деятельности, в том числе и коммуникативный. Соответственно, актуальность ещё одной работы, посвящённой команде КХЛ, в данный момент является весьма спорной, т. к. серьёзных сдвигов на хоккейном рынке России, дающих возможность по-новому взглянуть на проблему, в последнее время не происходило. Исследованиями фарм-клубов КХЛ — команд, выступающих в Высшей хоккейной лиге, втором по силе хоккейном турнире России — занимаются гораздо реже, а вопросы, связанные с их продвижением, изучены куда менее подробно.  Проблемная ситуация — низкая популярность ХК «СКА-Нева».  Объект исследования — коммуникативная деятельность ХК «СКА-Нева».  Предмет исследования — коммуникативные технологии продвижения ХК «СКА-Нева».  Цель исследования — проанализировать предшествующий опыт продвижения ХК «СКА-Нева» и разработать коммуникационную кампанию, направленную на решение поставленной проблемы.  Задачи исследования:	  — провести анализ понятий, связанных с продвижением проектов в сфере спорта;  — проанализировать особенности продвижения проектов в индустрии спорта;  — выявить специфические черты маркетинговых коммуникаций в сфере спорта;  — привести общее описание хоккейного рынка России;  — провести собственное исследование проблемной ситуации, используя методы экспертного интервью, наблюдения и анализа документов;  — на основе анализа полученных результатов сформировать рекомендации по продвижению ХК «СКА-Нева».  Методы исследования: экспертное интервью, включённое нестандартизированное наблюдение, анализ документов (неформализованный анализ материалов СМИ и формализованный анализ публикаций в социальных сетях).  Теоретическую базу работы составляют специализированная литература (работы Д. Бича, С. Чедвика, М. Томича, О. Н. Степановой и др.), программные документы отечественных и зарубежных спортивных организаций (Олимпийская хартия, регламент Высшей хоккейной лиги, спортивный регламент Континентальной хоккейной лиги), нормативно-правовые акты Российской Федерации (Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»), изучение и интерпретация которых позволит решить ряд поставленных задач, направленных на раскрытие теоретических аспектов работы.  Эмпирическую базу составляют материалы сайтов, средств массовой информации и социальных сетей, внутриорганизационные документы, которые использовались в ходе исследования, проведённого в рамках изучения проблемной ситуации и способов достижения заданной цели.  Структура работы. Данное исследование состоит из двух глав. Первая глава — теоретическая — посвящена продвижению проектов в сфере спорта. В ней рассматриваются следующие вопросы: спорт как социальное явление и индустрия, методы продвижения в спортивной сфере и особенности маркетинговых коммуникаций в спорте. Во второй главе — эмпирической — мы рассматриваем продвижение спортивных проектов на конкретном примере — хоккейной команде «СКА-Нева», выступающей в Высшей хоккейной лиге. Итогом проведённого исследования станет разработка проекта коммуникационной кампании, который будет представлен как общий итог данной работы и будет помещён в заключение.

value: Annotation Graduate Qualification Work  by Borodulya Viktor Sergeevich  "COMMUNICATION TECHNOLOGIES FOR PROMOTION OF THE HOCKEY CLUB (CASE STUDY OF HC SKA NEVA)"  Scientific adviser — Shishkin Dmitry Pavlovich, Candidate of Philosophical Sciences, Associate Professor  Education program — "Advertising and Public Relations"  The Department of Public Relations in Business  Full-time education  The relevance of the research. The theme is relevant because the studies of hockey farm teams (reserve teams) in our country are quite rare. Main focus of studies in this sphere are the major hockey teams in Russia, which play in the Kontinental Hockey League (KHL). There is a number of works written about them, in which all aspects of their activities, including communication, are analyzed. Accordingly, the relevance of another work dedicated to the KHL, at the moment is very controversial, because there was no major changes in the hockey market of Russia, which could give me an opportunity to look at the relevant problem. Research of the farm teams of the KHL teams, competing in the Supreme Hockey League (VHL), the second major hockey tournament in Russia is much less popular, and the issues related to their promotion, much less studied in detail.  The problem of the research is the low popularity of the hockey club SKA Neva.  The object of the research is the communicative activities of the HC SKA Neva.  The subject of the research is communication technologies in the promotion of the HC SKA Neva.  The purpose of the research is to analyze the previous experience of promotion of the HC SKA Neva and to develop a communication campaign aimed at the solution of the problem.  Objectives of the research:  — to analyze the concepts related to the promotion of projects in the field of sports;  — to analyze the peculiarities of promotion of projects in the sports industry;  — to identify specific features of marketing communications in the field of sports;  — to provide a general description of the hockey market of Russia;  — conduct its own study of the problem, using the methods of expert interviews, observation and document analysis;  — based on the analysis of the obtained results to form recommendations for the promotion of the HC SKA Neva.  Research methods: expert interviews included standardized observation, analysis of documents (analysis of media materials and a formal analysis of publications in social networks).  The theoretical basis of the research is presented by the specialized literature (D. Beach, S. Chadwick, M. Tomic, O. Stepanova and others), policy documents, domestic and foreign sports organizations (the Olympic Charter, the Regulations of the VHL, Sport Regulations of the KHL), normative legal acts of the Russian Federation (Federal law "About physical culture and sport in the Russian Federation"), the study and interpretation of which will allow to solve a number of tasks aimed at disclosure of the theoretical aspects of the work.  The empirical basis of the research consists of materials from the websites, media and social networking, internal documents that were used in the study conducted in the study of problematic situations and ways to achieve the goal.  The structure of the research. This study consists of two chapters. The first chapter is theoretical, is devoted to the promotion of projects in the field of sports. It discusses the following topics: sport as a social phenomenon and the industry, methods of promotion in sports and peculiarities of marketing communications in sports. The second chapter is empirical — we see the promotion of sports projects in a specific example — HC SKA Neva, playing in the VHL. The results of the study will be the development of the project communication campaign, which will be presented as a general result of this work and will be placed in the conclusion.

dc.subject

value: маркетинговые коммуникации в спорте

value: продвижение хоккейного клуба

value: коммуникативные технологии продвижения в спортивной сфере

value: marketing communication in sport

value: the promotion of the hockey club

value: communication technology for promotion in sport

dc.title

value: Коммуникативные технологии продвижения хоккейного клуба (на примере ХК «СКА Санкт-Петербург»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Technologies of university educational programs promotion:A comparative analysis of Charles University and SPBU practices

dc.contributor.advisor

value: Балахонская Людмила Владимировна

dc.contributor.author

value: Хуторянская Дарья Константиновна

value: Khutoryanskaya Daria

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Хуторянской Дарья Константиновны  «ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОПЫТА КАРЛОВА УНИВЕРСИТЕТА И СПБГУ»  Н. рук. – Панкова Галина Константиновна, доцент   Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Актуальность данной работы обусловлена необходимостью выявления актуальных технологий продвижения образовательных программ университета в условиях нарастающей конкуренции на рынке и мировой глобализации, а также определения особенностей системы продвижения для широкого спектра целевых групп общественности университета. Актуальность также обусловлена возрастающей ролью коммуникативной и, в частности, PR-составляющей в рамках образовательной и научной деятельности университета, что подтверждается активным внедрением PR-департаментов в университетах. Степень научной разработанности темы дипломной работы невысокая, что обусловлено низким уровнем внимания к изучению коммуникационной стратегии университета.  Объектом исследования данной работы является система продвижения образовательных программ университета, а предметом – основные технологии в рамках реализации стратегии продвижения образовательных программ вуза.   Целью работы является исследование особенностей продвижения образовательных программ университета и выявление актуальных инструментов. Задачи дипломной работы: изучить теоретические основы формирования и функционирования рынка образовательных услуг, изучить особенности продвижения образовательных программ высших учебных заведений, проанализировать зарубежный и российский опыт продвижения образовательных программ высших учебных заведений, исследовать состояние рынка услуг высшего образования в России и Чехии, сравнить инструменты продвижения образовательных программ Карлова Университета и Санкт-Петербургского государственного университета.  Теоретической базой являются труды исследователей:  Л. С. Драганчук, В.П. Щетинина, А.М. Стрижова, В.Н. Пугач, С.В. Абдуллиной, Н.С. Бачуриной, В.В. Матвиенко, Е.А. Неретиной, А.Б. Макарец, С.В. Антоненко, Г.Л. Тульчинского и др. Эмпирической базой являются: положения федеральных законов, федеральных образовательных целевых программ, нефинансовые отчеты университетов, аналитические исследования сферы услуг высшего образования, открытые данные социологических и специализированных исследований, материалы ведущих деловых изданий, материалы коммуникационных кампаний. В работе были использованы следующие методы исследования: метод экспертного интервью, неформализованный анализ документов, анализ вторичных данных по исследованиям в сфере высшего образования, анализ статистических данных, сравнение.  Структура работы определяется ее целью и задачами, состоит из введения, двух глав, заключения и приложений. Первая глава дипломной работы посвящена теоретическим основам функционирования рынка образовательных услуг, а также описанию основных инструментов продвижения образовательных программ университета в контексте российского и зарубежного опыта. Во второй главе рассмотрены основные коммуникационные инструменты в системе продвижения образовательных программ Карлова университета и СПбГУ.

value: Abstract from the graduation paper by  Khutoryanskaya Daria Konstantinovna  «TECHNOLOGIES OF PROMOTION OF UNIVERSITY EDUCATIONAL PROGRAMS: COMPARATIVE ANALYSIS OF CHARLES UNIVERSITY AND SPBU PRACTICES»  Scientific adviser – Pankova Galina Konstantinovna, associate professor  Department of the Public Relations in Business    The relevance of the conducted research is determined by the need to identify currently central technologies for promoting the university's educational programs in the face of growing competition on the market and globalization in the world. There is a need to determine the features of the promotion system of university for the university’s wide range of target groups of audience public. The degree of scientific elaboration of the issue of the thesis is not high due to the low level of attention to the study of the communication strategy of the university.    The object of the research is the system of promotion of the university's educational programs, and the subject is the main technologies in the framework of implementing the strategy for promoting the educational programs of the university.    The purpose of the work is to study the specific features of promoting the university's educational programs and to identify relevant tools. The objectives of the thesis: to study theoretical base of formation and functioning of the educational services market;  to explore the features of promoting educational programs of higher education institutions; to analyze Russian and international practicies of promoting educational programs of higher educational institutions; to study the currently state of the higher education services in Russia and Czech Republic; to compare the tools of promoting the educational programs of Charles University and St. Petersburg State University.    The theoretical foundation of the study is the works of the following researchers: L.S. Draganchuk, V.P. Shchetinin, A.M. Strizhov, V.N. Pugach, S.V. Abdullina, N.S. Bachurina, V.V. Matvienko, E.A. Neretin, A.B. Makarets, S.V. Antonenko, G.L. Tulchinsky etc. The empirical foundation of the research is presented by: federal laws, federal educational targeted programs, non-financial reports of universities, analytical research of the higher education services sphere, open data of sociological and specialized researches, publications of leading business media sources, materials of communication campaigns. The following research methods were used: method of expert interview, informal analysis of documents, review of secondary data on researches in higher education sphere, analysis of statistical data, comparative analysis.    The structure of the work is determined by its purpose and objectives, consists of an introduction, two chapters, conclusion and annexes. The first chapter of the thesis is devoted to the theoretical foundations of the educational services market, and description of the main tools of promoting university’s educational programs in the context of Russian and international practices. In the second chapter, the main communication tools in the promotion system of the educational programs of Charles University and St. Petersburg State University are considered.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Образовательные услуги

value: Образовательные программы

value: Маркетинг взаимоотношений

value: Система продвижения университета

value: Продвижение образовательных программ университета

value: Educational services

value: Educational programs

value: Technologies of promotion of education programs

value: Relationship marketing

value: University promotion system

value: Promotion of university educational programs

dc.title.alternative

value: Технологии продвижения образовательных программ: сравнительный анализ опыта Карлова университета и СПбГУ

description: Article

description: ReviewSV


title: Interaction of the government and large-sized businesses in the promotion of social initiatives: A case study of the Gazprom PJSC

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Лосева Анна Юрьевна

value: Loseva Anna

dc.contributor.editor

value: Побединский Игорь Михайлович

value: Pobedinskii Igor Mikhаilovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Лосева Анна  «Взаимодействие власти и крупного бизнеса по продвижению социальных инициатив (на примере ПАО «Газпром»)»  Н. рук. – Побединский Игорь Михайлович, ст. преподаватель, кандидат политических наук  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения    Актуальность. Общество не может пребывать в благосостоянии исключительно благодаря государству. Бизнес корпорации являются неотъемлемой частью общества, начиная с предоставления рабочих мест гражданам и заканчивая решением глобальных проблем. Для получения максимальных результатов в решении тех или иных задач, бизнес и государство должны взаимодействовать.   Объектом настоящего исследования являются взаимоотношения между государством и бизнесом как инструмент решения социальных проблем, а предметом  механизмы взаимодействия органов власти и Группы Газпром в сфере социальных инициатив.  Основная цель настоящего исследования: выявление способов взаимодействия власти и бизнеса в социальной сфере.   Задачи ВКР:  •	Изучение и выявление основных форм и механизмов взаимодействия власти и бизнеса.  •	Рассмотрение основных используемых GR-технологий.  •	Изучение теоретических основ корпоративной социальной ответственности (КСО).  •	Изучение механизмов взаимодействия российской власти и Группы Газпром в сфере социальных инициатив.  •	Анализ деятельности Группы Газпром как социально ответственного бизнеса.    Методы научного исследования, используемые в ходе написания работы: описательный, теоретический анализ, метод вторичного анализа, метод опроса.  Эмпирическую базу составили результаты социальных программ, направленных на обеспечение социальных нужд общества, разработанных Группой «Газпром» и реализованных совместно с органами власти; публикации в средствах массовой информации о совместной деятельности корпорации и органов государственной власти; ежегодные нефинансовые отчеты компании, отчеты об устойчивом развитии компании, официальные государственные документы.  Структура ВКР. Настоящая работа состоит из введения, двух глав, включающих семь параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объем работы 60 страниц.  После изучения взаимодействия власти и бизнеса по продвижению социальных инициатив с теоретической и практической стороны, был сделан вывод о том, что использование технологий GR и КСО российскими бизнес-структурами еще находится на этапе становления, но при этом бизнес-сообщество уже начало осознавать важность применения этих технологий, о чем свидетельствует соответствующая деятельность компании «Газпром», изученная в работе.

value: Abstract final qualifying work  Loseva Anna  "The interaction of government and big business for the promotion of social initiatives (the example of PJSC "Gazprom")"  N. hands – Pobedinsky Igor Mikhailovich, senior teacher, candidate of political Sciences  Department of public relations in politics and public administration  Full-time study    Relevance. Society cannot abide in well-being solely through the state. Business corporations are an integral part of society, starting with providing jobs to citizens and ending with the solution of global problems. To get the maximum results in the decision of those or other tasks, business and government should interact.   The object of this study is the relationship between government and business as a tool to solve social problems, and the subject of mechanisms of interaction between authorities and Gazprom Group in the field of social initiatives.  The main purpose of this study: identifying the ways of interaction between authorities and business in the social sphere.   The tasks of the FQW:  •	Study and identify of the basic forms and mechanisms of interaction between authorities and business.  •	Consideration of the basic GR-technologies.  •	Study of the theoretical foundations of corporate social responsibility (CSR).  •	Study of the mechanisms of interaction between Russian authorities and Gazprom Group in the field of social initiatives.  •	Analysis of the activity of PJSC "Gazprom" as a socially responsible business.    Methods of scientific research used in the course of writing: descriptive, theoretical analysis, secondary analysis, survey method.  The empirical database compiled the results of social programmes aimed at ensuring social needs of society, developed by a Group of "Gazprom" and implemented jointly with the authorities; publication in the media about the joint activities of the Corporation and the state authorities; the annual financial reports of the company report on sustainable development of the company, official state documents.  The structure of the FQW. The present work consists of introduction, two chapters, seven paragraphs, conclusion, bibliography and applications. The total volume of 60 pages.  After studying the interaction of government and business for promotion of social initiatives with the theoretical and practical aspects, it was concluded that the use of GR technologies and CSR of Russian business structures is still in the formative stage, but the business community has begun to understand the importance of the use of these technologies, as evidenced by the activities of the company "Gazprom", investigated in the present work.

dc.subject

value: бизнес

value: власть

value: государство

value: корпоративная социальная ответственность (КСО)

value: GR

value: Группа Газпром

value: благотворительность

value: экология

value: взаимодействие бизнеса и органов власти.

value: business

value: authority

value: government

value: corporate social responsibility (CSR)

value: Gazprom Group

value: charity

value: environment

value: interaction of business and authorities.

dc.title

value: Взаимодействие власти и крупного бизнеса по продвижению социальных инициатив на примере ПАО «Газпром»

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Modern communication technologies in the promotion of the food service sector

dc.contributor.advisor

value: Панкова Галина Константиновна

dc.contributor.author

value: Ширяева Анастасия Викторовна

value: Shiryaeva Anastasia

dc.contributor.editor

value: Скрипюк Игорь Ильич

value: Skripiuk Igor Ilich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Ширяевой Анастасии Викторовны  «СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ УСЛУГ СФЕРЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ»  Н. рук. – Скрипюк Игорь Ильич, канд. психолог. наук., доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения    Актуальность работы обусловлена бурным развитием отрасли, появлением новых направлений на рынке услуг общественного питания и доставки пищевых продуктов и, в следствие, ужесточением конкуренции. С традиционным направлением ресторанного бизнеса соперничают компании по доставке готовой пищи на дом. А в 2013 году в России появилось новое перспективное направление – доставка рецептов ресторанных блюд со всеми необходимыми продуктами. Таким образом, потребителю предоставляется широкий выбор: питаться в общественных местах, заказывать готовую пищу домой или разнообразить домашние ужины ресторанными блюдами, приготовленными самостоятельно.   Также, в условиях ухудшения экономической ситуации в стране, ввода запрета на ввоз продуктов из Европы и США и сокращения доходов населения компаниям просто необходимо использовать современные коммуникативные технологии, чтобы остаться на рынке и привлечь аудиторию.   Цель работы – определить тренды коммуникаций в различных направлениях сферы общественного питания и провести их сравнительный анализ.   Для достижения данной цели автором были поставлены следующие задачи:   - охарактеризовать рынок услуг общественного питания, выделить основные направления;  - исследовать современные коммуникативные технологии, применяемые в различных направлениях сферы общественного питания;  - выявить отличительные особенности применяемых коммуникативных технологий в каждом направлении сферы общественного питания.   Объект исследования – коммуникации в сфере общественного питания.   Предмет исследования – коммуникативные технологии, применяемые в отдельных направлениях сферы общественного питания.  Эмпирическую базу исследования составляют документальные источники, материалы маркетинговых исследований, материалы отраслевых выставок и конференций, тематических Интернет-ресурсов и СМИ, а также публичные материалы, рекламные и PR материалы исследуемых объектов. Помимо этого, в эмпирическую базу вошли результаты проведенных автором исследований  (коммуникационный аудит, экспертное интервью, анкетирование представителей целевой аудитории).   Структура работы:  введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложения.

value: Abstract of the graduation paper by   Shiryaeva Anastasia Victorovna  «MODERN COMMUNICATIVE TECHNOLOGIES IN PROMOTING CATERING SERVICES»  Scientific adviser – Skripyuk Igor, сandidate of psychology, associate professor  Department of Advertisement  Full-time education     The relevance of the work is due to the rapid development of the industry, the emergence of new directions in the market of catering services and food delivery and, consequently, tougher competition. Traditional direction of the restaurant business competes with the food delivery services. And in 2013, Russia has a new perspective direction – meal-kit delivery services. Thus, the consumer is given a wide choice: to eat in public places, order ready meals home or to vary home dinners with restaurant dishes cooked independently.  Also, in the context of the deteriorating economic situation in the country, the introduction of a ban on the import of products from Europe and the United States and the reduction of income, companies simply need to use modern communication technologies to stay on the market and attract the audience.  The aim of the work is to determine the trends of communications in various areas of the catering industry and to conduct their comparative analysis.  To achieve this goal, the author posed the following tasks:  - To characterize the market of catering services, to identify the main areas;  - explore modern communication technologies used in various areas of public catering;  - to reveal the distinctive features of the applied communicative technologies in each direction of the public catering sphere.  The object of research is communications in the sphere of public catering.  The subject of the study is the communicative technologies used in certain areas of the public catering sector.  The empirical base of the research consists of documentary sources, materials of marketing research, materials of industry exhibitions and conferences, thematic Internet resources and mass media, as well as public materials, advertising and PR materials of the investigated companies. In addition, the empirical database includes the results of research conducted by the author (communication audit, expert interview, questioning of representatives of the target audience).  Structure of the work: introduction, three chapters, conclusion, list of used literature, annexes.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Коммуникативные технологии

value: реклама

value: пиар

value: общественное питание

value: ресторанный бизнес

value: доставка продуктов и рецептов

value: доставка готовой пищи

value: Communicative technologies

value: advertising

value: PR

value: catering

value: restaurant business

value: meal kit delivery services

value: food delivery services

dc.title.alternative

value: Современные коммуникативные технологии в продвижении услуг сферы общественного питания

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: The system of special events as an instrument of GR-activity: A case study of the Global Entrepreneurship Week in St.Petersburg

dc.contributor.advisor

value: Филатова Ольга Георгиевна

dc.contributor.author

value: Кучумова София Дмитриевна

value: Kuchumova Sofiia

dc.contributor.editor

value: Быков Илья Анатольевич

value: Bykov Ilia Аnаtolevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалифицированной работы  Кучумовой Софии Дмитриевны  Система специальных мероприятий как инструмент GR-деятельности (на примере Всемирной недели предпринимательства в Санкт-Петербурге)   Н. рук. – Быков Илья Анатольевич, д.п.н., доцент  Кафедра связей с общественностью в политике   и государственном управлении  Очно-заочная форма обучения  В условиях экономического кризиса, который сопровождается переходом от сырьевой к инновационной экономической модели развития, вопрос совершенствования института МСП приобретает особое значение, поскольку именно бизнес способен увеличить занятость населения и рост производства, которые в свою очередь могут «смягчить» последствия кризиса.   Предпринимательский климат полностью зависит от сложившихся в обществе социально-экономических и политических условий. Рассматривая современный вектор развития российской политики, нужно отметить ее сосредоточение на решении внешнеполитических вопросов, а также сдвижение на второй план проблем внутренней политики, в том числе и развития МСП. В этом случае общественные организации и профессиональные сообщества становятся той движущей силой, которая способна привлечь внимание органов власти на проблемы отрасли.  Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день в условиях нестабильной ситуации в российской экономике, возрастает потребность к реформированию института малого и среднего предпринимательства. В то же время, ориентированность Правительства на внешнюю политику уменьшает внимание к развитию данного института. В сложившейся ситуации привычные методы установления диалога предпринимательского сообщества с органами государственной власти подвергаются серьезным трансформациям. Общественные организации и профессиональные сообщества вынуждены искать новые способы и инструменты выстраивания взаимоотношений с властными структурами.  Объект исследования - инструменты GR деятельности.  Предмет исследования – система мероприятий как инструмент GR деятельности на примерепроекта «Всемирной недели предпринимательства» в Санкт-Петербурге.  Целью исследования является описание системы мероприятий Всемирной недели предпринимательства, как инструмента GR деятельности, а также анализ эффективности применения данного инструмента.  Данная цель подразумевает решение следующих задач:  1.	Рассмотреть особенности использования GR-технологий и применения инструментов GR в сфере малого и среднего предпринимательства.  2.	Рассмотреть событийную коммуникацию как одну из технологий GR-деятельности.  3.	Дать характеристику современному состоянию института малого и среднего предпринимательства в современной России.  4.	Изучить европейский опыт развития института малого и среднего предпринимательства.  5.	Проанализировать и обозначить основные проблемы применения GR-коммуникаций в  проекте  «Всемирной недели предпринимательства» в Санкт-Петербурге.  6.	Разработать на основе проведенного анализа практические  рекомендации по улучшению GR-коммуникаций применительно к данному проекту в 2017 году.  Эмпирической базой данного исследования послужили документы и источники, статистические данные, Pr-источники, медиа-источники, а также материалы качественных исследований, проведенные автором работы.  Теоретической базой данного исследования стали труды представителей международного научного сообщества, среди них: исследования, посвященные связям с общественностью А.Д. Кривоносова, А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова; научные работы, которые характеризуют феномен «GovenmentRelation», В.А. Ачкасовой, И.А. Быкова, А.Ю. Дорского, И.Е. Минтусова, О.Г.Филатовой, А.Н. Шохина; а также публикации о теории коммуникации В. Вивера, К. Шенонна и Г. Г. Почепцова, Д.П. Гавры и др.  В процессе написания дипломной работы были использованы такие методы исследования, как включенное и не включенное  наблюдение, опрос, качественный анализ документов, мониторинг социальных сетей, анализ медийного поля и экспертное интервью.    В первой главерассмотрены различные подходы к пониманию GR, субъекты, объекты GR и основные технологии, используемые GR-специалистами в своей работе.  Во второй главеавтором работы была дана характеристика современного состояния института МСП в России,проанализированевропейский опыт развития данного института. Кроме этого в ходе работы над второй частью исследования был описан проект Всемирной недели предпринимательства, обозначены основные проблемы применения GR-коммуникаций в  проекте и на их основе разработаны практические  рекомендации по улучшению GR-коммуникаций применительно к данному проекту в 2017 году.  В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.

value: Annotation of the graduation work  Kuchumova Sofiya Dmitrievna  The system of special events as an instrument of GR-activity (in terms of the Global Entrepreneurship Week in St. Petersburg)  Research adviser- Bykov Ilya Anatolievich, Ph.D., Associate Professor  Department of Public Relations in Politics and public administration  Intra-extramural form of study  In the context of the economic crisis, which is accompanied by a transition from a raw material to an innovative economic model of development, the issue of improving of the institution of SMEs becomes particularly important, since it is business that can increase employment and production growth, which in turn can "soften" the consequences of the crisis.  The entrepreneurial climate entirely depends on socio-economic and political conditions that have developed in the society. Considering the modern vector of the development of Russian politics, it is necessary to note its focus on foreign policy issues, as well as the shift to the background of domestic policy problems, including the development of SMEs. In this case, public organizations and professional communities are becoming the driving force that can attract government’s attention to the problems of the industry.  The relevance of the research is determined by the fact that today in conditions of unsustainable situation of Russian economy, the demand of reformation of small and medium business is growing. At the same time, the government's focus on foreign policy reduces attention to the development of this institution. In the current situation, the usual methods of establishing a dialogue between the business community and government bodies faceserious transformations. Public organizations and professional communities are forced to look for new ways and tools to build relationships with government structures.  The object of the research is the instruments of GR activities.  The subject of the research is the system of activities as an instrument of GR activities in terms of the project "World Entrepreneurship Week" in St. Petersburg.  The aim of the study is to describe the system of activities of the World Entrepreneurship Week as a tool for GR activities, as well as analysis of the effectiveness of this instrument.  This goal implies the following tasks:  1. To consider the use of GR technologies and the application of GR tools in the sphere of small and medium business.  2. To consider event communication as one of the technologies of GR-activity.  3. To give a description of the current state of the institution of small and medium business in modern Russia.  4. To study the European experience of development of the institute of small and medium business.  5. To analyze and specify the main problems of applying GR-communications in the project of the "World Entrepreneurship Week" in St. Petersburg.  6. To develop practical recommendations for improving GR communications in relation to this project in 2017based on the analysis.  The empirical base of this study weredocuments and resources, statistical data, Pr-resources, media resources, as well as materials of qualitative research conducted by the author of the work.  The theoretical basis of this study werethe works of representatives of the international scientific communitysuch as: research on public relations by A.D. Krivonosov, A.N. Chumikov and M.P. Bocharov; The scientific works that characterize the phenomenon of "Govenment Relation" by V.A. Achkasov, I.A. Bykov, A.Yu. Dorsky, I.E. Mintusov, O. Filatova, A.N. Shokhin; as well as publications on the theory of communication by V. Weaver, C. Chenonne and G. G. Pocheptsov, D.P. Gavraand so on.  In the process of writing the thesis the following research methods were used:included and not included observation, survey of respondents, qualitative document analysis, social network monitoring, media field analysis and expert interviews.  In the first chapter the author examined various approaches forunderstanding GR, subjects, GR objects and the main technologies used by GR specialists in their work.  In the second chapter, the author of the work givesa description of the current state of the Institute of SMEs in Russia, analyzesthe European experience of the development of this institution. In addition, during the work on the second part of the study, the project of the World Entrepreneurship Week was described, the main problems of using GR communications in the project were identified and practical recommendations for improving GR communications for this project in 2017 were developed on their basis.  In conclusion, the results of the study are summarized and the main conclusions are formulated.

dc.subject

value: GR-коммуникации

value: GR

value: специальные мероприятия

value: ВНП

value: Всемирная неделя предпринимательства

value: GR communications

value: special events

value: Global Entrepreneurship Week

value: GEW

dc.title

value: Система специальных мероприятий как инструмент GR- деятельности (на примере Всемирной недели предпринимательства в Санкт-Петербурге)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Communication technologies in the promotion of multi media projects: A case study of the Lumiere Hall projection museum

dc.contributor.advisor

value: Цветова Наталья Сергеевна

dc.contributor.author

value: Бурова Дарья Владимировна

value: Burova  Daria

dc.contributor.editor

value: Каверина Елена Анатольевна

value: Kaverina Elena Аnаtolevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Буровой Дарьи Владимировны   «КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛГИИ В  ПРОДВИЖЕНИИ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ (НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКЦИОННОГО МУЗЕЯ «ЛЮМЬЕР-ХОЛЛ»)»  Н. рук. - Каверина Елена Анатольевна, докт. философских наук, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения  Актуальность темы исследования выпускной квалификационной работы. В условиях высокой конкуренции музеи прибегают к цифровым технологиям, создавая новые экспозиции, способные привлечь целевые группы общественности. Новые мультимедиа продукты музеев так же нуждаются в коммуникационном сопровождении средствами рекламы и PR.  Степень научной разработанности проблемы. Заявленная тема слабо изучена и  мало представлена в научных работах отечественных и зарубежных авторов. Несмотря на то, что учреждения культуры переживают трансформацию, мультимедиа проекты  −  новое явление на российском рынке, которое еще не изучалось подробно. Данная работа вносит исследовательский вклад, и имеет теоретическое и практическое значение.  Методы исследования. Неформализованный анализ документов, мониторинг, контент-анализ, анализ конкурентной среды.  Объектом исследования является коммуникационная деятельность  современного музея.   Предметом исследования – коммуникационные технологии, которые  используются первым проекционным музеем России, «Люмьер-Холлом», для продвижения мультимедиа проектов.  Цель выпускной квалификационной работы – выявить актуальные коммуникационные технологии, используемые в продвижении мультимедиа проектов в современном частном музее.   Основные задачи: определить специфику коммуникационной деятельности в сфере культуры; выявить особенности функционирования современного музея как субъекта социокультурного пространства; сравнить и проанализировать коммуникационные технологии, применяемые для коммуникационного сопровождения мультимедиа проектов в России; разработать комплекс рекомендаций по применению коммуникационных технологий в продвижении мультимедиа проектов для будущих кампаний проекционного музея «Люмьер-Холл».   Теоретическая база исследования представлена на основе результатов анализа специальной литературы. Автором были изучены работы: Т.В. Козловой, В.Н. Домнина, Т.Гэда, Н.Жвитиашвили, Дж. Траута, Ф. Котлера и Дж. Шефф. Кроме того, были изучены работы зарубежных и отечественных авторов в области рекламных и PR-коммуникаций в целом − Д.П. Гавры, А.Д. Кривоносова, Г.Л.Тульчинского и аналитические статьи, опубликованные в российских и зарубежных научных журналах.  Эмпирическая база исследования представлена на основе результатов анализа внутренней документации (отчёты о посещаемости и продажах, книга жалоб и предложений, планы продвижения и др.); печатной рекламной продукции музея; материалов, представленных в СМИ; мониторинга и контент-анализа  страниц в социальных сетей и веб-сайтов музеев, ключевых субъектов мультимедиа проектов в России, материалов коммуникационных кампаний.   Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы, приложения.   Основные результаты исследования представлены в виде  выявленных технологий и  методов продвижения мультимедиа в сфере культуры. К наиболее популярным методам продвижения можно отнести: кросс-маркетинг, event-менеджмент, direct- маркетинг, SMM, нативную рекламу, а также традиционные методы рекламы (реклама в вагонах метро, на эскалаторах метрополитена, наружная реклама, распространение рекламных и PR-материалов в СМИ).

value: Abstract from the graduation paper by  Burova Daria Vladimirovna  «COMMUNICATION TECHNOLOGIES OF PROMOTION OF MULTIMEDIA PROJECTS (IN CASE OF PROJECTIVE MUSEUM «LUMIERE HALL»)»  Scientific adviser – Kaverina Elena Anatolievna, Doctor of Philosophical Sciences  Department of the Advertising  Full-time education    The relevance of the conducted research. In terms of high competition at the market, museums recourse to digital technologies, creating new expositions that can attract target groups of the public. New multimedia products of museums also need communication support by force of advertising and PR.  The degree of scientific elaboration of the issue. The stated issue has been poorly studied and is poorly represented in the scientific works of domestic and foreign authors. Despite of the fact that cultural institutions are undergoing transformation, multimedia projects are new phenomenon at the Russian market, which has not been studied in detail. This work makes a research contribution, and has a theoretical and practical significance.  The following research methods were used: non-algorithmic analysis of documents, monitoring, content analysis, competitor analysis.  The object of the research is communication activity of modern museum. The subject of the research is communication technologies which are used for promotion of multimedia projects by the first projective museum in Russia «Lumiere-Hall».  The purpose of the research is to identify relevant communication technologies, which are used in promotion of multimedia projects in modern private museum. The objectives of the thesis: to identify specificity of communication activity in cultural sphere; to compare and analyze the communication technologies which are used for communication campaign of multimedia projects in Russia to explore the museum as a subject of communication; to develop a set of recommendations on the appliance of communication technologies in the promotion of multimedia projects for future campaigns of the projective museum «Lumiere-Hall».  The theoretical foundation of the research based on the results of analysis of professional literature and analytical articles published in Russian and foreign scientific journals. The author has studied the works of following authors: T. Kozlova, V.N. Domnin, T. Ged, N. Zhvitiashvili, J. Traut, F. Kotler and J. Scheff. The author has studied the works of foreign and domestic authors in the field of advertising and PR communications D.P. Gavra, A.D. Krivonosov, G.L.Tulchinsky. The empirical foundation of the research based on the results of: analysis of internal documentation, (reports on attendance and sales, a book of complaints and suggestions, promotion plans, etc.), analysis of printed promotion materials, analysis of publications in mass media, monitoring and content analysis of museums’ social networks and websites, analysis of core multimedia projects in Russia, analysis of materials of communication campaigns.   The structure of the work is determined by its purpose and objectives, consists of an introduction, two chapters, conclusion, list of references and annexes.   The main results of the research are presented in the form of identified technologies and methods for promoting multimedia projects in the cultural sphere. The most popular methods of promotion are cross-marketing, event-marketing, direct marketing, SMM, native advertising, coupled with traditional methods of advertising (advertising in subway cars, subway escalators, outdoor advertising, distribution of advertising and PR-materials in mass-media)

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: коммуникации в сфере культуры

value: коммуникационные технологии в культуре

value: интегрированные коммуникации в культуре

value: мультимедиа проекты

value: современный музей

value: технологии продвижения музея

value: communications in cultural sphere

value: intergated marketing communications in culture

value: communication technologies in culture

value: modern museum

value: multimedia projects

value: promotion technologies of museum

dc.title.alternative

value: Коммуникационные технологии в продвижении мультимедийных проектов (на примере проекционного музея «Люмьер-холл»)

description: Article

description: ReviewSV


title: Populism in contemporary political communications

dc.contributor.advisor

value: Трохинова Ольга Игоревна

dc.contributor.author

value: Климова Мария Андреевна

value: Klimova Mariya

dc.contributor.editor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

value: Аchkаsovа Verа Аlekseevnа

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы  Климовой Марии Андреевны  «Популизм в современных политических коммуникациях»   Н. рук. – Ачкасова Вера Алексеевна, д. полит. наук, профессор   Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении
  Очная форма обучения    Актуальность исследования заключается в слабой изученности данной проблемы и активном использовании популистских технологий в современных политических коммуникациях.   Объект исследования: популизм как феномен современных политических коммуникаций.  Предмет исследования: комплекс технологий популизма в  современных политических коммуникациях партий «Единая Россия», «Справедливая Россия», КПРФ и ЛДПР.  Цель исследования заключается в определении теоретико-методологических основ развития популизма в коммуникационной науке и освещении практического аспекта применения популистских технологий.  Задачи исследования:  -	Рассмотреть историческую ретроспективу понятия «популизм» в российской и зарубежной истории;  -	На основе анализа корпуса трактовок выработать собственное определение понятия, наиболее адекватно отвечающее современным политическим реалиям, выявить характерные признаки феномена и проанализировать алгоритм применения популистских технологий;  -	Рассмотреть использовавшиеся популистские технологии в предвыборной программе «Единой России» в период избирательной кампании в Государственную Думу 2011 года;  -	Проанализировать видео-выступления политических лидеров партий КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» с целью выявления популистских методов и приемов.             Теоретическую базу исследования составили основные теоретические положения, излагаемые в работах следующих авторов: А. Г. Алтунян, Н. А. Баранова, Т. И. Заславской, Б. П. Макаренко, А. Малько, А. П. Сафронова  и других. В качестве эмпирической базы использовались видео-выступления политических деятелей С. М. Миронова, Г. А. Зюганова, В. В. Жириновского, а также – предвыборная программа партии «Единая Россия».   Методы исследования: экспертное интервью, контент-анализ.  Структура работы: данное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе рассматриваются понятие, характеристики, особенности популизма и популистских технологий. Во второй главе осуществляется анализ применения популистских технологий в программе партии “Единая Россия” и анализ видео-выступлений политических акторов.  Ключевые слова: популизм, популистские технологии, демагогия, политические коммуникации, политические партии.

value: Annotation of the final qualification work  Written by Klimova Mariia Andreevna  «Populism in modern political communications»  Supervisor - Achkasova Vera, Professor, Doctor of Political Sciences   Department of Public Relations in Politics and Public Administration of St. Petersburg State University  Full time study load  The relevance of this research lies in the poor knowledge of this problem and the active use of populist technologies in modern political communications.  The main purpose of this analysis is to define the theoretical and methodological foundations of the development of populism in communication science and to highlight the practical aspect of the application of populist technologies.  The main objectives of this research:  1.	Consider a historical retrospective of the concept of "populism" in Russian and foreign history;  2.	On the basis of the analysis of the body of interpretations, to develop their own definition of the concept that most adequately meets the current political realities, to identify the characteristic features of the phenomenon and analyze the algorithm for the application of populist technologies;  3.	Consider the concepts used by populist technologies in the electoral program "United Russia" during the election campaign for the State Duma in 2011;  4.	Analyze video performances of political leaders of the parties of the Communist Party, the Liberal Democratic Party and "Fair Russia" in order to identify populist methods and techniques.  The main object of research: Populism as a phenomenon of modern political communications.  The main subject of research: A complex of technologies of populism in modern political communications of the parties "United Russia", "Fair Russia", the Communist Party of the Russian Federation and the Liberal-democratic Party of Russia.  Theoretical support was made by the main theoretical positions, stated in the works of the following authors: N. A. Baranov, T. I. Zaslavskaya, B. P. Makarenko, A. Malko, A. P. Safonov and others. As an empirical ground for this research used by video-performances of political actors and the pre-election program of the party «United Russia».  Methods of research: content analysis, expert evaluation.  Structure of this paper consists: introduction, two chapters, conclusion, a list of references and applications. The concept, characteristics, features of populism and populist technologies are discussed in the first chapter. The second chapter is devoted to the content analysis of populist technologies in the program of the party "United Russia" and the analysis of video performances of political actors.  Key words: populism, populism technologies, demagogy, political communications, political parties.

dc.subject

value: популизм

value: популистские технологии

value: демагогия

value: политические коммуникации

value: политические партии.

value: populism

value: populism technologies

value: demagogy

value: political communications

value: political parties.

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV


title: Technologies of creation of viral video advertising

dc.contributor.advisor

value: Гурушкин Павел Юрьевич

dc.contributor.author

value: Блинов Никита Сергеевич

value: Blinov Nikita

dc.contributor.editor

value: Горбатов Дмитрий Сергеевич

value: Gorbatov Dmitrii Sergeevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Блинова Никиты Сергеевича  «ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ ВИРУСНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ»  Н. рук. –  Горбатов Дмитрий Сергеевич, д. псих. наук, доцент  Кафедра менеджмента массовых коммуникаций  Очная форма обучения  	Актуальность работы обусловлена высоким спросом на  вирусную видеорекламу, существующую в России всего около десятилетия. Изучение вирусной видеорекламы делает возможным выявление и систематизацию стимулов, побуждающих потребителей добровольно распространять рекламный материал. Освоение актуальных рекламных технологий способствует развитию рекламного рынка в России и открывает карьерные возможности перед молодыми специалистами большие карьерные возможности.  Практическая значимость выпускной работы заключается в возможности применения полученных данных для создания видеорекламы с наибольшей вероятностью вирусного распространения в интернете.  Цель. Изучение существующего рекламного вирусного видеоконтента и разработка практических рекомендаций по созданию вирусной видеорекламы. Основные задачи: изучить тематическую научную и бизнес-литературу; выявить подходы к пониманию вирусной вирдеорекламы, специфику реакции потребителей на такую рекламу; провести эмпирическое исследование контента вирусных видео в российском интернете; проанализировать результаты исследования и выявить закономерности между контентом и вирусным потенциалом видеорекламы; сформулировать практические рекомендации по созданию видеорекламы с наибольшим вирусным потенциалом.  	Объект – рекламные ролики на YouTube с наибоельшей популярностью среди российских пользователей в течение года, предшествующего исследованию. Предмет – контент вирусной видеорекламы.  В качестве методов исследования были использованы:	неформализованный анализ вирусной видеореклам и публикаций в профессиональных блогах и бизнес-изданиях; контент-анализ вирусной видеорекламы; экспертные интервью.  	Теоретическую базу работы составили исследования по направлениям: реклама, маркетинг, социология и интернет-маркетинг (А. Р. Базанова, Р. Р. Толстяков, С. Г. Машкова, Н. И. Зеленская и В. В. Мацько), а также опыт практиков рынка (Й. Бергер, С. А. Чеховская и В. М. Иванова, Э. Серновиц).  	Эмпирическую базу дипломной работы составили пубикации YouTube Ads Leaderboard (рейтинг самых популярных рекламных видео в российском YouTube), данные экспертных интервью. Базой для сбора материала послужили видеохостинг YouTube и интернет-издания о рекламе и бизнесе: Cossa, VC.ru.  	Структура исследования представлена введением, двумя главами, содержащими 6 параграфов, заключением, 8 приложениями и списком литературы (33 наименования) и электронных источников (30 наименований). Заключение представляет основные выводы по работе.

value: Abstract of the graduation paper by  Blinov Nikita Sergeevich  «TECHOLOGIES OF CREATION OF VIRAL VIDEO ADVERTISING»  Scientific adviser – Dmitrii Gorbatov, doctor of Psychological Sciences  Department of Mass Communication Management  Full-time education  	The relevance of this research is determinate by high demand for viral video advertising, which exists in Russia for only about a decade. The study of viral video advertising makes it possible to identify and systematize incentives that encourage consumers to voluntarily distribute promotional material. The development of relevant advertising technologies contributes to the development of the advertising market in Russia and opens up career opportunities for young professionals with great career opportunities.  	The practical importance of the research lies in the possibility of applying the data obtained to create video ads with the greatest likelihood of virus spreading on the Internet.  	The goal. Study of existing advertising viral video content and development of practical recommendations for the creation of viral video advertising. The main tasks: to study the subject scientific and business literature; identify approaches to understanding viral video advertising, the specifics of consumers' reaction to such advertising; conduct an empirical study of the content of viral videos on the Russian Internet; analyze the results of the study and identify the patterns between content and the viral potential of video advertising; formulate practical recommendations for the creation of video advertising with the greatest viral potential.  	Object - commercials on YouTube with the greatest popularity among Russian users during the year preceding the research. Subject - the content of viral video advertising.  	As research methods were used: non-formalized analysis of viral video advertising and publications in professional blogs and business publications; Content analysis of viral video advertising; Expert interviews.  	The theoretical basis of the work was research in the areas of advertising, marketing, sociology and Internet marketing (AR Bazanova, RR Tolstyakov, SG Mashkova, NI Zelenskaya and VV Matsko), and Also the experience of market practitioners (J. Berger, S. A. Chekhovskaya and V. M. Ivanova, E. Sernovits).  	The empirical base of the thesis was made by YouTube Ads Leaderboard (the rating of the most popular advertising videos in Russian YouTube), the data of expert interviews. The base for collecting the material was YouTube's video hosting and online publications on advertising and business: Cossa, VC.ru.  	The structure of the study is represented by an introduction, two chapters containing 6 paragraphs, a conclusion, 8 annexes and a list of literature (33 titles) and electronic sources (30 titles). The conclusion represents the main conclusions on the work.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: вирусная реклама

value: видеореклама

value: вирусная видеореклама

value: вирусные видео

value: интернет-маркетинг

value: viral advertising

value: video advertising

value: viral video advertising

value: viral video

value: Internet marketing

dc.title.alternative

value: Технологии создания вирусной видеорекламы

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewRev