title: A study of the characteristics and possibilities of advertising communication in contextual display  networks

dc.contributor.advisor

value: Ульяновский Андрей Владимирович

dc.contributor.author

value: Сарычева Алина Алексеевна

value: Sarycheva Alina

dc.contributor.editor

value: кандидат культурологии, доцент А.В.Ульяновский

value: Candidate of Culturology, Associate Professor A.V.Ulianovskii

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Сарычевой Алины Алексеевны
«ОСОБЕННОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫХ СЕТЯХ»
Н. рук. –  Ульяновский Андрей Владимирович, канд. культурологии, доцент, Кафедра рекламы
Очная форма обучения

Данная выпускная квалификационная работа направлена на изучение особенностей и возможностей рекламной коммуникации в партнерских контекстно-медийных сетях, в частности, Контекстно-медийной сети Google и Рекламной сети Яндекса.
Актуальность темы исследования обоснована необходимостью систематизации, структурирования и анализа информации о доступных инструментах, стратегиях и возможностях размещения рекламы в партнерских сетях, которые в данный момент являются востребованным каналом рекламной коммуникации на российском рынке.
Степень научной разработанности проблемы коммуникации   в контекстно-медийных сетях недостаточна для манифестации освоения проблемного поля, что   вытекает из технологической инновативности данной сетевой идеологии и ее программной составляющей, особенно в русскоязычном сегменте сети интернет.
Методы исследования включают кабинетный анализ  в диахронном аспекте работы, сравнительный анализ, включенное наблюдение, экспериментальное тестирование с последующим обобщением.
Объектом исследования в данном случае выступают рекламные коммуникации в контекстно-медийной сети Google AdWords и Рекламной сети Яндекса.
Предмет исследования – применение инструментов, доступных в партнерских контекстно-медийных сетях, в рекламных коммуникациях.
Целью данной работы является составление структурированного эмпирическим опытом перечня особенностей и преимуществ рекламных коммуникаций в партнерских контекстно-медийных сетях.
В процессе достижения данной цели, автором были поставлены и решены следующие задачи:
•	Анализ истории контекстной рекламы и перспектив ее развития;
•	Обзор российского рынка контекстной рекламы;
•	Рассмотрение основных типов рекламных сообщений и технологий таргетинга, использующихся в контекстно–медийной сети Google и Рекламной сети Яндекса;
•	Сравнительный анализ функционала двух сетей и выявление их достоинств и недостатков;
•	Формирование общих рекомендаций по размещению рекламы в  партнерских сетях;
•	Предложение формата брифа для оптимизации подготовки рекламной кампании в контекстно–медийной сети Google, составленного с учетом специфики работы с рекламой в данной партнерской сети.
Эмпирическая база исследования включает в себя данные, полученные в результате мониторинга рекламных кампаний в контекстно-медийных сетях, включенного наблюдения, а так же контент-анализа рекламных материалов и экспертного интервью.
Структуру работы составляет введение, три главы, заключение, список использованной литературы и источников, глоссарий и приложения.

value:
Graduation thesis project abstract
Sarycheva Alina Alexeevna
«A STUDY OF THE CHARACTERISTICS AND POSSIBILITIES OF ADVERTISING COMMUNICATION IN CONTEXTUAL DISPLAY NETWORKS»
Thesis supervisor:  Ulyanovsky Andrei Vladimirovich, PhD in Cultural Studies, Associate Professor
Advertising department
Full-time course

This graduation thesis project contains a research aimed to show possibilities and capabilities of advertising in contextual display networks, including Google Display Network and Yandex Advertising Network.
The relevance of following research is based on demand in systematizing detailed information about available range of targeting technologies, advertising strategies and possibilities of advertising in display networks, which are nowadays considered as a popular advertising channel with huge potential on Russian market.
The level of scientific novelty of an investigation is proven by current lack of works related exclusively to display network advertising and published in Russian, according to which this advertising channel stays generally unfamiliar for scientific world.
Methods of research used in this work include diachronic aspect analysis, comparison analysis, monitoring, experimental testing with following generalization.
The object of the research is advertising communications in Google Display Network and Yandex Advertising Network.
The research subject can be described as possibilities of use of range of advertising technologies available in display networks.
An aim of the given project is to create a structured list of key features and benefits of advertising in display networks.
According to the aim, the following tasks have been completed during the process of research:
•	Analytic research of history of contextual advertising and possibilities of its future development;
•	Overview of Russian contextual advertising market;
•	Review of available range of display ad formats, targeting technologies and advertising strategies in Google Display Network and Yandex Advertising Network;
•	Comparison of functional capabilities of Google Display Network and Yandex Advertising Network and generation of listing of each network’s pros and cons;
•	Creation of the list of recommendations for launching advertising campaigns in display networks.
•	Formation of creative brief sample, which is meant to be used for optimization of collection of information on pre-producing stages of launching a Google Display Network campaign.
The empirical basis of this work includes monitoring data of advertising campaigns in display networks, as well as content analysis of advertising materials and expert interviews.
The paper contains of an introduction, three chapters, a conclusion, list of referred sources, a glossary, and additional information.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ

value: ПАРТНЕРСКАЯ СЕТЬ

value: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

value: ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

value: КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ GOOGLE ADWORDS

value: РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА

value: DISPLAY NETWORK

value: CONTEXTUAL ADVERTISING

value: ONLINE MARKETING

value: GOOGLE DISPLAY NETWORK

value: YANDEX ADVERTISING NETWORK

dc.title.alternative

value: Исследование особенностей и возможностей рекламной коммуникации в контекстно-медийных сетях

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: The image of political parties in the French mass communications

dc.contributor.advisor

value: Дорский Андрей Юрьевич

dc.contributor.author

value: Андреева Елена Алексеевна

value: Andreeva Elena

dc.contributor.editor

value: доктор философских наук, доцент А.Ю.Дорский

value: Doctor of  Science (Philosophy), Associate Professor A.Yu.Dorskii

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Андреевой Елены Алексеевны
«ИМИДЖ ВЕДУЩИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ ФРАНЦИИ ВО ФРАНЦУЗСКИХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ»
Н. рук. –  Дорский Андрей Юрьевич, доктор философских наук, доцент
Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении
Очная форма обучения
Актуальность темы исследования. Актуальность научного исследования по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое различные средства массовой коммуникации оказывают на формирование имиджа политических партий в современных политических условиях.  Правильный выбор эффективных каналов продвижения имиджа, наравне со стратегиями и методами формирования имиджа, имеет большое значение. Потребность в  изучении имиджа ведущих французских политических партий во французских электронных СМИ вызвана необходимостью выявления успешных PR-технологий французских политических партий для возможного их последующего внедрения в российскую действительность. Научная новизна работы определена тем, что впервые в отечественной науке исследуются технологии формирования имиджа политических партий Франции накануне региональных выборов 2015 г.
Объект исследования – имидж политических партий. Предметом исследования является процесс формирования имиджа политических партий в электронных средствах массовой информации Франции.
Целью выпускной квалификационной работы является определение успешных коммуникативных технологий, использованных интернет-СМИ Франции при формировании имиджа ведущих французских политических партий. В соответствии с целью работы можно выделить следующие задачи:
1.	рассмотреть понятие политического имиджа и основные подходы к его структуре и типологии;
2.	исследовать роль средств массовой коммуникации в формировании политического имиджа;
3.	рассмотреть развитие интернет-СМИ в настоящее время во Франции;
4.	выявить языковые средства и методы их использования французскими интернет-СМИ при формировании имиджа политических партий.
Теоретическую базу составили труды Д.А. Вылегжанина, Д.П. Гавры, Е.В. Егоровой-Гантман, Е.В. Забурдаевой, И.Е. Минтусова, М.В. Захаровой, Л.В. Шарончиковой. Эмпирическую базу составили тексты, опубликованные на интернет-страницах качественных изданий "Le Figaro"и "Le Monde" в течение ноября 2015 года (за месяц до региональных выборов во Франции).
Методологическую базу исследования составляют общенаучные и частнонаучные методы познания. Из общенаучных методов в данной работе нашли применение: общелогические методы научного познания (сравнение, анализ, конкретизация). В качестве частнонаучного метода следует выделить контент-анализ.
Структура выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложение.

value:
Annotation of final qualifying work
Andreeva Elena Alekseevna
"THE IMAGE OF THE LEADING POLITICAL PARTIES OF FRANCE IN THE FRENCH MASS COMMUNICATION"
Supervisor – Dorskiy Andrey Yurievich, Doctor of Philosophical Sciences, Associate Professor
The Department of public relations in politics and public administration
Full-time study
The relevance of the research topic. The relevance of the scientific research on this subject is due to the active influence that various mass media have on the formation of the image of political parties in the current political conditions. The correct choice of efficient ways of promoting the image along with the strategies and methods of image formation is of great importance. The demand to study the image of the leading French political parties in the French electronic media is due to the necessity to identify successful PR strategies of the French political parties for their possible future implementation in the Russian reality. Scientific novelty of the work is defined by the fact that for the first time the technologies of formation of the image of political parties in France are being explored in the domestic science on the eve of regional elections in 2015
Object of research – the image of political parties. Subject of research is the process of formation of the image of political parties in the electronic media of France.
The objective of this work is the definition of successful communication technologies used by online-media of France in shaping the image of leading French political parties. In accordance with the purpose, you can select the following tasks:
1. to consider the concept of political image and the main approaches to its structure and typology;
2. to explore the role of mass media in the formation of political image;
3. to consider the development of the Internet media in France nowadays;
4. to identify language features and methods of their use of the French online media in shaping the image of political parties.
The theoretical basis was made up of the works of D. A. Vylegzhanina, D. P. Gavra, E. V. Egorova-Gantman, E. V. Zaburdaev, I. E Mintusova., M. V. Zakharova, L. V. Sharontchikov. Empirical base was amounted to texts published on the Internet pages of quality newspapers "Le Figaro" and "Le Monde" in November 2015 (a month before the regional elections in France).
Methodological base of the research consists of general scientific and specific scientific methods of cognition. The general scientific methods in this work are represented by general logical methods of scientific cognition (analysis, specification). The specific scientific method should be emphasized by a content analysis.
Structure of final qualifying work consists of introduction, three chapters, conclusion, list of references.

dc.subject

value: Имидж политических партий

value: средства массовой коммуникации

value: Франция

value: региональные выборы

value: Национальный фронт

value: Республиканцы

value: Социалистическая партия

value: Монд

value: Фигаро

value: The image of political parties

value: mass media of communication

value: France

value: regional elections

value: National front

value: The Republicans

value: Socialist Party

value: Le Monde

value: Le Figaro

dc.title

value: Имидж ведущих политических партий Франции во французских средствах массовых коммуникаций

format: Microsoft Word

description: Article

format: Text

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Contemporary PR technologies in communications of commercial banks: A case study of the VTB 24

dc.contributor.advisor

value: Шаркова Екатерина Андреевна

dc.contributor.author

value: Сапожникова Кристина Евгеньевна

value: Sapozhnikova Kristina

dc.contributor.editor

value: кандидат политических наук Е.А.Шаркова

value: Candidate of Political Science E.A.Sharkova

dc.description.abstract

value:
Данная выпускная квалификационная работа направлена на рассмотрение современных PR-трендов и технологий, используемых при продвижении коммерческих банков. Актуальность темы исследования обоснована необходимостью изучения мирового опыта продвижения банковских продуктов и услуг, систематизации, структурирования и анализа информации о современных PR-технологиях, применяемых в банковской сфере, разработки и обоснования ряда положений и рекомендаций по совершенствованию PR-деятельности банка ВТБ 24,  что  позволит сделать применение современных технологий продвижения более доступным для банковской сферы России в целом.  Целью данной работы является выявление PR-технологий и тенденций развития в банковской отрасли. Для достижения данной цели автором были поставлены и решены следующие задачи:
• 	ознакомиться с мировыми тенденциями развития банковской отрасли, проанализировать текущую ситуацию на рынке банковских услуг;
•	определить стейкхолдеров коммерческого банка;
•	проанализировать  тренды продвижения коммерческих банков, ключевые каналы и технологии;
•	изучить специфику продвижения банка ВТБ 24;
•	разработать рекомендациb по совершенствованию PR-коммуникаций ВТБ24.
Объект исследования – PR-коммуникации банка ВТБ 24. Предмет исследования – применение современных PR-технологий при продвижении банка ВТБ 24 в формате B2C. Теоретико-методологическая база исследования состоит из трудов отечественных и зарубежных авторов и включает в себя научную литературу по теме продвижения в банковской сфере (Б. Кинг , К. Скиннер  и др.), по современным PR-технологиям (Д. М. Скотт , Е. Вальтер , Д. Джиоглио  и др.), по банковскому делу (Г.Г. Коробова , Е.П. Жарковская , О.И. Лаврушин  и др.), а также статьи из журналов «International Journal of Communication», «Public Relations Review», «International Journal of Bank Marketing», «Национальный банковский журнал» и др. К тому же, автор исследования обращался к интернет-ресурсам – «Банки.ru», «FutureBanking», «Bankir.ru», «Financial Brand» и т.д.  Эмпирическая база исследования включает в себя документальные источники: нормативно-правовые документы, касающиеся банковского регулирования, внутренние документы и статистические данные Банка ВТБ 24, отраслевые и профессиональные исследования (Accenture, Ernst&Young); PR-источники – продукты деятельности PR-службы ВТБ24; медиа-источники (сообщения федеральных, региональных СМИ о ВТБ24); а также данные, полученные в результате качественных исследований, проведенных автором работы: экспертных интервью, анализа документов, бенчмаркинга, контент-анализа сайта и социальных сетей, включённого наблюдения. Структура работы состоит из введения, двух основных глав, включая по три параграфа  в каждой, заключения, списка использованных источников и литературы, приложения.

value:
This graduation thesis project contains a research aimed to consider the modern PR-trends and technologies used for the promotion of commercial banks. The relevance of the following research is based on demand in studying the promotion of banking products and services in the world,  systematizing and analyzing detailed information about the modern PR-technologies in the banking. The novelty of an investigation is proven by giving some recommendations for the implementation of relevant PR-technologies in the banking environment. An aim of the given project is to reveal the PR-technologies and trends in the banking. According to the aim, the following tasks have been completed during the process of research:

• 	Studying of the world trends and analysis of the current situation in the banking;
•	Revealing of the commercial bank’s stakeholders;
•	Analysis of the PR trends in commercial banks, key channels and technologies;
•	Overview of VTB 24 bank’s PR activity;
•	Creation of the list of recommendations for development of VTB 24 bank’s communications.
The object of the research is PR communications of VTB 24 bank. The research subject can be described as use of the modern PR-technologies for the promotion of VTB 24 bank in B2C format. The theoretical basis of given thesis project contains of different works of Russian and foreign authors related to the promotion in banking (B.King, K.Skinner, etc), the modern PR-technologies (D.M.Scott, E.Valter, D.Gioglio, etc), banking (G.Korobova, E. Zharkovskaya, O.Lavrushin, etc). Moreover, thesis project  contains of articles from  “International Journal of Communication”, “Public Relations Review”, “International Journal of Bank Marketing”, “National Banking Journal”, etc. and some information from the Internet– “Banks.ru”, “FutureBanking”, “Bankir.ru”, “Financial Brand”, etc.
The empirical basis of this work includes banking legal documents, internal information of VTB 24, research in banking and PR (Accenture, Ernst&Young), media information and data as a result of conducting expert interviews, documents analysis,  benchmarking, content analysis of website and social media, participant observation. The paper contains of an introduction, two chapters, a conclusion, list of referred sources and additional information.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: КОММЕРЧЕСКИЙ БАНК

value: СОВРЕМЕННЫЕ PR-ТЕХНОЛОГИИ

value: БАНК ВТБ24

value: СТЕЙКХОЛДЕРЫ

value: МИЛЛЕНИАЛЫ

value: БАНКОВСКАЯ ОТРАСЛЬ

value: ТРЕНДЫ В КОММУНИКАЦИЯХ

value: COMMERCIAL BANK

value: MODERN PR TECHNOLOGIES

value: VTB 24 BANK

value: STAKEHOLDERS

value: MILLENIALS

value: BANKING SECTOR

value: COMMUNICATION’S TRENDS

dc.title.alternative

value: Современные PR-технологии в коммуникациях коммерческого банка (на примере ВТБ 24)

format: Microsoft Word XML

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Фролова Екатерина Александровна

value: Frolova Ekaterina

dc.contributor.editor

value: кандидат политических наук И.А.Быков

value: Candidate of Political Science I.A.Bykov

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Фроловой Екатерины Александровны
«PR и реклама в электоральной кампании (на примере выборов в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года)»
Н. рук. –  Быков И.А.
Кафедра связей с общественностью в политике СПбГУ
Очная форма обучения

Данная дипломная работа направлена на изучение PR и рекламы в электоральной кампании (на примере выборов в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года). Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в условиях рыночных отношений неизбежны процессы развития демократии, ибо, по нашему мнению, только на этом пути возможна успешная модернизация всех общественных сфер. Цель исследования - описать особенности использования рекламных и PR-технологий в на примере выборов в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года.
Исходя из данной цели, требуется решить следующие задачи:
1. Изложить определение и описан комплекс политического маркетинга.
2. Выявить роль PR-технологий в политической жизни.
3. Изучить функции PR-технологий в политике.
4. Изложить общую характеристику выборов в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года.
5. Определить направления использования рекламных и PR-технологий  на выборах в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года.
6. Провести  анализ рекламных и PR-технологий на примере Бытхинского округа города Сочи на выборах в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года.
Объект исследования нашей работы  - рекламные и PR-технологии в структуре политического маркетинга. Предмет исследования - рекламные и PR-технологии на рамках выборов в городское собрание в городе Сочи 13 сентября 2015 года. Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как  Г.Г. Почепцов., Д.П Гавра, Ф.Н Ильясов и др. Эмпирическую базу исследования составили документальные источники, PR-источники, материалы социологических исследований, рекламные материалы, а также материалы исследований, проведенных автором работы (экспертное интервью). Структуру работы составляет  введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.

value:
Аnnotation of final qualification work
By Frolova Ekaterina
"PR and advertising in electoral campaigns: A case study of the 2015 deputies elections to the Sochi City Council "
Research supervisor – associate professor, candidate of political sciences
Department of PR in policy Saint Petersburg State University
This final qualification work directed to studying PR and advertisement in electoral campaign (on the example of  the 2015 deputies elections to the Sochi City Council). Relevance of our final qualification work is, that in conditions of the market relations developments of democracy are inevitable, because in our opinion only on this way successful modernization of all public spheres is possible. The aim of the study is to describe features of use PR and advertisement technologies case study of  the 2015 deputies elections to the Sochi City Council.
According from our aim, it is required to solve the following problems:
1.	To state definition and to describe a complex of political marketing
2.	To reveal a role of PR technologies in political life
3.	To study functions of PR technologies in policy
4.	To state a general characteristic of elections of Sochi City council on the September 13th, 2015
5.	To define the directions of use advertizing and PR technologies on the case of  the 2015 deputies elections to the Sochi City Council
6.	To carry out the analysis advertizing and PR technologies on the example of the Bytkhinsky district  of  the 2015 deputies elections to the Sochi City Council
Object of research of our work - advertizing and PR technologies in structure of political marketing. Subject of research - advertizing and PR technologies in elections deputies of Sochi City council on the September 13th, 2015. Theoretical-methodological basis of our work researches have made scientific works of such leading domestic and foreign experts as G.G. Pocheptsov., D.P Gavra, F.N Ilyasov, etc. Empirical base of research have made documentary sources, PR sources, materials of sociological researches, advertizing materials, and also materials of the researches conducted by the author of work (expert interview). The structure of work is made by introduction, the theoretical head, the practical head, the conclusion, the list of the used sources and literature, applications.

dc.subject

value: PR

value: реклама

value: электоральная кампания

value: advertising

value: electoral campaign

dc.title

value: PR и реклама в электоральной кампании (на примере выборов депутатов в Городское Собрание г. Сочи в 2015 году)

description: Article

description: ReviewSV

format: Adobe PDF

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Regional branding in art: A case study of the Youth Theatre on the Fontanka

dc.contributor.advisor

value: Каверина Елена Анатольевна

dc.contributor.author

value: Митяева Яна Анатольевна

value: Mitiaeva Iana

dc.contributor.editor

value: доктор философских наук, доцент Е.А.Каверина

value: Doctor of Science (Philosophy), Associate Professor  E.A.Kaverina

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Митяевой Яны Анатольевны
«РЕГИОНАЛЬНОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ В СФЕРЕ ИСКУССТВА
(НА ПРИМЕРЕ МОЛОДЕЖНОГО ТЕАТРА НА ФОНТАНКЕ»
Н. рук. – Елена Анатольевна Каверина, доктор философских наук доцент,
Кафедра рекламы
Очная форма обучения

Актуальность выбранной темы. Сегодня учреждения культуры стали больше внимания уделять коммуникационной составляющей своей деятельности: они используют новые технологии продвижения, активнее изучают потребителя услуг и совершенствуют свой менеджмент и маркетинг. В российский культурный сектор внедряются рыночные механизмы, организации сферы искусства включаются в конкурентную борьбу. В условиях высокой конкуренции современному театру необходимо бороться за зрителя и уделять внимание созданию и управлению своим брендом.
Степень научной разработки проблемы. Изучение особенностей коммуникационной деятельности учреждений культуры, технологии брендинга театров недостаточно хорошо представлены  в теоретических работах отечественных авторов. Данное исследование стремится внести свой вклад и предложить полезные сведения и заключения.
Методы исследования: анализ теоретической литературы, включенное наблюдение, экспертное интервью, качественный и количественный медиа-анализ, бенчмаркинг, изучение внутренних документов организации, открытых источников и информационных ресурсов.
Объект исследования: PR- и рекламные коммуникации театральных брендов.
Предмет исследования: практика применения PR- и рекламных технологий в создании регионального бренда Молодежного театра на Фонтанке.
Цель исследования: определить наиболее эффективные PR- и рекламные технологии сопровождения театрального бренда.
Задачи исследования:
- рассмотреть особенности сферы искусства, в частности, театрального сегмента, которые обуславливают специфику коммуникационного сопровождения бренда;
- определить основные понятия брендинга и выявить важнейшие аспекты функционирования бренда в сфере культуры;
- определить технологии, инструменты и основные тенденции PR- и рекламных коммуникаций сферы исполнительского искусства;
- проанализировать PR - и рекламную активность Молодежного театра на Фонтанке и оценить ее эффективность;
- предложить эффективные PR- и рекламные технологии для оптимизации коммуникационной составляющей брендинга театра.
Эмпирическая база исследования: публикации в СМИ, внутренние документы учреждения культуры, информационные ресурсы театров в интернете, рекламные материалы,  бренд-буки.
Структура данной работы включает введение, первая глава: «Теоретические аспекты брендинга в сфере искусства», вторая глава: «Анализ PR- и рекламного сопровождения бренда Молодежного театра на Фонтанке», заключение, список использованной литературы, приложения.

value:
Abstract of Graduate qualification work
by Mitiaeva Iana
«REGIONAL BRANDING IN ART:
A CASE STUDY OF THE YOUTH THEATRE ON THE FONTANKA»
Scientific adviser: Elena Kaverina, Professor of Philosophy
Advertising department
Full-time course of study

The urgency of the research. Nowadays theatre pays more attention to the PR- and advertising communications. Cultural organizations more intensively use new promotion technologies, more actively research their consumers and improve their management and marketing. The market mechanisms are coming to the Russian cultural segment, cultural organizations are taking part in competition. Contemporary theatre has to stand up to its visitors and give one`s attention to creation and management of its brand.
The level of scientific readiness. The research of features of communications of cultural institutions and branding technologies of theatres are insufficiently presented in theoretical works of Russian authors.  This research intends to contribute and offer the applied knowledges on this topic.
Research techniques: analysis of scientific literature, a phenomenological approach, observation, expert interviews, qualitative and quantitative media analysis, special literature, internal documents of the organization and public sources, as well as benchmarking.
Subject of research: PR- and advertising communications of theatrical brands.
Object of research: the application of PR- and advertising technologies in creation of the regional brand of The Youth Theatre on the Fontanka.
Goal of research: to determine the most efficient PR- and advertising instruments of creation theatrical brand.
Objectives of research:
-	to consider features of the art, which are important in time of PR- and advertising, support of brand;
-	to determine features and main definitions of branding of theatres;
-	to determine technologies, instruments and trends of PR- and advertising communications in performing arts;
-	to analyze PR- and advertising activity of the Youth Theatre on the Fontanka and to evaluate its effectiveness;
-	to offer efficient technologies for optimizing of communications theatrical brand.
The collection of empirical materials are presented by media publications, internal documents of the organization, as well as the analysis of open sources on the Internet.
The structure of the work consists an introduction, the first chapter: "Theoretical aspects of branding in art", the second chapter: "Analysis of PR- and advertising communications of the brand of The Youth Theatre on the Fontanka", the conclusion, the list of references, the attachments.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: бренд

value: брендирование в сфере искусства

value: бренд театра

value: коммуникационные технологии

value: Молодежный театр на Фонтанке

value: brand

value: branding in art

value: theatre brand

value: communication technologies

value: the Youth Theatre on the Fontanka

dc.title.alternative

value: Региональное брендирование в сфере искусства (на примере Молодежного театра на Фонтанке)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication support of a film distribution company: A case study of Formula Kino

dc.contributor.advisor

value: Быкова Елена Владимировна

dc.contributor.author

value: Воробьева Валентина Викторовна

value: Vorobeva Valentina

dc.contributor.editor

value: доктор филологических наук, доцент Е.В.Быкова

value: Candidate of Philology, Associate Professor E.V.Bykova

dc.description.abstract

value:
Аннотируемая дипломная работа направлена на изучение процесса формирования коммуникационного сопровождения деятельности компании "Формула кино". Актуальность темы исследования обусловлена двумя факторами: рациональный, экономический - высокий уровень конкуренции на рынке, требующий грамотной отстройки от конкурентов с помощью PR-инструментария; иррациональный, когнитивный  - высокая востребованность сферы культуры и досуга в период экономических кризисов.
Целью исследования является разработка PR-стратегии коммуникационного сопровождения для сети кинотеатров "Формула кино", которая, при успешном апробировании, может применяться в других рекреационных сферах бизнеса.
Для достижения данной цели были решены следующие задачи:
1. Актуализировать функцию PR-деятельности в достижении бизнес-цели.
2. Описать программу коммуникационного сопровождения PR-субъекта бизнеса в информационном пространстве традиционных и электронных СМИ.
3. Проанализировать и выявить специфику PR-деятельности коммерческой организации в сфере досуга на примере продвижения компаний в сфере кинопроката.
4. Провести SWOT-анализ коммуникационной деятельности компании "Формула кино".
5.Предложить коммуникационную программу продвижения и формирования лояльности целевых групп компании.
Объект исследования - PR-деятельность в сфере кинопроката. Предмет исследования - коммуникационное сопровождение PR-деятельности кинопроката (на примере компании "Формула кино"). Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как М.А. Шишкина, А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, С. Катлип, Ф. Китчен,Ф. Котлер и др.
Эмпирическую базу исследования составили результаты вторичных социологических исследований, контент-анализ медиатекстов в региональных и федеральных СМИ о компании "Формула кино", результаты исследований, проведенных автором работы на основании экспертного интервью, социологического опроса , анализа внутренних документов и включенного наблюдения.
Структуру работы составляет введение, 3 главы, заключение, список литературы, приложения.

value:
Annotated thesis is aimed at studying the process of forming the communication acconpanying the company's activities in the field of film on example of "Formula Kino". Relevance of the research is caused by two factors: a rational, economic - the high level of competition in the market, that requires a competent dissociation from the competitors with the help of PR-instruments; and irrational, cognitive - high demand of culture and leisure in times of ecomomic crisis.
The aim of the study is to provide a communication support PR-strategy for the network of cinemas "Formula Kino", wich, if successful piloting, can be used in other recreational businesses.
In order to achieve the stated objectives, the following task are solved:
1. To make actual the function of PR-activity in the achievement of business objectives.
2. To describe the communication program support of PR-entity of business in the information space of traditional and electronic media.
3. To analyze and identify the specifics of PR-activity of the commercial organization in the field of leisure on the example of the promotion of companies in the field of film distribution.
4. To conduct  SWOT-analysis of communication of the company "Formula Kino".
5. To propose a communication program of promotion and formation of loyalty of target groups of the company.
Object of research - PR-activities in the field of film distribution. Subject of research - communication support of PR-activity in film distribution (on example of the company "Formula Kino"). Theoretical and methodological basis of the research consists of scientific works of such leding domestic and foreign experts as M.A. Shishkina, A.N. Chumikov, M.P. Bocharov, S. Cutlip, F. Kitchen, F. Kotler et al.
The empirical base of the research comprises secondary sociological surveys, content analysis of media text in regional and national media about the company "Formula Kino", the results of research conducted by the author on the basis of expert interviews, sociological survey, analysis of internal documents and overt observation.
The structure of the thesis is an introduction, 3 chapters, conclusion, list of references and literature, appendices.

dc.subject

value: Коммуникационное сопровождение

value: сфера досуга

value: кинопрокат

value: Communication support

value: the field of leisure

value: film distribution

dc.title

value:
Коммуникационное сопровождение деятельности компании в сфере кинопроката
(на примере компании «Формула кино»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Special events as state PR instruments

dc.contributor.advisor

value: Филатова Ольга Георгиевна

dc.contributor.author

value: Светличная Юлия Владимировна

value: Svetlichnaia Iuliia

dc.contributor.editor

value: кандидат философских наук, доцент О.Г.Филатова

value: Candidate of Science (Philosophy), Associate Professor O.G.Filatova

dc.description.abstract

value:
Данная дипломная работа направлена на изучение такого инструмента государственного PR как специальные мероприятия  в деятельности Губернатора Санкт-Петербурга Г.С. Полтавченко. Актуальность темы исследования обусловлена распространением данного инструмента в продвижении органов власти РФ. Специальные мероприятия являются важнейшим инструментом в продвижении политика. Специальные мероприятия являются практически единственным средством общения Губернатора северной столицы со своими группами общественности.  Цель исследования – определить необходимость использования специальных мероприятий в государственном PR на примере деятельности Г.С. Полтавченко. Для достижения данной цели, автором были поставлены и решены следующие задачи:
•	изучить теоретические основы государственного PR: понятие, функции, уровни;
•	проанализировать понятие «специальные мероприятия»;
•	проследить значимость специальных мероприятий в системе государственного PR в эпоху развития инновационных технологий;
•	сравнить официальные и неофициальные (анализ комментариев в социальных сетях) рейтинги Губернатора;
•	определить эффективность использования специальных мероприятий в государственном PR посредством проведения анализа СМИ и анкетирования молодежи Санкт-Петербурга.
Объект исследования – инструменты государственного PR. Предмет исследования - специальные мероприятия как основной инструмент формирования имиджа Губернатора Санкт-Петербурга. Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как Д. Вылегжанин, О. Филатова, М. Шишкина, Д. Гавра, С. Чумиков, А. Маркин, А. Русаков, М. Катлип и др. Эмпирическую базу исследования составили материалы пресс-службы Губернатора Санкт-Петербурга, рейтинги Губернаторов РФ (фонд «Развитие гражданского общества», фонд «Фонд общественное мнение», агентство «Медиалогия»), комментарии в интернете, социальных сетях (Change.org и группа «Красивый Петербург» в Вконтакте), материалы СМИ (интернет версии: «Коммерсант», «Фонтанка», телеканал «Санкт-Петербург), материалы официального сайта Правительства Санкт-Петербурга, результаты опроса среди студентов СПБГУ и СПБЭГУ (анкета была размещена на сайте iAnketa.ru). Структуру работы составляет введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.

value:
This graduate work is oriented on studying  such PR-tool in state PR as special events in activities The Governor of Saint-Petersburg G. Poltavchenko.  Urgency of the theme of study is justified because nowadays it is very common in state PR. Moreover special events are the most important tool in promotion policy. The purpose of the study is determine the necessity of use of special events in state PR on the example of the G. Poltavchenko. In order to achieve this goal, the author set and performed next tasks:
•	study the theoretical foundations of public PR: concept, functions levels;
•	analyse the concept of "special events;
•	define the significance special events in state PR;
•	compare formal and informal (analysis of comments in social networks) the ratings of the Governor;
•	determine the effectiveness of the use of special events in state PR by analysing the media and questioning youth of St. Petersburg
Object of the study – tools in state PR. Subject of the study – special events as the main tools in promotional The Governor of Saint-Petersburg G. Poltavchenko. Theoretical and methodological basis of the study is work such scientists as O. Filatova, M. Shishkina, D. Gavra, S. Chumikov, A. Markin etc.  Empirical base: material of press-service of Governor Saint-Petersburg, ratings governors of Russian Federation, comments in the Internet and social networks, materials Media, results of the survey students. students (the survey is published on iAnketa.ru), analytical articles and statistical data. The structure of the work is the following: Introduction, Theoretical Chapter, Practical Chapter, Conclusion, List of References and Applications.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: государственный PR

value: специальные мероприятия

value: PR

value: state PR

value: special events

value: Special events as state PR instruments

dc.title.alternative

value: Специальные мероприятия как инструмент государственного PR

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Sponsoring and fundraising for projects in the cultural sphere

dc.contributor.advisor

value: Быкова Елена Владимировна

dc.contributor.author

value: Бородулина Полина Сергеевна

value: Borodulina Polina

dc.contributor.editor

value: доктор филологических наук, доцент Е.В.Быкова

value: Candidate of Philology, Associate Professor E.V.Bykova

dc.description.abstract

value:
Актуальность темы исследования обусловлена отсутствием системности в работе российских фандрайзеров и руководителей проектов третьего сектора (сферы культуры в частности).  В связи с обозначенной проблемой необходимо проанализировать исследования теоретиков и опыт практиков технологий фандрайзинг и спонсоринг и на основе полученных данных построить пошаговый алгоритм подготовки и проведения фандрайзинговой кампании.

Цель исследования: описать технологии привлечения средств в проекты сферы культуры

Задачи:
●	уточнить объем понятий фандрайзинг и спонсоринг;
●	классифицировать виды фандрайзинга;
●	подробно описать технологии краудфандинга и корпоративного фандрайзинга, адаптируя модель планирования и проведения PR-кампании R.A.C.E. для проведения фандрайзинговой кампании корпоративного типа и крауд-кампании;
•	разработать на основе модели R.A.C.E. крауд-кампанию и кампанию корпоративного фандрейзинга  для  проекта в сфере культуры Back to music.

            Объект исследования – фандрайзинг и спонсоринг как стратегические PR-технологии
            Предмет исследования – фандрайзинговая кампания в сфере культуры на примере проекта Back to music.

Теоретическая концепция исследования сформирована на работах российских и зарубежных исследователей: Г. Л. Тульчинского (2002, 2010)., А. А. Клециной(2014), О. Ю. Мацукевич (2013), Д.П. Шишкина (2004), Д. П. Гавры (2004), С. Л. Бровко (2004), А. Н. Чумикова (2010), С.Катлип (2000)
Эмпирическая база работы  представлена анализом экспертных интервью (4), обработкой и интерпретацией социологического опроса  (112 респондентов) и анализом  вторичных источников.
Методы исследования: экспертное интервьюирование, анкетирование, SWOT-анализ, бенчмаркинг.

Структура работы: общий объем работы (95 стр.) введение, глава 1 «Технологии привлечения средств для проекта в сфере культуры»,глава 2 «Фандрайзинговая кампания проекта в сфере культуры  Back to music, заключение, список использованной литературы (50 позиций)  приложения.

value:
Relevance of the research is caused by lack of systemacity in work of russian fundraisers and managers of projects in the third sector (the sphere of culture in particular). Due to the designated problem it is necessary to analyse theory and practice of technologies fundraising and a sponsoring and suggest the step-by-step algorithm of preparation and carrying out of fundraising campaign.
 Purpose: to describe technologies, which attract financial resources  to projects in the сultural sphere
 Tasks:
● to specify terms of fundraising and sponsoring;
● to classify types of fundraising;
● in details describe technologies of crowdfunding and corporate fundraising, adapting the R.A.C.E model to this technologies;
• on the basis of the R.A.C.E model develop the crowd-campaign and the campaign of corporate fundraising to the project Back to music
 Object of the research – fundraising and a sponsoring as strategic PR technologies
 Subject of the research –fundraising campaign in the сultural sphere in case of the Back to music project.
 The theoretical concept of the research is created at works of russian and foreign researchers: G. L. Tulchinsky (2002, 2010)., A. A. Kletsina (2014), O. Yu. Matsukevich (2013), D.P. Shishkin (2004), D. P. Gavra (2004), S. L. Brovko (2004), A. N. Chumikov (2010), S.Kuttlip (2000).
 The empirical basis of the work is presented by the analysis of expert interviews (4), processing and interpretation of sociological poll (112 respondents) and the analysis of secondary sources.
 Research methods: expert interviewing, questioning, SWOT analysis, benchmarking.
 Structure of the work: the total amount of work (95 p.) introduction, chapter 1 "Fundraising technology for the progect in the cultural sphere", chapter 2 "Fundraising campaign for the project in the cultural sphere Back to music», the conclusion, the list of the used literature (50 positions) of the appendix.

dc.subject

value: Фандрайзинг

value: спонсоринг

value: корпоративное спонсорство

value: корпоративный фандрайзинг

value: краудфандинг. фандрайзинговая кампания

value: крауд-кампания

value: сфера культуры

value: Fundraising

value: sponsoring

value: corporate sponsorship

value: corporate fundraising

value: crowdfunding

value: fundraising campaign

value: crowd-campaigne

dc.title

value: Спонсоринг и фандрайзинг для проектов в культурной сфере

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication policy of the Volkswagen concern during the crisis

dc.contributor.advisor

value: Шишкин Дмитрий Павлович

dc.contributor.author

value: Игонина Елена Николаевна

value: Igonina Elena

dc.contributor.editor

value: кандидат философских наук, доцент Д.П.Шишкин

value: Candidate of Science (Philosophy), Associate Professor D.P.Shishkin

dc.description.abstract

value:
Актуальность исследования. В современных экономических реалиях даже самые могущественные игроки рынка не застрахованы от возникновения кризисных ситуаций, способных угрожать жизнедеятельности организации. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения практик антикризисного реагирования в современном меняющемся информационном пространстве, для выявления новых механизмов налаживания эффективной коммуникации с ключевыми стейкхолдерами.
           Объект исследования: коммуникационная политика концерна Volkswagen AG.
Предмет исследования: кризисные коммуникации концерна Volkswagen AG в условиях «Дизельного скандала».
          Цель работы – выявление коммуникационных ошибок антикризисной стратегии концерна Volkswagen.
Задачи научно-исследовательской работы: дать определение понятию «кризисные коммуникации», определить основные характеристики и типологии; изучить эффективные технологии ведения антикризисных коммуникаций; изучить историю и деятельность концерна; проанализировать и выявить ошибки «Дизельного скандала» Volkswagen AG; предложить рекомендации по возможному решению кризиса концерна Volkswagen AG
       Рабочая гипотеза: концерн Volkswagen AG совершил ряд коммуникационных ошибок в антикризисной стратегии.
Теоретико-методологическую базу исследования составили: труды отечественных и зарубежных авторов таких, как Филатова В.А., Коротков Э.М., Студеникин Н.В., Занин С., Улмер Р., Харрисон Ш., Кумбс Т. и другие.
        Эмпирическую базу составили материалы интернет-версий 3 влиятельных немецких изданий: «TAZ», «DIE WELT», «Deutsche Welle»  в период с 21.09.2015 (около 120 статей). Также был изучен контент официальных ресурсов Volkswagen AG: официальная страница Volkswagen AKTIENGESELLSCHAFT, официальная страница twitter, официальная страница концерна в России Group Rus.
Структура работы состоит из двух глав. В первой главе осмысляется теоретическая составляющая темы: раскрывается понятие кризисной коммуникации, приводится типология кризисов, а также рассматриваются различные методики разрешения кризисных ситуаций.  Текст второй главы представляет собой эмпирическое исследование коммуникационной политики концерна Volkswagen AG в условиях разгоревшегося в сентябре 2015 года «Дизельного скандала». В рамках практической части выявлены коммуникационные ошибки в антикризисной стратегии VW, предоставлены результаты контент-анализа, а также предложен собственный план решения предполагаемого кризиса.

      Научные методы: Анализ документов, мониторинг СМИ, SWOT-анализ, сравнительный анализ, контент-анализ, неформализованное наблюдение

value:
The relevance of the research. Even the most powerful players in the market are not immune to crisis situations which could threaten vital functions of the organization in today's economic realities. The study is relevant due to the need to explore new practices of crisis management in today's changing information environment, to identify new mechanisms to establish effective communication with key stakeholders.

The purpose of work- to identify communication mistakes in anti-crisis strategy of the concern Volkswagen.
       Objectives of research:
 to define the notion of "crisis communication", to identify the main characteristics and typology; explore effective technologies of crisis communications, to study the history and activities of the Group; analyze and identify errors of "Diesel scandal» around Volkswagen AG; offer advice on a possible solution of the crisis of the concern Volkswagen AG
        The object of research: communication policy of Volkswagen AG.
The subject of research: crisis communication of Volkswagen AG in terms of "Diesel scandal".
         Working hypothesis: Volkswagen AG group made a number of communication anti-crisis strategy mistakes.
          Theoretical and methodological framework of research is formed by works of native and foreign authors as Philatova V.A., Corotckov A.M., Studenikin N.V., Zanin S., Ulmer R., Harrison Sh.,Coombs T. and etc.
 The empirical base is formed by materials of online versions of two influential german newspapers «TAZ», «DIE WELT» and TV-radio-company «Deutsche Welle», that were published in period from 21.09.2015 (about 120 texts). Official Volkswagen AG resources (official page of ‘Volkswagen AKTIENGESELLSCHAFT’, company’s official page in twitter and official page of concern in Russia ‘Group Rus.’) were also explored.
        This work consists of two chapters. First chapter reveals the theoretical component of theme: reveals the concept of crisis communications, shows the typology of crisis and different metologies of crisis situations solving. Text of second chapter is a research of theme’s practical part and includes the results of exploration of case ‘Diesel scandal’, detecting communication mistakes of VW’s anti-crisis strategy, results of content analysis and own plan of an assumed crisis solving.
         Scientific methods: analysis of documents, media monitoring, SWOT-analysis, comparative analysis, content analysis and non-formalized observation.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Кризисные коммуникации

value: антикризисная стратегия

value: anti-crisis strategy

value: crisis communications

dc.title.alternative

value: Коммуникационная политика концерна Volkswagen в условиях кризиса

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Promotion of pharmaceutical brands in social networks for preschoolers' parents as the target audience

dc.contributor.advisor

value: Таранова Юлия Владимировна

dc.contributor.author

value: Кайтукова Дарина Алексеевна

value: Kaitukova  Darina

dc.contributor.editor

value: кандидат политических наук Ю.В.Таранова

value: Candidate of Political Science Iu.V.Taranova

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Кайтуковой Дарины Алексеевны
«Продвижение фармацевтических брендов в социальных сетях среди аудитории родителей дошкольников»
Н. рук. – Ю. В. Таранова, канд. полит. наук, старший преподаватель
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Очно-заочная форма обучения
Актуальность и новизна исследования определяются следующими чертами: социальные сети приобретают все большую значимость в мире связей с общественностью, в социальных сетях мы можем подробно рассмотреть нашу аудиторию, взаимодействуя с ней без посредников; фармацевтические бренды наиболее заинтересованы в построении коммуникации, которая позволит создать доверительные отношения между брендом и целевой аудиторией.
Цель данной работы – анализ методов продвижения и типологизация оптимальных предложений по продвижению фармацевтических брендов в социальных сетях для целевой аудитории родителей дошкольников.
Задачи работы: 1) выявить и систематизировать методы, применяемые фармацевтическими брендами для выстраивания доверительных отношений с целевыми группами; 2) определить характерные черты целевой аудитории родителей дошкольников и выявить особенности работы с ней; 3) выделить цели, которые преследуют фармацевтические бренды, продвигаясь в социальных сетях; 4) проанализировать стратегию продвижения и контент-стратегию основных брендов, ведущих самые крупные сообщества; 5) рассмотреть наиболее часто встречающиеся ошибки ведения подобных сообществ; 6) рассмотреть основные виды продвижения в социальных сетях и объяснить, чем эффективен каждый из них; 7) предложить авторскую методику анализа брендированных сообществ.
Объектом нашего исследования являются технологии продвижения фармацевтических брендов в социальных сетях.
Предмет данной работы – методы коммуникации и продвижения фармацевтических брендов для целевой аудитории родителей дошкольников.
Теоретическая база данной работы – это специализированная литература по social media marketing, экспертные статьи, образовательные интернет-ресурсы, посвященные этой сфере. Мы опирались на работы следующих авторов: К. Броган, Вебер, Еромолова, Розен, Халилов и другие. Решение задач работы потребовало обращения к таким порталам, как AdIndex, Social Bakers, Adweek.com, TNS-global и другим.
В отобранном для наблюдения эмпирическом материале объектами анализа являются: контент самых крупных сообществ фармацевтических брендов; кейсы успешных проектов фармацевтических брендов в социальных сетях; качественное исследование (экспертное интервью), проведенное автором работы; сообщества крупных фармацевтических брендов.
В ходе написания данной работы мы использовали следующие методы: метод экспертного интервью, наблюдение, сравнительный анализ. Структура работы состоит из введения, теоретической главы, практической главы, заключения, списка использованной литературы и приложений.

value:
Annotation
Darina Kaytukova
«Promotion of pharmaceutical brands in social networks for preschoolers’ parents as the target audience»
Scientific adviser – Julia Taranova, candidate of Political Sciences
Department of Public Relations in business
Part-time mode of study

The relevance of the research caused by significance of social networks in public relations. Nowadays social network is an excellent way to communicate with target audience, there we can interact with it directly. Pharmaceutical brands are interested in communications that can be trusting, and social media marketing is one of the best way to do it. Especially in such controversial industry as pharmacology.
The aim of this study is to analyze different methods of promotion and typology of the most optimal offer in social network for the audience of parents of preschool children.
The objectives were:
•	to identify and systematize the methods used by pharmaceutical brands for building trusting relationships with target groups;
•	to determine the characteristics of the target audience of parents of preschool children and to identify the features of it;
•	to identify the objectives pursued by brands, advancing in social networks;
•	to analyze promotion strategy and content strategy for major brands with the largest communities;
•	to examine the most common errors of reference of such communities;
•	to examine the main types of promotion in social networks and explain the effectiveness  each of them
•	to recommend authors methods of analysis of branded communities in social networks

The object are technologies of promotion of pharmaceutical brands in social networks.
The subject of the research is complex of methods of communication and promotion of this brands to among the audience of parents of preschool children.
The theoretical basis of the research is specialized literature on social media marketing, expert articles, educational online resources dedicated to this area. We relied on the following authors: Eromolova, Rosen, Khalilov, Brogan, Weber and others.
The empirical basis consists of content of big pharmaceutical communities, cases of successful projects and interview with experts.
The main research methods were used interviews with experts and participant observation.

The structure of the work consists of introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, bibliography, and appendix.

dc.subject

value: фармацевтика

value: социальные сети

value: целевая аудитория родителей дошкольников

value: pharmaceutics

value: social networks

value: preschoolers' parent as the target audience

dc.title

value: Продвижение фармацевтических брендов в социальных сетях для целевой аудитории родителей дошкольников

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Technologies of the neuro-linguistic programming (NLP) in advertising

dc.contributor.advisor

value: Домнин Владимир Николаевич

dc.contributor.author

value: Победимова Инга Андреевна

value: Pobedimova  Inga

dc.contributor.editor

value: кандидат экономических наук В.Н.Домнин

value: Candidate of Economics V.N.Domnin

dc.description.abstract

value:
Актуальность темы исследования обусловлена неугасаемым интересом и практическим использованием НЛП в рекламной деятельности, а также ростом объемов рекламы в сети Интернет и негативным отношением к ней потребителей, что приводит к потребности создания качественного рекламного послания, способного выделиться на фоне конкурентов и закрепиться в подсознании потребителя. Новизна работы состоит в недостаточной изученности степени влияния различных техник НЛП в вирусной видеорекламе и необходимостью определения рабочих техник, методов и приемов НЛП, с помощью которых достигается эффективность данного вида рекламных сообщений.
Объектом исследования является вирусная видеореклама в сети Интернет.
Предметом - техники нейролингвистического программирования, используемые в вирусной видеорекламе в сети Интернет.
Цель исследования – исследовать специфику использования техник нейролингвистического программирования в вирусной рекламе.
Для достижения этой цели мной были поставлены следующие задачи:
1.изучить существующую теорию и техники нейролингвистического программирования;
2.изучить спектр рекламных коммуникаций, в которых используются приемы НЛП;
3.изучить и исследовать специфику использования методов НЛП в вирусном маркетинге в целом, найти соответствующие примеры;
4.проанализировать вирусные ролики на предмет содержания в них НЛП-техник, сделать промежуточные выводы относительно использованных техник в продвижении в сети Интернет.
5.Определить взаимосвязь общепринятых показателей «вирусности» рекламных видеороликов с использованием техник НЛП.
В работе были использованы следующие методы исследования: изучение и обобщение теоретических трудов, монографий, статей и публикаций в различных изданиях, опубликованных на отраслевых порталах; индуктивный и дедуктивный методы; анализ видеоконтента на наличие техник психологического воздействия на подсознание зрителей; сравнение показателей активности пользователей Интернет, просмотревших ролики и выявление взаимосвязей между использованными приемами и результатами активности, контент-анализ рекламных текстов, корреляционный и множественный регрессионный анализ, статистическая обработка данных.
Теоретическую базу работы составляют статьи и монографии в области нейролингвистического программирования, психологии рекламы, вирусного маркетинга.
Эмпирическую базу составляют статьи практиков вирусной рекламы, сотрудников агентств, занимающихся посевом видеозаписей, теоретическими материалами по партизанскому и вирусному маркетингу. Кроме того, сюда входят результаты качественного анализа видеорекламы, анализа количественных показателей активности, вызванной каждой из них; а также анализа брендового трафика, контент-анализа в компьютерной психолингвистической программе «ВААЛ (R)» и статистическая обработка данных множественным регрессионным анализом в программе IBM SPSS Statistics 23.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

value:
The topicality of the research is based on the undying interest and practical use of NLP in advertising activities, as well as the growth of advertising volume on the Internet and a negative customers’ attitude towards it. This makes it necessary to create high-quality advertising message that could stand out from those of the competitors and gain a foothold in the consumers' subconscious mind. Paying attention to the degree of a problem’s elaboration we found out the insufficient knowledge of the degree of influence of using different NLP techniques in viral video advertising and the necessity to determine working methods and NLP techniques that could be used to achieve the efficiency of this type of advertising messages.
The object of the research is viral video advertising on the Internet.
The subject is the Neuro-Linguistic Programming techniques, used in viral video advertising on the Internet.
The Research goal is to study the specifics of using neuro-linguistic programming techniques in viral advertising.
The following objectives were set in order to achieve the goal:
1.to study the existing theory and techniques of neurolinguistic programming;
2.to explore a range of advertising communications that use NLP techniques;
3.to investigate and to explore the specifics of using the NLP methods in viral marketing as a whole and to find appropriate examples;
4.to analyze  viral videos in terms of use of NLP techniques to make interim conclusions on the techniques used in online promotion.
5.to determine the relationship of conventional indicators of "viral" advertising videos with using NLP techniques.
The following research methods were used: studying and generalization of theoretical works, monographs, articles and publications in various sources published on industry portals; inductive and deductive methods; video content analysis for the presence of techniques of psychological influence on the subconscious mind of viewers. In addition, we used comparison of the activity of internet users that have viewed videos and revealing the relationship between the used methods and the results of the activity; the content analysis of advertising texts, correlation and multiple regression analysis, statistical data processing.
The theoretical basis of the work consists of articles and monographs in the field of neuro-linguistic programming, psychology of advertising and viral marketing.
The empirical base consists of the articles written by practicians of viral advertising, by the workers of the videoseed agencies. Also it includes the theoretical guerrilla and viral marketing materials. In addition, there are the results of the qualitative analysis of video, analysis of quantitative indicators of activity caused by each of them; as well as analysis of branded traffic, the content analysis in the psycholinguistic computer program called "VAAL (R)" and statistical data processing of multiple regression analysis in IBM SPSS Statistics 23 program.
The structure of the final qualifying work consists of an introduction, two chapters, conclusion, list of bibliography and appendices.

dc.subject

value: NLP

value: НЛП

value: нейролингвистическое программирование

value: техники НЛП

value: реклама

value: вирусная видеореклама

value: интернет-реклама

value: моделирование эффективных коммуникаций

value: Neuro-linguistic programming

value: NLP techniques

value: advertising

value: viral advertising

value: the modelling of an effective communication

value: online advertising

dc.title.alternative

value: Технологии нейролингвистического программирования (НЛП)  в рекламе

description: Article

size: 2 MB

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


dc.contributor.advisor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

dc.contributor.author

value: Парастаты Алана Робертовна

value: Parastaty Alana

dc.contributor.editor

value: доктор политических наук, профессор В.А.Ачкасова

value: Doctor of Political Science, Professor V.A.Achkasova

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Парастаты Аланы Робертовны
Специфика PR-деятельности Федеральной антимонопольной службы (на примере Санкт-Петербургского территориального управления).
Н. рук — Ачкасова Вера Алексеевна, профессор, доктор политических наук
Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении СПбГУ
Очная форма обучения

Актуальность темы выпускной квалификационной работы  обусловлена тем, что компетенция Федеральной антимонопольной службы и её территориальных отделений распространяется на такие сферы общественных интересов, как ценообразование, рыночная конкуренция и сфера размещения госзаказа. Из-за недостатка информации по данным вопросам возрастает риск недоверия граждан к органам государственной власти. Отсюда - необходимость в качественном информировании общества по вопросам, связанными с проблемными сферами экономики и политики, чрезвычайно актуальна.
Тема выпускной квалификационной работы может быть интересна для специалистов в области связей с общественностью, прежде всего, тем, что в ней, на примере взаимодействия Санкт-Петербургского территориального отделения ФАС и различных групп общественности, выявлены специфические особенности коммуникационного взаимодействия ФАС и общественности.
Объектом исследования является коммуникационная деятельность управления Федеральной антимонопольной службы. Предметом выступают формы и методы взаимодействия пресс-службы Санкт-Петербургского УФАС с целевыми группами общественности.
Цель ВКР – выявление специфических особенностей коммуникационной деятельности ФАС России.
Достижение поставленной цели	 потребовало решения следующих задач:
1.	Изучить функции, структуру, полномочия ФАС и её территориальных отделений.
2.	Выявить специфику деятельности пресс-службы ФАС и характер информации о деятельности ФАС.
3.	Проанализировать технологии коммуникационного взаимодействия Санкт-Петербургского УФАС с различными целевыми аудиториями.
4.	На основе эмпирических данных и проведённого исследования сформулировать специфические проблемы коммуникативной деятельности ФАС.
        Методами решения указанных задач выступили:
•	 анализ официальных документов, нормативных актов, постановлений, регламентирующих деятельность ФАС и её территориальных органов, а также специальной литературы, посвящённой исследованиям коммуникационной деятельности государственных органов власти;
•	метод интервьюирования;
•	метод наблюдения.

value:
Abstract of final qualifying work
Parasthaty Alana Robertovna
Characteristics of the  PR activity of the Russian Federal Antimonopoly Service: A case study of the St Petersburg Office of the Federal Antimonopoly Service
N. Hand - Achkasova Vera A., Professor, Doctor of Political Sciences
The department of public relations in politics and public administration St. Petersburg State University
Full-time education

Background of final qualifying work due to the fact that the competence of the Federal Antimonopoly Service and its territorial branches extend to such areas of public interest, as pricing, market competition, and the scope of the state order placement. Due to the lack of information on these issues increases the risk of distrust of citizens to public authorities. Hence - the need for quality informing the public on issues related to problematic areas of economics and politics, is extremely urgent.
Theme of qualifying work may be of interest to specialists in the field of public relations, first of all, the fact that it, as an example of interaction of the St. Petersburg of the territorial branch of the FAS and various community groups, revealed specifics of the communication interaction between the FAS and the public.
The object of this study is to control communication activities of the Federal Antimonopoly Service. The subject are the forms and methods of interaction of the press service of the St. Petersburg FAS with the target groups of the public.
The purpose of the WRC - identify the specific characteristics of the communication activities of FAS Russia.
Achieving this goal required the following tasks:
1. To study the function, structure, powers of the FAS and its territorial branches.
2. Identify the specific activities of the press service of FAS and the nature of the information on the FAS activity.
3. To analyze the communication technology of interaction of the St. Petersburg FAS with different target audiences.
4. On the basis of empirical data and research conducted to formulate the specific problems of communicative activity of FAS.
        Methods for solving these problems were:
• Analysis of official documents, regulations, decrees, regulating the activity of the FAS and its territorial bodies, as well as special literature devoted to research communication activities of public authorities;
• interviewing techniques;
• observation method.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: ФАС России

value: государственное управление

value: PR-деятельность

value: PR activity

value: Federal Antimonopoly Service

dc.title

value: Специфика PR-деятельности Федеральной антимонопольной службы России (на примере УФАС по Санкт-Петербургу)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: The role of the TASS in the state information policy: Technologies of communication impact

dc.contributor.advisor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

dc.contributor.author

value: Чагинова Анна Александровна

value: Chaginova Anna

dc.description.abstract

value:
Актуальность дипломного исследования заключается в необходимости анализа содержания государственной информационной политики и оценки роли информационных агентств в ее реализации, а также в комплексном изучении коммуникативных технологий, используемых информационными агентствами для осуществления информационной политики.
Формирование и реализация государственной информационной политики (ГИП) на современном этапе выходит на передний план в стратегии российского государства. На сегодняшний день информация играет ключевую роль в развитии общества.
Объектом исследования является информационная политика государства. В качестве предмета исследования выступает комплекс технологий, используемых ведущим российским информационным агентством ТАСС в ходе реализации информационной политики государства.
Целью данной выпускной квалификационной работы является анализ содержания государственной информационной политики (ГИП), определение роли информационных агентств в ее реализации. Для достижения данной цели автором были поставлены и решены следующие задачи: анализ состояния ГИП РФ на современном этапе; определение роли информационных агентств в реализации ГИП; выделение основных коммуникативных технологий, применяемых в деятельности государственных структур; классификация основных технологий, используемых ТАСС для реализации информационной политики.
Для решения поставленных задач в выпускной квалификационной работе использовался классический анализ документов и научных исследований по данной теме, а также метод кейс-стади в контексте рассмотрения деятельности коммуникативных технологий, применяемых ТАСС.
Теоретическую базу исследования составили труды зарубежных и отечественных ученых: Э. Тоффлера, М.Кастельса, Т.Н. Громовой, Я.Н. Засурского, В.Д. Попова, А.И. Соловьева, Г.Г. Почепцова, Т.Э. Гринберг и др.
Положения и выводы выпускной квалификационной работы могут представлять интерес как для широкого круга общественности, так и для специалистов в области связей с общественностью, журналистов и историков. Данная работа может послужить началом дальнейшего исследования темы.
Структура работы составляет введение, две главы, заключение, список использованных источников и литературы.

value:
The relevance of this final work is the need to analyse the contents of state information policy and evaluation of the part that informational agencies take in its implementation and in complex study of communication technologies that informational agencies use to carry out information policy.
Organization and implementation of state information policy (SIP) at current stage comes to the forefront in Russian state's strategy. Currently, information plays the key role in society’s development.
The subject of the study is state information policy. As the scope of the study acts the complex of technologies used by leading Russian informational agency TASS in the realization of state information policy.
The objective of this final qualification work is the analysis of the contents of state information policy, defining of the informational agencies' role in its realization. To achieve this goal the author has set and accomplished the following tasks: the analysis of the condition of Russian Federation's SIP at current stage; definition of the informational agencies' role in the realization of SIP; accentuation of main communication technologies used in the work of government agencies; classification of main technologies, used by TASS to carry out the informational policy.
To accomplish set tasks were used classic documents and scientific works analysis on the subject and a case-study method in the context of reviewing the activities of communication technologies used by TASS.
The theoretical basis of the study consists of works of Russian and foreign scientists: T.N. Gromov, Y.N. Zasursky, V.D. Popov, A.I. Solovyov, G.G. Pocheptsov, T.A. Grinderg, E. Toffler etc.
Regulations and conclusions of this final qualification work can be of interest as for public, so for the specialists in public relations, journalists and historians. This work can begin the further research on the theme.
The structure of the work is introduction, two chapters, conclusion, and list of used sources.

dc.subject

value: государственная информационная политика

value: информационные агентства

value: ТАСС

value: коммуникативные технологии

value: state information policy

value: informational agency

value: TASS

value: communication technologies

dc.title.alternative

value: Роль ТАСС в государственной информационной политике: технологии коммуникационного воздействия

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


dc.contributor.advisor

value: Таранова Юлия Владимировна

dc.contributor.author

value: Гвозденко Виктория Сергеевна

value: Gvozdenko Viktoriia

dc.contributor.editor

value: кандидат политических наук Ю.В.Таранова

value: Candidate of Political Science Iu.V.Taranova

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы
Гвозденко Виктории Сергеевны
«PR-сопровождение творческого молодежного фестиваля
(на примере Всероссийского фестиваля студий творческого развития К. Хабенского «Оперение»)»
Н.рук. – Таранова Юлия Владимировна, старший преподаватель,канд. полит. наук
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Очная форма обучения

Актуальность обуславливается высокой социальной значимостью такого проекта как Всероссийский фестиваль студий творческого развития К. Хабенского «Оперение», направленного на развитие творческих способностей и эстетического восприятия мира у молодого поколения. В связи с этим PR-сопровождение творческих молодежных фестивалей приобретает особую значимость.

Научная разработанность проблемы. Несмотря на то, что творческие молодежные фестивали имеют большой потенциал для развития, вопрос их PR-сопровождения практически не рассмотрен в отечественной профессиональной литературе.

Объектом исследования является PR-сопровождение творческих молодежных фестивалей как формата поддержки и развития молодого поколения, а предметом – технологии PR-сопровождения Всероссийского фестиваля студий творческого развития Константина Хабенского «Оперение».

Целью данной работы представляется анализ PR-сопровождения фестиваля «Оперение» и вынесение рекомендаций для последующего применения.

Задачи выпускной квалификационной работы: изучить теоретические аспекты PR-сопровождения, его технологии и особенности, проанализировать фестивали «Оперение» разных лет, выявить положительные результаты и рассмотреть ошибки, провести мониторинг СМИ и социальных сетей с целью определить эффективность распространения информации о фестивале, представить выводы исследования в форме рекомендаций по PR-сопровождению фестиваля «Оперение».

Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы В. Барежева, Д. Гавры, А. Малькевича, А. Чумикова, Д. Шишкина, С. Катлипа, А. Сентера, Г. Брума и других.

В ВКР применены такие методы исследования, как включенное наблюдение, анализ и сравнение, мониторинг СМИ и социальных сетей.

Эмпирической базой исследования послужили PR-материалы, созданные в поддержку фестиваля «Оперение», корпоративные документы и результаты мониторинга СМИ и социальных сетей.

Структура работы определена целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы, а также приложений.

value:
PR support of a creative youth festival: A case study of Operenie, the All-Russian festival of creative studios by Konstantin Khabensky

The relevance of the research is determined by high social importance of «Operenie», the All-Russian festival of creative studios by Konstantin Khabensky. This project contributes to the development of creative abilities of the young generation and helps to improve themselves. Therefore, PR support of creative youth festivals has a great particular importance.

Despite the fact that creative youth festivals are very useful and have a great potential, the problem of their PR support is not raised in professional literature.

The object of study is PR support of creative youth festivals as a form of support and development of young generation. Different technologies of PR support of «Operenie» festival perform as the subject of study.

The purpose of the study is to analyze PR-activity of the «Operenie» festival and to make recommendations for the future.

The objectives of the study are: to study theoretical aspects of PR support, its technologies and features; to analyze the practice of the «Operenie» festival over the years; to reveal the publication in the mass media in order to determine the effectiveness of the communication; to present conclusions of the research in form of recommendations for PR support of the «Operenie» festival.

Theoretical and methodological basis of the research is scientific work in the field of public relations and articles about festivals. The research methods are observation, analysis and comparison, monitoring of mass media and social media. The empirical base of the study includes PR-materials of the festival, corporate documents and the results of mass media and social media monitoring.

The work includes introduction, two chapters, conclusion, bibliography and applications.

dc.subject

value: PR-сопровождение

value: PR-технологии

value: связи с общественностью

value: творческий фестиваль

value: творческая молодежь

value: PR

value: PR support

value: public relations

value: creative festival

value: creative youth

dc.title

value: PR-сопровождение творческого молодежного фестиваля (на примере Всероссийского фестиваля студий творческого развития К.Хабенского «Оперение»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Forming and realisation of corporate social responsibility programmes: A case study of Gruppa Ilim JSC

dc.contributor.advisor

value: Панкова Галина Константиновна

dc.contributor.author

value: Каргина Алена Анатольевна

value: Kargina Alena

dc.description.abstract

value:
Актуальность данного исследования заключается в том, что к целлюлозно-бумажной промышленности, как к повышенному источнику загрязнения окружающей среды, приковано пристальное внимание практически всех социальных групп. На сегодняшний день ЦБК принимают важность внедрения программ КСО в стратегию своего развития как элемент управления имиджем и деловой репутацией компании. Корпоративная социальная ответственность ЦБК является «краеугольным камнем» в построении отношений на основе доверия с внешними и внутренними заинтересованными сторонами.
Целью работы является исследование и анализ программ корпоративной социальной ответственности как способа формирования положительного имиджа российской лесопромышленной компании. В соответствии с поставленной целью в работе автором были поставлены и решены следующие задачи:
−	рассмотреть теоретические основы системы корпоративной социальной ответственности;
−	определить отличительные особенности КСО в сфере B2B;
−	выявить роль лесной сертификации как основы корпоративной социальной ответственности в лесном секторе;
−	сравнить мировой и российский опыт внедрения корпоративной социальной ответственности в компании целлюлозно-бумажной промышленности;
−	выявить особенности формирования и реализации программ корпоративной социальной ответственности в ОАО «Группа «Илим».
Объектом исследования является корпоративная социальная ответственность в лесной отрасли. Предметом исследования является механизм формирования и реализации программ корпоративной социальной ответственности в ОАО «Группа «Илим».
	Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы И. Ю. Беляевой, В. Я. Горфинкеля, Э. М. Короткова, Ф. Котлера, Н. А. Кричевского, А. М. Матягиной, А. В. Птичникова, Г. Л. Тульчинского, М.А. Эскиндарова и др. Эмпирическую базу исследования составили законодательные и нормативные акты, данные, опубликованные в официальной статистической отчетности, финансовые и нефинансовые отчеты компаний, обзорно-аналитические издания о положении промышленного производства, материалы, полученные автором из внутренней отчетности ОАО «Группа «Илим», медиа-источники, а также материалы качественных и количественных исследований, проведенных автором работы (экспертные интервью, анализ внутренних документов и включенное наблюдение).
Структуру работы составляет введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, список литературы и источников, приложения.

value:
The research relevance is explained by the fact that almost all social groups currently pay deliberate attention to the pulp and paper industry, considering it as an excessive pollution source. Today pulp and paper makers understand the importance of Corporate Social Responsibility (CSR) programs and their implementation to their development strategies. These programs are treated as a part of the company’s management of public image and business reputation. Corporate Social Responsibility of pulp and paper makers is a cornerstone of building trustworthy business relationships with both exterior and interior parties of interest.
The main purpose of our research is to examine and analyze Corporate Social Responsibility programs as a tool of cultivation of the Russian timber company’s positive public image. In accordance with this purpose, the author has set following research objectives:
−	to study theoretical foundations of the Corporate Social Responsibility system;
−	to name distinctive features of CSR for the B2B relations;
−	to evaluate an importance of timber certification as of a basis of Corporate Social Responsibility in the timber sector;
−	to compare international and Russian experience of Corporate Social Responsibility implementation by pulp and paper companies;
−	to name distinctive features of creation and realization of Corporate Social Responsibility programs at the Open Joint-Stock Company ILIM Group.
The research object is Corporate Social Responsibility of timber industry. The research subject is the mechanism of creation and realization of Corporate Social Responsibility programs at the Open Joint-Stock Company ILIM Group.
The theoretical and methodological background of our research is formed by the academic works by I.Y. Belyaeva, V.Y. Gorfinkel, E.M. Korotkova, P. Kotler, N.A. Krichevskiy, A.M. Matyagina, A.V. Ptichnikov, G.L. Tulchinskiy, M.A. Eskindarov etc. The empiric background of the research is formed by the legal and regulatory acts, data from official statistical accounts, financial and nonfinancial company reports, analytical reviews on the industrial production status, data collected by the author from the internal accounts of Open Joint-Stock Company ILIM Group, media sources, and results of qualitative and quantitative studies conducted by the author (interviews with the experts, internal documentation analysis, overt observation).
The research structure consists of introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, list of works cited, and enclosure.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: КСО в лесной отрасли

value: целлюлозно-бумажная промышленность

value: стейкхолдеры

value: нефинансовая отчетность

value: ОАО "Группа "Илим"

value: Corporate social responsibility

value: CSR in the forest sector

value: pulp and paper industry

value: stakeholders

value: non-financial reporting

value: business reputation

value: Gruppa Ilim JSC

dc.title.alternative

value: Формирование и реализация программ корпоративной социальной ответственности в ОАО «Группа «Илим»

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: PR and advertising technologies in electoral campaigns: A case study of the 2015 elections in the Kyrgyz Republic

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Малюта Богдан Вячеславович

value: Maliuta Bogdan

dc.contributor.editor

value: кандидат политических наук И.А.Быков

value: Candidate of Political Science  I.A.Bykov

dc.description.abstract

value:
Актуальность темы обусловлена необходимостью исследования опыта проведения недавних выборов в среднеазиатской стране и используемых в ходе них технологий PR и рекламы
Научная новизна заключается в комплексном анализе рекламных и PR-технологий, успешно примененных в рамках одной киргизской избирательной кампании
Объект исследования – сфера политических PR и рекламных технологий, применяемых в парламентской избирательной кампании.
Предмет исследования – избирательные кампании политических партий на парламентских выборах в Киргизии 2015 года.
Цель исследования – комплексный анализ использования рекламных и PR-технологий, применяемых киргизскими партиями в рамках электоральной борьбы.
Реализация цели исследования конкретизируется в постановке задач исследования:
1.	Выявить основные PR и рекламные технологии избирательной кампании.
2.       Изучить электоральное пространство Киргизии
3.    Провести анализ эффективности коммуникационной деятельности, на примере основных партий Киргизии
4.     Выявить особенности избирательной кампании на выборах в киргизский парламент 2015 года
Эмпирическую базу исследования составили материалы исследований, проведенные киргизскими исследовательскими компаниями, документы и материалы избирательной кампании киргизских политических партий, а также наблюдения автора, полученные и в ходе мониторинга политических и электоральных процессов.
Полученные результаты и их новизна:
Успех ведущих политических партий Киргизии на парламентских выборах 2015 года (прохождение в парламент) был во многом обусловлен опорой на медиатехнологии политической борьбы и создание стереотипных образов кандидатов и их противников на выборах путем их противопоставления другу другу. Введение процедуры биометрического голосования оказало на процесс волеизъявления граждан амбивалентное влияние. В процессе голосования в рамках коррупционных схем наблюдались такие неоднозначные явления, как объединение противоположных сил политического спектра для получения наибольшего количества голосов продажных избирателей.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

value:
The relevance of the diploma based on necessity of research the last parliament election’s summary in Kyrgyzstan as well as PR and advertisement technologies were use to election campaign.
Scientific novelty is complex analysis of PR and advertisement technologies, which were the part of election campaign on Kyrgyzstan parliament election.
Object of study – PR and advertisement technologies area in their political specifics.
Subject of study – election campaigns of Kyrgyzstan political partyies on parliament election, 2015.
The aim of the work – complex analysis of the use of PR and advertisement technologies, which were the part of election campaign.
Objectives of the work:
– to identify the main PR and advertisement election technologies,
– to research the electional field of Kyrgyzstan,
– to conduct an analysis of the effectiveness of communication activities (on Kyrgyzstan patrie’s example),
– to identify the key features of election campaign on Kyrgyzstan parliament election, 2015.
An empirical base oft he work based on researches of Kyrgyzstan analytical companies, documents and materials of political parties, and autor’s own observation results as a participant of election campaign.
The results obtained and their novelty:
The success of main Kyrgyzstan political parties on parliament election, 2015 based on media technologies of political struggle, while stereotypical images of candidates opposed each other. The biometrical voting procedure had had an ambivalent impact on election. The corruption and temporary unions between political rivals also were one oft he main parts of this election campaign.
The diploma consist of introduction, two chapters, conclusion, the list of references and two applications.

dc.subject

value: выборы

value: избирательная кампания

value: Киргизия

value: PR-технологии

value: избирательные технологии

value: политический процесс

value: election

value: election campaign

value: Kyrgyzstan

value: PR-technologies

value: election technologies

value: political process

dc.title

value: PR и рекламные технологии в электоральной кампании (на примере парламентских выборов в Киргизии в 2015 году)

description: Article

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Methods of PR support of state holidays in the Internet

dc.contributor.advisor

value: Филатова Ольга Георгиевна

dc.contributor.author

value: Петрова Маргарита Игоревна

value: Petrova  Margarita

dc.contributor.editor

value: кандидат философских наук, доцент О.Г.Филатова

value: Candidate of Science (Philosophy), Associate Professor O.G.Filatova

dc.description.abstract

value:
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в последние годы заметно активизировался интерес, особенно среди молодежи, к многообразным формам и жанрам праздничной деятельности. Возврат к народному творчеству - закономерный процесс как никогда важный сегодня в силу его объединяющей силы, способной обеспечить сохранение народа как нации. Важно понимать, какой смысл вкладывает государство в каждый праздник, который признается государственным, и как различные группы общественности реагируют на данную политику со стороны государства.

Теоретической базой исследования послужили работы Чумикова А. Н. Бочарова М.П. «Государственный PR. Связи с общественностью для государственных организаций и проектов», Маркова А. А. «Связи с общественностью в органах власти», Кривоносова А. Д. Филатовой О. Г. Шишкиной М. А. «Основы теории связей с общественностью», Горохова В.М. Комаровского В.С. «Связи с общественностью в органах государственной службы».

Целью данной работы является выявление и анализ комплекса PR-инструментов продвижения государственных праздников в Интернете.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
1) изучить понятие государственного PR;
2) рассмотреть задачи, функции, направления а также технологии государственного PR, которые предлагают различные исследователи;
3) изучить и раскрыть смыслы и функции новых государственных праздников;
4) изучить, какими методами продвижения государственных праздников в массы пользуется государство, и при помощи каких каналов;
5) проанализировать отношение населения к новым праздникам и выяснить, на какие целевые группы общественности направлена политика государства.
6) провести мониторинг мнений общественности в онлайн среде;
7) на основании полученных результатов выделить наиболее подходящие информационные и коммуникационные методы продвижения;
8) провести аналитику проделанных работ и выявить факторы эффективности.
Объектом данной работы выступают методы PR-поддержки государственных праздников.
Предметом исследования является  применение комплекса интернет-инструментов для продвижения новых государственных праздников.

Основные методы исследования: метод анализа документов и опрос.
Эмпирическую базу составили материалы сайтов общественных организаций, сайты государственных организаций, а также различные интернет-СМИ и блогосфера.

Структура работы состоит из введения, теоретической главы, включающей в себя три параграфа, практической главы, состоящей также из трех  параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений.

value:
The relevance of this work is caused by the fact that in recent years has intensified interest in diverse forms and genres of festive activities, especially among young people. Return to the folk art - a natural process, became today more important than ever because of its unifying force which is capable to ensure the preservation of the people as a nation. It is important to understand what sense state invests in celebration of public holidays, and how different public groups react to this governmental policy.

The theoretical base of the study was the work of Chumikova A.N. Bocharov M.P. "State PR. Public relations for the state organizations and projects",  Markov A.A. "Public Relations in the government", Krivonosov A.D. Filatova A. Shishkin M.A. "Fundamentals of public relations theory", Gorokhov V.M. Komarovsky V.S. "Public relations in the public service".

The goal of this work is to identify and analyze the complex of PR-tools to promote public holidays online.

To achieve this goal the following tasks were solved:
1) to study the concept of the state PR;
2) consider the objectives, functions, directions and public PR technologies offered by different researchers;
3) explore and discover meanings and functions of new public holidays;
4) to study the state's promotion methods of public holidays to the masses and by what channels;
5) to analyze the attitude of the population to new holidays and find out on what public groups the policy of the state is directed.
6) to monitor public opinion in the online environment;
7) on the basis of received results, identify the most appropriate information and communication methods of promotion;
8) to analyze the work and identify efficiency factors.

The object of this work are the PR-support methods of public holidays.
The subject of research is the use of web-based tools to promote new public holidays.

Basic research methods: document analysis and survey.
The empirical base consist of materials from civil society organizations websites, governmental organizations websites, and a variety of online media and the blogosphere.

The work's structure consists of an introduction, theoretical chapter which includes three paragraphs, practice chapter, also consisting of three paragraphs, conclusion, bibliography and appendices.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Государственный PR/

value: специальные мероприятия/

value: государственные праздники

value: State PR/

value: special events/

value: public holidays

dc.title.alternative

value: Методы PR-поддержки государственных праздников в интернете

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev