title: The "enemy - ally" image dichotomy in the mass media space of the information war

dc.contributor.advisor

value: Сокол Федор Николаевич

dc.contributor.author

value: Мирошниченко Наталия Анатольевна

value: Miroshnichenko Nataliia

dc.contributor.editor

value: Лабуш Николай Сергеевич

value: Labush Nikolai Sergeevich

dc.description.abstract

value:
Аннотация магистерской диссертации  Мирошниченко Наталии Анатольевны  «ДИХОТОМИЯ ОБРАЗА «ВРАГ-СОЮЗНИК» В МАСС-МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ ВОЙНЫ»
Н. рук. – Лабуш Николай Сергеевич, доктор политических наук,   профессор   Направление подготовки – Журналистика  Профиль – Международная журналистика    Ключевые слова: «информационная война», «образ врага», «образ союзника», «манипулятивные приёмы », «концепция мягкой силы», «концепция жёсткой силы», «силовое умиротворение», «информационно-психологическое воздействие».  «Кто владеет информацией, тот владеет миром» – крылатая фраза, произнесённая почти два века назад Н.М. Ротшильдом, не теряет своей актуальности и по сей день. На мировой геополитической арене идёт, своего рода, партия игры в шахматы с поправкой на то, что вместо доски – карта мира, а в роли фигур широкий спектр информационного оружия. Ежедневно разыгрываются новые партии, ходы в которых умело просчитываются с учётом особенностей условных политических – сценариев.   Актуальность работы состоит в практическом исследовании дихотомии образа «враг-союзник» в контексте геополитических сценариев, которые разыгрываются на международной арене в настоящее время.   Научная новизна работы заключается в рассмотрении двойственного характера образа «враг-союзник» в контексте столкновения геополитических интересов стран.   Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных результатов в качестве научной базы для дальнейших исследований в области изучения образа «врага»/ «союзника», информационного противоборства, манипуляции общественным мнением и т.п   Объектом данной работы являются онлайн-СМИ общественно-политического характера как наиболее эффективные «трибуны» для внедрения феномена «образ».  Предмет исследования – образа «враг» и образ «союзник» в контексте геополитического противоборства на международной арене.  Цель работы – выявить причинно-следственные связи феномена двойственности образа «враг-союзник» в масс-медийном пространстве информационной войны.   Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:  изучить понятие «информационная война» через призму множественных подходов к определению;   рассмотреть СМИ как инструмент в рамках информационно-психологического воздействия;  проанализировать метод «силового умиротворения» в рамках применения концепции «жёсткой» силы;   выявить роль и значение «образа» в контексте реализации в СМИ   рассмотреть ряд особенностей и характерных признаков создания образа «врага» и образа «союзника»;  провести качественный контент-анализ общественно-политических онлайн-СМИ;   проанализировать полученные в ходе контент-анализа результаты, систематизировать выявленные особенности и тенденции;  Научно-теоретической база представлена теориями и концепциями из сферы масс-медиа (Я.Н. Засурский, С.А Зелинский, Г.Г. Почепцов), политологии (А.В. Манойло), истории (Голубев А.В.), социологии (С.Г. Кара-Мурза) и др.   Эмпирическую базу составили журналистские материалы общественно-политических онлайн-СМИ «gazeta.ru» и «gazeta.ua», а также данные опроса общественного мнения Левада-Центра.  Структура магистерской диссертации обусловлена поставленными целью и задачами. Работа состоит из введения, двух основных глав – теоретической и практической - и 4-ёх параграфов, заключения, а также списка использованной литературы.   Первая глава посвящена теоретическому осмыслению явлений и соответствующих им понятий - «информационная война», концепции «мягкой» и «жёсткой» силы, «образ врага», «образ союзника». В рамках первой части рассматривается термин «информационная война», выводится соответствующее определение, которое берётся в работе за основу. Раскрывается массмедийный компонент исследования посредством анализа ряда манипулятивных приёмов в СМИ. Рассматриваются концепции «мягкой» и «жёсткой» силы, в ходе изучения которых выявляются понятия образ в целом и образ «врага»/ «союзника» в частности, которые в дальнейшем рассматриваются через призму различных подходов.   Вторая, практическая глава, представляет собой контент-анализ журналистских статей общественно-политических онлайн-СМИ. В ходе изучения эмпирического материала, в первую очередь анализируются манипулятивные приёмы создания образа «врага»/ «союзника», а так же формулируются возможные цели, обусловленные их использованием.  В заключении мы подводим итог проделанной работе, обобщаем и систематизируем сделанные выводы.

value: Abstract of general qualification work of  Miroshnichenko Natalia Anatolievna  «Dichotomy Of “Enemy-Ally” Image In Mass Media Space Of Information War»  Sc. Supervisor  -Labush Nikolay Sergeevich, Doctor of political science, professor  Department of International Journalism    Key words: information war, enemy image, ally image, manipulative tools, soft power concept, hard power concept, peace enforcement, informational-psychological influence  “He, who owns the information, owns the world” – a well-known phrase, said almost two centuries ago by Rothschild, and it is still important today. There is an ongoing chess-game of sorts in world geopolitics, only the world map serves as a chessboard and the figures are presented in a wide specter of information weapons. There are new games played every day, the turns are cunningly planned in accordance with specifics of political variables – scripts.  The novelty of the work consists in practical dichotomy of enemy-ally image in context of geopolitical scripts, played on world stage at the moment.  The scientific novelty is in researching dualistic nature of enemy-ally image in context of colliding geopolitical interest of countries.  Practical importance of the study lies in possible use of results as a scientific base for future research in are of enemy/ally, informational standoff, public opinion manipulation and etc.   The object of this work is social-political online media as the most effective “tribunes” for introduction of image phenomena.  The subject – image of enemy and ally in context of geopolitical standoff on the world stage.  The aim of this work is to uncover cause-effect connections of enemy-ally image duality phenomena in mass-media space of information war.  To reach this aim it is necessary to reach certain targets:  -study “information war” definition through prism of multiple approaches to the definition;  -review the media as an instrument in informational-psychological influence;  -analyze tool of “peace enforcement” in hard power concept;  -uncover role and meaning of image in context of realization in the media;  -review certain specifics and features of enemy-ally image creation;  -conduct qualitative content analysis of social-political online media;  -analyze results of content analysis, systematize uncovered specifics and tendencies.  Theoretical base of this works consists of theories and concepts in mass-media (J.N.Zasurskiy, S.A.Zelinskiy, G.G.Pocheptsov), political science (A.V.Manoilo), history (Golubev A.V.), sociology (S.G.Kara-Murza) and other.  The empirical base consists of journalistic materials in social-political online-media “gazeta.ru” and “gazeta.ua”, and also Levada-Centre polling data.  Structure of this work is based upon set aim and targets. The research consists of introduction, two main chapters – theoretical and practical- and 4 paragraphs, conclusion and bibliography.   Chapter One includes theoretical reflection of events and respective definitions – information war, concepts of soft and hard power, enemy image, ally image. In first part the term а information war is studied, necessary definition if formed, which serves as basis of the work. Mass-media component of the research is uncovered by means of analyzing some manipulative tools in the media. Concepts за soft and hard power are reviews, and as a result certain terms of image as a whole, image of enemy/ally in particular are formed, which are later views through a prism of multiple approaches.  Chapter Two, a practical chapter, presents content analysis of journalistic articles of social-political online media. In empirical study, analysis of manipulative tools of enemy/ally image creation are prioritized, possible goals of using such tools are formulated.  In conclusion we finalize the undertaken work, generalize and systemize the results.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: «информационная война»

value: «образ врага»

value: «образ союзника»

value: «манипулятивные приёмы »

value: «концепция мягкой силы»

value: «концепция жёсткой силы»

value: «силовое умиротворение»

value: : information war

value: enemy image

value: ally image

value: manipulative tools

value: soft power concept

value: hard power concept

value: peace enforcement

value: informational-psychological influence

dc.title.alternative

value: Дихотомия образа «враг - союзник» в массмедийном пространстве информационной войны

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


dc.contributor.author

value: Полякова, Д.М.

dc.description.abstract

value: Тетрадь текстов, записанных в Пушкиногорском районе Псковской области. [№ 1] / Записала Д.М. Полякова

dc.subject

value: Пушкиногорский район

dc.type

value: Working Paper

format: Adobe PDF


dc.contributor.author

value: Кравченко, Я.А.

dc.description.abstract

value: Тетрадь текстов, записанных в Пушкиногорском районе Псковской области. [№ 4] / Записала Я.А. Кравченко

dc.subject

value: Пушкиногорский район


dc.identifier.citation

value: Знаменитые деятели искусства в Санкт-Петербургском университете / отв. ред. И. Л. Тихонов, М. В. Ходяков. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2017. — 288 с. — (Серия «Alma mater выдающихся людей»).

dc.description.abstract

value:
Настоящее издание рассказывает о выдающихся деятелях отечественной и мировой культуры — писателях, поэтах, художниках, музыкантах, актёрах, режиссёрах — учившихся или работавших
в Санкт-Петербургском университете за почти три века его существования. Многочисленные иллюстрации, фотографии эпохи, архивные и музейные документы рассказывают о студенческих годах
и творчестве знаменитых деятелей искусства, для которых Санкт-Петербургский государственный
университет стал Alma mater.

dc.publisher

value: St Petersburg State University

dc.relation.ispartofseries

value: Alma mater выдающихся людей;

dc.title

value: Article

filename: Знаменитые деятели искусства.pdf


title: Spindoctoring as a modern PR technology of executive authorities

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Разаев Артем Андреевич

value: Razaev  Artem

dc.contributor.editor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

value: Kuzmin Aleksei Evgenevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Разаева Артема Андреевича   «Спиндокторинг как современная PR-технология исполнительной власти» Н. рук. – Кузьмин Алексей Евгеньевич, канд. полит. наук, доцент  Направление подготовки — Реклама и связи с общественностью  Профиль — Реклама и связи с общественностью в политике и государственном управлении    Актуальность темы исследования. В силу сложившейся внутри- и внешнеполитической обстановки очень важно чувствовать общественные настроения в стране и избегать гражданских волнений. Органы государственной власти всегда испытывают потребность в доверии населения. В последнее время в России наблюдается положительная тенденция со стороны, в первую очередь, федеральной власти к использованию механизма взаимодействия с общественностью.  Цель исследования: выявление особенностей и механизмов процесса работы PR-служб в органах государственной власти.     Задачи исследования:  −	рассмотреть сущность спиндокторинга в системе PR;  −	выявить основные приемы работы и техники применения;  −	проанализировать PR-деятельность на федеральном уровне, на примере пресс-службы Президента РФ;  −	рассмотреть технологии, используемые пресс-службой президента в PR-деятельности.  Предмет исследования: Анализ практик применения спиндокторинга.  Объект исследования: Спиндокторинг как современная PR-технология манипулирования.  Теоретическую базу составили основные теоретические положения, изла- гаемые в работах следующих авторов: Е. Моргуновой, А. Зверинцева, С. Емельянова, Д. Гусева, В. Ключевского, Е. Ланкина, Д. Морриса, Г. Почепцова и других. В качестве эмпирической базы использовались пубикации и мультимедийный функционал социальных медиа (Facebook, Twitter, Reddit и другие), материалы СМИ (РБК, Интерфакс и другие) и статистические данные (Левада-центр, ВЦИОМ и другие).  Методы исследования: системный подход и общенаучные методы познания: сравнение, обобщение, контент-анализ, синтез.  Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.  Ключевые слова: спиндокторинг, Интернет, PR, СМИ, пресс-служба, власть, Правительство.

value: Annotation of Final qualifying work    Artem Andreevich Razaev   « Spin doctoring as the contemporary PR- technology of executive branch»    Scientific director –  Kuzmin Aleksey Evgenievich, Associate Professor, Candidate of Political Science    Direction of preparation — advertisement and connection with the community  Profile is — advertisement and connection with the community in the policy and the state administration    Urgency of the theme of a study. In view of the prevailing intra- and foreign policy situation it is very important to feel public moods in the country and to avoid civil agitations. The organs of power of the state always experience the need for the confidence of population. Recently in Russia is observed positive tendency from the side, in the first place, of federal authority toward the use of a mechanism of interaction with the community.  Purpose of the study: the development of special features and mechanisms of the process of the work of PR-services in the organs of power of the state.    Tasks of the study:  1	to examine the essence of Spin doctoring in the system  PR;  2	to reveal the basic methods of work and technology of application;  3	to analyze Pr- activity at the federal level, based on the example of the press- service of the President RF;  4	to examine the technologies, utilized by press- service of the President in the PR- activity.  Object of the experiment: Analysis is the practitioner of the application of spindoctoring.  Subject of the study: Spin doctoring as the contemporary PR- technology.    Theoretical base composed basic theoretical condition, of the gaemye in the works following authors: E. Morgunovoy, a. Zverintseva, s. Emelyanova, d. Gusev, v. Klyuchevskogo, e. Lankina, d. Morris, g. Pocheptsova and others.   The publicity and multimedia functionality of social media were used the social of media (Facebook,  Twitter,  Reddit and others), the materials of the media (RBK, Interfax, etc) and statistical data (Levada- center, VTSIOM, etc).    Methods of the study: systems approach and the general scientific methods of the knowledge: comparison, generalization, kontent- analysis, synthesis.  The structure of work consists of introduction, two chapters, conclusion, list of the sources used and application.  The keywords: Spin doctoring, the Internet,  PR, the media, press- service, authority, government.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: спиндокторинг

value: Интернет

value: PR

value: СМИ

value: пресс-служба

value: власть

value: Правительство

value: Spin doctoring

value: Internet

value: the media

value: press- service

value: authority

value: government

dc.title.alternative

value: Спиндокторинг как современная PR-технология органов исполнительной власти

description: Article

description: ReviewSV

format: Text

description: ReviewSV


title: Characteristics of advertising in the sphere of St.Petersburg theatre

dc.contributor.advisor

value: Панкова Галина Константиновна

dc.contributor.author

value: Пушкина Дарья Викторовна

value: Pushkina Daria

dc.contributor.editor

value: Скрипюк Игорь Ильич

value: Skripiuk Igor Ilich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Пушкиной Дарьи Викторовны  «Специфика рекламы в театральной сфере Санкт-Петербурга»  Н. рук.: Скрипюк Игорь Ильич, кандидат психологических наук, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения        Актуальность темы исследования обусловлена возрастанием экономического значения рекламы в различных сферах деятельности. Быстрое развитие технологий, предоставляющее все более разнообразные способы сообщения между участниками рынка, поспособствовало внушительному расширению рекламной деятельности во многих сферах, в том числе и театральной. В свою очередь, театрам необходимы средства на содержание, подготовку квалифицированных кадров, поддержание разнообразного и востребованного репертуара. Однако театрам не всегда удается повысить самоокупаемость за счет проводимых ими рекламных кампаний. Поэтому изучение театральной сферы на предмет применения рекламы является актуальным.  Цель исследования: выявление особенностей применения рекламы в театральной сфере.  Задачи:  •	раскрыть понятие и дать характеристику  театральному рынку Санкт-Петербурга;  •	обозначить особенности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций в театральной сфере;  •	проанализировать практику применения рекламы в театрах Санкт-Петербурга;  •	сделать выводы по использованию рекламы в театральной деятельности Санкт-Петербурга.  Объект исследования: реклама в театральной сфере.  Предмет исследования: практика использования различных способов, приёмов рекламы в театральной сфере (в Санкт-Петербурге).  Теоретическая база исследования представлена работами таких зарубежных и отечественных авторов, как Котлер Ф., Шефф Д., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д., Аренс У., Рассел Дж. Т., Лейн У. Р., Долганова Е. А., Глазкова С. А., Успенский И.В., Романов А.А.,  Синяева И. М., Земляк С. В., Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Работа также дополнена научными  статьями,  публикациями  исследований  театральной  сферы таких авторов, как Пучкова Е.И.,  Канащук Т. Н., Лысакова А. А.; а также официальными  документами. Однако нужно отметить, что именно специфика рекламы в сфере исполнительских искусств не достаточно хорошо разработана в отечественной и зарубежной литературе.   Эмпирической базой исследования послужили результаты анкетирования  и ответы экспертов, полученные в ходе интервью.  Структуру работы составляет введение, одна теоретическая глава,  в которой  описываются теоретические основы рекламы в театральной сфере, а также представлена характеристика театрального рынка Санкт-Петербурга, и одна практическая глава, посвященная исследованию практики применения рекламы театрами Санкт-Петербурга, далее следуют заключение, список литературы, приложения.

value: Abstract of the graduation paper by  Pushkina Daria Viktorovna  «Specificity of advertising in the theatrical sphere of St. Petersburg»  Scientific adviser – Igor Skripyuk, candidate of Psychological Sciences  Department of Advertising   Full-time education        The relevance of the research topic is due to the growing economic importance of advertising in various fields of life. The rapid development of technology has contributed to an impressive expansion of advertising activities in many areas, including theatrical. In turn, theaters need funds for maintenance, training of qualified personnel, maintenance of diverse and popular repertoire. However, theaters do not always manage to increase their self-sufficiency due to their advertising campaigns. Therefore, the study of the theatrical sphere for the use of advertising is of great importance.  The purpose of the study: identification of the specifics in the use of advertising in  theatrical sphere.  Tasks:  • Disclose the concept and describe the theater market of St. Petersburg;  • Identify features of advertising as an element of marketing communications in the theatrical sphere;  • analyze the practice of advertising in theaters of St. Petersburg;  • make conclusions on the use of advertising in the theatrical activities in St. Petersburg.  Object of research: advertising in the theatrical sphere.  The subject of the research: the practice of using various methods, receptions of advertising in the theatrical sphere (in St. Petersburg).  The theoretical basis of the study is presented by works of foreign and domestic authors such as Kotler F., Sheff D., Armstrong G., Wong W., Saunders D., Arens W., Russell J., Lane W., Dolganova E., Glazkova S., Uspensky I., Romanov A., Sinyayeva I., Zemlyak S., Pankratov G., Seregina K., Shakhurin V. The work is also supplemented by scientific articles, academic publications on theatrical sphere such as authors as Puchkova E., Kanashchuk T., Lysakova A.; As well as official documents. However, it should be noted that the specifics of advertising in the field of performing arts are not well developed in domestic and foreign literature.  The empirical basis of the study was the results of the questionnaire and the answers of experts received during the interview.  The structure of the work is the introduction, one theoretical chapter, which describes the theoretical foundations of advertising in the theatrical sphere, as well as a description of the theatrical market in St. Petersburg, and one practical chapter devoted to the study of the use of advertising by theaters in St. Petersburg, followed by a conclusion and applications.

dc.subject

value: Реклама

value: театральная сфера

value: спектакль

value: маркетинговый инструмент

value: Advertising

value: thetrical sphere

value: performance

value: marketing tool

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication of a nuclear industry enterprise with local communities: A case study of LAES-ROSATOM

dc.contributor.advisor

value: Корнышева Татьяна Юрьевна

dc.contributor.author

value: Юшкова Мария Александровна

value: Iushkova Mariia

dc.contributor.editor

value: Шаркова Екатерина Андреевна

value: Shаrkovа Ekаterinа Аndreevnа

dc.description.abstract

value: Данная дипломная работа направлена на изучение коммуникаций предприятия атомной отрасли с локальной общественностью на примере ЛАЭС. Актуальность темы исследования обусловлена важностью изучения коммуникативных технологий атомного предприятия, направленных на формирование лояльности местного сообщества и необходимостью структурирования коммуникативного опыта атомных предприятий различных стран мира в работе с местным сообществом. Целью исследования является выявление трендов в коммуникациях предприятий атомной отрасли с локальной общественностью. Для достижения данной цели, автором были поставлены и решены следующие задачи:  •изучить теоретико-методологические подходы к коммуникациям атомных предприятий с локальной общественностью;  •проанализировать атомную отрасль России, выявить ключевых игроков и особенности функционирования;  •выявить и дать характеристику основным группам локальной общественности атомного предприятия;  •изучить опыт атомных предприятий в коммуникациях с локальной общественностью в мировой и российской практике;  •изучить направления, проблемы и перспективы ЛАЭС в коммуникациях с локальной общественностью;  •дать рекомендации по формированию коммуникативной активности ЛАЭС с различными группами местного сообщества в СПб.  Объект исследования – коммуникации предприятий атомной отрасли с локальной общественностью в мировой и, в частности, российской практике. Предмет исследования – коммуникативные технологии взаимодействия атомных предприятий с местным сообществом, применяемые в деятельности PR-департамента ЛАЭС. Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих специалистов, как Ф. И. Шарков, А. Н. Чумиков, Ю. Е. Благов, Д. П. Гавра, Е. А. Худоренко, Е. А. Шаркова, М. А. Шишкина и др. Эмпирическую базу исследования составили документальные источники (Федеральные законы, распоряжения Правительства РФ, а также официальные и неофициальные документы и статистические данные ГК «Росатом», ОАО «Концерн Росэнергоатом» и ЛАЭС), PR-источники – продукты деятельности PR-службы ЛАЭС, медиа-источники (сообщения федеральных, региональных и специализированных СМИ о ЛАЭС), материалы социологических исследований, проводимых PR-службами атомных электростанций Росатома, материалы качественных исследований, проведенных автором работы.   Структуру работы составляет введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.

value: This thesis is aimed to study the communications of enterprises of the nuclear industry with the local community based on the example of the of the Leningrad Nuclear Power Plant. The relevance of the research topic is due to the importance of studying the communicative technologies of enterprise of the nuclear aimed at building loyalty of local communities and the need to structure the communicative experience of enterprises of the nuclear industry in different countries with the local community. The aim is to identify trends in the communications of enterprises of the nuclear industry with the local community. To achieve this aim, the author has posed and solved the following goals:  • to study theoretical and methodological approaches to communications of nuclear enterprises with the local community;  • analyze the nuclear industry in Russia, identify key players and their features of functioning;  • identify and provide a description of the main groups of local community of nuclear enterprise;  • study the experience of nuclear power plants in communications with local community in the world and in Russia;  • study the directions, problems and prospects of the Leningrad Nuclear Power Plant in communication with the local community;  • give recommendations on the formation of the communicative activity of the Leningrad Nuclear Power Plant with various groups of the local community in St. Petersburg.  The object of the research is the communications of the enterprises of the nuclear industry with the world in the world and, in particular, Russian practice. The subject of the study is the communicative technologies of interaction of nuclear enterprises with local community, applied in the activity of the PR department of Leningrad NPP. The theoretical and methodological basis of the research, containing scientific research of such leading specialists as F. Sharkov, A. Chumikov, Y. Blagov, D. Gavra, E. Khudorenko, E. Sharkova, M. Shishkina and others. The empirical basis for research of completed documentary sources (Federal laws, orders of the Government of the Russian Federation, as well as official and unofficial documents and statistics of Rosatom, Rosenergoatom Concern and Leningrad NPP), PR-sources - products of the activity of the PR-department of Leningrad NPP, media-sources (posts of federal, regional and specialized media about LNPP), materials of sociological research, conducted by PR-departments of nuclear power plants, materials of qualitative and quantitative research conducted by the author. The project is structured in a following way: introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, bibliography, applications.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Связи с общественностью

value: коммуникации

value: атомная отрасль

value: локальная общественность

value: PR

value: communications

value: nuclear industry

value: local community

dc.title.alternative

value: Коммуникации предприятия атомной отрасли с локальной общественностью (на примере ЛАЭС)

description: Article

format: Microsoft Word XML

description: ReviewSV

description: ReviewSV

format: JPEG

description: ReviewRev

format: Microsoft Word

description: ReviewRev

size: 36 kB

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: The influence of corporate social responsibility on the company image: A case study of the MMC Norilsk Nickel PJSC

dc.contributor.advisor

value: Дорский Андрей Юрьевич

dc.contributor.author

value: Серая Виктория Сергеевна

value: Seraya Viсtoria

dc.contributor.editor

value: Быков Илья Анатольевич

value: Bykov Ilia Аnаtolevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Серой Виктории Сергеевны  «Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж компании (на примере ПАО «ГМК «Норильский никель»)»  Н. рук. – Быков Илья Анатольевич, доцент, канд. полит. наук  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении СПбГУ  Очная форма обучения  Данная дипломная работа направлена на изучение влияния деятельности корпоративной социальной ответственности на имидж ПАО «ГМК «Норильский никель».   Актуальность темы исследования обусловлена возрастающим интересом к корпоративной социальной ответственности среди представителей крупного бизнеса, влияющего на формирование внутреннего имиджа Группы компаний «Норникель».   Целью работы является исследование и анализ влияния деятельности корпоративной социальной ответственности на имидж компании. Для достижения данной цели были поставлены и решены следующие задачи:  •	Проанализировать существующие определения понятий «имидж», «имидж организации» и «корпоративная социальная ответственность»;  •	Изучить российскую и западную практику регулирования, и применения КСО;  •	Изучить политику КСО в ПАО «ГМК «Норильский Никель» и ее практическую реализацию в различных целевых программах;  •	Определить и проанализировать основные проблемы ПАО «ГМК «Норильский Никель»;  •	Выработать рекомендации по одной из актуальных проблем ПАО «ГМК «Норильский Никель» на основе проведенного анализа.  Объект исследования – имидж Группы компаний «Норникель».   Предмет исследования – механизм формирования имиджа организации путем реализации программ корпоративной социальной ответственности в ПАО «ГМК «Норильский Никель».   Теоретико-методологическая основу исследования составили научные труды А. В. Ульяновского, А. Д. Кривоносова, Ю. Е. Благова, Г. Л. Тульчинского и др.   Эмпирическую базу исследования составили законодательные и нормативные акты, данные, опубликованные в официальной статистической отчетности, финансовые и нефинансовые отчеты компаний, а также материалы качественных и количественных исследований, проведенных автором работы (экспертное интервью, опрос, контент-анализ новостных публикаций и неформализованный анализ внутренних документов).   Научная новизна исследования заключается в изучении внутреннего имиджа российской компании – горно-металлургического предприятия.   Структура определяется целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, содержащих семь параграфов, заключения, библиографического списка, приложений.

value: Abstract of final qualifying work  Seraya Victoria Sergeevna  «The impact of corporate social responsibility on the company's image (exemplified by PJSC "MMC "Norilsk Nickel")»  Scientific adviser - Ilya Bykov, associate professor, candidate of political science  Department of Public Relations in Politics and Public Administration of St. Petersburg State University  Full-time education  The relevance of the research topic is determined by the growing interest in corporate social responsibility among representatives of big business, which influences the formation of the internal image of the Group of companies "Norilsk Nickel".   The purpose of the research is to study and analyze the impact of corporate social responsibility on the company's image. To achieve the goal, the following tasks were set and solved:   •	Analyze existing definitions of "image", "image of the organization" and "corporate social responsibility";  •	To study Russian and Western regulatory practices, and the application of CSR;  •	To study CSR policy in PJSC "MMC "Norilsk Nickel" and its practical implementation in various targeted programs;  •	Identify and analyze the main problems of PJSC "MMC "Norilsk Nickel";  •	Develop recommendations on one of the current problems of PJSC "MMC "Norilsk Nickel" on the basis of the analysis.  The object of the research is the image of the Group of companies "Nornickel".   The subject of the research is the mechanism of formation of the organization's image through the implementation of corporate social responsibility programs in PJSC "MMC "Norilsk Nickel".   The theoretical and methodological basis of the research was made by the scientific works of A.V. Ulyanovskii, A.D. Krivonosov, Yu.E. Blagov, I.Yu. Belyaeva, G.L. Tulchinsky etc.   The empirical basis of the research was the legislative and normative acts, data Published in the official statistical reports, financial and non-financial reports of companies, as well as materials of qualitative and quantitative research conducted by the author (expert interview, survey, content analysis of news and informal analysis of internal documents). The scientific novelty of the research is to study the internal image of the Russian company - a mining and metallurgical enterprise.   The structure is determined by the goals and objectives of the study. The work consists of an introduction, two chapters containing seven paragraphs, conclusions, a bibliographic list, and applications.

dc.subject

value: Имидж

value: имидж организации

value: КСО

value: связи с общественностью

value: image

value: image of the organization

value: corporate social responsibility

value: CSR

dc.title

value: Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж компании (на примере ПАО «ГМК Норильский никель»)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Visualisation of the Russian political parties' messages during the pre-election period: From May to September 2016

dc.contributor.advisor

value: Побединский Игорь Михайлович

dc.contributor.author

value: Тищенко Анастасия Сергеевна

value: Tishchenko Anastasiia

dc.contributor.editor

value: Дорский Андрей Юрьевич

value: Dorskii Andrei Iurevich

dc.description.abstract

value: Актуальность темы исследования. Актуальность научного исследования по данной тематике обусловлена тем, что в настоящее время визуальная информация широко распространена во всех сферах общественной жизни, в том числе и в сфере политической коммуникации. Правильно выбранные визуальные образы и способы их трансляции помогают политическим акторам донести до целевых групп необходимые смыслы и выстроить эффективную коммуникацию. Изучение месседжей политических партий и их визуализации позволяет понять, какие смыслы и визуальные образы используют те или иные партии в своей коммуникации, а также проследить, насколько они сочетаются между собой. Научная новизна работы определена тем, что впервые в отечественной науке анализируется визуализация месседжей ведущих российских политических партий накануне парламентских выборов 2016 года.   Объект исследования: визуализация в политических коммуникациях.  Предмет исследования: визуализация месседжей российских политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016.  Цель работы: проанализировать типы визуальной репрезентации политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» накануне единого дня голосования (май-сентябрь 2016). Для достижения поставленной цели автор выделил следующие задачи:  1.	рассмотреть понятие визуализации;  2.	рассмотреть существующие типы визуальной репрезентации;  3.	рассмотреть существующие методы исследования визуального материала;  4.	выделить основные месседжи ведущих российских политических партий;  5.	рассмотреть механизмы визуализации в наглядной агитации политических партий.  Теоретическую базу исследования составляют научные работы таких зарубежных и отечественных авторов как Арнхейм Р., Зонтаг С., П. Штомпка, Вуд С., Лотман Ю.М., Берн Д., Власов В.Г., Розин В. М., Плотинский Ю. М., Родькин П.Е. и др., которые исследовали проблемы понятия визуализации, типов визуальной репрезентации и методов анализа визуального материала.    Эмпирическую базу дипломной работы составили следующие материалы: предвыборные программы и тексты выступлений лидеров партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия», записи 47 предвыборных рекламных видеороликов, а также 56 рекламных баннеров.  Методологическую базу исследования составляют общенаучные и частнонаучные методы познания. Из частнонаучных методов автор использовал методы анализа, дедукции и сравнения. В качестве частнонаучных методов были использованы методы анализа документов и дискурс-анализ.  В структуру дипломной работы входят: две главы, включающие 6 параграфов, заключение, список литературы и приложения.   В первой главе раскрывается сущность визуализации, ее типы и методы исследования визуальных материалов.  Во второй главе автор выделяет месседжи партий и анализирует визуальные материалы – рекламные видеоролики и рекламные баннеры.

value: Relevance of the research topic. The relevance of the research topic is due to the fact that at present visual information is widespread in all spheres of social life, including the area of political communications. Correctly chosen visual images and ways of their transmission (/transfering) help political actors to convey the necessary meanings to the target groups and to organize effective communication. The study of the messages and the visualization of political parties makes it possible to understand what meanings and visual images are used by given parties in their communication, as well as track how they combine together.  Scientific novelty of the work is determined by the fact that the visualization of the messages of the leading Russian political parties before the parliamentary elections in 2016 is analyzed for the first time in the national scientific research.   Object of research: visualization in political communications.  Subject of research: visualization of the messages of Russian political parties during the May-September 2016 pre-election period.  Purpose of research: to analyze the types of visual representation of such political parties, as United Russia, the Communist Party, the Liberal Democratic Party and A Just Russia before the single voting day (May-September 2016). To achieve this goal, the author highlighted the following tasks:  1.	Consider the concept of visualization;  2.	Consider existing types of visual representation;  3.	Consider existing methods of researching visual material;  4.	Highlight the main messages of leading Russian political parties;  5.	Consider the visualization mechanisms in the visual propaganda of political parties.  The theoretical framework of the research is the academic papers of such foreign and Russian authors as R.Arnheim, S.Sontag, P.Sztompka, S.Wood, Y.M.Lotman, D.Bern, V.G.Vlasov, V.M.Rozin, Y.M.Plotinsky, P.E.Rodkin etc, who researched the matter of the concept of visualization, the types of visual representation and visual material analysis methods.  The empirical basis of the research was composed of the following data: election programmes and texts of speeches of the leaders of United Russia, the Communist Party, the Liberal Democratic Party of Russia and A Just Russia, the recording of 47 pre-election advertising videos, and 56 advertising banners.  The methodological basis of the research consists of general scientific and specific scientific methods of inquiry. The author used methods of analysis, deduction and comparison of specific scientific methods. Methods of document analysis and discourse analysis were used as specific science methods.  The structure of the research includes: 2 chapters including 6 paragraphs, conclusion, reference list and appendices.  In the first chapter, the essence of visualization, its types and research methods of visual materials are revealed.  In the second chapter, the author identifies the parties messages and analyzes visual materials – advertising videos and banners.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: визуализация

value: выборы

value: партии

value: визуальный образ

value: политическая коммуникация

value: visualization

value: election

value: party

value: visual images

value: political communications

dc.title.alternative

value: Визуализация месседжей политических партий Российской Федерации в предвыборный период: май-сентябрь 2016 года

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Contextual advertising in the system of Internet marketing

dc.contributor.advisor

value: Жигалова Наталья Григорьевна

dc.contributor.author

value: Довгалюк Александра Сергеевна

value: Dovgaluk Aleksandra

dc.contributor.editor

value: Брындина Галина Всеволодовна

value: Bryndina Galina Vsevolodovnа

dc.description.abstract

value: Актуальность исследования заключается в том, что контекстная реклама по итогам последних лет является самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России. Теоретическая значимость работы состоит в систематизации информации о возможностях таргетинга в рекламных системах Яндекса и Google, местах размещения контекстной рекламы и приведении типологии рекламных форматов. Практическую значимость работы формирует описанный во второй главе алгоритм действий, необходимых для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе, проиллюстрированный примерами из профессиональной практики.  Объект исследования – рекламные коммуникации в поисковых системах и партнерских сетях Яндекса и Google. Предмет исследования – применение инструментов  контекстной рекламы в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.  Целью данной работы – исследование особенностей рекламных коммуникаций в контекстных системах (Яндекс.Директ и Google AdWords). Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:  1.	Анализ специфики основных инструментов интернет-продвижения;  2.	Рассмотрение площадок для размещения контекстной рекламы;  3.	Типология рекламных форматов и изучение технологий таргетинга, используемых в контекстных системах;  4.	Сравнительный анализ функционала контекстных систем Яндекс.Директ и Google Adwords в зависимости от применяемых в них технологий таргетинга и рекламных форматов;  5.	Составление алгоритма по подготовке и запуску рекламной кампании в поисковой и Рекламной сети Яндекса.  Теоретико–методологическая база исследования включает в себя профильную литературу, посвященную контекстной рекламе и интернет–маркетингу (Б. Геддс, П. Маршалл, Б. Тодд, А. Басов,  А. Бабаев, и др.), статьи специализированных изданий («Интернет-маркетинг», «Маркетинговые коммуникации») и интернет-ресурсов, преимущественно таких, как Cossa.ru, PPC.world, Adindex.ru, блог Рекламных технологий Яндекса, Клуб Рекламной сети Яндекса, блог агентства eLama; данные исследований Ассоциации коммуникационных агентств России, Яндекса, IMedia; справочные ресурсы (Яндекс.Помощь, Справка AdWords и AdSense). Основная эмпирическая база исследования включает в себя данные по разработке рекламной кампании, в создании которой автор принимал непосредственное участие во время работы в агентстве контекстной рекламы «eLama».  Работа содержит введение, две главы, каждая из которых включает в себя по два параграфа, заключение, список использованной литературы, глоссарий и приложения.

value: The relevance of the research lies in the fact that contextual advertising for the last few years is the fastest growing segment of marketing communications in Russia. The theoretical importance of the work is to systematize information about targeting opportunities in Yandex and Google advertising systems, placements for contextual advertising, and bring typology of advertising formats. Practical significance of the work is formed by the algorithm of actions, described in the second chapter, necessary for launching an advertising campaign in Yandex.Direct, illustrated by examples from professional practice.  The object of the research is advertising communications in search engines and partner networks of Yandex and Google. The subject of the study is the use of contextual advertising tools in the Yandex.Direct and Google AdWords systems.  The purpose of this work is to study the features of advertising communications in contextual systems (Yandex.Direct and Google AdWords). To achieve this goal, the following tasks were formulated:  1. Analysis of the specifics of the main tools of Internet promotion;  2. Consideration of sites for placement of contextual advertising;  3. Typology of advertising formats and the study of targeting technologies used in contextual systems;  4. Comparative analysis of the functional of Yandex.Direct and Google Adwords context systems, depending on the technologies of targeting and advertising formats used in them;  5. Drawing up an algorithm for the preparation and launch of an advertising campaign in the Yandex search and advertising network.  The theoretical and methodological base of the research includes profile literature devoted to contextual advertising and Internet marketing (B. Geddes, P. Marshall, B. Todd, A. Basov, A. Babaev, and others), articles of specialized publications ("Internet Marketing communications ") and Internet resources, mainly such as Cossa.ru, PPC.world, Adindex.ru, Yandex Advertising Technologies blog, Yandex Advertising Network Club, eLama agency blog; Data from the research of the Association of Communication Agencies of Russia, Yandex, IMedia; Help resources (Yandex.Help, AdWords Help and AdSense). The main empirical base of the research includes data on the development of an advertising campaign, in the creation of which the author took a direct part during the work in the contextual advertising agency "eLama".  The work contains an introduction, two chapters, each of which includes two paragraphs, a conclusion, a list of used literature, a glossary and annexes.

dc.subject

value: контекстная реклама

value: интернет-маркетинг

value: Яндекс.Директ

value: Google AdWords

value: таргетинг

value: сontextual advertising

value: Internet marketing

value: targeting.

dc.title

value: Контекстная реклама в системе интернет-маркетинга

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

size: 32 kB


title: Advertising communications in marketing of socially contradictory goods

dc.contributor.advisor

value: Муравьева Кристина Юрьевна

dc.contributor.author

value: Евдокимов Иван Дмитриевич

value: Evdokimov Ivan

dc.contributor.editor

value: Брындина Галина Всеволодовна

dc.description.abstract

value: Актуальность исследования. Социально-противоречивые продукты − это коммерческие продукты, в отношении которых существует негативное или неоднозначное общественное мнение. К ним относятся: пивная продукция, табачная продукция, оружие, слабоалкогольные напитки, крепкие алкогольные напитки.  	В настоящей дипломной работе речь будет идти о маркетинге алкогольных продуктов. Крепкий алкоголь − специфический рыночный продукт, который характеризируется содержанием спирта от 35%. Считается социально-противоречивым, так как с одной стороны может помочь потребителю расслабиться, выполняет отчасти функции социализации, обеспечивает поддержку социальных ритуалов, а с другой стороны, при систематическом употреблении, является основой алкоголизма, разрушая социальные институты. К крепкому алкоголю принято относить такие напитки, как водка, виски, текила, коньяк, ром, бурбон и т.д. За основу данной работы была взята водочная продукция, так как она производится в России, исторически, отечественный потребитель отдает предпочтение данному напитку, в России представлен большой рынок сбыта данной продукции, а также сформированы традиции и культура потребления и самого напитка.    	Цель исследования - выявить ключевые факторы, влияющие на маркетинг игроков алкогольного рынка, а также идеи, на которых базируется рекламирование водочных продуктов.  	Задачи исследования:  1.	дать современное понимание социально-противоречивых товаров;  2.	показать характер и причины негативного (неоднозначного) отношения общественных групп к социально-противоречивым товарам;  3.	выявить и проанализировать действия алкогольных производителей, рекламные и маркетинговые технологии, применяемые ими для продвижения своих товаров, в условиях рыночной конкуренции и условиях жесткого государственного регулирования;  4.	проанализировать международный и отечественный опыт алкогольных компаний, выявить их технологии рекламирования собственной продукции.  	Объект исследования: маркетинг алкогольных продуктов на российском и зарубежном рынках..   	Предмет исследования: система маркетинговых коммуникаций, применяемых производителями алкоголя и дистрибьюторами.  	Теоретическую базу составили научные статьи ведущих научных изданий, таких как HarvardBusinessReview, AdvertisingAge. Работы в области маркетинга и рекламы всемирно-известных авторов-практиков Дэвида Огилви, Дж. Бернетта и Мориарти, теоретика менеджмента Питера Друкера и классика маркетинга − Филиппа Котлера. 	Кроме того, использованы статистические данные российских исследовательских организаций: ВЦИОМ, ФОМ, Росстата и прочих. Использованы данные российских регулирующих организаций, таких как Российское Алкогольное Регулирование (РАР), ФАС, официальные концепции, принятые государственной думой РФ.  	Методы исследования:  1.	контент-анализ документов, официальных сайтов алкогольных производителей и статей изданий с наивысшим рейтингом цитирования;  2.	массовые опросыв интернете для фиксации общественного мнения на тему алкоголизации и отношения к алкогольной индустрии;  3.	глубинное интервью с представителями целевых аудиторий и потребителями алкогольной продукции;  4.	анализ групп в российских и международных социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Tweeter, Facebook, объединяющие людей негативно или резко-негативно настроенных к алкогольной индустрии и алкоголю в целом.  	Структура работы. Данное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе рассматриваются общие характеристики социально-противоречивых товаров, общественное восприятие и их позиционирование. Во второй главе сравниваются российская и международная практика маркетинга в сфере социально-противоречивых товаров.   	Основные результаты исследования:  •	законы в отношении алкогольных производителей направлены не на ограничение их деятельности, а на минимизацию негативных социальных последствий;  •	маркетинг для алкогольных производителей осложняется этими законами, однако, существует некий компромисс, которые маркетологи и рекламисты данной сферы используют;  •	маркетологам следует не просто повышать спрос на алкогольную продукцию, а учить своего потребителя правильному потреблению алкогольных напитков;  •	отечественные компании смещают фокус с идеи ответственного потребления водки на сам продукт (его натуральность), в то время как зарубежные компании «приучают» своего потребителя к ответственности;  •	подход зарубежных компаний основывается на желании преподнести сам бренд с более положительной стороны.

value: The relevance of research. Socio-contradictory products are commercial products, against which there is a negative or ambiguous public opinion. These include: beer products, tobacco products, weapons, low-alcohol beverages, strong alcoholic beverages.  This graduation paper is about marketing alcohol products. Strong alcohol is a specific market product that is characterized by an alcohol at least 35%. It is considered to be socio-contradictory, since on the one hand it can help the consumer to relax, performs partly the functions of socialization, provides support for social rituals, and on the other hand, with systematic use, is the basis of alcoholism, destroying social institutions. Hard alcohol includes such drinks as vodka, whiskey, tequila, cognac, rum, bourbon, etc. Vodka has been taken as the basis for this work, since it is produced in Russia, historically, the domestic consumer prefers this drink, Russia has a large market for the sale of these products, as well as the traditions and culture of consumption and the drink itself.    The purpose of the research is to identify the key factors affecting the marketing of players in the alcohol market, as well as the ideas on which the advertising of vodka products is based.  Objectives of the study:  1. give a modern definition of socially contradictory goods;  2. show the nature and causes of the negative (ambiguous) attitude of social groups to socio-contradictory goods;  3. Identify and analyze the actions of alcohol producers, advertising and marketing technologies used by them to promote their products, in conditions of market competition and conditions of strict state regulation;  4. To analyze the international and domestic experience of alcohol companies, to reveal their technologies of advertising their own products.  Object of the research: marketing of alcohol products in the Russian and foreign markets.  The subject of the research: the system of marketing communications used by alcohol producers and distributors.  Theoretical basis was made by scientific articles of leading scientific publications, such as HarvardBusinessReview, AdvertisingAge. Works in the field of marketing and advertising of world-famous authors-practitioners David Ogilvy, J. Burnett and Moriarty, the theorist of management of Peter Drucker and the classics of marketing - Philip Kotler. In addition, statistical data of Russian research organizations were used: VTsIOM, FOM, Rosstat and others. The data of Russian regulatory organizations such as the Russian Alcohol Regulation (RAP), FAS, official concepts adopted by the Russian State Duma have been used.  Methods of research:  1. content analysis of documents, official websites of alcohol producers and articles of publications with the highest citation rating;  2. Mass polls on the Internet to fix public opinion on alcoholism and the attitude to the alcohol industry;  3. In-depth interview with representatives of target audiences and consumers of alcoholic beverages;  4. Analysis of groups in Russian and international social networks: VKontakte, Odnoklassniki, Tweeter, Facebook, uniting people negatively or sharply negatively about the alcohol industry and alcohol in general.  Structure of the work. This study consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of literature and applications. The first chapter examines the general characteristics of socially contradictory goods, public perception and their positioning. The second chapter compares the Russian and international marketing practices in the sphere of socially contradictory goods.  Main results of the study:  • laws on alcohol producers are aimed not at limiting their activities, but at minimizing negative social consequences;  • marketing for alcohol producers is complicated by these laws, however, there is a certain compromise that marketers and advertisers of this field use;  • marketers should not simply increase the demand for alcohol products, but teach their consumers the right consumption of alcoholic beverages;  • domestic companies shift focus from the idea of responsible consumption of vodka to the product itself (its naturalness), while foreign companies "accustom" their consumers to responsibility;  • the approach of foreign companies is based on the desire to present the brand itself on a more positive side.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: реклама

value: рекламная коммуникация

value: маркетинг

value: социально-противоречивые товары

value: advertisement

value: advertising communication

value: marketing

value: social-controversial products

dc.title.alternative

value: Рекламные коммуникации в маркетинге социально-противоречивых товаров

description: Article

description: ReviewSV


title: The types of deviant behaviour in advertising: Advertising on the edge of the forbidden

dc.contributor.advisor

value: Филатова Ольга Георгиевна

dc.contributor.author

value: Щекатурова Алина Сергеевна

value: Shchekaturova Alina

dc.contributor.editor

value: Ульяновский Андрей Владимирович

value: Ulianovskii Andrei Vlаdimirovich

dc.description.abstract

value: Актуальность темы исследования обусловлена внедрением в рекламную коммуникацию табуированных и девиантных форм поведения, что в условиях постоянной эволюции общественных ценностей и норм может являться одним из факторов, способных раздвинуть границы приемлемого общественным сознанием, и, тем самым предопределить направление его дальнейшего развития.   Степень научной разработанности проблемы не может быть охарактеризована как достаточная для уровня технологических смысловых инноваций. Недостаточно изучены формы девиантного поведения, используемые в рекламе, особенности их применения и влияние на эффективность рекламной коммуникации в той или иной товарной категории. Недостаточно рассмотрена проблема их воздействия на общепринятые нормы, а также история и перспектива подобного влияния. Девиантное поведение само по себе, как социальный и психологический феномен, изучено достаточно глубоко.   Методы исследования включают: неформализованный анализ документов, анализ рекламных материалов, статистический анализ, метод экспертной оценки, метод опроса.  Объектом исследования являются формы девиантного поведения в рекламе.  Предмет исследования – агрессия как форма девиантного поведения в рекламе.  Цель исследования – рассмотрение агрессии как одной из форм девиаций в рекламных коммуникациях.   Для достижения цели были поставлены следующие задачи:  1.	Изучить существующую теорию, касающуюся применения социально неодобряемого поведения в рекламе.  2.	Разработать единую классификацию разновидностей девиаций в рекламе.  3.	Выявить систему критериев для оценки рекламного продукта как содержащего девиантную агрессивность.  4.	Провести исследование для выявления характера и степени воздействия агрессивных форм поведения в рекламе на молодежную аудиторию.  5.	Сформировать рекомендации, касающиеся актуальности и возможности включения агрессии в рекламную коммуникацию.  Теоретическую базу исследования составили основные теоретические положения, излагаемые в работах следующих авторов: Е. В. Змановская, Л. Б. Шнейдер, Я. И. Гилинский, Э. Фромм, З. Фрейд, А. Басс, Р. Бэрон, Д. Ричардсон, С. Е. Ениколопов.  Эмпирическая база исследования включает в себя рекламные материалы, прошедшие необходимые фильтры и соответствующие разработанной в ходе исследования системе критериев агрессивной девиантности. Хронологические рамки исследуемой базы – 1997-2017 гг.  Структуру работы составляют введение, три главы, заключение, список использованной литературы и источников, приложения.

value: The relevance of the research is determined by the introduction of tabooed and deviant forms of behavior in advertising communication, which under the constant evolution of social values and norms can be one of the factors, which can expand the boundaries acceptable to the public consciousness, and thus predetermine the direction of its further development.  The degree of scientific elaboration of the problem can not be characterized as sufficient for the level of technological semantic innovations. The forms of deviant behavior used in advertising, the features of their application and the influence on the effectiveness of advertising communication in a particular product category have not been sufficiently studied. The problem of their impact on generally accepted norms, as well as the history and perspective of such influence, is not sufficiently considered. Deviant behavior in itself, as a social and psychological phenomenon, has been studied quite deeply.  Research methods include informal document analysis, analysis of advertising materials, statistical analysis, peer review method, survey method.  The object of research are the forms of deviant behavior in advertising.  The subject is aggression as a form of deviant behavior in advertising.  The goal of the research is to consideration of aggression as one of the forms of deviation in advertising communications.  To reach the goal following objectives were set:  1. Study the existing theory concerning the application of socially disapproved behavior in advertising.  2. Develop a unified classification of varieties of deviations in advertising.  3. Identify a system of criteria for evaluating an advertising product as containing deviant aggressiveness.  4. Conduct a study to identify the nature and extent of the impact of aggressive behaviors in advertising on the youth audience.  5. Formulate recommendations concerning the relevance and possibility of inclusion of aggression in advertising communication.  The theoretical basis of the study was made up of the main theoretical positions presented in the works of the following authors: E. V. Zmanovskaya, L. B. Schneider, Ya. I. Gilinskii, E. Fromm, Z. Freud, A. Bass, R. Baron, D. Richardson, S. E. Enikolopov.  The empirical base of the research includes advertising materials that have passed the necessary filters and the criteria of aggressive deviance that were develop during the research. The chronological scope of the studied base is 1997-2017.  The structure of the work consists of an introduction, three chapters, a conclusion, a list of used literature and sources, and annexes.

dc.subject

value: девиантное поведение

value: девиация

value: агрессия

value: молодежь

value: advertising

value: deviant behavior

value: deviation

value: aggression

value: youth

dc.title

value: Формы девиантного поведения в рекламе (реклама на границе запретного)

description: Article

description: ReviewSV


title: Strategies of political parties' election campaigns during the 2016 State Duma elections as illustrated by the Edinaya Rossiya political party

dc.contributor.advisor

value: Калабина Анна Евгеньевна

dc.contributor.author

value: Карабаджак Дарья Николаевна

value: Karabadzhak Darya

dc.contributor.editor

value: Быков Илья Анатольевич

value: Bykov Ilia Аnаtolevich

dc.description.abstract

value: Актуальность темы исследования обусловлен важностью грамотной разработки предвыборной стратегии. Успех выборной кампании в большинстве случаев определяется правильным планированием и определением целевой аудитории избирателей, убедительным «месседжем» и строгим следованием реалистичному плану по работе с избирателями.  Степень научной разработанности проблемы. Вопросам избирательных стратегий посвящено достаточно много трудов отечественных и зарубежных авторов. При написании исследования автору наиболее помогли работы В.Н. Амелин «Стратегии избирательной кампании», Е. Малкин и Е.Сучков «Политические технологии», Д. Граут и Эл Райс «Маркетинговые войны».  Методы исследования: анализ литературы, анализа вторичных источников, контент-анализ, анкетирование.  Объектом исследования является избирательная стратегия политической партии «Единая Россия» в 2016 году.  Предметом исследования выступает предвыборная деятельность партии «Единая Россия».  Эмпирическая база исследования: предвыборная программа «Единой России», ее агитационные материалы, избиратели, проголосовавшие за «Единую Россию» в количестве 50 человек.  Структура работы обусловлена поставленной целью и задачами. Исследование состоит из введения, двух глав, состоящих из семи параграфов, заключения, списка литературы и приложения. В первой глав рассматриваются   Основные результаты исследования  1. Партия «Единая Россия» использует консервативный формат политической рекламы. В процессе предвыборной агитации Единая Россия использовала билборды и видеоролики. Предвыборная программа «Единой России» 2016 года – это очень системно разработанный, очень дальновидно просчитанный, очень грамотно составленный, идеальный документ.   2. В рамах исследования нами было проведено анкетирование. Респонденты – граждане, проголосовавшие на государственных выборах 2016 года за Единую Россию в количестве 50 человек. Самыми запоминаемыми оказались слоганы: «Будущее за нами», «Мы вместе за партию», «Стабильность, порядок, развитие». 64% опрошенных ответили, что на них было оказано давление со стороны руководства. Ими оказались работники сферы образования, органов внутренних дел и медицины. В основном это были словесные угрозы со стороны начальства, хотя пятеро респондентов отметили, что им было сделано предупреждение о возможности лишения премии в случае отказа от голосования за «Единую Россию». Таким образом, можно сделать вывод, что в своей избирательной стратегии «Единая Россия» активно использует административный ресурс.   3. Государственные и муниципальные служащие принимают деятельное участие в агитационных и мобилизационных мероприятиях административных кандидатов и кандидатов «Единой России». Для проведения предвыборной агитации в пользу отдельных кандидатов и партий активно используются и публичные мероприятия, организуемые государственными или муниципальными органами власти на бюджетные средства. Зачастую в этих мероприятиях, которые фактически превращаются в агитационные, принимают участие дети. Примеры подобного рода деятельности поступают, фактически, из всех регионов, где в настоящее время проходят выборы, причем это касается выборов любого уровня.

value: The relevance of the research topic is conditioned by the importance of the competent development of the pre-election strategy. The success of the election campaign in most cases is determined by the correct planning and definition of the target audience of voters, a convincing "message" and strict adherence to a realistic plan for working with voters.  The degree of scientific elaboration of the problem. A lot of works by domestic and foreign authors are devoted to election strategies. When writing the research the author was most helped by the works of V.N. Amelin "Strategy of the election campaign", E. Malkin and E. Suchkov "Political Technologies", D. Graut and Al Rice "Marketing Wars."  Methods of research: analysis of literature, analysis of secondary sources, content analysis, questionnaires.  The object of the study is the electoral strategy of the political party "United Russia" in 2016.  The subject of the study is pre-election activities of the party "United Russia".  The empirical basis of the research: the pre-election program of United Russia, its campaign materials, voters who voted for United Russia in the number of 50 people.  The structure of the work is determined by the goal and tasks. The study consists of an introduction, two chapters consisting of seven paragraphs, a conclusion, a list of references and an appendix. The first chapter deals with  Main results of the study  1. The party "United Russia" uses a conservative format of political advertising. In the process of pre-election campaign, United Russia used billboards and video clips. The pre-election program of United Russia in 2016 is a very systematically designed, very far-sighted, very well-written, ideal document.  2. In the framework of the study, we conducted a questionnaire. Respondents are citizens who voted in the 2016 state elections for United Russia in the amount of 50 people. The most memorable were the slogans: "The future is for us", "We are together for the party", "Stability, order, development." 64% of the respondents answered that they were pressured by the leadership. They turned out to be workers in the sphere of education, internal affairs and medicine. In general, these were verbal threats from the authorities, although five respondents noted that they had been warned about the possibility of depriving the prize in case of refusal to vote for United Russia. Thus, we can conclude that in its electoral strategy, "United Russia" actively uses the administrative resource.  3. State and municipal employees take an active part in the agitation and mobilization activities of administrative candidates and candidates for United Russia. To conduct pre-election campaign in favor of individual candidates and parties, public events organized by state or municipal authorities for budgetary funds are also actively used. Often children take part in these activities, which actually turn into agitation ones. Examples of this type of activity come, in fact, from all regions where elections are currently held, and this applies to elections of any level.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Политические стратегии

value: политическая партия

value: избирательная кампания

value: выборы

value: партия Единая Россия

value: Political strategies

value: political party

value: election campaign

value: elections

value: United Russia party

dc.title.alternative

value: Стратегия избирательной кампании политической партии «Единая Россия» на выборах в Государственную Думу в 2016 году

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: State communications during a migration crisis

dc.contributor.advisor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

dc.contributor.author

value: Дариенко Дарья

value: Darienko Daria

dc.contributor.editor

value: Побединский Игорь Михайлович

value: Pobedinskii Igor Mikhаilovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Дариенко Дарьи  «КОММУНИКАЦИИ ГОСУДАРСТВА В УСЛОВИЯХ МИГРАЦИОННОГО КРИЗИСА»  Н. рук. –  Побединский Игорь Михайлович, старший преподаватель, кандидат политических наук  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения    Актуальность темы. В настоящее время в мире более 60 миллионов человек находятся в статусе беженцев. Большие миграционные потоки устремлены в развитые государства, которые испытывают негативные эффекты массовой миграции из-за дополнительной нагрузки на экономику страны, возникновения угрозы безопасности, культурных различий беженцев и принимающего их общества. Представитель власти   сталкиваются с необходимостью координации усилий в условиях миграционного кризиса по разрешению острых и проблемных ситуаций в обществе посредством своей коммуникационной политики.  Объект исследования – коммуникации правительства в условиях миграционного кризиса.  Предмет исследования – технологии и приемы коммуникаций органов государственной власти ФРГ в условиях миграционного кризиса.  Цель исследования состоит в выявлении закономерностей и характеристик коммуникаций органов государственной власти в условиях миграционного кризиса.  Задачи:  1.Рассмотреть теоретические подходы к понятию государственной коммуникации  2.Рассмотреть методологический дискурс современной теории кризисных коммуникаций.   3.Рассмотреть основные принципы миграционной политики стран Европейского союза.  4.Выявить и изучить каналы коммуникации правительства Германии в новых медиа.  5.Проанализировать сообщения правительства ФРГ по теме миграции в период Европейского миграционного кризиса  6.Определить характерные черты коммуникации органов государственной власти в условиях миграционного кризиса.  Структура работы: дипломная работа состоит из введения, главы «Теоретическая модель коммуникации в работе органов государственной власти», главы «Коммуникации государства в условиях миграционного кризиса на примере ФРГ», заключения.  Методы исследования: анализ научной литературы, качественный анализ публикаций. Теоретическую базу составили труды российских исследователей: Д. Гавры, А. Мирошниченко, Е. Грызуновой;  зарубежных исследователей - Р.Улмера, Т.Селлнау, М.Сиджера, Р. Шварценберга. Эмпирическим материалом послужили материалы официальных сайтов органов государственной власти Германии, аккаунты представителей власти в социальных сетях, материалы онлайн-проектов правительства, материалы средств массовой информации.    В результате анализа официальных каналов коммуникации правительства Германии в новых медиа сделан вывод о том, как с помощью информационных потоков субъект кризисной коммуникации может оказывать влияние на общественное мнение и поведение. Для достижения целей коммуникации правительство определяет основные вопросы, которые волнуют общество и дает на них ответы, определяет оценку и отношение к кризисной ситуации, поведение общественности и оказывает на эти факторы корректирующее действие посредством коммуникации.

value: Graduation thesis abstract  Daria Darienko  «Government communication in conditions of migration crisis»  Scientific supervisor - 	Senior Lecturer, Candidate of Political Sciences  I.M. Pobedinskiy   Department of Public Relations in Politics and Public Administration  Full-time education  Relevance of the research topic. Currently, more than 60 million people in the world are in the status of refugees. Large migration flows are directed to developed countries that experience the negative consequences of mass migration because of the additional burden on the country's economy, the emergence of a security threat, cultural differences and the host society. A representative of the authorities is faced with a situation in which acute and acute situations in the society are resolved through his communicative policy.  Object of research: Government communication in the context of the migration crisis.  Subject of research:   Technologies and receptions of communications of public authorities in the conditions of migration crisis  The purpose of the study is to identify the patterns and key characteristics of communications of public authorities in the context of the migration crisis.    Tasks:  1. To consider theoretical approaches to the notion of state communication  2. Consider the methodological discourse of the modern theory of crisis communications.  3. To consider the basic principles of the migration policy of the countries of the European Union.  4. To determine the governmental channels of communication of Germany in new media.  5. Analyze the messages on these channels on migration in times of crisis  6. Identify the characteristics of crisis communications of public authorities in the context of the migration crisis.    The structure of the research: the thesis consists of an introduction, the chapter "Theoretical model of communication in the work of public authorities", the chapter "State communications in the context of the migration crisis on the example of the FRG", conclusions.    Methods of research: analysis of scientific literature, qualitative analysis of publications. Theoretical basis was made by the works of Russian researchers: D. Gavry, A. Chumikov, A. Miroshnichenko, E. Gryzunova; Foreign researchers - R. Ulmer, T. Sellnau, M. Sidzher, R. Schwarzenberg. The empirical material was the materials of the official websites of German public authorities, the accounts of representatives of the authorities in social networks, the materials of the government's online projects, the materials of the mass media    As a result of the analysis of the official communication channels of the German government in new media, a conclusion has been drawn on how, through information flows, a subject of crisis communication can influence public opinion and behavior. In order to achieve the goals of communication, the government determines the main issues that concern society and provides answers to them, determines the assessment and attitude to the crisis situation, the behavior of the public and has a corrective effect on these factors through communication.

dc.subject

value: миграция

value: беженцы

value: миграционный кризис

value: кризисные коммуникации

value: migration

value: migration crisis

value: crisis communications

value: refugees

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Defence of medical workers' honour, dignity and reputation with the help of PR tools

dc.contributor.advisor

value: Шишкин Дмитрий Павлович

dc.contributor.author

value: Ро Эстер

value: Ro Esther

dc.contributor.editor

value: Гавра Дмитрий Петрович

value: Gavra Dmitrii Petrovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Ро Эстер   «Защита прав, чести, достоинства и репутации медицинских работников с помощью инструментов PR»  Н. рук. – Гавра Дмитрий Петрович, профессор, доктор социологических наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    Актуальность. На сегодняшний день репутация, имидж и корпоративная культура медицинских учреждений в России оставляет желать лучшего, но ни медицинские работники, ни государство, не решают данную проблему в полной мере.  По результатам опроса, проведённого автором, многие обеспеченные граждане РФ летают лечиться в Израиль, и в другие страны Европы и Востока для получения качественного медицинского обслуживания, потому что имидж и репутация Российских медицинских учреждений их не устраивает, и, если предоставить выбор между государственным медицинским учреждением, и частным – большинство респондентов выберет частные клиники. Как правило, зарубежные.  В последнее время в СМИ часто фигурируют скандалы, связанные с представителями медицины и пациентами. Конфортация между субъектами стоит очень остро, и решить её возможно с помощью инструментов PR.   Цель ВКР - разработка коммуникационного инструмента защиты чести, достоинства и деловой репутации медицинских работников – концепции некоммерческой медицинской интернет-платформы.  Задачи ВКР -  -	анализ отношений между медиками, СМИ, и обществом, с целью выявления проблем, и выдвижения предложений по преодолению конфронтации  -	маркетинговый анализ интернет – платформы и конкурентной среды медицинских сайтов с целью разработки рекомендаций по совершенствованию стратегии создания и реализации платформы для повышения репутации медицинских работников  -	разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии разработки платформы    Объект ВКР - коммуникации между медицинскими работниками государственных учреждений здравоохранения, пациентами и обществом в целом.   Предмет ВКР - стратегия создания некоммерческой медицинской интернет-платформы, направленной на совершенствование коммуникаций между медицинскими работниками государственных учреждений здравоохранения и пациентами, защиту чести, достоинства и деловой репутации медицинских работников.  Эмперические методы ВКР-  В процессе написания данной ВКР были применены следующие методы:   -	методы исследования: полевые и кабинетные;  -	методы сбора информации: экспертное и глубинное интервью, количественный опрос, наблюдение и традиционный̆ анализ документов;  В процессе подготовки дипломного проекта были использованы достоверные, актуальные и релевантные поставленным задачам источники информации. В рамках кабинетного исследования были использованы: специализированные интернет-порталы, и сайты конкурентных компаний. В рамках полевого исследования источниками информации выступили эксперты компетентные в области медицины, пациенты, и врачи.  Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.   Аннотация выпускной квалификационной работы  Ро Эстер   «Защита прав, чести, достоинства и репутации медицинских работников с помощью инструментов PR»  Н. рук. – Гавра Дмитрий Петрович, профессор, доктор социологических наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    Актуальность. На сегодняшний день репутация, имидж и корпоративная культура медицинских учреждений в России оставляет желать лучшего, но ни медицинские работники, ни государство, не решают данную проблему в полной мере.  По результатам опроса, проведённого автором, многие обеспеченные граждане РФ летают лечиться в Израиль, и в другие страны Европы и Востока для получения качественного медицинского обслуживания, потому что имидж и репутация Российских медицинских учреждений их не устраивает, и, если предоставить выбор между государственным медицинским учреждением, и частным – большинство респондентов выберет частные клиники. Как правило, зарубежные.  В последнее время в СМИ часто фигурируют скандалы, связанные с представителями медицины и пациентами. Конфортация между субъектами стоит очень остро, и решить её возможно с помощью инструментов PR.   Цель ВКР - разработка коммуникационного инструмента защиты чести, достоинства и деловой репутации медицинских работников – концепции некоммерческой медицинской интернет-платформы.  Задачи ВКР -  -	анализ отношений между медиками, СМИ, и обществом, с целью выявления проблем, и выдвижения предложений по преодолению конфронтации  -	маркетинговый анализ интернет – платформы и конкурентной среды медицинских сайтов с целью разработки рекомендаций по совершенствованию стратегии создания и реализации платформы для повышения репутации медицинских работников  -	разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии разработки платформы    Объект ВКР - коммуникации между медицинскими работниками государственных учреждений здравоохранения, пациентами и обществом в целом.   Предмет ВКР - стратегия создания некоммерческой медицинской интернет-платформы, направленной на совершенствование коммуникаций между медицинскими работниками государственных учреждений здравоохранения и пациентами, защиту чести, достоинства и деловой репутации медицинских работников.  Эмперические методы ВКР-  В процессе написания данной ВКР были применены следующие методы:   -	методы исследования: полевые и кабинетные;  -	методы сбора информации: экспертное и глубинное интервью, количественный опрос, наблюдение и традиционный̆ анализ документов;  В процессе подготовки дипломного проекта были использованы достоверные, актуальные и релевантные поставленным задачам источники информации. В рамках кабинетного исследования были использованы: специализированные интернет-порталы, и сайты конкурентных компаний. В рамках полевого исследования источниками информации выступили эксперты компетентные в области медицины, пациенты, и врачи.  Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.

value: Final qualification work  Ro Esther  "Protection of the rights, honor, dignity and reputation of medical workers using pr methods"  Scientific adviser. –Gavra D. P., professor, doctor of sociological sciences  Department of public relations in business  Full-time courses    Relevance. Now days the reputation, image and corporate culture of medical institutions in Russia leaves much to be desired, but neither medical workers, nor the state, solve this problem.  By results of survey conducted by the author, many wealthy citizens of the Russian Federation fly abroad to be treated to Israel, and to other countries in Europe and the Easer for receiving high-quality medical attention because image and reputation of the Russian medical institutions don't satisfiers thear needs, and if thear it’s a choice, between the public medical institution and private – most of respondents would choose private clinics. As a metter of fact, foreign.  Recent scandals connected with representatives of medicine and patients often appears in a media. The confrontation between them could be resolved operating PR instruments.   The final qualification work purpose, as I see it is a development of the communication instrument of protection of  honour, dignity and business reputation of  medical workers – is the basic concept of a noncommercial medical Internet platform.  Issues:  - the analysis of un identification of a possible issue relations between physicians, media, and the society, for the purpose of un identification of a possible issue, and promotion offers on overcoming confrontation  - marketing analysis on the Internet: a platform and competitive environment of the medical websites for the goal of development recommendations about the improvement of strategy of  a creation and realization of a platform for a better image in reputation of  medical workers  - recommendations development about the improvement of a strategy of developing a platform    Final qualification work object is the communications between medical workers of State Healthcare Institutions, patients and society in general.   The subject of final qualification work is the strategy of creation of the noncommercial medical Internet platform directed to improve of the communications between medical workers of State Healthcare Institutions and their patients, protection of unhonor, dignity and business reputation of  medical workers.  Final qualification work empirical methods  In the course of writing this Final qualification work the following methods have been applied:   - research methods: field and room;  - methods of an information collection: expert and deep interview, quantitative poll, observation and a traditional analysis of documents;  A reliable sources has be in used In the course of preparation of the degree project. Information sources have been used reliable, urgent and relevant to objectives. Within the desk research have been used: the following instruments were used specialized Internet portals, and websites of the competitive companies. In a frame of the field research the following sources were used: a medicine experts, competent in their area of un experts, patients, and doctors have acted.  Structure of work: introduction, two chapters, conclusion, list of references.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Медицина

value: Пиар

value: СПбГУ

value: Medicine

value: PR

value: SPSU

dc.title.alternative

value: Защита чести, достоинства и репутации медицинских работников с помощью инструментов PR

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication technologies of the brand development of the Evgenii Vakhtangov State Academic Theatre

dc.contributor.advisor

value: Литвинова Мария Анатольевна

dc.contributor.author

value: Колтыкова Анастасия Артуровна

value: Koltykova Anastasiia

dc.contributor.editor

value: Каверина Елена Анатольевна

value: Kaverina Elena Аnаtolevnа

dc.description.abstract

value: Данная работа посвящена исследованию коммуникационных технологий, которые используют театры для развития собственных брендов. Бренд является одним из важнейших нематериальных активов, который создает для своего обладателя дополнительные конкурентные преимущества.  Театры в виду высокой конкуренции в сфере досуга вынуждены бороться за зрителя и укреплять позиции бренда с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций.			Актуальность работы обусловлена необходимостью театров искать новые формы продвижения театрального искусства. Так как с каждым днем каналы коммуникации изменяются и расширяются, на данный момент можно наблюдать, что театры начинают использовать технологии в сфере рекламы и маркетинга, активно изучают свою целевую аудиторию, совершенствуют и расширяют PR-отделы. В некоторых театрах появились новые должности: бренд-менеджер, SMM и SEO-специалисты. Однако стоит отметить, что во многих, даже в Федеральных учреждениях культуры еще присутствует доля консерватизма, который проявляется в непонимании использования новых методов продвижения, в особенности в онлайн среде.  В работе будут исследованы коммуникационные технологии, которые применяют ведущие театральные бренды, в частности, государственный академический театр им.Вахтангова, который занимает лидирующие позиции в театральной сфере.  Степень научной разработанности проблемы. Особенностям коммуникационной деятельности театров, технологиям брендинга, а также специфике использования новых медиатехнологий в сфере культуры посвящено небольшое количество исследований и литературы.  Данная работа внесет свой исследовательский вклад и выявит наиболее эффективные коммуникационные технологии для продвижения театрального искусства.  Методы исследования: анализ теоретической литературы, экспертное интервью, количественный медиа-анализ, бенчмаркинг, изучение внутренних документов организации, открытых источников и информационных ресурсов.  Объектом дипломной работы является коммуникационная деятельность театров.   Предмет исследования – коммуникационные технологии, которые используются для продвижения государственного академического театра им. Е.Вахтангова.  Цель исследования: определить наиболее эффективные PR- и рекламные технологии сопровождения театрального бренда.  Задачи исследования:   - исследовать и обобщить теоретическую базу отечественных и зарубежных авторов, посвященную особенностям продвижения в сфере культуры;  - проанализировать технологии продвижения театров, дать оценку состояния, выявить основные тренды;   - проанализировать PR - и рекламную активность театра им.Вахтангова и оценить ее эффективность;   - предложить эффективные PR- и рекламные технологии для оптимизации коммуникационной составляющей брендинга театра им.Вахтангова.  Структура работы обусловлена целями и задачами, описанными выше, и представлена введением, двумя главами, заключением, приложениями и списком, использовавшихся источников и литературы.  Основные результаты исследования:  На данный момент театральные бренды активно выходят в онлайн, перенимая опыт западных коллег и российских театров, которые уже освоили эффективное использование интегрированных маркетинговых коммуникаций, успешно создавая микс из офлайн- и онлайн-инструментов.   Анализ коммуникационной деятельности театра им.Вахтангова показал, что театр имеет четкое позиционирование и выполняет все коммуникации исходя из стратегии бренда, эффективно занимается маркетинговой и PR-деятельностью. Театр использует всевозможные средства коммуникации, применяя как офлайн, так и онлайн-технологии в продвижении бренда.

value: This work is devoted to the study of communication technologies, which are used by theaters to develop their own brands. The brand is one of the most important nonmaterial assets, which creates additional competitive advantages for its owner. As the theaters are in high competition in the field of leisure, they are forced to fight for the viewer and strengthen the brand's position through integrated marketing communications.   The urgency of the work is conditioned by the theaters’ need to seek new forms of promoting the theatrical art. As every day communication channels change and expand, at the moment it can be observed that theaters start to use technologies in the field of advertising and marketing, actively studying their target audience, improving and expanding PR departments. In some theaters, new positions have appeared: the brand manager, SMM and SEO specialists. However, it is significant that even in the Federal institutions of culture, there is still a part of conservatism, which shows up itself in a lack of understanding of the use of new methods of promotion, especially online.  The work will explore the communication technologies which are used by leading theatrical brands, in particular, the Vakhtangov State Academic Theater, which occupies a leading position in the theatrical sphere.  The degree of scientific readiness of the problem. A small number of studies and literature are devoted to the peculiarities of the communication activity of theaters, branding technologies, as well as the specific use of new media technologies in cultural sphere. This work will make its research contribution and identify the most effective communication technologies for promoting theatrical art.  Research methods: analysis of theoretical literature, expert interviews, quantitative media analysis, benchmarking, study of internal documents of the organization, open sources and information resources.  The object of the graduate work is the communication activity of theaters.  The subject of the research is communication technologies, which are used to promote the Vakhtangov state academic theater.  The purpose of the research: to determine the most effective PR and advertising technologies for accompanying the theatrical brand.  Objectives of the study:  - to investigate and generalize the theoretical base of domestic and foreign authors devoted to the peculiarities of advancement in the sphere of culture;  - analyze the technology of promotion of theaters, give an assessment of the state, identify the main trends;   - analyze the PR and advertising activity of the Vakhtangov Theater and evaluate its effectiveness;  - to offer effective PR and advertising technologies to optimize the communication component of the branding of the Vakhtangov Theater.  The structure of the work is determined by the aims and objectives described above, and is represented by an introduction, two chapters, conclusion, appendixes and a list of the used sources and literature.  Main results of the research:  At the moment, theater brands go online actively, adopting the experience of Western colleagues and Russian theaters, which have already mastered the effective use of integrated marketing communications, creating successfully a mix of offline and online tools.  An analysis of the communication activity of the Vakhtangov Theater showed that the theater has a clear positioning and performs all communications based on the brand strategy, effectively engaged in marketing and PR activities. The theater uses all kinds of means of communication, applying both offline and online technologies in promoting the bran

dc.subject

value: коммуникационные технологии

value: театр

value: интегрированные маркетинговые коммуникации

value: communication technologies

value: theater

value: integrated marketing communications

dc.title

value: Коммуникационные технологии в развитии бренда государственного академического театра им. Е. Вахтангова

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Modern technologies in the promotion of cosmetological and esthetic medicine centres

dc.contributor.advisor

value: Гавра Дмитрий Петрович

dc.contributor.author

value: Белова Мария Максимовна

value: Belova Mariia

dc.contributor.editor

value: Скрипюк Игорь Ильич

value: Skripiuk Igor Ilich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Беловой Марии Максимовны  "Современные технологии в продвижении центров косметологии и эстетической медицины"    Н. рук. – Скрипюк Игорь Ильич, кандидат психологических наук, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения    Данная выпускная квалификационная работа направлена на рассмотрение современных технологий, используемых при продвижении частных центров косметологии и эстетической медицины. Актуальность темы исследования обоснована растущей конкуренцией на рынке услуг косметологии и эстетической медицины и вместе с тем недостаточной изученности технологий продвижения в узкой сфере медицины. Новизна работы связана с разработкой рекомендаций по продвижению для чатных центров косметологии и эстетической медицины.  Целью данной работы является выявление технологий и трендов в продвижении услуг в сфере косметологии и эстетической медицины. Для достижения данной цели автором были поставлены и решены следующие задачи:  •	проанализировать текущую ситуацию на рынке услуг эстетической медицины;  •	определить специфику продвижения услуг в сфере эстетической медицины;  •	проанализировать использование инстрментов продвижения российскими центрами эстетической медицины в онлайн и офлайн среде;  •	на основе проведенных исследований разработать рекомендации по продвижению услуг центров косметологии и эстетической медицины.  Объект исследования – деятельность по продвижению услуг центров косметологии и эстетической медицины, Предмет исследования – применение современных технологий при продвижении крупных центров косметологии и эстетической медицины Санкт-Петербурга.  Теоретико-методологическая база исследования включает в себя научную литературу по теме продвижения в сфере медицины, особенностям продвижения услуг, современным технологиям продвижения, а также по косметологии и медицине, и т.д.   Методы исследования, использованные автором: неформализованный анализ вторичных источников, мониторинг интернет активности компаний, контент-анализ сайта и социальных сетей, анкетирование.  Структура работы. Дипломный проект включает в себя  введение, две главы, заключение, список  литературы, а также приложения.

value: Summary of thesis project from  Maria Maximovna Belova   "Modern technologies in the aesthetic medicine and cosmetology clinics’ promotion"   Thesis supervisor: Skrypuk Igor Ilyich, candidate of psychological Sciences, associate Professor  Advertising department  Full-time course    This graduation thesis project contains a research aimed to define the modern technology used for the promotion of commercial clinics of cosmetology and aesthetic medicine. The relevance of the research topic is justified by the growing competition in the market of cosmetology and aesthetic medicine services and, at the same time, insufficient knowledge of promotion technologies in the narrow field of medicine. The novelty of an investigation is proven by giving some recommendations for the implementation of relevant promotion in the aesthetic medicine environment.      The aim of the given project is to reveal the technologies and trends in the promotion of cosmetology and aesthetic medicine services. According to the aim, the following tasks have been completed during the process of research:  • analyze the current situation in the market of aesthetic medicine services;  • determine the specificity of the promotion of services in the field of aesthetic medicine;  • analyze the offline and online tools that russian centers of aesthetic medicine use for the promotion;  • on the basis of the curent research, develop recommendations for the promotion of the services of the centers of cosmetology and aesthetic medicine.  The object of the research is the promotion of the services of the centers of cosmetology and aesthetic medicine. The subject of the research is the using of modern technologies in the promotion of large centers of cosmetology and aesthetic medicine in St. Petersburg.  The theoretical and methodological base of the research includes scientific literature about promotion in the field of medicine, features of promotion of services, modern promotion technologies, cosmetology and medicine, etc.  Research methods used by the author: non-formalized analysis of secondary sources, monitoring of Internet activity of companies, content analysis of the site and social networks, questioning.  The paper contains an introduction, two chapters, a conclusion, list of referred sources and additional information.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Продвижение

value: маркетинговые коммуникации

value: эстетическая медицина

value: косметология

value: индустрия красоты и здоровья

value: Promotion

value: marketing communications

value: aesthetic medicine

value: cosmetology

value: health and beauty industry

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev