title: Concept development for a corporate museum of the "Piter" Commercial Centre development company

dc.contributor.advisor

value: Литвинова Мария Анатольевна

dc.contributor.author

value: Плешкова Дарья Юрьевна

value: Pleshkova Daria

dc.contributor.editor

value: Каверина Елена Анатольевна

value: Kaverina Elena Аnаtolevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Плешковой Дарьи Юрьевны  «Разработка концепции корпоративного музея  девелоперской компании КЦ «Питер»»  Н. рук.: Каверина Елена Анатольевна, доктор философских наук, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что создание и развитие корпоративных музеев осознается компаниями как ресурс развития корпоративного бренда. Эта технология позволяет более эффективно выстраивать коммуникацию с различными общественными аудиториями. Разработка концепции корпоративного музея для компании КЦ «Питер» будет посвящена истории торговли и купечества в Санкт-Петербурге и внесёт вклад не только в имидж компании, но и в культуру города и страны в целом. Данная ВКР посвящена изучению  предварительного этапа разработки концепции.  Степень научной разработанности проблемы: На данный момент тема слабо проработана в современной литературе, существуют единичные примеры по общим рекомендациям по описанию подходов и разработке концепций корпоративных музеев. Сфера описания музейной деятельности и, в частности, особенностей корпоративного музея, освещается в зарубежных и российских источниках, однако, данные публикации носят более описательный характер и представление практического опыта применения новых технологий. Данная работа может быть полезной для практикующих специалистов по корпоративным коммуникациям.   Методы исследования: качественный метод исследования применялся в ходе анализа практического опыта деятельности корпоративных музеев, анализа экспертных интервью представителей наиболее известных корпоративных музеев России и в частности Санкт-Петербурга, интервью с представителями топ-менеджмента компании, изучение сайтов корпоративных музеев, изучение опыта организации специальных событий в корпоративных музеях, изучение программы документов и концепций действующих корпоративных музеев.  Объект исследования: деятельность современного корпоративного музея.  Предмет исследования: организация начальных этапов разработки концепции корпоративного музея.  Цель исследования: определение подходов к разработке концепции музея, экспозиция которого будет посвящена развитию торговли и купечества в Санкт-Петербурге.  Задачи исследования: раскрыть функции корпоративных музеев, выявить коммуникационные ресурсы корпоративного музея в контексте развития корпоративного бренда, провести анализ деятельности российских и зарубежных корпоративных музеев, выявить форматы присутствия музея в Интернет-пространстве, провести экспертные интервью с ведущими менеджерами корпоративных музеев Санкт-Петербурга, проработать подходы к разработке креативной идеи корпоративного музея.  Структура работы: ВКР состоит из 99 страниц и следующих частей: введения, двух глав – теоретической и практической, заключения, списка использованных источников и приложений.

value: Abstract of final qualifying work  Pleshkova Daria  Development of the corporate museum concept for real estate development company KC “Piter”  Elena Anatolyevna Kaverina, PhD in Philosophy, Associate Professor (dotsent), Department of Advertising    The relevance of the research topic is due to the fact that the creation and development of corporate museums is recognized by companies as a resource for the development of the corporate brand. This technology allows to build communication with various public audiences more effectively. The development of the corporate museum concept for the company "Piter" will be devoted to the history of trade and merchants in St. Petersburg and will contribute not only to the image of the company, but also to the culture of the city and the country as a whole. This work is devoted to the study of the preliminary stage of concept development.  The degree of scientific elaboration of the problem: At the moment the topic is poorly worked out in the modern literature, there are single examples on general recommendations on the description of approaches and the development of concepts of corporate museums. The scope of the description of museum activities and, in particular, the features of the corporate museum, is covered in foreign and Russian sources, however, these publications are more descriptive in nature and present practical experience in the focus of use of new technologies. This work can be useful for practicing specialists in corporate communications.  Methods of research: a qualitative research method was used in the analysis of practical experience of corporate museums, analysis of expert interviews with representatives of the most famous corporate museums in Russia and in particular in St. Petersburg, interviews with representatives of the company's top management, study of corporate museum sites, the study of the program of documents and concepts of operating corporate museums.  Object of research: the activity of a modern corporate museum.  Subject of the research: the organization of the initial stages of the development of the concept of a corporate museum.  The purpose of the study: the definition of approaches to the development of the concept of the museum, the exposition of which will be devoted to the development of trade and merchants in St. Petersburg.  The research tasks: to reveal the functions of corporate museums, to reveal the communication resources of the corporate museum in the context of the development of the corporate brand, to analyze the activities of Russian and foreign corporate museums, to reveal the formats of the museum's presence in the Internet space, to conduct expert interviews with the leading managers of corporate museums in St. Petersburg, reveal approaches to the development of the creative idea of a corporate museum.  Structure of work: work consists of 99 pages and the following parts: introduction, two chapters - theoretical and practical, conclusion, list of used sources and applications.

dc.subject

value: корпоративный музей

value: корпоративная культура

value: концепция

value: креативная идея

value: corporate museum

value: corporate culture

value: concept

value: creative idea

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Communication support of jewellery brands in the Russian market

dc.contributor.advisor

value: Сабалдаш Елена Витальевна

dc.contributor.author

value: Гаврилюк Татьяна Григорьевна

value: Gavriluk Tatyana

dc.contributor.editor

value: Фещенко Лариса Георгиевна

value: Feshchenko Larisa Georgievnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Гаврилюк Татьяны Григорьевны  «Коммуникационное сопровождение ювелирных брендов   на российском рынке»  Н. рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, доцент, кандидат филологических наук   Кафедра рекламы   Очная форма обучения    На сегодняшний день ювелирный рынок России находится в состоянии турбулентности, отпечаток накладывают такие факторы, как экономический кризис, а также постепенная смена потребительского поведения и снижение потребительского спроса. Поэтому нам показалось интересным исследовать коммуникации современного российского ювелирного рынка в условиях экономической нестабильности.  Актуальность темы исследования обоснована необходимостью пересмотра стратегий в области ювелирного ритейла в связи с изменением потребительского поведения, вызванного кризисной ситуацией в России.  Целью данной работы является формирование структурированного эмпирическим опытом перечня особенностей и преимуществ маркетинговых коммуникаций с последующей разработкой коммуникационной стратегии российского ювелирного бренда.  Для достижения поставленной цели мы сформулировали следующие задачи:  1.	Анализ ювелирного рынка России;  2.	Рассмотрение основных типов рекламных сообщений и стратегий размещения рекламы на российском рынке ювелирных брендов;   3.	Анализ коммуникаций бренда «Владимир Михайлов»;  4.	Формирование общих рекомендаций по коммуникационному сопровождению бренда «Владимир Михайлов» и специфике его использования в современных условиях российского рекламного рынка.  Объектом исследования в данном случае выступает коммуникационное сопровождение ювелирных брендов в современных рыночных условиях, в частности коммуникации бренда «Владимир Михайлов».  Предмет исследования – применение коммуникационных инструментов, доступных и актуальных для ювелирных брендов на российском рынке.   Эмпирической базой исследования являются данные, полученные в результате мониторинга коммуникационной активности российских ювелирных брендов из открытых источников за период от января 2016 г. до марта 2017 г. Также использованы материалы из закрытых источников – «Платформа бренда Владимир Михайлов».    Научно-методическая база. Наиболее значимыми для работы стали исследования ювелирного рынка (интернет-журналы «Навигатор ювелирной торговли», «РосЮвелирЭксперт», исследования Д. А Карха, КСК групп и пр), общетеоретические работы по системе маркетинговых коммуникаций (И. В. Алешина, Т. Михайлова, В. Тамберг , А. Бадьин). Также были использованы классические работы по основам маркетинга таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина, Ф. Китчен, Ф. Котлер и др.  Методы исследования: опрос, мониторинг медиа, неформализованный анализ документов, включенное наблюдение.¬  Теоретическая и практическая значимость исследования. Благодаря анализу современного состояния ювелирного рынка мы выявили закономерности, значимые для развития коммуникационных стратегий компаний этой отрасли. На основе полученных данных автор сформулировал рекомендации для ювелирного бренда «Владимир Михайлов».  Структуру работы составляют введение, глава 1, где проанализирована специфика ювелирного рынка России, глава 2, в которой разработана программа коммуникационного сопровождения бренда «Владимир Михайлов», с последующим обобщением в заключении, список литературы, включающий 51 наименование, а также приложения с указанием перечня магазинов «Владимир Михайлов», материалов опроса, дополнительными сведениями о настоящем коммуникационном сопровождении бренда «Владимир Михайлов».

value: Summary of thesis project from  Gavrilyuk Tatiana Grigorievna  "Communication support of  jewelry brands in the Russian market"  Thesis supervisor – Feshchenko L. G., associate Professor, candidate of philological Scienes  Advertising department   Full-time course    Nowadays the jewelry market in Russia is in a state of turbulence, the imprint is applied by such factors as economic crisis and gradual change of consumer behavior and decrease consumer demand. So we thought it would be interesting to explore the communication of modern Russian jewelry market in the conditions of economic instability.  The relevance of this research is justified the necessity to revise the strategies of jewellery retailers in connection with the change in consumer behavior caused by the crisis in Russia.  The aim of this work is the formation of a structured empirical experience of the list of features and benefits marketing communications and subsequent development of the communication strategy of the Russian jewelry brand.  To achieve this goal, we formulated the following tasks:  1. Analysis of the jewelry market of Russia;  2. Consideration of the main types of advertising messages and strategies for placing advertising in the Russian market jewelry brands;   3. Analysis of brand communications "Vladimir Mikhailov";  4. The formation of the General recommendations for communication support of a brand "Vladimir Mihajlov" and specifics of its use in modern conditions of the Russian advertising market.  The object of study in this case is the communications support of the jewellery brands in current market conditions, in particular the communication of the brand "Vladimir Mihajlov".  Subject of research – the use of communication tools available and relevant to jewelry brands in the Russian market.   The empirical base of research is the data obtained in the result of monitoring the communication activity of Russian jewelry brands from open sources for period from January 2016 to March 2017, Also used materials from private sources – "Platform of the brand Vladimir Mikhailov".   Scientific-methodical base. The most important for the work were research of the jewelry market (the Internet-the magazine "Navigator of jewelry trade", "RosYuvelirExpert", research And Karhu, KSK Grupp, etc.), theoretical work on the system of marketing communications (I. V. Aleshina, T., Mikhailova, V. Tamberg , A. Badin). Was also used the classic work on the fundamentals of marketing such leading domestic and foreign experts as A. D. Krivonosov, O. G. Filatov, M. A. Shishkin, F. kitchen, Kotler, etc.  Research methods: survey, monitoring, media, analysis of documents, participant observation.  Theoretical and practical significance of the research. Through the analysis of the current state of the jewelry market, we have identified patterns that are important for the development of communication strategies for companies in this industry. Based on these results, the author formulated recommendations for jewelry brand "Vladimir Mihajlov".  The structure of the work is composed of introduction, Chapter 1, where the originality of the jewelry market of Russia, Chapter 2, in which the developed program communications support for the brand "Vladimir Mihajlov", with the subsequent generalization in the conclusion, list of references, including 51 name and an application indicating the list of stores "Vladimir Mikhailov", materials of the survey, additional information about present a communication accompanied by a brand "Vladimir Mihajlov".

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Коммуникационное сопровождение

value: маркетинговые коммуникации

value: коммуникационная активность

value: ювелирные бренды

value: коммуникационная стратегия

value: Communication support

value: marketing communications

value: communication activity

value: jewelry brands

value: communication strategy

dc.title.alternative

format: Adobe PDF

description: Article

format: Text

description: ReviewSV

format: Microsoft Word XML

description: ReviewRev


title: Personal brands in the image of a sports club

dc.contributor.advisor

value: Шаркова Екатерина Андреевна

dc.contributor.author

value: Лунякина Светлана Андреевна

value: Lunyakina Svetlana

dc.contributor.editor

value: Таранова Юлия Владимировна

value: Taranova Iuliia Vlаdimirovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Лунякиной Светланы Андреевны  «Персональные бренды в имидже спортивного клуба»  Н. рук. – Ю. В. Таранова, канд. полит. наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    Актуальность исследования обусловлена сразу несколькими факторами. За последние пять лет в России состоялось около 10 крупнейших международных соревнований по различным видам спорта, а национальная политика направлена на развитие как профессионального, так и массового спорта. Профессиональные спортивные клубы сегодня – это не только источник талантливых спортсменов для национальных команд, но и важный бизнес-субъект, взаимодействующий с десятками стейкхолдеров. Поэтому на рынке появляется всё больше агентств спортивного маркетинга, предлагающих услуги по продвижению клубов и отдельных спортсменов.  Целью дипломной работы является анализ имиджевых коммуникаций спортивных клубов и выявление оптимальных способов продвижения имиджа спортивного клуба с помощью персональных брендов спортсменов.   Задачи, необходимые для достижения поставленной цели:   •	изучить современное состояние спортивной индустрии как сферы коммерческой деятельности;  •	разобраться в теоретических основах категорий «имидж» и «бренд»;  •	изучить деятельность спортивного клуба как субъекта коммуникации;  •	выявить специфику имиджевых коммуникаций и описать сущность персональных брендов спортсменов в профессиональном командном спорте;  •	проанализировать коммуникацию ведущих спортивных клубов России с учетом вовлечения в коммуникацию персональных брендов;  •	выявить специфику и сформировать перечень способов вовлечения персональных брендов спортсменов в имиджевые коммуникации спортивного клуба   Объектом исследования является коммуникационная деятельность профессиональных спортивных клубов России.  Предметом – взаимосвязь имиджевых коммуникаций клуба и персональных брендов спортсменов данного клуба.  Теоретическая база исследования включает в себя фундаментальные труды и публикации российских и зарубежных авторов, таких как Аакер Д., Джефкинс Ф., Котлер Ф., Гэд Т., Гавра Д.П., Чумиков А.Н., Панасюк А..Ю., Кривоносов А.Д., Быкова Е.А., Таранова Ю.В., Шишкин Д.П. и других.  Эмпирическая база исследования представляет собой интернет-ресурсы 16-ти профессиональных спортивных клубов России (сайты и социальные сети), предматчевые афиши, рейтинги команд, сайты спортивных лиг и федераций, а также журналы, учебные пособия и интернет-ресурсы в области спортивного PR.  Методы исследования: анализ документов, анализ сайтов, изучение и сравнение кейсов, экспертное интервью, а также обобщение, систематизация и классификация  Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

value: Abstract   Lunyakina Svetlana  PERSONAL BRANDS IN THE IMAGE OF A SPORTS CLUB  Scientific adviser – Julia Taranova, candidate of Political Sciences  The Department of Public Relations in business  Full-time education      The relevance of the research is due to several factors. Over the past five years, Russia has organized about 10 major international competitions in various sports. The national policy is aimed at the development of both professional and mass sports. Professional sports clubs today are not only a source of talented athletes for national teams, but also an important business entity that interacts with dozens of stakeholders. Therefore, in the market there are more and more agencies of sports marketing, offering services to promote clubs and individual athletes – PR-communications and personal branding.  The purpose is the analysis of the image communications of sports clubs and identifying ways to promote the image of a sports club using personal brands of athletes.    The objectives of the study are:   •	to study the current state of the sports industry as a sphere of commercial activity;  •	understand the theoretical foundations of the categories "image" and "brand";  •	to study the activities of the sports club as a subject of communication;  •	to reveal the specificity of image communications and describe the essence of the personal brands of athletes in professional team sports;  •	analyze the communication of the leading sports clubs in Russia, considering the involvement of personal brands in communication;  •	identify specifics and form a list of ways to involve personal brands of athletes in the image communications of a sports club  The object of the study is the communication activity of professional sports clubs in Russia.  The subject is the interaction of the image communications of the club and the personal brands of the athletes of this club.  The theoretical base of the research includes fundamental works and publications of Russian and foreign authors. The empirical base includes the Internet resources of 16 professional sports clubs of Russia (sites and social networks), pre-match posters, team ratings, sports leagues and federations sites, magazines, training aids and Internet resources about sports PR.  Research methods: document analysis, site analysis, case studies and comparisons, expert interviews, and generalization, systematization and classification.  The work includes introduction, two chapters, conclusion, bibliography and applications.

dc.subject

value: спорт

value: PR в спорте

value: персональный бренд

value: имидж

value: имидж спортивного клуба

value: бренд спортсмена

value: спортивный маркетинг

value: sport

value: PR in sport

value: personal brand

value: image

value: image of sports club

value: brand of sportsman

value: sports marketing

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV


title: Communication technologies of fighting extremism and terrorism in the Russian Federation

dc.contributor.advisor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

dc.contributor.author

value: Доме Анастасия Александровна

value: Dome Anastasiia

dc.contributor.editor

value: Быков Илья Анатольевич

value: Bykov Ilia Аnаtolevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Доме Анастасии Александровны  Коммуникационные технологии противодействия экстремизму и терроризму в Российской Федерации  Н. рук. – доцент, доктор политических наук, Быков Илья Анатольевич  Кафедра связей с общественностью  в политике и государственном управлении  Очно-заочная форма обучения    Актуальность заявленной темы определяется самой социально-политической повесткой, а также открывающейся возможностью рассмотрения национальной системы противодействия терроризму и экстремизму.  Цель исследования состоит в  изучении теоретических и практических аспектов коммуникационных технологий противодействия экстремизму и терроризму в Российской Федерации.   Отсюда следует несколько задач:  1. Выявление единиц и элементов, включенных в структуру коммуникационной стратегии.    2. Определение методологии их исследования.  3. Анализ текстов, каналов и способов коммуникации в рамках исследуемой проблематики.   4. Оценка эффективности используемых технологий противодействия терроризму и экстремизму в РФ, выявление слабых сторон и аспектов коммуникационной стратегии.   Объектом данной работы выступают информационно-коммуникационные технологии, а предметом – коммуникационная стратегия противодействия терроризму и экстремизму в социально-политической системе РФ.  Научно-методической базой исследования стали нормативные акты и работы,  посвященные проблематике коммуникационных технологий противодействия экстремизму и терроризму в РФ: Азева С. В, Антипенко В. Ф., Базаркина Д.Ю., Колобов О.А., Полежаев А.П., Савелий М.Ф., Шамов М.И. и др.  Эмпирическая база состоит из: материалов, размещенных на официальных сайтах государственных структур, стенограмм интервью с экспертами.   В работе использованы методы: контент-анализ, экспертное интервью, структурно-функциональный анализ.   Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.   В первой главе анализируются теоретико-методологические основания изучения коммуникационных технологий противодействия терроризму и экстремизму в РФ.  Во второй главе  проводится эмпирическое исследование и выявляются актуальные коммуникационные технологии противодействия терроризму и экстремизму в РФ.  В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.

value: Annotation  Anastasia Dome  «Communication technologies of counteraction to extremism and terrorism in the Russian Federation»  Scientific adviser – Doctor of Political Sciences, Bykov Ilya   Department of Public Relations in politics and public administration  Part-time mode of study    The urgency of the declared subject is determined by the socio-political agenda itself, as well as by the opening possibility of considering the national system for countering terrorism and extremism.  The aim of this study is to study the theoretical and practical aspects of communication technologies for countering extremism and terrorism in the Russian Federation.  The objectives were:   1. Identify the units and elements included in the structure of the communication strategy.  2. Definition of the methodology of their research.  3. Analysis of texts, channels and ways of communication within the scope of the issues under study.  4. Assessing the effectiveness of the technologies used to counter terrorism and extremism in the Russian Federation, identifying weaknesses and aspects of the communication strategy.    The object of this work is information and communication technologies, and the subject is the communication strategy of countering terrorism and extremism in the socio-political system of the Russian Federation.  Theoretical and methodological basis of research are the the normative acts and monographs devoted to the problem of communication technologies for countering extremism and terrorism in the Russian Federation: Azeva S., Antipenko V., Bazarkina D., Kolobov O., Polezhaev A. , Saveliy M., Shamov M. and etc.    The empirical basis of the study consists of materials on official websites of state structures, transcripts of interviews with experts.    The methods used are: content analysis, expert interview, structural and functional analysis.    The structure of the work consists of an introduction, two chapters, conclusion, a list of references and an attachments.  In the first chapter, the theoretical and methodological foundations of the study of communication technologies for countering terrorism and extremism in the Russian Federation are analyzed.  In the second chapter, an empirical study is conducted and topical communication technologies for countering terrorism and extremism in the Russian Federation are revealed.  In conclusion, the results of the study are summarized and the main conclusions are formulated

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: коммуникационные

value: технологии

value: противодействие

value: РФ

value: экстремизм

value: терроризм

value: стратегия

value: борьба

value: Russian Federation

value: communication

value: technologies

value: terrorism

value: extremism

value: strategy

value: fight

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: The image of the Eurasian Union leaders: A comparative analysis

dc.contributor.advisor

value: Антонова Светлана Владимировна

dc.contributor.author

value: Дюсенова Диана

value: Dyussenova Diana

dc.contributor.editor

value: Дорский Андрей Юрьевич

value: Dorskii Andrei Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Дюсеновой Дианы  «ИМИДЖ ЛИДЕРОВ СТРАН ЕВРАЗИЙСКОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОЮЗА: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ»  Н. рук. –  Дорский Андрей Юрьевич, доктор философских наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения    Актуальность темы исследования. К проблемам имиджа лидеров отдельных стран Евразийского экономического союза регулярно обращаются исследователи разных областей знания – политологии, имиджелогии, психологии.  Этот факт сам по себе свидетельствует о высокой степени актуальности данной темы. Постоянный интерес как научного сообщества, так и широких кругов читателей обусловлен значимостью рассматриваемых вопросов для текущей практики в сфере политики, формирования новых успешных политических деятелей, поддержания высоких рейтингов современных лидеров. Вместе с тем сравнительный анализ имиджей политиков постсоветского пространства пока не проводился. Такой анализ поможет выявить общие закономерности, существующие в этом социокультурном ареале, сформировать стереоскопическое, а значит, и более вариативное видение возможностей для политиков будущего.  Научная новизна работы определена тем, что впервые проводится комплексный сравнительный анализ политических лидеров постсоветского пространства.    Объект исследования – имидж  политических деятелей. Предмет – имидж лидеров стран Евразийского экономического союза.  Цель данной квалификационной работы состоит в выделении имиджевых характеристик политического лидера, оптимальных для постсоветского пространства. Поставленная цель требует выполнения следующих задач:  - проанализировать понятие, структуру и способы формирования политического имиджа;  - выделить типы имиджей политических лидеров;  - охарактеризовать традицию политического лидерства на территории стран ЕАЭС;   - дать характеристику имиджей политических лидеров стран-участниц ЕАЭС;  - выделить общие и особенные черты имиджей политических лидеров стран ЕАЭС.  Гипотеза исследования заключается в следующем: в силу существования длительной общей политической истории, единства многих черт современной экономической жизни, выразившегося, в частности, в создании Экономического союза, существует набор имиджевых черт, обязательных для политика, стремящегося добиться успеха на пространстве ЕАЭС.  Методологическая база включает анализ и синтез, обобщение, сравнение, а также эмпирические методы: тематический анализ фотоматериалов, типологический анализ имиджей политиков по методике К.Пирсон и анализ инаугурационных речей.  Теоретическая база работы основана на  анализе основных концепций власти и образа политика, а также современных работы политологов, социологов, иных специалистов по политическому имиджу. Эмпирической базой послужили фотоматериалы с официальных сайтов политических лидеров Евразийского экономического союза с января по март текущего года, инаугурационные речи политиков.  Структура выпускной квалификационной работы включает введение, две главы, заключение, список использованной литературы, приложений.

value: Abstract of the graduation paper by  Dyussenova Diana  The image of Eurasian Economic Union Countries’ Leaders: Comparison analysis  Science mentor: Dorsky Andrey, Doctor of Philosophical Sciences, associate professor  Department of public relations in politics and government administration  Full-time education    The relevance of the research topic. The researchers of different science spheres – political science, imagology, psychology- regularly refer to the problems of EAEU countries’ leaders. This fact authenticates the high degree relevance of this issue itself. A permanent interest of scientific community, as well as wide range of readers is conditioned by significance of pending issues for the current practice in politics sphere, conformation of emerging successful politicians, maintenance of modern leaders’ high ratings. In addition, there have not been any comparison analyses of post-soviet region’s politicians’ images conducted. Such analysis will help to reveal common legitimacy existing in this sociocultural habitat, to set stereoscopic, that is, more diverse vision of opportunities for the politicians of the future.   Scientific novelty of research is defined with being a first complex comparison analysis of political leaders of post-soviet region.   Object of the research - image of the politicians. Subject – image of the political leaders of EAEU countries.   Aim of the qualification work is to emphasize image characteristics of the political leader, that are optimal for post-soviet region. The raised aim requires the accomplishment of following tasks:  - analyze the conception, structure and methods of conformation of the political leader  - identify the types of political leaders  - characterize tradition of political leadership at the EAEU countries territory   - characterize the image of the political leaders of the EAEU countries  -  identify general and specific features of EAEU countries’ political leaders’ images  Hypothesis of the research is the following: due to the existence long-lasting general political history, the unity of plenty of features of modern economic life, which is expressed particularly in the formation of the Economic union, there is a set of image features that are mandatory for a politician seeking success in the EAEU.   The methodological foundation includes analysis and synthesis, generalization, comparison, and also empirical methods: thematic analysis of photographic materials, typological analysis of politicians’ images by the Peerson methodology and analysis of inauguration speeches.   The theoretical foundation is based on the analysis of basic conceptions of ascendance and the shape of politician, as well as modern work of the political scientists, sociologists, and other specialists in the political image sphere.   Empirical base were the photographic materials from the official websites of political leaders of EAEU, from January till March of the current year, inaugural speeches of politicians.   The structure of the graduate qualification work includes an introduction, two chapters, conclusion, bibliography and the appendix.

dc.subject

value: имидж

value: политический имидж

value: политические лидеры

value: Евразийский экономический союз

value: ЕАЭС

value: image

value: political image

value: political leaders

value: eaeu

dc.title

value: Имидж лидеров стран Евразийского Союза: сравнительный анализ

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: A construction company's image building in media

dc.contributor.advisor

value: Декалов Владислав Владимирович

dc.contributor.author

value: Левушкина Ирина Львовна

value: Levushkina Irina

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Левушкиной Ирины Львовны  «ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ В МЕДИА ПРОСТРАНСТВЕ»  Н. рук. – Панкова Галина Константиновна, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    Актуальность исследования обусловлена ужесточением конкуренции на строительном рынке в следствии снижения потребительского спроса. Высокая вероятность возникновения кризисных ситуаций в строительной сфере делает имидж компании одним из важных конкурентных преимуществ и создает необходимость постоянной работы над ним. Увеличение числа банкротств строительных компаний, повышенное внимание СМИ к проблеме обманутых дольщиков снижает уровень доверия застройщикам в целом и повышает значение положительного имиджа компании.  Цель исследования – описание коммуникативных технологий формирования имиджа строительной компании в медиа пространстве.  Задачи работы:  •	рассмотреть подходы к структуре и определению имиджа в коммерческой сфере;  •	описать основные подходы к формированию и изучению имиджа компании;  •	рассмотреть структуру и тенденции развития современного российского рынка первичной недвижимости;  •	выявить особенность функционирования коммерческой компании на рынке недвижимости;  •	проанализировать деятельность по формированию имиджа «Группы ЛСР»;  •	определить основные коммуникационные технологии, используемые для формирования имиджа.  Объект исследования – имиджевые коммуникации строительных компаний в медиапространстве.  Предмет исследования – технологии формирования имиджа «Группы ЛСР» в медиапространстве.  Теоретическую базу исследования составили работы таких авторов, как                              М. В. Томилова, Д. П. Гавра, А. Ю. Панасюк, Д. А. Казиева, Е. Н. Юдина, Р. С. Хан, В. В. Сурков. Эмпирической базой исследования послужили материалы, размещенные компанией на сайте и официальных страницах в Вконтакте, Facebook, Instagram и канале на Youtube. Также изучены сообщения о «Группе ЛСР» на форумах о недвижимости PRONovostroy, «Вдолевке», «Новострой-М», «Новострой. СПб».   Методы исследования: сравнительный метод, case study, неформализованный анализ документов, контент-анализ.   Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и приложений. В первой главе раскрыты основные подходы к определению имиджа коммерческой организации, структуре и процессу формирования. Во второй главе выделены особенности недвижимости как товара, описаны основные группы общественности строительной компании и каналы коммуникации с ними; проанализирована деятельность «Группы ЛСР» по формированию имиджа в медиапространстве. Выводы сформулированы в заключении.

value: Levushkina Irina  Thesis supervisor N. hands. – Galina Pankova, associate Professor  Department of Public Relations in Business    Abstract  "IMAGE FORMATION OF CONSTRUCTION COMPANY IN MEDIA SPACE"    Revelance. The decline in consumer demand resulted in tough competition in the construction market. The image of the company is one of the important competitive advantages due to the fact of high risk sphere. There is a constant need to work on the company’s image.  The level of trust to construction companies has decreased in the last few years driven by the growing number of bankruptcies of construction companies and increasing media attention to the problem of defrauded co-investors.    The pur	pose of the study is to describe the part of the communicative technologies in the process of building the image of a construction company in the media space.  The objectives of work are:  • give the definition of the word ‘image’ used in the commercial sphere;  • describe the main approaches to the formation and study of the company's image;  • consider the structure and development trends on the new homes market in Russia;  • identify the functioning features of a commercial company in the real estate market;  • analyze the activities taken to form the image of "LSR Group" company;  • identify the basic communication technologies used to form the image.    The object of research is the image communications of the construction companies in the media space.  The subject of the research is the process of forming the image of "LSR Group" company in the media space.  The theoretical basis for the study was the work of such authors as M. Tomilova, D. Gavra, A. Panasyuk, D. Kazieva, E. Yudina, R. Khan, V. Surkov.   The empirical basis of the research was the materials posted by the company on the site and official pages in social networks Vkontakte, Facebook, Instagram and the channel on Youtube. Also, reports on the "LSR Group" on the real estate forums PRONovostroy, "Vdovlevke", "Novostroy-M", "Novostroy.SPb".  Research methods: comparative method, case study, non-formal analysis of documents, content analysis.  The work consists of an introduction, two chapters, conclusion, a list of literature and applications. In the first chapter, the main approaches to determine the company’s image, the structure and the process of formation are disclosed. The second chapter is devoted to the real estate as the good. The key audience of the “LSR group” company defined and the channels of communication with them are described. Also there were analyzed the general trend and the communication channel features of the “LSR group” company. The results are formulated in the conclusion.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: имидж организации

value: структура имиджа

value: недвижимость

value: социальные медиа

value: строительство

value: интернет-коммуникации

value: медиа

value: corporate image

value: image structure

value: real estate

value: social media

value: construction

value: Internet communications

value: media space

dc.title.alternative

value: Формирование имиджа строительной компании в медиа пространстве

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Technologies of effective announcements creation in contextual advertising

dc.contributor.advisor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

dc.contributor.author

value: Максимов Иван Юрьевич

value: Maksimov Ivan

dc.contributor.editor

value: Быков Илья Анатольевич

value: Bykov Ilia Аnаtolevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалифицированной работы  Максимова Ивана Юрьевича  Технологии создания эффективных объявлений в контекстной рекламе  Н. рук. – Быков Илья Анатольевич, д.п.н., доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очно-заочная форма обучения    Компании и предприниматели отказываются от традиционных рекламных каналов в пользу контекстной рекламы, которая при меньших затратах, чем на традиционные каналы, приносит больше эффекта. Участники рынка осознали необходимость использования контекстной рекламы, растет конкуренция в ней. Большое количество специалистов, курсов, книг по контекстной рекламе предлагают огромное количество разных подходов к созданию рекламных кампаний. Но информация быстро устаревает. При высокой конкуренции на рынке контекстной рекламы, при использовании технологий даже 2016 года уже трудно добиться преимущества. Анализ данных о рынке контекстной рекламе определил актуальность и новизну данной работы.  Целью работы было исследовать и применить технологии создания эффективных объявлений в контекстной рекламе на примере ООО «Академик Пэйперс» в условиях устаревания информации и сильной конкуренции.  Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:   •	Изучить общие правила и принципы работы контекстной рекламы  •	Рассмотреть проблемы создания эффективных рекламных объявлений  •	Изучить ООО «Academic Papers» и ситуацию на рынке  •	Создать эффективные объявления для ООО «Academic Papers» и оценить их эффективность  Объект исследования – рынок контекстной рекламы в нише публикационных услуг.  Предмет исследования – объявления в контекстной рекламе компании «Академик Пэйперс»  Научно-методической базой исследования стали книги, видеокурсы, посвященные проблеме создания эффективных объявлений в контекстной рекламе русскоязычных и зарубежных авторов, таких, как: П. Маршалл, Б. Геддс, А. Белоусов, К. Живенков, Д. Леонтьев, М. Христосенко, И. Цымбалист.  Эмпирическую базу исследования составили рекламные объявления компании «Академик Пэйперс» и её конкурентов в 2016 году, а также статистика рекламных объявлений «Академик Пэйперс».  Методология исследования предполагает комплексный подход, объединяющий теоретические и эмпирические методы: сравнительный анализ, контент-анализ, систематизация, обобщение, эксперимент.  Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из двух параграфов, а также заключения, списка литературы и приложения.   В первой главе рассматриваются общие принципы создания эффективных рекламных объявлений в контекстной рекламе и проблемы, которые возникают при создании эффективных объявлений.   Вторая глава посвящена описанию компании «Академик Пэйперс», рынка публикационных услуг, а также анализу эффективности рекламных объявлений «Академик Пэйперс» и конкурентов.  В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.

value: Abstract graduation skilled work  Maksimov Ivan Yurevich  Technologies for creating effective ads in contextual advertising  scientific director – Bykov Ilya Anatolyevich, Doctor of Political Science, assistant professor  Department of Public Relations in Business  Part-time study  Companies and entrepreneurs abandon traditional advertising channels. They use contextual advertising. It brings more effect than traditional advertising channels. In the market of contextual advertising competition grows. There are many sources of knowledge about contextual advertising. The information quickly becomes obsolete. When using old technologies, it is difficult to achieve an advantage. Analysis of data on the market for contextual advertising determined the relevance and novelty of this work.  The aim of the work was to investigate and apply technologies for creating effective ads in contextual advertising on the example of Academic Papers Ltd. in the conditions of obsolescence of information and strong competition.  To achieve this goal, the following tasks were set:   •	Study the general rules and principles of the work of contextual advertising  •	Consider creating effective advertising ads  •	Explore Academic Papers Ltd. and the market situation  •	Create effective ads for Academic Papers Ltd. and evaluate their effectiveness  The object of research is the market of contextual advertising in the niche of publishing services.  The subject of the research - announcements in the contextual advertisement of the Academic Papers Ltd.  The scientific and methodical base of the research was books, video courses on the problem of creating effective ads in contextual advertising from russian and foreign authors, such as: P. Marshall, B. Gedds, A. Belousov, K. Zhivenkov, D. Leontiev, M. Khristenko, I. Tsymbalist.  The empirical base of the research was the advertisement of the Academic Papers Ltd. and its competitors in 2016, as well as statistics of advertisements Academic Papers Ltd.  The research methodology assumes a complex approach combining theoretical and empirical methods: comparative analysis, content analysis, systematization, generalization, experiment.  Graduation qualification work consists of an introduction, two chapters consisting of two paragraphs, as well as conclusions, references and annexes.  The first chapter looks at the general principles of creating effective advertisements in contextual advertising and the problems that arise when creating effective ads.  The second chapter is devoted to the description of the Academic Papers Ltd., the market of publishing services, as well as the analysis of the effectiveness of advertisements Academic Papers Ltd. and competitors.  In conclusion, the results of the study are summarized and the main conclusions are formulated.

dc.subject

value: контекстная реклама

value: интернет-реклама

value: рекламные объявления

value: интернет-маркетинг

value: Contextual advertising

value: Internet advertising

value: advertisements

value: Internet marketing

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: Communication support of feminist organisations

dc.contributor.advisor

value: Антонова Светлана Владимировна

dc.contributor.author

value: Волкова Александра Алексеевна

value: Volkova Aleksandra

dc.contributor.editor

value: Дорский Андрей Юрьевич

value: Dorskii Andrei Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Волковой Александры Алексеевны  «КОММУНИКАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФЕМИНИСТСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ»  Н. рук. – Дорский Андрей Юрьевич, доктор философских наук, доцент   Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения  Актуальность темы исследования. Для современной России характерно наличие таких проблем, как гендерный разрыв в оплате труда и насилие, направленное против женщин, что иллюстрирует присутствие гендерного неравенства. Феминистское движение в качестве своей цели провозглашает борьбу с вышеперечисленными проблемами, и именно поэтому может быть нужно женщинам. Распространение феминистских идей, с одной стороны, находит отражение в жизни современного общества, а с другой стороны, является необходимым для установления равноправия женщин в экономический, социальной и политической жизни, от чего, в конечном итоге, выиграют все члены общества. По названным причинам деятельность феминистских организаций и её коммуникационное сопровождение является актуальным.  Степень научной разработанности проблемы. Данная тема до сих пор является научно непроработанной: нами не обнаружены другие работы, где бы рассматривалось коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций. Как правило, феминизм исследуется социологами в рамках гендерной социологии. О феминизме также написаны работы-манифесты, в которых авторы рассматривают жизнь современных для них женщин с той или иной точки зрения, а также публикуются призывы к действиям.  К методам исследования относится контент-анализ, изучение специальной литературы, изучение и анализ документов, докладов международных организаций, статистических данных о подписчиках публичных страниц, результатов опросов общественного мнения.  Объект исследования — коммуникации феминистского движения. Предметом исследования является коммуникационная деятельность феминистских организаций Left-fem (Россия) и National Organization for Women (США).  Цель и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является анализ коммуникационного сопровождения деятельности феминистских организаций. Задачи, которые следует выполнить для достижения данной цели:  1)	выявить цели и задачи феминистского движения, определить терминологию, которой пользуется феминистское движение;  2)	проанализировать специфику функционирования феминистского движения в России;  3)	проанализировать целевые группы общественности феминистского движения;  4)	рассмотреть феминистскую организацию Left-fem как базисный субъект PR;  5)	проанализировать коммуникационное сопровождение деятельности американской феминистской организации National Organization for Women;  6)	провести сравнение коммуникационной деятельности организаций Left-fem и National Organization for Women; разработать рекомендации по коммуникационному сопровождению деятельности организации Left-fem.  Эмпирическую базу исследования составляют вторичные научные данные, материалы сайтов, публичных страниц Left-fem и NOW, статистические данные ФОМ, ВЦИОМ и Ipsos, доклад Amnesty International, публикации в социальных сетях и СМИ с 2014 по 2017 год.  Структура работы. Работы состоит из двух глав, в каждой из которых три параграфа. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты феминистского движения, во второй главе анализируется коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций на примере российской и американской организаций.  Основные результаты исследования. В рамках выпускной квалификационной работы удалось проанализировать коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций, в частности, Left-fem и NOW. Установлено, что феминизм является неоднородным движением и содержит ответвления, взгляды который противоречат друг другу. Российские феминистские движения не формируют дискурс таким образом, чтобы доносить феминистскую точку зрения обществу. Самая многочисленная группа по критерию отношения к феминизму в России — люди, относящиеся к феминизму нейтрально и/или не знающие его целей. Зачастую данной группе принадлежат люди с относительно высоким уровнем достатка, средних лет или молодые, пол значения не имеет. Анализ коммуникационной деятельности Left-fem показал, что деятельность ведётся, в основном, рамках социальных сетей, формируется негативная повестка, целевые группы не вовлечены во взаимодействие. NOW ведёт разнообразную коммуникационную деятельность с широким спектром групп общественности. Публичная страница NOW ведётся регулярно, организованно, высказывается на интересующие пользователей темы, обладает образовательным аспектом, а также вовлекает пользователей в деятельность, которую ведёт. Сравнение коммуникационной деятельности феминистских объединений Left-fem и NOW позволило установить, что различий в коммуникационной деятельности рассматриваемых объединений больше, чем сходств, несмотря на сходство целей обоих объединений. На основании сравнения, российской специфики и других факторов Left-fem были выдвинуты рекомендации по ведению ей коммуникационной деятельности.

value: Abstract of the graduation work by  Volkova Aleksandra  “FEMINIST ORGANIZATIONS’ COMMUNICATION”  Academic supervisor — Dorski Andrei, Doctor of Science (Philosophy), Associate Professor  Department of Public Relations in Politics and Public Administration  Full-time education  The relevance of the research. There are a few problems concerning modern Russian women, for instance, gender gap, domestic and sexual abuse. These problems highlight gender inequality in Russia. The feminist movement proclaims the fight against the above-mentioned problems as its goal, and that is why women may need it. The spread of feminist ideas, on the one hand, is reflected in the life of modern society, and on the other hand, it is necessary to protect equal rights of all women in all aspects of social, political, and economic life, from which, ultimately, all members of society will benefit. For these reasons, the activities of feminist organizations and its communication support is relevant.   The scientific elaboration of the problem. This topic is still scientifically unprocessed: we have not found other works where communications of feminist organizations was considered. As a rule, feminism is investigated by sociologists as a part of gender sociology. There are also works-manifestos on feminism, in which the life of modern women is considered from one or another point of view.  Methods of research include content analysis, the study of specialized literature, the study and analysis of documents, reports of international organizations, statistic data on subscribers of public pages, the results of opinion polls.  The object of research is the communication of the feminist movement. The subject of the study is the communication activity of feminist organizations Left-fem (Russia) and National Organization for Women (USA).  Purpose and tasks of the study. The purpose of the research is to analyze the communication support for the activities of feminist organizations. The tasks that must be performed to achieve this goal:  1)	to identify the goals and objectives of the feminist movement, define the terminology used by the feminist movement;  2)	to analyze the specifics of the feminist movement in Russia;  3)	to analyze the target groups of the public of the feminist movement;  4)	to consider the feminist organization Left-fem as the basic subject of PR;  5)	to analyze the communication support for the activities of the American feminist organization National Organization for Women;  6)	to compare the communication activities of Left-fem and the National Organization for Women; to develop recommendations on the communication support of the activities of the organization Left-fem.  The empirical basis of the research is the secondary scientific data, the materials of the sites, the Left-fem and NOW public pages, the statistical data of the FOM, VTsIOM and Ipsos, the Amnesty International report, publications in social networks and the media from 2014 to 2017.  The structure of the work. The work consists of two chapters, three paragraphs in each. The first chapter consists of the theoretical aspects of the feminist movement. In the second chapter, the communication activity of feminist organizations is analyzed on the example of Russian and American organizations.  Main results of the study. As part of the graduation work, we managed to analyze the communication of the feminist organizations, in particular, Left-fem and NOW. It is established that feminism is an inhomogeneous movement and contains views that contradict one another. Russian feminist movements do not form discourse in such a way as to convey a feminist viewpoint to society. The most numerous group on the criteria of attitudes toward feminism in Russia are people who are neutral to feminism and/or do not know its goals. This group often includes people of any gender with a relatively high level of income that are middle-aged or young. Analysis of “Left-fem’s” communication activity showed that it is conducted in social networks, its agenda is negative, and the target groups are not involved in the interaction. At the same time NOW conducts a variety of communication activities with a wide range of public groups. The public page of the NOW is conducted regularly, it is well-organized, uses relevant topics, has an educational aspect, and engages users. A comparison of the communication activities of the feminist associations Left-fem and NOW made it possible to establish that there are more differences in the communication activity of the associations in question than similarities, despite the similarity of the goals of both associations. Based on the comparison, the Russian specifics and other factors Left-fem were put forward recommendations on its communication conduct.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: pr

value: коммуникация

value: феминизм

value: феминистская организация

value: communication

value: feminism

value: feminist organization

dc.title.alternative

value: Коммуникационное сопровождение деятельности феминистских организаций

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV


title: Implementation of data-driven technologies in online shops' promotion

dc.contributor.advisor

value: Черкашина Светлана Анатольевна

dc.contributor.author

value: Нужденко Иван Борисович

value: Nuzhdenko Ivan

dc.contributor.editor

value: Гурушкин Павел Юрьевич

value: Gurushkin Pavel Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Нужденко Ивана Борисовича  «Применение data-driven технологии в продвижении интернет-магазинов»  Н. рук. - Гурушкин Павел Юрьевич, кандидат политических наук  Кафедра менеджмента массовых коммуникаций СПбГУ  Очно-заочная форма обучения  	Актуальность данной работы обусловлена тем, что в сфере электронной торговли в условиях жесткой конкуренции эффективность продвижения напрямую связана с жизнеспособностью бизнеса. Данная специфика мотивирует крупных игроков рынка eCommerce инвестировать в развитие новых, более современных и релевантных методик ведения коммуникационных кампаний и распределения бюджетов на продвижение.  	Степень научной разработанности. Теоретико-методологическая основа исследования представлена научными работами таких специалистов, как М. Джеффри, Ф. Котлер, Ч.Ким, Р. Моборн, А. Каушик, И. Быков, А. Ульяновский и др.  	В данном исследовании применялись такие общенаучные и специфические методы исследования, как: синтез, анализ, сравнение, SWOT-анализ, анализ документов, метод изучения кейса, визуальный анализ данных.   	Объект исследования – продвижение интернет-магазинов, использующих data-driven технологию.	Предмет исследования – специфика продвижения интернет-магазинов, использующих data-driven технологию на примере интернет-магазина «Юлмарт».  	Цель исследования  – оценить целесообразность интеграции data-driven технологии в структуру продвижения интернет-магазинов.  	Для достижения цели были разработаны следующие задачи:  1.	Рассмотреть современные трактовки понятия продвижение.  2.	Выявить специфику приоритетов продвижения в eCommerce.  3.	Оценить текущий статус и перспективы рынка электронной коммерции.  4.	Дать представление об основах data-driven технологии на основе наиболее распространенной теоретической модели.  5.	Проанализировать кейс интернет-магазина «Юлмарт».  6.	Оценить насколько практический опыт применения согласуется с теоретической моделью.  7.	Сделать SWOT-анализ данной технологии на основе данных, представленных в кейсе и в предыдущих главах/параграфах.  	Эмпирическую базу исследования составили данные, полученные в результате анализа и переработки данных исследований профессиональных ассоциаций, годовых отчетов исследовательских агентств, докладов и дискуссий практикующих специалистов на профильных конференциях, публикаций отраслевых СМИ, кейсов нескольких интернет-магазинов.  	Структура работы включает содержание, введение, 2 главы, заключение, список источников и литературы, заключение и список приложений.

value: Annotation for bachelor thesis  Nuzhdenko Ivan   "Application of data-driven technology in the promotion of online stores"  Scientific dir. - Gurushkin Pavel Yurievich, candidate of political sciences  Department of Management of Mass Communications of St. Petersburg State University  Part-time education  The relevance of this work is due to the fact that in the field of e-commerce in a highly competitive promotion efficiency is directly related to business viability. This specificity motivates large eCommerce market players to invest in the development of new, more modern and relevant methods of communication campaigns and distribution of budgets for promotion.  Extent of prior research. The theoretical and methodological background of the research is presented by the scientific works of such specialists as M. Jeffrey, F. Kotler, C. Kim, R. Morborn, A. Kaushik, I. Bykov, A. Ulyanovskiy etc.  In this study, to apply such general scientific and specific research methods, such as synthesis, analysis, comparison, SWOT-analysis, the documents of the case study method, the visual analysis of data.  Research object - the promotion of online stores that use data-driven technology. Research subject - the specificity of promoting online stores that use data-driven technology on the example of an online store "Ulmart".  The goal of the research - to assess the feasibility of integrating data-driven technology in the framework of promotion of online stores.  To achieve the goal, the following tasks were developed:  1.	Consider modern interpretation of the concept of promotion.  2.	Reveal the specifics of the priorities in the promotion of eCommerce.  3.	To evaluate the current status and prospects of e-commerce market.  4.	Give an idea of data-driven                                                                                fundamentals technologies on Basis most Common Theoretical  model.  5.	Analyze case internet shop "Ulmart".  6.	Estimate how much practical experience is consistent with the theoretical model.  7.	Make a SWOT - analysis of this technology on basis data presented at case and at previous  chapters/sections.  The empirical base of the research were the data obtained as a result of the analysis and processing of data research professional associations, research agencies annual reports, presentations and discussions of practitioners to specialized conferences, publications, trade press, a few cases of online stores.  The structure includes a content, introduction, 2 chapters , the conclusion, bibliography and supplement.

dc.subject

value: продвижение

value: promotion

dc.title

description: Article

format: Unknown

description: Article

size: 5 MB

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev


title: PR technologies of health and beauty companies promotion: A case study of the Alex Fitness company in St.Petersburg

dc.contributor.advisor

value: Декалов Владислав Владимирович

dc.contributor.author

value: Козлова Екатерина Александровна

value: Kozlova Ekaterina

dc.contributor.editor

value: Шишкин Дмитрий Павлович

value: Shishkin Dmitrii Pаvlovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Козловой Екатерины   «РR-технологии продвижения предприятия индустрии красоты и здоровья (на примере компании «Alex fitness» в городе Санкт-Петербурге)»   Н. рук. – Шишкин Дмитрий Павлович, канд. философ. наук   Кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ   Очная форма обучения      Данная дипломная работа направлена на изучение процесса PR-продвижения фитнес клуба на примере сети клубов Alex fitness. Актуальность исследования определяется возрастающей ролью для общества индустрии красоты и здоровья и перспективами развития данной отрасли.    Целью является описание комплекса интегрированных коммуникаций индустрии красоты и здоровья на примере сети фитнес клубов и выявление специфики PR-коммуникаций в фитнес-индустрии на примере Alex fitness.    Для достижения данной цели автором были поставлены и решены следующие задачи:   произвести анализ рынка красоты и здоровья;     определить целевую аудиторию индустрии красоты и здоровья;     обозначить современные тренды индустрии красоты и здоровья;     определить тенденции и перспективы отрасли;     изучить коммуникационную деятельность субъекта сферы фитнес-клуба Санкт-Петербурга Alex fitness;     проанализировать документы фитнес клубов Санкт-Петербурга.    Объект исследования — PR-коммуникации, применяемые в индустрии красоты и здоровья.     Предмет исследования — PR-технологии, приемы, методы, используемые в построении данных коммуникаций на примере компании Alex fitness.     Теоретической и методологической базой для исследования послужили, во-первых, работы специалистов в области связей с общественностью Д.П. Шишкина, Д.П. Гавры, Ж.А. Романовича, С.Л. Калачёва, О.Г. Филатовой и, во-вторых, работы по менеджменту и маркетингу, касающиеся деятельности фитнес клубов (Е.В.Пантелеева, В.В.Алёшин, В.Е.Борилкевич, В.И.Григорьев, В.И.Жолдак).   Эмпирическую базу исследования составили статистические данные и PR-источники Alex fitness, медиатексты в региональных СМИ об Alex fitness, а также материалы качественных и количественных исследований, проведенных автором работы (экспертные интервью, анализ внутренних документов и включенное наблюдение). Структуру работы составляет введение, 2 теоретических главы, практическая глава, заключение, библиографический список, приложения.

value: Abstract of the graduation paper by    Kozlova Ekaterina   "RR-technology promotion of enterprises of the industry of beauty and health (on the example of the company "Alex fitness" in the city of Saint Petersburg)"    Scientific adviser – Shishkin Dmitry Pavlovich, Cand. philosopher. Sciences    Department of public relations in business, St. Petersburg state University    Full-time education          This thesis aims to study the process PR-promotion of the fitness club on the example of a network of clubs Alex fitness. The relevance of the study is due to the increasing role for companies of the beauty industry and health and development prospects of the industry.     The aim is to describe the complex integrated communications industry of beauty and health on the example network of fitness clubs and the detection of the specificity of PR-communications in the fitness industry on the example of Alex fitness.    To achieve this aim, the author has formulated and solved the following goals:    to analyze the market of beauty and health;    to identify the target audience of the industry of beauty and health;    to identify contemporary trends of the industry of beauty and health;    identify trends and prospects of the industry;    to study the communication activity of the subject of the scope of the fitness-club of Saint-Petersburg Alex fitness;    analyze the documents of fitness clubs in St. Petersburg.    The object of research — the PR communications used in the industry of beauty and health.    The subject of research — the PR-technologies, techniques and methods used in the construction of data communications in the example company Alex fitness.    Theoretical and methodological basis of the study were, first, the work of specialists in the field of public relations D. P. Shishkina, D. P. Gavra, J. A. R., S. L. Kalachev, O. G. Filatova, and second, work on management and marketing, concerning the activities of fitness clubs (E. V. Panteleev, V. V. Aleshin, V. E., Borisevich, V. I. Grigoriev, V. I. Zholdak).    The empirical basis of research was statistics and PR sources, Alex fitness, the media texts in the regional media about the Alex fitness, as well as materials qualitative and quantitative research conducted by the author (expert interviews, analysis of internal documents and participant observation). The project is structured in a following way:   introduction, 2 theoretical chapters and practical chapter, conclusion, bibliography, applications.

dc.subject

value: Технологии продвижения

value: индустрия красоты и здоровья

value: фитнес клубы

value: целевые группы общественности

value: тренды в фитнес индустрии

value: Industry of beauty and health

value: fitness clubs

value: trends in the fitness industry

value: promotion technologies

value: target public

dc.title.alternative

value: PR-технологии продвижения предприятия индустрии красоты и здоровья (на примере компании Alex fitness в Санкт-Петербурге)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Agitation activity of political parties during the 2016 elections: A case study of the St.Petersburg Legislative Assembly elections

dc.contributor.advisor

value: Дорский Андрей Юрьевич

dc.contributor.author

value: Миропольский Дмитрий Анатольевич

value: Miropolskiy Dmitriy

dc.contributor.editor

value: Побединский Игорь Михайлович

value: Pobedinskii Igor Mikhаilovich

dc.description.abstract

value: Работа посвящена исследованию предвыборной агитации, проводившейся на выборах в Законодательное Собрание Санкт-Петербурга в 2016 году. В работе были рассмотрены: понятие предвыборной агитации, в том числе и сточки зрения российского законодательства; методы предвыборной агитации, применяемых в нашей стране; рассмотрена агитация, проводившаяся партиями на выборах.  В процессе подготовки данной работы мной был рассмотрен ряд публикаций, это труды А.С. Автономова, С.В. Большакова, Н.С. Бондаря, Ю.А. Веденеева, С.Е. Зенкина, Ю.С. Казанчева, Д.А. Левчика, Л.А. Нудненко и ряда других авторов, а также ряд законов.  Исследование партийной агитации основывается на рассмотрении и анализе материалов предвыборной агитации, таких как буклеты, билборды и агитационные ролики.

value: The work is devoted to the study of the pre-election campaign conducted at the elections to the Legislative Assembly of St. Petersburg in 2016. The paper examined: the concept of pre-election campaigning, including the views of Russian legislation; Methods of pre-election campaigning used in our country; Agitation carried out by parties in elections was considered.  In the process of preparing this work, I considered a number of publications, these are the works of A.S. Avtonomova, S.V. Bolshakova, N.S. Cooper, Yu.A. Vedeneeva, S.E. Zenkina, Yu.S. Kazancheva, D.A. Levchik, L.A. Nudnenko and several other authors, as well as a number of laws.  The study of party agitation is based on consideration and analysis of election campaign materials, such as booklets, billboards and campaigning videos.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Агитация

value: выборы

value: партия

value: предвыборная кампания

value: КПРФ

value: ЛДПР

value: Справедливая Россия

value: Единая Россия

value: agitation

value: elections

value: party

value: pre-election campaign

value: CPRF

value: LDPR

value: United Russia

value: Fair Russia

dc.title

value: Агитационная деятельность политических партий на выборах 2016 года (на примере выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга)

description: Article

description: ReviewSV


title: Corporate museum as a technology of corporation brand development: A case study of the SUE "Vodokanal of St.Petersburg"

dc.contributor.advisor

value: Литвинова Мария Анатольевна

dc.contributor.author

value: Краснова Евдокия Вячеславовна

value: Krasnova Evdokiya

dc.contributor.editor

value: Каверина Елена Анатольевна

value: Kaverina Elena Аnаtolevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Красновой Евдокии Вячеславовны  «КОРПОРАТИВНЫЙ МУЗЕЙ КАК ТЕХНОЛОГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДА КОРПОРАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ГУП «ВОДОКАНАЛ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА»)»  Н.рук. – Елена Анатольевна Каверина, доктор философских наук, доцент  Кафедра рекламы  Очная форма обучения  Выпускная квалификационная работа посвящена изучению феномена корпоративного музея как суббренда компании. Актуальность данной темы обусловлена фактором востребованности музеев, как среди коммерческих, так и государственных компаний. Поскольку, корпоративный музей в первую очередь направлен на формирование и развитие корпоративной культуры, а также сохранение наследия организации. Однако на теоретическом уровне корпоративные музеи недостаточно изучены.  Степень научной разработанности проблемы. Понятие корпоративного музея недостаточно хорошо представлено в теоретических и практических работах отечественных авторов. Данная работа стремится внести свой вклад в качестве формулирования подходов к пониманию корпоративного музея, разработки классификации корпоративных музеев, изучения ключевых трендов корпоративных музеев и предложить актуальные способы продвижения музея.  Методы исследования: анализ теоретической литературы, бенчмаркинг, неформализованный анализ документов, изучение открытых источников и информационных ресурсов, проведение коммуникационного аудита (контент-анализ), наблюдение, экспертное интервью.  Объект исследования: коммуникационная деятельность корпоративного музея в регионе присутствия.   Предмет исследования: корпоративный музей ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» как способ повышения известности бренда предприятия  в современном пространстве региона.  Цель исследования: изучить феномен современного корпоративного музея на примере музея ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга». Основные задачи:  • определить понятие, функции, позиционирование корпоративного музея;   • проанализировать зарубежный опыт функционирования корпоративных музеев;   • выявить составляющие бренда ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга», а также роль корпоративного музея в составе предприятия;  • проанализировать коммуникационную деятельность музея с целевыми группами общественности;  • предложить рекомендации для развития корпоративного музея предприятия.  Эмпирическая база исследования охватывает контент-анализ публикаций в СМИ о ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» в контексте музейного комплекса «Вселенная воды», наблюдение на Международной акции «Ночь музеев» и фестивале «Детские дни в Петербурге», сравнительный анализ коммуникационной активности корпоративных музеев Северо-Западного региона; бенчмаркинг зарубежных корпоративных музеев.  Структура данной работы включает введение, две главы, заключение, список использованной литературы, приложения.  В результате исследования предложены авторская интерпретация понятия «корпоративный музей», классификация корпоративных музеев, ряд рекомендаций и предложений для дальнейшего развития коммуникационной активности музейного комплекса «Вселенная воды».

value: Abstract of the final qualifying work by  Krasnova Evdokiya Vyacheslavovna  "CORPORATE MUSEUM AS A TECHNOLOGY OF DEVELOPMENT BRAND CORPORATIONS (BY THE EXAMPLE OF SUE "VODOKANAL OF ST. PETERSBURG")"   Scientific adviser – E. A. Kaverina, doctor of Science (Philosophy), Associate Professor  Department of Advertising  Full-time education  Graduation qualification work is devoted to the study of the phenomenon of the corporate museum as a sub-brand of the company. The relevance of this topic was motivated by the relevance of museums, including both commercial and state companies. Because, the corporate Museum is primarily aimed at formation and development of corporate culture, and heritage preservation organizations. However, at the theoretical level, corporate museums are poorly understood.  The degree of scientific elaboration of the problem. The concept of a corporate museum are not well represented in the theoretical and practical works of domestic authors. This work seeks to contribute to the quality of formulation approaches to understanding corporate museum, development of the classification of corporate museums, learn about key trends in corporate museums and to propose relevant ways of promoting the museum.  Research methods: analysis of theoretical literature, benchmarking, analysis of documents, the study of open sources and information resources to conduct communication audit (content analysis), observation, expert interviews.  Object of study: communication activities of the corporate museum in the region of presence.  Subject of research: the corporate Museum of SUE "Vodokanal of St. Petersburg" as a way to increase brand awareness of an enterprise in the modern space of the region.  The purpose of the study is to examine the phenomenon of modern corporate Museum on the example of the Museum of the sue "Vodokanal of St. Petersburg". For achievement of goals it is necessary to solve the following problems:  • define the concept, functions, positioning the corporate museum;   • analysis of foreign experience of functioning of corporate museums;   • identify components of the brand SUE "Vodokanal of St. Petersburg", as well as the role of the corporate Museum at the company;  • to analyse communication activity of the museum with target groups of the public;  • to offer recommendations for the development of a corporate Museum of the enterprise.  Empirical base of the study includes content analysis of media publications about SUE "Vodokanal of St. Petersburg" in the context of the Museum complex "universe of water" observation on the International action "Night of museums" and the festival "Children's days in Petersburg", comparative analysis of communications activity corporate museums North-West region; benchmarking foreign corporate museums.  The structure of this work includes introduction, two chapters, conclusion, bibliography and applications.  As a result of a research are offered author's interpretation of the concept of "corporate Museum", the classification of corporate museums, a number of recommendations and suggestions for further development of the communications activities of the museum complex "Universe of water".

dc.subject

value: коммуникации

value: корпоративный музей

value: бренд

value: суббренд

value: бренд корпоративного музея «Вселенная воды»

value: бренд ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга»

value: SMM

value: communication

value: corporate museum

value: brand

value: a sub-brand

value: a brand of corporate museum "Universe of water"

value: a brand of SUE "Vodokanal of St. Petersburg"

dc.title.alternative

value: Корпоративный музей как технология развития бренда корпорации (на примере ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга»)

description: Article

description: ReviewSV


title: Information transparency and characteristics of web resources development for government authorities

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Гультяева Виолетта Юрьевна

value: Gultiaeva Violetta

dc.contributor.editor

value: Филатова Ольга Георгиевна

value: Filatova Olga Georgievnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Гультяевой Виолетты Юрьевны  «Информационная открытость и особенности разработки веб-ресурсов органов государственной власти»  Н. рук. – О.Г. Филатова, канд. филос. наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в политике и   государственном управлении  Очно-заочная форма обучения    Актуальность исследования обусловлена постоянным повышением требований к открытости государственных структур и желанием общества наблюдать за деятельностью власти. Новизна данной работы заключается в отсутствии подобных исследований относительно заявленного субъекта государственной власти (Комитет имущественных отношений Правительства Санкт-Петербурга).  Цель данной работы - выявить соблюдение принципов информационной открытости органов государственной власти на примере Комитета имущественных отношений Санкт-Петербурга и дать рекомендации по улучшению веб-сайта Комитета в данной области.  Исходя из указанной цели, были поставлены такие задачи, как анализ понятия «информационная открытость»; анализ нормативно-правовых актов, регулирующих данный вопрос; выявление особенностей разработки сайтов органов государственной власти на основе принципов информационной открытости; анализ деятельности Комитета имущественных отношений Правительства Санкт-Петербурга в данной области; разработка рекомендаций по улучшению взаимодействия Комитета с гражданами посредством официального веб-сайта.  Объектом данной работы является информационная открытость органов государственной власти. Предмет исследования – особенности создания официальных веб-ресурсов органов государственной власти в контексте информационной открытости (на примере Комитета имущественных отношений Санкт-Петербурга).  Теоретической и методологической основой исследования являются статьи и монографии отечественных и зарубежных учёных и практиков (Малахова О.В., Суханова В.А., Нисневич Ю.А., Калашникова С.В., Просвирнин Ю.Г., Дудинов А.Н., Любимова Ю.В. и др.). Кроме того, были использованы специализированные интернет-ресурсы и материалы онлайн-библиотек, научные статьи и исследования (rusnauka.com, Национальная политическая энциклопедия, Российская газета, Открытое Правительство, Открытые данные и др.).   Эмпирическую базу работы составляют  внутренние документы анализируемого базисного субъекта PR; нормативно-правовые акты, регулирующие информационную открытость органов власти; результаты исследований, проведённых автором работы; материалы из открытых источников; а также материалы экспертного интервью, проведённого с Кучумовым С.В. (начальником Управления информационных технологий Комитета имущественных отношений Правительства Санкт-Петербурга).  В ходе написания работы применялись следующие методы теоретического и эмпирического исследования: анализ и синтез, сравнение, исторический метод, качественный анализ документов, анализ тематических сайтов и официальных веб-ресурсов, метод экспертного интервью.  Структура работы состоит из введения, теоретической главы, включающей в себя три параграфа, практической главы, состоящей также из трёх параграфов, заключения, списка использованной литературы и 3-х приложений.

value: Annotation  Violetta Gultiaeva  «Information transparency and features of development of sites of state authorities»  Scientific adviser – Olga Filatova, candidate of Philosophical Sciences  Department of Public Relations in politics and public administration  Part-time mode of study    The relevance of the research due to the constant increasing demands for openness of state structures and the desire of society to monitor the activities of the authorities. The novelty of this work lies in the lack of such studies on the stated subject of state authority (Committee of property relations of St. Petersburg Government).  The aim of this study are to identify compliance with the principles of openness of public authorities by the example of the Committee of property relations of St. Petersburg and to provide recommendations for improvement of the website of the Committee in this area.  The objectives were:  •	analysis of the concept of "information transparency";  •	analysis of laws and legislative acts regulating this issue;  •	to identify the features of the development of sites of state authorities on the basis of the principles of information transparency;  •	analysis of the activities of the Committee of property relations of the St. Petersburg Government in this field;  •	development of recommendations for improving the Committee's interaction with citizens through the official website.  The object is an information transparency of public authorities. The subject of the research – the features of creation of official websites of state authorities in the context of information transparency (in the case of the Committee of property relations of St. Petersburg).  Theoretical and methodological basis of research are the articles and monographs of Russian and foreign scientists (O. Malakhova,  V.. Sukhanova, Yu. Nisnevich, S. Kalashnikova, Y. Prosvirnin, A. Dudinov, Y. Lyubimova, etc.). Furthermore, the specialized Internet resources and materials of online libraries, research papers and studies were used (rusnauka.com, National Political Encyclopedia, Rossiyskaya Gazeta, Open Government, Open Data, etc.).  The empirical basis of the study consists of internal documents of the analyzed PR subject, laws and legislative acts regulating information transparency of authorities; research results conducted by the author of this work; open source materials; and the materials of an expert interview with S. Kuchumov (The Head of the Dapartement of information technologies of the Committee).  At the time of writing the work we also used the following methods of theoretical and empirical studies: analysis and synthesis, comparison, historical method, qualitative analysis of documents, analysis of thematic sites and official web resources, method of expert interview.  The structure of the work consists of introduction, theoretical chapter, which includes three paragraphs, practical chapter, also consisting of three paragraphs, conclusion, bibliography, and three attachments.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Информационная открытость

value: органы государственной власти

value: особенности разработки веб-ресурсов

value: Information transparency

value: state authorities

value: features of development of sites

dc.title

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Communication management at an international software development company

dc.contributor.advisor

value: Таранова Юлия Владимировна

dc.contributor.author

value: Лактюшина Ольга Геннадьевна

value: Laktyushina Olga

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалифицированной работы  Лактюшиной Ольги Геннадьевны  Управление коммуникациями в международной продуктовой ИТ-компании   Н. рук. – Панкова Галина Константиновна, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очно-заочная форма обучения    Несмотря на большое количество профессиональной литературы, обучающих массовым коммуникациям факультетов, курсов и форумов, существует не так много компаний, где отделы маркетинга, PR, GR, HR-брендинга и продаж хорошо структурированы и работают в синергии ради общих целей. Еще меньше структур, деятельность которых логична и прозрачна. Именно поэтому так важны грамотно настроенные процессы в коммуникационных департаментах. Правильная организация работы, понимание, через какие точки проходит аудитория и что даст в общении с ней максимальный результат, определяет общую продуктивность коммуникации.   В отрасли информационных технологий, где ситуация осложняется еще и трудностью продвигаемой темы, а также тем, что многие новые приемы, каналы и техники используются впервые именно здесь, понимание коммуникаций в целом и влияния каждого ее элемента на конечный результат становится залогом гармоничного развития бренда, репутации компании и, косвенно, ее роста. В международных компаниях с несколькими продвигаемыми технологиями или продуктами задача ставится еще более остро — необходимо согласовывать стратегии между головным офисом и локальными, а также балансировать время сотрудников между различными продуктами. Именно эта тема и будет рассмотрена в рамках этой работы.  Объект исследования — управление коммуникациями в ИТ-отрасли.  Предмет исследования — особенности организации процессов внешних коммуникаций в международной продуктовой ИТ-компании (а именно маркетинга, PR, GR, HR-брендинга).  Цель исследования заключается в описании прозрачной и эффективной организации сквозных процессов внешних коммуникаций в международных продуктовых ИТ-компаниях. Для этого будут выполнены следующие задачи:  1.	Описание специфики коммуникаций в ИТ и места коммуникаций в общем результате работы компании.  2.	Описание вариантов организации работы коммуникационных подразделений с учетом международной структуры и набора сложных продуктов для продвижения.  3.	Описание основных целей и задач, которые выполняют в таких компаниях коммуникационные подразделения, а также основных групп общественности.  4.	Обзор инструментов, на которые делают ставку такие компании.  5.	Описание способов оценки работы департаментов по коммуникациям.  6.	Рассмотрение эффективной и прозрачной системы сквозных коммуникаций в международной продуктовой ИТ-компании на примере ABBYY.  Таким образом, работа предполагает изучение процессов коммуникаций в комплексе — от организации системы и стратегии до исследования групп общественности и оценки результата работы.  Специфика предмета исследования заключается в его практическом характере, а также в быстро меняющейся реальности исследуемой отрасли, что обуславливает малое количество публикаций на эту тему, которые не устарели и полностью охватывают проблематику исследования.  Используемые методы исследования — это включенное наблюдение, экспертные интервью, контент-анализ.   Информационной базой для исследования стали экспертные интервью с сотрудниками компании ABBYY, а также с руководителями коммуникационных подразделений в других международных продуктовых ИТ-компаниях. Кроме того, проводились контент-анализ публичных материалов о компании ABBYY и других компаний, подпадающих под ограничения данной работы. Также использовались профессиональная литература и материалы СМИ.

value: Annotation of the graduation work  Laktyushina Olga Gennadievna  The management of communications in an international product IT company   Research adviser - Pancova Galina Konstantinovna, Associate Professor  Department of Public Relations in Business  Intra-extramural form of study    Despite a large number of professional literature, faculties of communications and courses, there are not so many companies where PR, GR, HR branding and sales are well structured. There are even fewer firms whose activities are logical and transparent. That is why the well-adjusted processes is so important in the communication departments. The organization of working process, understanding points of contact and the most effective channels — these issues determine the result of communications.  The situation is more difficult in IT where products and trends are very complicated. In international companies, it is necessary to coordinate strategies between the Headquarter and the local offices. For vendors with several products balancing the time that managers spend on different systems is also crucial issue. It is why management was considered the theme of the research.  The object of research is the management of communications in the IT industry.  The subject of the research is the features of management of communications in the international product IT company (marketing, PR, GR, HR-branding).  The goal of the research is to ensure the transparency and effectiveness of the organization of external communications in international product IT companies.   For this, the following tasks will be performed:  1. To determine features in communications in IT and their role in the performance of the whole company.  2.  To determine ways how the process of communication can be organized taking into account the international structure and many products for promotion.  3. To determine main goals and tasks, which are performed in such companies by communication departments, as well as key stakeholders.  4.  To determine an overview of the tools that such companies are use.  5.  To determine how communications effect on business result.  6. To analyze an effective and transparent system of end-to-end communications in the international product IT company ABBYY.  Thus, the research is about the whole process of communications - from the organization of the system and strategy to channels and stakeholders.  The feature of the research is that the topic is very practical and it changes rapidly. So, exciting publications don't cover the problem of the research entirely.

dc.subject

value: ИТ

value: управление коммуникациями

value: IT

value: communicational management

dc.title.alternative

value: Управление коммуникациями международной продуктовой IT-компании

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev


title: Development of communication strategies for a recruiting agency's consulting services promotion: A case study of Kelly Services

dc.contributor.advisor

value: Панкова Галина Константиновна

dc.contributor.author

value: Манкевич Елена Витальевна

value: Mankevich Elena

dc.contributor.editor

value: Таранова Юлия Владимировна

value: Taranova Iuliia Vlаdimirovnа

dc.description.abstract

value: Выпускная квалификационная работа посвящена актуальной теме формирования коммуникационной стратегии продвижения консалтинговых услуг на российском рынке.  Целью работы является разработка коммуникационной стратегии продвижения консалтинговых услуг агентства по подбору персонала Kelly Services на российском рынке.  Объект исследования – коммуникационная стратегия продвижения консалтинговых услуг агентства по подбору персонала.   Предметом дипломного исследования является деятельность кадрового агентства Kelly Services по формированию коммуникационной стратегии продвижения услуг компании.   Теоретическую основу дипломной работы составили труды отечественных и зарубежных исследователей в области коммуникаций. При написании работы были изучены труды таких исследователей, как Ф.И. Шарков, Е.Г. Лашкова, Д. Траут, Дж. Бернет, С. Мориарти, Ф. Котлер.  Методологическую базу исследования составили методы анализа и синтеза, а также сравнительно-сопоставительный метод. Помимо этого, были использованы эмпирические методы исследования, такие SWOT-анализ, экспертные интервью. Был проведен анализ корпоративного сайта, социальных сетей и других видов интернет-активности компании "Kelly Services", анализ внутренних документов компании, контент-анализ статей, в которых можно встретить упоминания о компании.  Научная новизна дипломной работы состоит в том, что были исследованы и раскрыты на примере конкретной компании «Kelly Services» особенности разработки коммуникационных практик по продвижению услуг компании.  Работа состоит из 60 страниц, в структурном плане представляет собой две главы с подглавами, задействует 40 источников литературы.

value: Theoretical basis of the thesis was the work of domestic and foreign researchers in the field of communications. When writing the work, the works of such researchers as F.I. Sharkov, E.G. Lashkova, D. Trout, J. Burnet, S. Moriarty, F. Kotler.  The methodological base of the research was made by methods of analysis and synthesis, and also by a comparative method. In addition, empirical research methods, such SWOT analysis, expert interviews were used. The analysis of the corporate site, social networks and other types of Internet activity of the company "Kelly Services", analysis of internal documents of the company, content analysis of articles in which it is possible to find references to the company was carried out.    The scientific novelty of the thesis is that the peculiarities of the development of communication practices for the promotion of the company's services were investigated and disclosed using the example of a specific company Kelly Services. The work consists of 60 pages, structurally represents two chapters with sub-chapters, employs 40 sources of literature.

dc.subject

value: коммуникационная стратегия

value: продвижение консалтинговых услуг

value: продвижение услуг кадрового агентства.

value: Communication strategy

value: promotion of consulting services

value: promotion of recruitment agency services.

dc.title

value: Разработка коммуникационной стратегии продвижения консалтинговых услуг кадрового агентства (на примере Kelly Services)

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewSV

description: ReviewRev