title: Квантово-размерный эффект в полупроводниковой квантовой яме

dc.contributor.author

value: Агекян, Вадим Фадеевич

value: Серов, Адексей Юрьевич

dc.description.abstract

value: Учебно-методическое пособие является описанием лабораторной работы четвертого модуля "Лаборатории экспериментальной физики" – "Спектроскопические методы измерений в физике конденсированного состояния", выполняемой бакалаврами физического факультета СПбГУ в 6-ом семестре. В работе изучается квантово-размерный эффект в полупроводниковой гетероструктуре GaAs/Al0.7Ga0.3As, выращенной методом молекулярно пучковой эпитаксии.

dc.title.alternative

value: Описание лабораторной работы

value: Article

filename: Квантовые ямы.pdf

description: Описание лабораторной работы


title: The image of a female politician in the Russian Federation

dc.contributor.advisor

value: Журавлева Нина Николаевна

dc.contributor.author

value: Морина Ксения Владимировна

value: Morina Ksenia

dc.contributor.editor

value: Кузьмин Алексей Евгеньевич

value: Kuzmin Aleksei Evgenevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Мориной Ксении Владимировны  «ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ-ПОЛИТИКА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»  Н. рук. – Кузьмин Алексей Евгеньевич, кандидат политических наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения  Актуальность. Отправной точкой формирования политического имиджа и основой для его поддержания является личность самого политического деятеля: его психологические, интеллектуальные, коммуникативные и другие особенности, его биография и взаимоотношения с окружением. Гендер имеет серьезное влияние на каждый из этих аспектов, поэтому он является одним из важнейших факторов при формировании имиджа политика. В связи с этим в рамках данной работы гендер будет рассмотрен как определяющий фактор построения имиджа политика. В частности, в работе рассмотрено формирование женщины-политика в условиях российской действительности.  	В качестве объекта данной работы выступает имидж женщины политика. Предметом работы являются особенности формирования имиджа женщины-политика в Российской Федерации.  Целью работы является выявление особенностей и принципов формирования имиджа женщины-политика.  Задачи:  Дать определение понятия политического имиджа, выявить элементы политического имиджа;  Исследовать понятие лидерства женщин-политиков, определить основные технологии формирования имиджа женщин-политиков;  Проанализировать гендерный состав Государственной Думы Российской Федерации;  Проанализировать имидж Натальи Поклонской в сравнении с остальными медийными женщинами-депутатами, выявить общественное мнение по отношению к ним.  Теоретическая база исследования основана на работах отечественных и зарубежных авторов, посвященных имиджелогии, политического лидерства, а также гендерным исследованиям. В частности, работы А. Ю. Панасюка, Г. Почепцова,  Е.Б. Шестопала, Е. В. Егоровой-Гантман; работы С.Г. Айвазовой, посвященные гендерным исследованиям  Эмпирическая база данной работы состоит из материалов СМИ, материалов с официальных сайтов Государственной Думы Российской Федерации, данных институтов исследования общественного мнения.  В основу методологии положены общенаучные методы анализа и синтеза, метод сравнительного анализа, метод контент-анализа.  Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

value: Abstract of final qualifying work  Morina Ksenia Vladimirovna  «IMAGE OF FEMALE POLITICIAN IN THE RUSSIAN FEDERATION»  Academic adviser - Kuzmin Alexey Evgenievich, Candidate of Political Sciences, associate professor  Department of Public Relations in Politics and Public Administration  Full-time education  Relevance. The starting point of the formation of political image and the basis for its maintenance is the personality of the politician himself: his psychological, intellectual, communicative and other characteristics, his biography and work and personal relations. Gender has a serious impact on each of these aspects, thus it is one of the most important factors in shaping the image of politics. In this regard, in the framework of this work, gender will be considered as a determining factor in building the image of the politician. In particular, the work considers the formation of a female politician in Russia.  The object o f work is the image of a female politician. The subject of the work are the peculiarities of the formation of the image of female politician the Russian Federation.  The purpose of the work is to identify features and principles of forming image of female politician.  Tasks:  Define the concept of political image, identify elements of political image;  To study the concept of leadership of female politicians, to identify the main technologies for forming the image of female politicians;  To analyze the gender composition of the State Duma of the Russian Federation;  Analyze the image of Natalia Poklonnaya in comparison with other media female deputies, to reveal public opinion in relation to them.    Theoretical base. The research is based on image-making, leadership analysis, and gender studies. In particular, the works of A. Yu. Panasyuk, G. Pocheptsov, E.B. Shestopala, E. V. Egorova-Gantman; the work of SG. Aivazova, devoted to gender studies.  The empirical base of this work consists of media and text from official websites of State Duma of the Russian Federation, data from public opinion research institutes.  The methodology is based on the methods of analysis and synthesis, the method of comparative analysis, the method of content analysis.  The structure of the final qualifying work consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references and applications.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: имидж

value: политический имидж

value: женщина-политик

value: политическое лидерство

value: имидж женщины-политика

value: image

value: political image

value: female politician

value: political leadership

value: image of a female politician

dc.title

value: Образ женщины-политика в Российской Федерации

format: Adobe PDF

description: Article

description: ReviewSV

format: JPEG

description: ReviewRev

format: Text

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: The building of the tourist image of the Arctic regions: A case study of the Arkhangelsk region

dc.contributor.advisor

value: Журавлева Нина Николаевна

dc.contributor.author

value: Шибанов Артемий Алексеевич

value: Shibanov Artemii

dc.contributor.editor

value: Филатова Ольга Георгиевна

value: Filatova Olga Georgievnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Шибанова Артемия Алексеевича   «Формирование туристического имиджа региона Арктической зоны на примере Архангельской области»  «The Arctic region tourist image formation on the example of Arkhangelsk region»  Н.рук. – Филатова Ольга Георгиевна, канд. философ. наук, доцент  Образовательная программа – Реклама и связи с общественностью  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении   Очная форма обучения    Объект исследования – туристический имидж региона.  Предмет исследования – имиджевые коммуникации региона Арктической зоны.  Цель исследования - определить наиболее эффективный формат имиджевых коммуникаций для регионов Арктической зоны и предложить их адаптацию применительно к Архангельской области.  Актуальность данной работы подтверждается усилением информационного поля вокруг ресурсного и оборонного потенциалов Русской Арктики.  Объем работы составляет 107 страниц, включая приложения. В работе использовано 45 источников.   Первая глава: Рассмотрена литература по теме имиджмейкинга и PR, сделаны выводы для соотнесения с прикладной частью исследования. Доказана необходимость работы над территориальным имиджем.   Вторая глава: Рассмотрен прикладной аспект формирования имиджа, проведено сравнение имиджевых коммуникаций регионов Арктической зоны, составлена коммуникационная стратегия Архангельской области на 2019-2020 годы.   Ключевые слова: туристический имидж, Арктика, туризм, территориальный имидж, территориальный бренд, информационный PR, событийный PR

value: Abstract of qualifying work by  Shibanov Artemiy Alekseevich  "The Arctic region tourist image formation on the example of Arkhangelsk region"  Supervisor - Filatova Olga Georgievna, Candidate of Philosophy, Associate Professor  Educational program - Advertising and public relations  Department of Public Relations in Politics and Public Administration  Full-time education    The object of the research is the tourist image of the region.  The subject of the research is the image communications of the region of the Arctic zone.  The aim of the research is to determine the most effective format of image communications for the regions of the Arctic zone and to propose their adaptation in the Arkhangelsk region.  The relevance of this work is confirmed by the strengthening of the information field around the resource and defense potentials of the Russian Arctic.  The amount of work is 107 pages, including applications. 45 sources were used in the work.  The first chapter: The literature on the topic of image-making and PR is considered, conclusions are drawn for correlation with the applied part of the research. The necessity of work on the territorial image is proved.  The second chapter: The application aspect of image formation is considered, comparison of image communications of regions of the Arctic zone is made, communication strategy of Arkhangelsk region for 2019-2020 is made.  Key words: tourist image, Arctic, tourism, territorial image, territorial brand, information PR, event PR

dc.subject

value: туристический имидж

value: Арктика

value: туризм

value: территориальный имидж

value: территориальный бренд

value: информационный PR

value: событийный PR

value: tourist image

value: Arctic

value: tourism

value: territorial image

value: territorial brand

value: information PR

value: event PR

dc.title.alternative

format: Microsoft Word XML

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Technologies of building the external image of China: A study of The Belt and Road Initiative programme

dc.contributor.advisor

value: Балахонская Людмила Владимировна

dc.contributor.author

value: Гэ Шижун

value: Ge Shirong

dc.contributor.editor

value: Быков Илья Анатольевич

value: Bykov Ilia Аnаtolevich

dc.description.abstract

value: Актуальность выбранной темы связана с тем, что имидж выступает в качестве базы, которая определяет, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате акций её субъектов, поэтому понимание внешнего имиджа страны очень важно для продвижения международного статуса и продвижения международных обменов.  Объект исследования в этой работе: имидж КНР в Евразии.  Предметом исследования являются технологии формирования имиджа Китая с помощью программы «Один пояс один путь», который начала осуществляться с 2013 г.  Цель данной работы - выявить сущность внешнего имиджа КНР при помощи государственной политики на современном этапе развития международных отношений.  Достижение этой цели предусматривает решение следующих задач:  · рассмотреть понятие «имидж страны», его специфику и методы построения;  · выяснить значение имиджа страны на внешних рынках;  · исследовать процесс и подходы формирования имиджа КНР;  · проанализировать имидж КНР в Евразии (на примере программы «Один пояс и один путь»);  · оценить современное состояние имиджа КНР и потенциал улучшения в Евразии в связи с осуществлением программы «Один пояс и один путь».  Методы исследования:  · вторичный анализ эмпирических данных применялся при работе с данными социологических опросов, статистическими данными и рейтингами;  · анализ документов китайских органов государственной власти.  Теоретическая база исследования включает работы китайских и зарубежных специалистов в аспекте технологии формирования имиджа страны: Вэнь Линься, Гуань Вэньху, Гавра Д.П., Комлев Н.Г, Knight G.A., Philip Kotler и др.  Эмпирическая база работы: автор опирался на аналитические разработки, литературные источники, информационные материалы в СМИ и официальные документы.   Структура: дипломная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, библиографического списка и приложений.

value: The relevance of the selected themes: image is the foundation for a country's reputation in the international community, so it is very important to understand the external image of the country to improve its international status and promote international communication.  The object of the research: the external image of China in Eurasia.  The subject of the study is the technology of forming the image of China with the case of  «The Belt and Road Initiative», which started in 2013.  The aim of the study is to reveal the essence of the external image of China with the help of state policy ,especially at the present stage of the development of international relations.  To achieve this goal the author has set and accomplished the following tasks:  · Figuring out the concept of "image of the country” and its specific features and construction methods;  · Understanding the importance of he country's image in foreign markets;  · Exploring the process and ways of forming the image of China;  · Analyzing the image of the China in Eurasia («The Belt and Road Initiative» as an example);  · Assessing the status quo of the image of China and the potential to implement of «The Belt and Road Initiative» in Eurasia.  Methods of research:  · Analyze and study the data and statistics from sociological surveys,  · Analyze documents from Chinese government agencies.  The theoretical basis of the study consists of works of Chinese and foreign scientists: Wen Linxia, Guan Wenhu, Gavra D. P., Komlev N. G., Knight G. A., Philip Kotler, etc.  Empirical base of the work: the author relied on analytical developments, literary sources, information materials in the media  and official documents.  The structure of the work included introduction, two chapters, conclusion, list of used sources and attachments.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: имидж КНР

value: имидж страны

value: Один пояс и один путь

value: внешний имидж КНР

value: технологии формирования имиджа страны

value: имидж КНР в Евразии

value: image of China

value: image of the country

value: The Belt and Road Initiative

value: external image of China

value: technologies of forming the image of the country

value: image of China in Eurasia

dc.title

value: Технологии формирования внешнего имиджа КНР (на примере программы «Один пояс и один путь»)

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Communication between authorities and society in the cultural sphere: A crisis aspect

dc.contributor.advisor

value: Журавлева Нина Николаевна

dc.contributor.author

value: Пономарева Екатерина Дмитриевна

value: Ponomareva Ekaterina

dc.contributor.editor

value: Ачкасова Вера Алексеевна

value: Аchkаsovа Verа Аlekseevnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Пономаревой Екатерины Дмитриевны  «Коммуникации власти и общества в сфере культуры: кризисный аспект»  Н. рук. – Ачкасова Вера Алексеевна, профессор, доктор политических наук  Кафедра связей с общественностью  в  политике и государственном управлении  СПбГУ  Очная форма обучения    Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что культура является одной из стратегических сфер , способствующих удержанию политической власти, и одновременно с этим одной из наиболее антагонистических сфер в вопросе трансляции идеологических месседжей. Именно поэтому наиболее важным представляется рассмотрение технологий взаимодействия власти и общества в сфере культуры, в частности, кризисных коммуникаций. При этом особую актуальность приобретает систематизация и классификация зарубежных практик  такого взаимодействия.   Объектом дипломной работы является коммуникация между властью и обществом в сфере культуры.  Предметом исследования выступают технологии, в том числе кризисные, практикуемые в процессе коммуникации между властью и обществом.  Цель исследования – выявить характерные особенности коммуникации власти и общества в сфере культуры.  Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:  •	определения наиболее актуальных проблем коммуникативного дискурса власти и общества в сфере культуры;  •	изучения основных нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность организаций культуры и искусства;  •	систематизации и классификации мировых практик взаимодействия власти и общества в данной сфере;  •	описания на основании российского и зарубежного опыта современных технологий, применяемых в процессе взаимодействия власти и общества;  •	выявления и описания технологии кризисных коммуникаций в сфере культуры.  Методами решения данных задач выступили:  •	анализ документов, нормативно-правовых актов и специальной литературы, посвященной исследованиям процесса коммуникации власти и общества в сфере культуры,  •	метод экспертного интервью,  •	метод кейс-стади,   •	сравнительный анализ.  Теоретическая база  исследования включает работы российских и зарубежных специалистов в области изучения коммуникации власти и общества в сфере культуры, а также кризисных коммуникаций: Д. Бэлл, К. Уокли, В. Александер М. К. Фирн-Бэнкс, Т. Кумбс, Д. Холадей, М. Байнова, Н. Медведева, Ю. Рязанцева, Д. Спивак, А. Голобородько.  Эмпирическую базу исследования составили материалы сборников и культурных проектов,  публикации российских и зарубежных информационных агентств, а также средств массовой информации: «Ведомости», «РБК», «Euronews», «Euromag».

value: Graduation qualifying study’s summary  Ponomareva Ekaterina Dmitrievna  "Communication between authorities and society in the field of culture: crisis aspect"  Study’s Supervisor - Achkasova V. A., Professor, Doctor of Political Science  The department of Public Relations in Politics and Public Administration  SPbU  Full-time education  The urgency of the final qualifying work is conditioned by the fact that culture is one of the strategic issues that contribute to the retention of political power, and at the same time one of the most antagonistic points in the issue of the translation of ideological messages. That is why it is important to considerate technologies for interaction between government and society in the field of culture, in particular, crisis communications. Besides, the systematization and classification of foreign practices of such interaction become particularly relevant.  The subject of the thesis is communication between the authorities and society in culture.  The subject of the research is technologies, including crisis ones, which are practiced in the process of communication between power and society.  The purpose of the research is to reveal the features of communication between the authorities and society in the field of culture.  Achieving this goal requires the following tasks:  •	to define the most acute problems of the communicative discourse upon the authorities and society in culture;  •	to study the basic legal acts that regulate activity of the organizations of culture and art;  •	to systematize and classify worldwide practices of interaction between government and society in this field;  •	to describe the basis of russian and foreign experience of modern technologies that is used in the process of interaction between government and society;  •	to identify and describe the technology of crisis communications in the issue of culture.  Methods of solving these problems are:  •	analysis of documents, literature that are specialized on the research of the process of communication of power and society in culture;  •	method of expert interview;  •	case-study method;  •	comparative analysis.  The theoretical base of the research includes the work of russian and foreign specialists about communication between government and society in the sphere of culture, as well as crisis communications: D. Bell, K. Walkley, V. Alexander, M. Firn-Banks, T. Kumbs, D. Holaday, M. Baynova, N. Medvedev, Y. Ryazantseva, D. Spivak, A. Goloborodko.  The empirical base of the research is compiled by materials of collections and cultural projects, publications of russian and foreign news agencies, as well as mass media: Vedomosti, RBC, Euronews, Euromag.

dc.subject

value: Гетерономия культуры

value: коммуникация власти и общества

value: органы власти

value: институты сферы культуры

value: культурная политика

value: технологии кризисных коммуникаций.

value: Culture heteronomy

value: communication of government and society

value: authorities

value: cultural institutions

value: cultural policy

value: technologies of crisis communications.

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Corporate social responsibility as a resource of a company's image: A case study of IKEA

dc.contributor.advisor

value: Горбатов Дмитрий Сергеевич

dc.contributor.author

value: Магай Янина Андреевна

value: Magai Ianina

dc.contributor.editor

value: Панкова Галина Константиновна

value: Pankova Galina Konstаntinovnа

dc.description.abstract

value: Данная работа посвящена исследованию возможностей и эффективности концепции корпоративной социальной ответственности (КСО) как имиджевого ресурса компании. Актуальность данной работы обусловлена современными тенденциями среди критериев конкурентоспобности компаний, где формирование имиджа компании через призму социальной ответственности становится все более востребованным.  Целью работы является исследование эффективности концепции корпоративной социальной ответственности как ресурса для формирования имиджа на российском рынке.   Достижение цели предполагает выполнение следующих научно-исследовательских задач:  •	Изучить и проанализировать существующие понятия «имидж», «имидж компании», «корпоративная социальная ответственность»;  •	Изучить систему КСО в Швеции;  •	Изучить эффективность КСО как инструмента и имиджевого ресурса;  •	Изучить политику КСО компании IKEA и ее практическую реализацию в проектах;  •	Проанализировать степень влияния КСО на имидж компании IKEA;   •	Сделать выводы об эффективности КСО как имиджевого ресурса компании.  Объектом исследования данной работы является корпоративная социальная ответственность как имиджевый ресурс компании.   Предметом исследования – влияние корпоративной социальной ответственности на имидж компании IKEA.   Теоретическую базу исследования составили научные труды таких ведущих специалистов как А. Д. Кривоносова, Ю. Е. Благова, Д.П. Гавры, О.А. Канаевой и др.  Эмпирическую базу дипломной работы составили годовые отчеты деятельности, отчеты экологической деятельности, а также результаты исследований компании IKEA, размещенные на официальном сайте, результаты исследований и рейтингов независимых агентств и ассоциаций, результаты экспертных интервью, контент-анализа, опроса среди потребителей.  Структура работы определяется целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения, списка источников, приложений.

value: This work is devoted to the study of the possibilities and effectiveness of the concept of corporate social responsibility as an image resource of the company. The relevance of this work is due to the current trends among the criteria for the competitiveness of companies, where the formation of the image of the company through the prism of social responsibility is becoming increasingly in demand.  The aim of the work is to study the effectiveness of the concept of corporate social responsibility as a resource for forming an image on the Russian market.  Achieving the goal involves the following research tasks:  •	To study and analyze existing notions of "image", "company image", "corporate social responsibility”;  •	To study the CSR system in Sweden;  •	To study the effectiveness of CSR as a tool and a resource of an image;  •	To study the CSR policy of IKEA and its practical implementations;  •	Analyze the impact of CSR on the image of IKEA;  •	Draw conclusions about the effectiveness of CSR as an image resource of the company.  The object of research of this work is the corporate social responsibility as an image resource of the company. The subject of the study is the impact of corporate social responsibility on the image of IKEA.  The theoretical basis of the research was the scientific works of such leading specialists as A.D. Krivonosov, U.E Blagov, D.P. Gavra, OA Kanayeva and others. The empirical base of the thesis was drawn up by evaluating the IKEA’s annual reports, environmental reports, and other research published on the official website, the research of independent agencies and associations, the results of expert interviews, content analysis, and a survey of consumers.  The structure is determined by the goals and objectives of the study. The work consists of an introduction, two chapters containing six sections, conclusion, references and appendix.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: концепция корпоративной социальной ответственности

value: имидж компании

value: имиджевые ресурсы компании

value: КСО как имиджевый ресурс

value: влияние КСО на имидж компании

value: company image

value: company image resources

value: CSR as an image resource

value: the influence of CSR on a company image

dc.title

value: Корпоративная социальная ответственность как имиджевый ресурс бизнеса (на примере IKEA)

description: Article

format: Microsoft Word

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Fashion brand development technology in the children’s clothing industry

dc.contributor.advisor

value: Литвинова Мария Анатольевна

dc.contributor.author

value: Филюшкина Анна Сергеевна

value: Filyushkina Anna

dc.contributor.editor

value: Каверина Елена Анатольевна

value: Kaverina Elena Аnаtolevnа

dc.description.abstract

value: Актуальность выбранной темы. В настоящее время в условиях динамично развивающегося рынка детской одежды в России, в условиях избытка различных товаров и услуг, новой марке, только выходящей на рынок, сложно обратить внимание потребителя на себя. Кроме того, происходит изменение потребительского поведения на рынке детской одежды от спонтанных покупок к осознанному выбору и анализу. В таких условиях построение бренда является основой бизнеса, а также помогает формировать лояльность и доверие покупателей к незнакомой им ранее марке.   Говоря о степени разработанности проблемы, стоит отметить, что технологии построения бренда детской одежды недостаточно освещены в отечественной теоретической литературе.   Методы исследования: SWOT-анализ, мониторинг и контент-анализ.  Объект работы: торговая марка праздничной детской одежды.  Предмет работы: формирование бренда праздничной детской одежды.   Цель работы: сформировать платформу бренда праздничной детской одежды.        Задачи работы:   - подготовить теоретическую базу работы, сформулировать основные термины и понятия, рассмотреть все актуальные технологии формирования бренда;  - выявить особенности создания модного бренда в сегменте детской одежды;  - проанализировать рынок праздничной детской одежды, выделить ключевых игроков отрасли;  - провести анализ конкурентов бренда;  - на основе полученных данных разработать архитектонику бренда;  - разработать стратегический план продвижения модного бренда;  	Эмпирическая база: документальные источники (федеральные законы, а также программа «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2020 года»), публикации в деловых и отраслевых СМИ, результаты маркетинговых исследований.   	Структура данной работы определяется целями и задачами. Работа состоит из введения, трёх глав, содержащих семь параграфов, заключения, библиографического списка и приложений.

value: Relevance of the selected topic. Nowadays in conditions of a dynamically developing market of children's clothing in Russia, in conditions of an excess of various goods and services, a new brand, just entering the market, it is difficult to draw the consumer's attention to himself. In addition, there is a change in consumer behavior in the market of children's clothing from spontaneous purchases to informed choice and analysis. In such circumstances, building a brand is the foundation of business, and also helps to build loyalty and trust of customers to a brand they are not familiar with before.  Speaking about the degree of development of the problem, it is worth noting that the technology of building a brand of children's clothing is not sufficiently covered in domestic theoretical literature.  Research methods: SWOT analysis, monitoring and content analysis.  Object of work: trade mark of festive children's clothes.  The subject of the work: the formation of a brand of festive children's clothing.  The purpose of the work: to create a platform for the brand of festive children's clothing.        Objectives of work:  - to prepare a theoretical base of work, to formulate the main terms and concepts, to consider all the actual technologies of brand formation;  - Identify features of creating a fashion brand in the segment of children's clothing;  - analyze the market of festive children's clothes, highlight key players in the industry;  - analyze brand competitors;  - on the basis of the data obtained, develop a brand architecture;  - Develop a strategic plan to promote the fashion brand;  Empirical base: documentary sources (federal laws, as well as the program "Strategy for the development of the children's goods industry for the period until 2020"), publications in business and industry mass media, results of marketing research.  The structure of this work is determined by goals and objectives. The work consists of an introduction, three chapters containing seven paragraphs, conclusions, a bibliographic list and applications.

dc.subject

value: бренд

value: fashion-бренд

value: брендинг

value: платформа бренда

value: атрибуты бренда

value: УТП

value: миссия бренда

value: ценности бренда

value: фирменный стиль

value: продвижение бренда

value: детская одежда

value: brand

value: fashion-brand

value: branding

value: brand platform

value: brand attributes

value: USP

value: brand mission

value: brand values

value: corporate identity

value: brand promotion

value: children's clothing

dc.title.alternative

value: Технология формирования fashion-бренда в сегменте детской одежды

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: St.Petersburg digital agencies' image building and promotion

dc.contributor.advisor

value: Чайка Наталия Анатольевна

dc.contributor.author

value: Боровикова Алина Сергеевна

value: Borovikova Alina

dc.contributor.editor

value: Быкова Елена Владимировна

value: Bykovа Elenа Vlаdimirovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Боровиковой Алины  «Формирование и продвижение имиджа digital-агентств Санкт-Петербурга  (на примере Easy Digital Agency)»  Н. рук. - Быкова Елена Владимировна, доцент, доктор филологических наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ  Очная форма обучения   Проведенное исследование направлено на изучение процесса формирования и продвижения имиджа digital-агентств на примере петербургского агентства Easy Digital Agency. Актуальность темы исследования обусловлена растущей популярностью услуг digital-агентств в современных условиях; выявлением направлений российских  digital-коммуникаций, ориентированных на создание имиджа организации и увеличение воронки продаж;   Объект исследования: коммуникационная деятельность digital-агентства Easy Digital Agency по формированию своего имиджа.  Предмет исследования: технологии продвижения имиджа Easy Digital Agency.  Цель исследования: выявить технологии продвижения имиджа digital-агентства (на примере Easy Digital Agency).  Задачи:   Дать характеристику актуальных мировых и российских трендов в сфере digital-маркетинга;  Описать рынок digital-агентств Санкт-Петербурга  Раскрыть специфику продвижения в сфере digital-маркетинга;  Описать методы конструирования имиджа в сфере digital-маркетинга;  Проанализировать целевые группы общественности Easy Digital Agency, виды digital-продвижения, обозначить сильные и слабые стороны;  Разработать рекомендации по совершенствованию имиджа Easy Digital Agency;    Теоретической базой ВКР стали научные статьи и литература и в области теории поведения потребителей, общей теории коммуникаций, теории маркетинговых коммуникаций, концепциях диджитал маркетинговых (И.Ю. Окольнишникова, М.В. Акулич, Д.А. Колупаева, Барнетт Дж., Мориарти С., Селиверстов А.С., Митрофанов Д.Е., Буцкая А.А., Евстратов А.Д., Юлдашева О.У. и др.), а также труды Д. П. Гавры и Е. В. Быковой.  Эмпирической базой исследования послужили вторичные источники и материалы маркетинговых исследований (статистика и рейтинги digital-агентств),  медиатексты профессионально-отраслевых СМИ, а также результаты исследований, проведенных автором работы на основании экспертных  интервью, анализа внутренних документов, контент-анализа социальных сетей и невключенного наблюдения.  Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка (70 источников) и 11 приложений. В первой главе описаны мировые и российские тренды в сфере digital-маркетинга, а также рассмотрены технологии имиджмейкинга и специфика продвижения услуг в данной сфере. Вторая глава посвящена описанию рынка рынка digital-агентств Санкт-Петербурга и анализу имиджмейкинга агентства Easy Digital Аgency. Завершается глава рекомендациями по совершенствованию имиджа Easy Digital Agency.

value: Abstract of graduation paper by    Borovikova Alina   «St. Petersburg digital agencies’ image formation and promotion (based on the example of the Easy Digital Agency)"   Scientific advisor - Bykova Elena, Associate Professor, Doctor of Philology  Department of Public Relations in Business of St. Petersburg State University  Full-time education    This graduation paper is aimed to study the process of formation and promotion of the St. Petersburg’s digital agencies’ image based on the real-time experience of the St. Petersburg agency Easy Digital Agency. The relevance of the research topic is explained by the growing popularity of digital agencies’ services in the modern conditions; the identification of the directions of Russian digital communications, aimed at creating an organization’s image and increasing the sales funnel.  The object of the research is the process of Easy Digital Agencys’ communication activities, which are aimed towards formatting it’s image.  The subject of the research is image-making techniques of Easy Digital Agency’s image promotion.   The main aim of the research is to identify the digital agencies’ image promotion techniques (based on real-time experience of the Easy Digital Agency). To achieve the aim, the following objectives had been posed and attained:  To describe the current world and Russian digital-marketing trends;  To describe the St. Petersburg digital agencies market;  To describe the specifics of advancement in digital- marketing;  To describe image formation methods in digital marketing;  To analyze Easy Digital Agency’s target groups, types of digital- promotion, to identify strengths and weaknesses;  To make recommendations for improving Easy Digital Agency’s image;    The theoretical basis of the research was based on scientific works and literature on the theory of consumer behavior, the general theory of communications, the theory of marketing communications, the concepts of digital- marketing (I. Okolnishnikova, M. Akulich, D. Kolupaeva, Barnett J., Moriarty S., A. Seliverstov, D. Mitrofanov, A. Butskaya, A. Evstratov, O. Yuldasheva, etc.) and D. Gavra and E. Bykova works.      The empirical base of the research contains secondary sources and materials of marketing research (statistics and ratings of digital agencies), media texts in professional sector mass media, as well as the materials of qualitative research conducted by the author. studies conducted by the author (expert interviews, analysis of internal documents, content analysis of social networks and unincluded observations).   The project consists of an introduction, two chapters, conclusion, a bibliography (70 sources) and 11 applications.  The first chapter describes the world and Russian digital-marketing trends, as well as image-making technologies and the specifics of promotion services in this area. The second chapter is devoted to the description of the St. Petersburg’s digital agencies market and the analysis of Easy Digital Agency’s image-making.  The chapter ends with recommendations for improving the Easy Digital Agency’s image.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: имидж

value: формирование имиджа

value: продвижение

value: диджитал- маркетинг

value: image

value: image formation

value: promotion

value: digital-marketing

dc.title

value: Формирование и продвижение имиджа digital-агентств в Санкт-Петербурге

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Communication technologies of banks with children and young audiences

dc.contributor.advisor

value: Быков Илья Анатольевич

dc.contributor.author

value: Жданова Анастасия Борисовна

value: Zhdanova Anastasiya

dc.contributor.editor

value: Шишкин Дмитрий Павлович

value: Shishkin Dmitrii Pаvlovich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы   Ждановой Анастасии Борисовны  ТЕХНОЛОГИИ КОММУНИКАЦИИ БАНКОВ С ДЕТСКОЙ И МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИЕЙ  Н. рук. –  Шишкин Дмитрий Павлович, доцент, кандидат философских наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения  Актуальность исследования заключается в следующем. Сегодня банки предлагают клиентам одни и те же продукты и услуги на схожих условиях, в результате чего рынок, на котором они функционируют, оказывается перенасыщен, а потребитель перестает видеть разницу между его игроками. Преждевременное построение коммуникации с теми, чьи запросы через несколько лет будут формировать большинство рынков, позволит банкам в будущем получить достаточный процент клиентов с высокой степенью лояльности.   Объект исследования – коммуникации российских банков с детской и молодежной аудиторией, предмет – технологии, каналы, методы, инструменты, используемые данными субъектами.  Цель исследования – выявить тренды и технологии коммуникации банков с детской и молодежной аудиторией.  Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:  •	выделить ключевые характеристики и особенности представителей детской и молодежной аудитории;   •	изучить состояние рынка банковских продуктов и услуг и обозначить его основных игроков;  •	выявить предложения банков для детской и молодежной аудитории;  •	изучить и проанализировать коммуникационную деятельность «Альфа-Банка» и Сбербанка как трендсеттеров рынка в коммуникациях с детьми и молодежью.  Теоретическую базу исследования составили научные работы Ф. Котлера, Дж. Бернетта, С. Мориарти, Б. Кинга, К. Скиннера, У. Штрауса и Н. Хоува, Е. Никонова и Е. Шамис а также материалы, размещенные на профессиональных веб-ресурсах.  Эмпирическую – исследования поколения Z от Сбербанка и компании Validata, а также от агентства PBN H+K и компании MAGRAM MR, материалы отраслевых ресурсов в сфере маркетинга, PR и рекламы, публикации и мультимедийный функционал социальных медиа.  В ходе исследования использовались такие методы, как включенное наблюдение, анализ документов, экспертное интервью, кейс-стади.  Объем дипломной работы составляет 133 страницы и включает введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.

value: Abstract for bachelor thesis  Zhdanova Anastasiya  COMMUNICATION TECHNOLOGIES OF BANKS WITH CHILDREN AND YOUNG AUDIENCES  Scientific Dir. –  Shishkin Dmitri, Associate Professor, Candidate of Philosophy  The department of public relations in business  Full-time education  The relevance of the work is as follows. Today, banks offer customers the same products and services on similar terms, resulting in a market in which they function, is oversaturated, and the consumer no longer sees the difference between his players. Premature communication with those whose requests in a few years will form the majority of markets will allow banks in the future to obtain a sufficient percentage of customers with a high degree of loyalty.  The object of the work is the communications of Russian banks with children and young audiences, the subject – technologies, channels, methods, tools used by these entities.  The aim of the work is to reveal trends and technologies of communication between banks with children and young audiences.  To achieve the goal, the following tasks were set and solved:  •	highlight key characteristics and characteristics of representatives of children and young audiences;  •	study the state of the market of banking products and services and identify its main players;  •	identify bank offers for children and young audiences;  •	study and analyze the communication activities of Alfa-Bank and Sberbank as market trendsetters in communication with children and young people.  The theoretical basis of the research was made by the works of F. Kotler, J. Burnett, S. Moriarty, B. King, K. Skinner, W. Strauss and N. Hove, E. Nikonov and E. Shamis, posted on professional web resources. The empirical basis – studies of the Z generation from Sberbank and Validata, from PBN H + K agency and MAGRAM MR company, materials of industry resources in marketing, PR and advertising, publications and multimedia social media functionality.  The research used methods such as included observation, document analysis, expert interviews, case studies.  The structure of the work includes an introduction, three chapters, conclusion, bibliography and applications.

dc.subject

value: коммуникации банков

value: банковский маркетинг

value: маркетинг вовлечения

value: ситуативный маркетинг

value: видеомаркетинг

value: поколение Z

value: banking communications

value: banking marketing

value: engagement marketing

value: situational marketing

value: video marketing

value: generation Z

dc.title.alternative

value: Технологии коммуникации банков с детской и молодежной аудиторией

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewSV


dc.contributor.advisor

value: Жигалова Наталья Григорьевна

dc.contributor.author

value: Паршиков Илья Александрович

value: Parshikov Ilya

dc.contributor.editor

value: Фещенко Лариса Георгиевна

value: Feshchenko Larisa Georgievnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Паршикова Ильи Александровича  «Контекстная реклама в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций»  Н.рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, доцент  Кафедра рекламы СПбГУ  Очная форма обучения    Данная работа посвящена исследованию роли контекстной рекламы в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций. Актуальность данной работы обусловлена всё более возрастающим влиянием Интернет-пространства для продвижения разнообразной продукции и услуг.  	Целью работы является оценка роли контекстной рекламы в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций для Интернет-магазина «FISHMAN-market» и разработать рекомендации по совершенствованию применения контекстной рекламы.  	Достижение цели предполагает выполнение следующих научно-исследовательских задач:  •	Рассмотреть особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций в сети Интернет;  •	Дать характеристику контекстной рекламы как инструмента интегрированных маркетинговых технологий;  •	Представить характеристику Интернет-магазина «FISHMAN-market»;  •	Оценить эффективность использования контекстной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций магазина;  •	Разработать рекомендации по совершенствованию применения контекстной рекламы для магазина «FISHMAN-market».  	Объектом исследования являются интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет.  	В качестве предмета исследования выступает контекстная реклама как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций в сети Интернет.  	Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как Г.А. Васильев, A.A. Романов, A.M. Годин, Е.П. Голубков и др. Эмпирическую базу дипломной работы составил анализ вторичных источников, методы экономического анализа предприятия, данные с сайтов и из аккаунтов социальных сетей интернет-магазина «FISHMAN-market».  	Структура выпускной квалификационной работы обусловлена целями и задачами, описанными выше, и представлена введением, двумя главами, заключением, приложениями и списком, использовавшихся источников и литературы.

value: An Annotation of the Graduate Qualification Work by  Parshikov Ilya Aleksandrovich  «Contextual advertising in the structure of integrated marketing communications»  Research advisor – Feshchenko Larisa Georgievna, A.P.  Public Relations in Business, Saint Petersburg State University  Full-time program    This work is devoted to the study of the role of contextual advertising in the structure of integrated marketing communications. The relevance of this work is due to the ever increasing influence of the Internet space for the promotion of a variety of products and services.  The purpose of the work is to assess the role of contextual advertising in the structure of integrated marketing communications for the Internet store "FISHMAN-market" and develop recommendations for improving the use of contextual advertising.  Achieving the goal involves the following research tasks:  •	Consider the features of integrated marketing communications on the Internet;  •	To characterize contextual advertising as a tool for integrated marketing technologies;  •	To present the characteristics of the Internet-shop «FISHMAN-market»;  •	To evaluate the effectiveness of using contextual advertising in the system of integrated marketing communications of the store;  •	Develop recommendations for improving the use of contextual advertising for the store «FISHMAN-market».  The object of research are integrated marketing communications on the Internet.  As a subject of research is contextual advertising as a tool for integrated marketing communications on the Internet.  The theoretical and methodological basis of the research was the scientific work of such leading domestic and foreign specialists as G.A. Vasiliev, A.A. Romanov, A.M. Godin, E.P. Golubkov, etc. The empirical basis of the thesis was the analysis of secondary sources, methods of economic analysis of the enterprise, data from sites and from accounts of social networks of the Internet shop "FISHMAN-market".  The structure of the final qualification work is determined by the goals and objectives described above, and is presented by an introduction, two chapters, conclusion, annexes and a list, sources and literature used.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: контекстная реклама

value: Яндекс

value: коммуникации

value: Интернет

value: таргетинг

value: синергия

value: contextual advertising

value: Yandex

value: communications

value: Internet

value: targeting

value: synergy

dc.title

value: Контекстная реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Native advertising in the modern Russian-language media

dc.contributor.advisor

value: Хубецова Залина Федоровна

dc.contributor.author

value: Бондина Анастасия Борисовна

value: Bondina Anastasiia

dc.contributor.editor

value: Савицкая Алена Сергеевна

value: Savitskaia Alena Sergeevnа

dc.description.abstract

value: Актуальность: набор технологий современных медиа, обеспечивающих доход от рекламы, претерпел изменения. Организации использовали рекламные баннеры, всплывающие объявления и подобные им рекламные форматы, но за последнее десятилетие привычки Интернет-пользователя сильно изменились. На замену баннерам пришла нативная или естественная реклама, гармонично вписывающаяся в контент и успешно удовлетворяющая запросы пользователя. Наступило время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга (того захватывающего контента, в котором невозможно распознать маркетинговой подоплёки, но, если бдительный пользователь всё-таки рассмотрел рекламный подтекст материала, он не чувствует раздражения).    Цель исследования: выявление основных характеристик и практик использования нативной рекламы в современных русскоязычных медиа.   Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:  1. Дать определение понятию «нативная реклама», выделить ее содержательные характеристики и функциональные особенности  2. Выявить основные возможности и ограничения в применении нативной рекламы, обозначить проблемные аспекты использования нативных форматов  3. Рассмотреть типологию нативной рекламы  4. Изучить теоретико-методологические наработки в области отечественных исследований нативной рекламы  5. Произвести анализ практик применения нативных форматов современными русскоязычными медиа    Объект исследования: нативные проекты в русскоязычных медиа. Предмет исследования – инструменты, особенности и различия нативной рекламы в русскоязычных медиа.     Методами исследования являются общенаучные методы анализа и синтеза, формализованный и неформализованный анализ документов, структурно-функциональный анализ.     Эмпирической базой исследования являются материалы, размещенные в русскоязычных онлайн медиа за период (24.10.2016-25.04.2018). Выборка онлайн СМИ осуществлялась в соответствии с критерием наличия существенных объемов нативной рекламы и включает в себя следующие ресурсы: Meduza, Медиазона, издания ИД «Комитет» (TJournal, vc.ru), The Village, Republic, Life, Афиша Daily, Лайфхакер, Бумага, Теории и Практики.    Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Список источников включает в себя 53 наименования.

value: Relevance of the topic: the set of modern media technologies providing advertising revenue went through significant changes. Previously companies used banners, pop-up ads, and other similar advertising formats, but Internet user’s habits have changed dramatically over the past decade. Native advertising replaced banners and successfully satisfied the users’s needs. Then time has come to market impressions, native advertising and content marketing (that pleasant content in which it is impossible to recognise the commersial background, but if a vigilant user had noticed the advertising subtext of the material after all, it doesn’t irritate him).    The aim of the research is to identify the main characteristics and practices of the use of native advertising in modern Russian Media.  The following objectives were set to achieve this goal:  1. To give the definition to the concept of "native advertising" and to highlight its content characteristics and functional features  2. To identify the main opportunities and limits in the use of native advertising, to reveal problematic aspects of the use of native formats  3. To consider the typology of native advertising  4. To examine theoretical and methodological concepts in the field of native advertising research  5. To undertake an analysis of practices of using native formats by modern Russian Media    Object of the study: native projects in Russian Media.   Subject of the study: tools, peculiarities and differences of native advertising in Russian media.    Study methods are general scientific techniques of analysis and synthesis, formalized and non-formalized document analysis, structural and functional analysis.    As an empirical base of study there are special materials that were published in the Russian Online Media during the period from 24.10.2016-25.04.2018. The selection of online media has been implemented according to the criteria of the presence of significant amounts of native advertising and includes the following resources: Meduza, Mediazona, edition ID "Committee" (TJournal, vc.ru), The Village, Republic, Life, Afisha Daily, Life Hacker, The Paper, Theory and Practice.    The structure of study includes an introduction, two chapters, a conclusion, references and appendices. The list of sources involves 63 items.

dc.subject

value: нативная реклама

value: контентное продвижение

value: цифровой маркетинг

value: скрытый маркетинг

value: native advertising

value: content promotion

value: digital marketing

value: hidden marketing

dc.title.alternative

value: Нативная реклама в современных русскоязычных медиа

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Communication support dynamics of construction projects in St.Petersburg and the Leningrad region

dc.contributor.advisor

value: Смирнов Максим Юрьевич

dc.contributor.author

value: Зорина Влада Алексеевна

value: Zorina Vlada

dc.contributor.editor

value: Гавра Дмитрий Петрович

value: Gavra Dmitrii Petrovich

dc.description.abstract

value: Актуальность данной работы обусловлена объективной необходимостью развития эффективных коммуникаций строительных компаний Санкт-Петербурга и Ленинградской области со всеми группами общественности. Изучение динамики технологий коммуникативного сопровождения строительных проектов Санкт-Петербурга и Ленобласти позволило оценить целесообразность использования тех или иных PR-инструментов при продвижении объектов недвижимости всех сегментов – стандартного жилья, комфорт и бизнес-класса.  Научная разработанность проблемы. Анализ научной литературы выявил факт слабой изученности технологий коммуникативного сопровождения строительных проектов Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Теоретические исследования, посвященные комплексному осмыслению технологий продвижения объектов жилой недвижимости Санкт-Петербурга и Ленобласти в динамике, отсутствуют.  Методы исследования: анализ, синтез, моделирование, включенное наблюдение, экспертные интервью, анализ документов, изучение кейсов, контент-анализ.     Объектом данного исследования являются коммуникации субъектов строительного рынка по продвижению объектов жилой недвижимости, предметом исследования – развитие технологий коммуникационного сопровождения строительных проектов Санкт-Петербурга и Ленобласти 2005-2018 гг.   Целью данной работы является выявление основных закономерностей и трендов динамики технологий коммуникационного сопровождения объектов недвижимости на рынке Санкт-Петербурга и Ленобласти с 2005 по 2018 гг.  Задачи выпускной квалификационной работы: проанализировать состояние строительной отрасли на современном этапе и специфику нормативно-правового регулирования российского рынка жилой недвижимости; выявить тренды развития строительной сферы – драйверов рынка жилой недвижимости, его основных игроков и трендсеттеров; выявить технологии и тренды PR-сопровождения объектов жилой недвижимости; проанализировать использование PR-технологий и инструментов при продвижении строительных проектов Санкт-Петербурга и Ленобласти с 2005 года.   Эмпирической базой исследования послужила отчетная документация PR-агентства «Медиатор», медиа-источники, результаты анализа документов и экспертных интервью, проведенных автором данного исследования.  Структура данной работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования.  Работа состоит из введения, трех глав и заключения, имеет 8 таблиц и 11 рисунков, 6 приложений, список литературы представлен 66 источниками.

value: The urgency is conditioned by the objective necessity of developing effective communications of construction companies in Saint Petersburg and the Leningrad region with all stakeholders. The research of the communication support dynamics for construction projects in Saint Petersburg and the Leningrad Region will make it possible to evaluate the appropriateness of using certain PR-tools in promoting real estate objects of all segments - standard housing (economy class), comfort class and business class.  Scientific elaboration of the problem. The analysis of scientific literature has revealed that the technology of communication support of construction projects in St. Petersburg and the Leningrad region is poorly understood. There are no theoretical studies devoted to a comprehensive understanding of technologies for promoting real estate objects in St. Petersburg and the Leningrad region in dynamics.  Research methods: analysis, synthesis, modeling, participant observation, expert interviews, document analysis, case study, content analysis.  The object of the paper is communications of the construction market subjects aimed at promoting the real estates, the subject of the research is the development of communication support technologies for construction projects in St. Petersburg and Leningrad region 2005-2018.  The aim of the paper is to identify the main patterns and trends in the dynamics of communication support technologies for real estate in the market of St. Petersburg and Leningrad region from 2005 to 2018.  The objectives of the paper: to analyze the current situation in the construction industry and the specifics of the regulatory framework of the Russian residential real estate market; to identify trends in the construction sector development - drivers of the residential real estate market, main players and trendsetters; to identify technologies and trends in PR-support for residential real estate; to analyze the use of PR-technologies and tools in the promotion of construction projects in St. Petersburg and Leningrad region since 2005.  The empirical base of the study: the report documentation of PR-agency "Mediator", media sources, the results of analysis of documents and expert interviews conducted by the author of this study.  The subject, aim and objectives of the study determine the structure of the paper. It consists of introduction, three chapters and conclusion, has 8 tables and 11 figures, 6 applications. Bibliography is represented by 66 sources.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ

value: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

value: PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ СТРОИТЕЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ

value: ОБЪЕКТ НЕДВИЖИМОСТИ

value: REAL ESTATE MARKET

value: MARKETING COMMUNICATIONS

value: PR OF CONSTRUCTION PROJECTS

value: REAL ESTATE OBJECT

dc.title

value: Динамика технологий коммуникационного сопровождения строительных проектов Санкт-Петербурга и Ленобласти

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewSV


dc.contributor.advisor

value: Спицын Григорий Сергеевич

dc.contributor.author

value: Петшик Дарья Аркадьевна

value: Petshik Daria

dc.contributor.editor

value: Гавра Дмитрий Петрович

dc.description.abstract

value: Кризисные коммуникации в компании железнодорожного транспорта– это сложная и многогранная сфера деятельности PR-специалистов, при ведении которой следует учитывать множество факторов. Во-первых, повышенная опасность железнодорожных перевозок и высокий риск возникновения непредвиденных ситуаций. Во-вторых, монопольная структура железнодорожного бизнеса в России, представленная ОАО «РЖД». В-третьих, обязанность компании в условиях кризиса выстраивать взаимодействие с множеством стейкхолдеров, включая ГУ МЧС, Транспортную прокуратуру и Транспортную полицию.  Актуальность работы может быть обоснована двумя аспектами – прагматическим и гносеологическим. Так, с практической точки зрения, изучение мирового опыта кризисных коммуникаций позволит внедрить в российскую систему новые коммуникационные технологии, улучшить качество взаимодействия, укрепить положительное отношение к компании со стороны ключевых стейкхолдеров. Гносеологическая актуальность обусловлена тем, что ВКР поможет выявить современные коммуникативные методы и технологии, используемые в кризис-менеджменте в сфере железных дорог и сделать вывод об их эффективности.   Объект исследования: кризисные коммуникации компании в сфере грузовых и пассажирских перевозок.   Предмет исследования: технологии и методы кризисных коммуникаций в компании железнодорожного транспорта.  Цель работы – определение методов и технологий кризисных коммуникаций и их анализ в сфере железнодорожного транспорта.  Для достижения цели были поставлены следующие задачи:   1)	сопоставить разные подходы к определениям понятий «кризис» и «кризисные коммуникации», привести типологию кризисов;   2)	выявить классические и современные подходы к кризисным коммуникациям, выделить основные тенденции в развитии кризисных коммуникаций;   3)	рассмотреть железнодорожную компанию как объект маркетингового и PR-продвижения и субъект коммуникаций;   4)	разработать типологию кризисов для компании железнодорожного транспорта и привести методы и технологии кризисных коммуникаций в зависимости от типа кризиса;   5)	изучить систему кризисных коммуникаций в ОАО «РЖД» на примере конкретных кейсов и предложить свои варианты по улучшению взаимодействия в условиях кризиса.   Эмпирическую базу составили материалы из двух групп источников: а) информационные агентства и интернет-СМИ; б) официальные источники информации ОАО «РЖД» (веб-сайт, положения об отделах, Информационная политика ОАО «РЖД», корпоративные социальные отчеты, кодекс деловой этики, страницы компании в социальных сетях), интервью.  В работе использовались следующие методы эмпирического исследования: анализ документов, кейс-стади, SWOT-анализ.   Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, четырех приложений.

value: Crisis communications in a railway company is a very sophisticated sphere of PR. It is necessary to take into account a number of factors which influence it. Firstly, railway is a high-risk industry where emergencies happen often. Secondly, in Russia there is only one company that provides rail transportation , OAO ‘RZD’. The structure of business is monopolistic and belongs to the government. Thirdly, during crisis the company has to build communications with emergency services, prosecutor’s offices and other departments involved in situation.   Object of the research: crisis communications of the company in the field of freight and passenger transportation.  Subject of the research: methods and technologies of crisis communications in a railway company.  The aim of the research: to identify methods and technologies of crisis communications in rail industry and analyze them.  Objectives of the research:  1)	to compare different approaches to the definitions of "crisis" and "crisis communications" and to cite the typology of crises;  2)	to identify classical and modern approaches to crisis communications, highlight the main crisis communications trends;  3)	to examine the railway company as an object of marketing and PR-promotion and a subject of communications;  4)	to develop a typology of crises for the railway company and to give crisis communications methods and technologies, depending on the type of crisis;  5)	to study the system of crisis communications in OAO “RZD” using real cases, and offer options for improving crisis cooperation.  Paper urgency can be justified by pragmatic and epistemological aspects. From a practical point of view, studying the world experience in crisis communications will allow to introduce new communication technologies into the Russian system, improve the quality of interaction, and strengthen the positive attitude of the key stakeholders to the company. Epistemological urgency is about that the thesis will help to identify modern communication methods and technologies used in crisis management in the field of railways and make a conclusion about their effectiveness.  The empirical base is consisted of two groups of sources: a) news agencies and Internet media; b) official information sources of OAO “RZD” (website, department regulations, Information policy, corporate social reports, business ethics code, company pages in social networks), interview.  The following empirical methods of the research were used in the paper: content analysis, case study, SWOT analysis.   Structure of the paper: introduction, two chapters, conclusion, bibliography, four applications.

dc.subject

value: кризисные коммуникации

value: железнодорожный транспорт

value: кризис-менеджмент

value: стратегия реагирования

value: типология кризисов

value: crisis communications

value: railway transport

value: crisis management

value: crisis communication strategy

value: typology of crises

dc.title.alternative

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewSV


dc.contributor.advisor

value: Сторчевой Максим Анатольевич

dc.contributor.author

value: Алиновская Алина Александровна

value: Alinovskaya Alina

dc.contributor.editor

value: Дорский Андрей Юрьевич

value: Dorskii Andrei Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Алиновской Алины Александровны  «Специальные мероприятия как способ продвижения Ассоциации этики бизнеса и КСО»  Н. рук. — Дорский Андрей Юрьевич, канд. философ. наук, профессор  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении СПбГУ  Очная форма обучения    	Данная дипломная работа включает в себя изучение специальных мероприятий как одного способа продвижения Ассоциации этики бизнеса и КСО. Актуальность те-мы исследования заключается в сложности осуществлять продвижение некоммерческих организаций ввиду ограниченных бюджетов и специфике самого некоммерческого сектора. Цель исследования – определение роли специальных мероприятий в продви-жении Ассоциации этики бизнеса и КСО.   Для достижения поставленной цели, перед автором были поставлены и решены следу-ющие задачи:  1) выявить характеристики некоммерческой организации в российской и зарубежной практике;  2) определить понятие «продвижение» и охарактеризовать основные способы продви-жения относительно некоммерческих организаций;  3) проанализировать существующую литературу в сфере событийных коммуникаций, в частности, определяющих понятие «специальные мероприятия»;  4) охарактеризовать специальные мероприятия как инструмент в продвижении базис-ного субъекта и особенности их организации;  5) описать деятельность Ассоциации этики бизнеса и КСО инструменты ее продвиже-ния;  6) проанализировать полученный эффект и результат от проведения специального ме-роприятия;  7) выявить целесообразность использования специальных мероприятий как способа продвижения RBEN.  	Объект исследования - Объектом исследования является продвижение неком-мерческой организации на примере Ассоциации этики бизнеса и КСО. Предметом ис-следования являются специальные мероприятия (конференции, круглые столы) как способ продвижения Ассоциации этики бизнеса и КСО.              Теоретико-методологическую основу исследования составили составляет ком-плекс учебных пособий, монографий, а также интернет-ресурсы. При подготовке вы-пускной квалификационной работы за основу был взят учебник А. Назимко, Г. Л. Туль-чинского, В. Шумовича, а также зарубежные источники — У. Хальцбауэр, Э. Йеттингера, М. Сондера.  Эмпирическую базу исследования составили 8 экспертных интервью, опрос 380 человек на платформе социальной сети Instagram, данные статистики разви-тия НКО в России, публикации в социальных сетях (страница Ассоциации этики бизнеса и КСО на Facebook, партнерские публикации на собственных сайтах и страницах на Facebook, 4 ролика с личной страницы на Youtube).   Структура работы состоит из введения, двух глав, (теоретической и практической), за-ключения, списка использованных источников и литературы, приложений.

value: Abstract of final qualifying work  Alinovskaya Alina Alexandrovna  "Special events as a way to promote the Association of Business Ethics and CSR"  N. hands. - Dorskiy Andrey Yurievich, Cand. philosopher. Sciences, Professor  Department of Public Relations in Politics and Public Administration of St. Petersburg State University  Full-time education    This diploma work includes the study of special events as one way to promote the Association of Business Ethics and CSR. The relevance of this research is the difficulty of promoting non-profit organizations due to limited budgets and the specifics of the non-profit sector itself. The purpose of the study is to determine the role of special events in promoting the Association of Business Ethics and CSR.  To achieve this goal, the following problems were posed and solved to the author:  1) to reveal the characteristics of a non-profit organization in Russian and foreign practice;  2) define the concept of "promotion" and characterize the main ways to promote relatively non-profit organizations;  3) analyze the existing literature in the field of event communications, in particular, defining the concept of "special events";  4) describe special measures as an instrument in the promotion of the basic subject and the features of their organization;  5) describe the activities of the Association of Business Ethics and CSR tools for its promotion;  6) analyze the effect and result obtained from the implementation of a special event;  7) to identify the appropriateness of using special measures as a way to promote RBEN.  Object of the research - The object of the research is the promotion of a non-commercial organization by the example of the Association of Business Ethics and CSR. The subject of the study are special events (conferences, round tables) as a way to promote the Association of Business Ethics and CSR.            The theoretical and methodological basis of the research was composed of a set of teaching aids, monographs, and Internet resources. In preparing the start-up qualification work, the textbook by A. Nazimko, G. L. Tulchinskogo, V. Shumovich was used as a basis, as well as foreign sources - W. Halzbauer, E. Jettinger, M. Sonder. The empirical basis of the study was 8 expert interviews, a survey of 380 people on the platform of the social network Instagram, statistics of the development of NGOs in Russia, publications in social networks (page of the Association of Business Ethics and CSR on Facebook, partner publications on their own sites and pages on Facebook, 4 videos from a personal page on Youtube).   The structure of the work consists of an introduction, two chapters (theoretical and practical), a conclusion, a list of sources used and literature, applications.

dc.subject

value: специальные мероприятия

value: продвижение

value: НКО

value: способы продвижения

value: паблик рилейшнз

value: special events

value: promotion

value: non-profit organization

value: types of promotion

value: PR

dc.title

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Сomplex of events in promotion of the chain of fitness clubs: A case study of the Okeanium fitness clubs

dc.contributor.advisor

value: Курышева Юлия Владимировна

dc.contributor.author

value: Захарова Евгения Алексеевна

value: Zakharova Evgeniia

dc.contributor.editor

value: Потолокова Мария Олеговна

value: Potolokova Mariia Olegovnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Захаровой Евгении Алексеевны  «Формирование комплекса мероприятий продвижения   сети фитнес-клубов Океаниум»  Н. рук. –  Потолокова Мария Олеговна, профессор   Доктор экономических наук, кандидат экономических наук   Очно-заочная форма обучения    Актуальность темы исследования обусловлена тем, что конкуренция между игроками на рынке фитнес-услуг в городе Санкт-Петербурге, в частности, в Выборгском районе, обостряется. Необходимо разработать комплекс мероприятий, который поможет донести уникальное торговое предложение до целевой аудитории.  Целью данной работы является разработка мероприятий продвижения спортивного клуба Океаниум на рынке Выборгского района города Санкт-Петербурга.  Для этого были поставлены следующие задачи:  •	раскрыть понятие «продвижение», провести анализ данного явления;  •	раскрыть понятие фитнес-услуги;  •	описать становление фитнес-индустрии в России, ее функции и влияние на потребителя;  •	дать обзор рынка фитнес-услуг в городе Санкт-Петербурге;  •	исследовать потребителей данной сферы, выявить их демографическую характеристику, вид деятельности, их интересы и уровень дохода и установить наиболее значимые характеристики для потребителя каждой группы;  •	провести комплексный анализ конкурентов фитнес-клуба Океаниум, выявить их преимущества и недостатки по сравнению с другими компаниями;  •	отразить актуальное состояние фитнес-клуба Океаниум по проблематике исследования;  •	разработать комплекс мероприятий по продвижению фитнес-клуба Океаниум.  Объект исследования – коммуникационная деятельность в сфере продвижения фитнес-услуг.  Предмет исследования – коммуникационная деятельность, направленная на продвижение фитнес-клуба Океаниум.  Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих специалистов в области управления в сфере услуг и разработки мероприятий продвижения бизнеса как С. Воронина, Е. Дари, Т. Беставишвили, О. Агеева и др. Эмпирическую базу исследования составили:  •	документальные источники (официальные и неофициальные (внутренние) документы фитнес-клуба Океаниум;  •	статистические данные отдела маркетинга и рекламы фитнес-клуба Океаниум;  •	материалы опроса (анкетирования) среди потенциальных и действующих клиентов клуба Океаниум, проведенных автором работы.  Структуру работы составляет введение, теоретическая глава, практическая глава, заключение, библиографический список, приложения.

value: Abstract of graduation paper by  Zakharova Evgeniia Alekseevna  «Formation of a complex of actions of advance  networks of fitness-clubs Okeanium»  Scientific advisor — Maria Olegovna Potolokova, professor  Doctor of Economics, Candidate of Economic Sciences    The relevance of a research is caused by the fact that the competition between players in the market of fitness services in St. Petersburg, in particular, in Vyborgsky district, escalates. It is necessary to develop a complex of actions, which will help to inform of unique selling proposition target audience.  The purpose of this work is development of actions of advance of sports club Okeanium in the market of Vyborgsky district of St. Petersburg.  The following tasks have been for this purpose set:  • to open the concept "advance", to carry out the analysis of this phenomenon;  • to open a concept of fitness service;  • to describe formation of the fitness industry in Russia, her functions and influence on the consumer;  • to give the review of the market of fitness services in St. Petersburg;  • to investigate consumers of this sphere, to reveal their demographic characteristic, a kind of activity, their interests and income level and to establish the most significant characteristics for the consumer of each group;  • to carry out the complex analysis of competitors of Okeanium fitness club, to reveal their advantages and shortcomings in comparison with other companies;  • to reflect current state of Okeanium fitness club on a research perspective;  • to develop a complex of actions for advance of Okeanium fitness club.  Research object – communication activity in the sphere of advance of fitness services.  Object of research – the communication activity directed to advance of Okeanium fitness club.  The teoretiko-metodologichesky basis of a research was made by scientific works of such leading experts in the field of management in a services sector and developments of actions of advance of business: S. Voronina, E. Dari, T. Bestavishvili, O. Ageeva, etc. The empirical base of a research was made:  • documentary sources (official and informal (internal) documents of Okeanium fitness club;  • statistical data of department of marketing and advertizing of Okeanium fitness club;  • materials of poll (questioning) among the potential and acting clients of Okeanium club who are carried out by the author of work.  The structure of work is made by introduction, the theoretical head, the practical head, the conclusion, the bibliography, applications.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: Океаниум

value: стратегия

value: дифференциация

value: мероприятие

value: фитнес-клуб

value: целевая аудитория

value: семья

value: дети.

value: Okeanium

value: strategy

value: advance

value: differentiation

value: action

value: fitness club

value: target audience

value: family

value: children.

dc.title.alternative

value: Формирование комплекса мероприятий продвижения сети фитнес-клубов «Океаниум»

description: Article

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Business associations as subjects of GR and lobbying

dc.contributor.advisor

value: Рассадин Антон Валентинович

dc.contributor.author

value: Каландей Ольга Олеговна

value: Kalandey Olga

dc.contributor.editor

value: Филатова Ольга Георгиевна

value: Filatova Olga Georgievnа

dc.description.abstract

value:
Аннотация выпускной квалификационной работы  Каландей Ольги Олеговны  «Бизнес-ассоциации как субъекты GR и лоббизма »  Business-associations like a subject of GR and lobbying  Н. рук. – Филатова Ольга Георгиевна, канд. философских наук, доцент  Образовательная программа – Реклама и связи с общественностью  Очная  форма обучения  Ключевые слова: бизнес-ассоциация, GR, лоббизм, субъект  Key words: business-association, lobbying, GR, subject
         Несмотря на то, что в настоящее время бизнес-ассоциации - это, пожалуй, единственный институт, который пытается бороться за интересы предпринимателей, в научной литературе до сих пор остается много вопросов по поводу роли данного вида организаций и их места в  субъектном поле GR и лоббизма. Этим определяется актуальность данной работы.  В ходе написания работы использовались следующие методы теоретического и эмпирического исследования: методы анализа и синтеза;  исторический метод; сравнительный анализ; типологический метод; анализ вторичных данных; мониторинг СМИ; экспертные интервью.  Объект изучения: деятельность бизнес-ассоциаций в сфере GR и лоббизма. Предмет изучения: основные направления и инструменты коммуникаций бизнес-ассоциаций Санкт-Петербурга с органами государственной власти.  Цель работы: выявить значение бизнес-ассоциаций как субъекта GR и  лоббизма. Задачи работы:  1. Рассмотреть основные теоретические подходы к понятиям GR и лоббизма.  2. Выявить типологию объектов и субъектов GR и лоббизма.  3. Обозначить роль бизнес-ассоциаций в развитии предпринимательства в России и за рубежом.  4. Провести анализ деятельности основных бизнес-ассоциаций Санкт-Петербурга и определить место бизнес-ассоциаций в субъектном поле GR и лоббизма.  Структура выпускной квалификационной работы: введение, основная часть, заключение,  список использованной литературы, 24 приложения. Первая глава включает в себя теоретические аспекты исследования. Вторая глава посвящена анализу вторичных данных касательно крупнейших бизнес-ассоциаций Санкт-Петербурга и анализу результатов 16-ти экспертных интервью, проведенных автором, с последующим выведением рекомендаций представителям бизнеса, бизнес-ассоциаций и органов государственной власти.  На основании проведенного исследования были сделаны следующие выводы:  Бизнес-ассоциации — площадка для построения взаимоотношений с органами государственной власти.  В арсенале ассоциаций имеется широкий набор технологий, позволяющих результативно взаимодействовать бизнесу и представителям государственных органов.  Основной проблемой в построении эффективной деятельности бизнес-ассоциаций является закрытость представителей органов власти и пассивность компаний-членов ассоциаций.  Бизнес-ассоциации являются смежным субъектом GR ввиду специфики своей деятельности.  Российские бизнес-ассоциации нельзя считать полноценным субъектом лоббизма ввиду ограниченности специализации их деятельности, однако существуют отдельно взятые ассоциации, которые отвечают параметрам субъекта лоббизма.

value: An Annotation of the Graduate Qualification Work by  Kalandey Olga Olegovna  «Business-associations like a subject of GR and lobbying»  Research advisor – Filatova Olga Georgievna, associate professor, PhD in  Philosophy Sciences  Public Relations in politics, Saint Petersburg State University  Full-time program  Despite the fact that nowadays business-associations are the only institution which try to fight for interests of business, there are a lot of questions about the role of this organisations and its place in subject field of GR and lobbying in modern scientific literature. It is the relevance of the diploma.  During the process of writing the study we used such methods of theoretical and empirical research as: methods of synthesis and analysis history method, comparative method, typological method, analysis of secondary data, mass media monitoring, expert interview.  The research object is the activities of business-associations in sphere of GR and lobbying.  The research subject is the main directions and instruments of Saint-Petersburg business-associations communications with authorities.  The main purpose of the research is to identify the meaning of business-associations like a subject of GR and lobbying. The objectives of the research are:  To consider the main theoretical approaches to the concept of GR and lobbying.  To identify the typology of objects and subjects of GR and lobbying  To identify the role of business-associations in business development in Russia and abroad.  To analyse the activities of the main Saint-Petersburg business-associations and identify its place in subject field of GR and lobbying.   The structure of the research contains introduction,  main part, conclusion, list of works cited, and  24 enclosures. The first chapter contains theoretical aspects of the research. The second chapter dedicated to analysis of secondary data about the biggest Saint-Petersburg business-associations and 16 of expert interviews which was conducted by the author with the following making recommendations for representatives of business, business-associations and authorities.  The main conclusions of the research is:  Business-associations are the field for constructing effective communication between business and authorities.  There are a lot of technologies in the arsenal of associations which allow business and associations to interact effectively.  The main problem in construction of effective interactions is the closeness of authorities and passivity of companies.  Business-associations are the adjacent subject of GR due to specification of its activities.  We can’t consider Russian associations like a full-fledged subject of lobbying due to specialisation limitation of its activity but there are some associations which are fit for parameters of  lobbying subject.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: бизнес-ассоциация

value: GR

value: лоббизм

value: субъект

value: business-association

value: lobbying

value: subject

dc.title

description: Article

size: 0 B

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: Construction companies communication with St.Petersburg local community

dc.contributor.advisor

value: Савицкая Алена Сергеевна

dc.contributor.author

value: Вихристюк Валерия Васильевна

value: Vikhristyuk Valeriya

dc.contributor.editor

value: Гурушкин Павел Юрьевич

value: Gurushkin Pavel Iurevich

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Вихристюк Валерии Васильевны   "КОММУНИКАЦИИ СТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ С ЛОКАЛЬНОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ"  Н. рук. – Гурушкин Павел Юрьевич, канд. полит. наук, доцент  Направление подготовки – «Реклама и связи с общественностью»  Очно-заочная форма обучения    Ключевые слова: локальная общественность, строительный бизнес, недвижимость, коммуникационная политика, антикризисный менеджмент.     Актуальность исследования обусловлена: недостаточной степенью изученности коммуникационных процессов строительной сферы мегаполиса в условиях экономического кризиса; необходимостью изучения новых целевых групп общественности, участвующих в формировании кризисных ситуаций вокруг строительной компании; необходимостью изучения новых практик взаимодействия строительных компаний с кризисными группами общественности в условиях ужесточившейся конкуренции на рынке и стремительного развития технологий в области коммуникаций.    Объект исследования - коммуникационная политика строительной компании с локальной общественностью (на примере строительной компании «Л1»).    Предмет исследования — деятельность PR-служб по формированию и поддержанию коммуникации строительной компании с локальной общественностью, а также коммуникативные механизмы формирования имиджа строительной компании, в частности инвестиционно-строительного холдинга «Л1».    Целью данного исследования является выявление особенностей технологического процесса формирования и развития коммуникации строительной компании с локальной общественностью.    Для достижения обозначенной цели были поставлены следующие задачи:  •	определить основные методологические подходы к проблеме формирований коммуникации с локальной общественностью строительной компанией, осваивающей рынок мегаполиса;  •	описать особенности функционирования строительного рынка Санкт-Петербурга, выявить основных акторов, особенности, проблемы и перспективы;  •	дать характеристику целевым группам общественности строительных компаний, выявить и описать при этом локальную общественность и кризисные группы;  •	проанализировать основные PR-тренды, характерные для строительных компаний, в том числе в кризисных ситуациях;  •	проанализировать опыт PR-службы инвестиционно-строительного холдинга «Л1» по формированию коммуникаций с общественностью;  •	разработать на основе проведенного анализа практические рекомендации по эффективному включению PR-трендов отрасли в PR-практику «Л1».    Хронологические рамки исследования охватывают период с 2008 по 2016 г. Выбор данного временного отрезка обусловлен высоким уровнем экономической турбулентности в стране и, как следствие, разрастанием кризисных явлений, кульминация которых приходится именно на 2008 и 2016 гг.    В основу теоретико-методологической базы легли труды: Д.П. Гавра, Е.В. Быковой, В. Бенуа, О.Н. Демчук. Г. Даулинга, С.М. Катлипа, А.Х. Сентер, Г.М. Брум, J.E. Grunig, J.-M. Decuadin, J.R. Wilson и другие.     Эмпирическую базу исследования составили:  •	нормативные источники (федеральные законы и кодексы РФ, регламентирующие строительную деятельность, официальные и неофициальные (внутренние) документы и статистические данные о деятельности строительной компании «Л1»);  •	PR-источники (продукты деятельности PR-службы строительной компании «Л1»);  •	медиаисточники (сообщения федеральных и региональных СМИ о деятельности строительных компаний Санкт-Петербурга);    В рамках практической части были применены такие методы исследования, как:   •	качественный анализ документов в т.ч. сбор статистических данных о текущем состоянии жилого строительства в Санкт-Петербурге  •	метод экспертной оценки;  •	анализ медийного поля;  •	SWOT-анализ, составление матрицы угроз и возможностей.     Структура работы состоит из введения, двух глав, каждая из которых включает по три параграфа, заключения, списка источников и литературы, а также приложений.    По результатам исследования с нашей точки зрения, главными задачами PR-специалиста строительных предприятий являются создание потребности в продукте у общественности, незамедлительная реакция на коммуникационную активность целевых групп, а также умение предугадывать кризис.

value: Summary of final qualifying work  Vyhristyuk, Valerii V.  "COMMUNICATION OF CONSTRUCTION COMPANIES WITH THE LOCAL COMMUNITY IN SAINT-PETERSBURG"    Key words: local community, construction business, real estate, communication policy, crisis management.

dc.subject

value: локальная общественность

value: недвижимость

value: строительный рынок

value: коммуникации

value: стратегические коммуникации

value: стейкхолдеры

value: local community

value: real estate

value: construction sector

value: communication

value: strategic communication

value: stakeholders

dc.title.alternative

value: Коммуникации строительных компаний с локальной общественностью Санкт-Петербурга

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewSV


title: PR texts on the Internet: Characteristics of the theatrical sphere

dc.contributor.advisor

value: Дорский Андрей Юрьевич

dc.contributor.author

value: Овчинникова Маргарита Викторовна

value: Ovchinnikova Margarita

dc.contributor.editor

value: Филатова Ольга Георгиевна

value: Filatova Olga Georgievnа

dc.description.abstract

value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Овчинникова Маргарита Викторовна  «PR-тексты в Интернете: специфика театральной сферы»  PR-texts on the Internet: specificity of the theatre domain  Н. рук. – Филатова Ольга Георгиевна, канд. философских наук, доцент  Образовательная программа – Реклама и связи с общественностью  Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении  Очная форма обучения    Ключевые слова: PR-текст, жанр PR-текста, электронный PR-текст, театральная сфера, SMM, SEO, креолизация и конвергентность электронных PR-текстов     Key words: PR-text, the classification of the genres of PR-texts, electronic PR-text, theatre domain, SMM, SEO, visualization and the convergence of electronic PR-texts    Научно-исследовательская выпускная квалификационная работа посвящена особенностям функционирования электронных PR-текстов в театральной сфере на примере текстов Государственного академического Большого театра. Актуальность исследования электронных PR-текстов обусловлена тем, что они оказывают влияние на массовые коммуникации. Сегодня, благодаря появлению социальных медиа и Интернета в целом, субъекты PR имеют возможность эффективнее взаимодействовать с целевыми группами общественности. Это важно для театральной сферы, нашедшей в подобной деятельности бесплатный способ трансляции ценностей, идей, смыслов, построения имиджа и бесплатный источник трафика на мероприятия.   Степень научной разработанности проблемы функционирования и жанровой типологии PR-текстов представлена трудами учёных Анисимовой Т. В., Антоновой Л. Г., Балахонской Л. В., Барышевой С. В., Киуру К. В., Кривоносова А. Д., Кочетова В. C., Песковой Е. Н. Темы взаимодействия PR и культурной сферы поднимаются в произведениях Котлера Ф., Новаторова Е. В., Пашаевой М. Р., Тульчинского Г. Л., Шевченко А. С., Краснояровой Д. К. Специфика digital-коммуникаций описывается в работах Архангельской И. Б., Гавры Д. П., Новикова А. В., Тарановой Ю. В., Руберт И. Б.  Методология работы основывается на общенаучных методах сбора информации: анализе литературных источников, сравнении приведённых в них данных, синтезе полученной информации. Исследование также базируется на методе контент-анализа электронных PR-текстов, размещённых на официальных страницах используемых интернет-площадок Государственного академического Большого театра.  Объектом работы является PR-текст в интернет-коммуникации современной организации.   Предмет — PR-текст в интернет-коммуникации театральных организаций не примере PR-текстов Большого театра.   Целью работы является исследование функционирования современного PR-текста в Интернете и его особенностей в театральной сфере.  В рамках исследования в соответствии с задачами раскрываются понятия «PR-текст», «электронный PR-текст», описывается их жанровая типология, определяются особенности их функционирования, выделяются инструменты и площадки для размещения в Интернете. Также рассматривается теоретический аспект взаимодействия PR и культурной сферы, особенности речевого воздействия в системе текстовых коммуникаций театрального дискурса. В практической части работы при помощи выделенных изучаемых единиц текста посредством метода контент-анализа особым образом исследуются 221 электронный PR-текст, являющийся эмпирической базой исследования, размещённый на официальном сайте и в социальных сетях Большого театра. На основании полученных данных даётся интерпретация текстовой PR-коммуникации Большого театра, отмечаются её жанровые и речевые особенности, выделяются приоритетные направления в изучении электронных PR-текстов в театральной сфере.  Структура работы выстроена в соответствии с поставленными целью и задачами и состоит из введения, двух глав, разделённых на параграфы – по три параграфа в каждой главе, заключения и 6 приложениий.  Основные результаты исследования представлены в третьем параграфе второй главы и заключении работы.  В них описаны группы жанров, которые в большей степени востребованы в театральной сфере – это оперативно-новостные и образно-новостные жанры. Выявлены отличия функционирования электронных PR-текстов на сайте и в социальных сетях. Также продемонстрирована применимость тенденции к конвергентности электронных PR-текстов к театральной сфере, выделена тенденция к креолизации PR-текстов в театральной сфере иконическими средствами, и практическое отсутствие инфографических и индексальных средств визуализации.

value: Abstract of final qualifying work  Ovchinnikova Margarita Viktorovna  PR-texts on the Internet: the specificity of the theatre domain  Scientific supervisor Filatova Olga Georgievna, Candidate of Philosophic Science, associate professor  Educational program: Advertising and public relations  The Department of Public relations in politics and government management  Intramural form of education    Key words: PR-text, PR-text genre, electronic PR-text, theatre domain, SMM, SEO, creolisation and convergence of electronic PR-texts    The scientific graduate qualification thesis is dedicated to the peculiarities of PR-texts functioning in the theatre domain in the context of the texts of the State Academic Bolshoi Theatre of Russia. The relevance of the research of electronic PR-texts is caused by the fact that they exert impact on mass communications. Today, thanks to emergence of social media and the Internet in general, subjects of PR have an opportunity to interact more effectively with target groups of the public. It is important for the theatre domain which has found in such an activity a free way of broadcasting values, ideas, meanings, creation of image and a free source of traffic of viewers.  The degree of scientific readiness of a problem of functioning and genre typology of PR-texts is presented by works of scientists Anisimova T. V., Antonova L. G., Balkanskaya L. V., Barysheva S. V., Kiuru K. V., Krivonosova A. D., Kochetov V. of C., Peskova E. N. Subjects of PR interaction and the cultural sphere are described by Kotler F., Novatorov E. V., Pashayeva M. R., Tulchinsky G.L. works., Shevchenko A. S., D.K. The specificity of digital-communications is described by Arkhangelskaya I. B., Gavra D. P., Novikov A. V., Taranov Yu. V. Rubert I. B.  The methodology of work is based on general scientific methods of collection of information: the analysis of references, comparison of the data provided in them, synthesis of the obtained information. The research is also based on a method of the content analysis of the electronic PR-texts placed on official pages of the used Internet platforms of the State academic Bolshoi Theatre.  The object of work is the PR-text in Internet communication of the modern organization.   The work subject is the PR-text in Internet communication of the theatre organizations.  The purpose of work is the research of functioning of the modern PR-text on the Internet and its features in the theatre domain.   The current paper expands on such terms as “PR-text” and “electronic PR-text”, classifies genres, defines the peculiarities of their functioning, explores tools and social media suitable for sharing these texts. The paper also deals with the theoretical aspect of interrelationship of PR and theatre domains, peculiarities of linguistic manipulation in the frame of text communication of the theatre discourse. In the practical part of the current thesis with the help of the selected studied text units by means of a content analysis method 221 electronic PR-texts which are empirical base of a research, posted on the official site and on social networks of the Bolshoi Theatre are analyzed. The results of the research afford ground for the explanation of the text communication of the Bolshoi Theatre, pointing out its genre peculiarities and speech patterns, identifying the priorities of the research of electronic PR-texts in the theatre domain.  The structure of the thesis is built in accordance to the purpose and the tasks and consists of introduction, two chapters divided into paragraphs – three paragraphs each. Also work contains the conclusion and 6 appendices.   The main results of our research are presented in the third paragraph of chapter 2 and the conclusion. There groups of genres which are more demanded in the theatre domain are described - it is quick and news and figurative and news genres. Differences of functioning of electronic PR-texts on the website and on social networks are revealed. The applicability of the tendency to the convergence of electronic PR-texts to the theatrical sphere is also shown, the tendency to the creolization of PR-texts in the theatrical sphere with iconic means, and lack of infografic and indeksal visualization tools is allocated.

dc.language.iso

value: ru

dc.subject

value: PR-текст

value: жанр PR-текста

value: электронный PR-текст

value: театральная сфера

value: SMM

value: SEO

value: PR-text

value: electronic PR-text

value: theatre domain

dc.title

value: PR-тексты в интернете: специфика театральной сферы

description: Article

description: ReviewSV

description: ReviewRev

description: ReviewSV